Статьи о красоте и косметике: Собрали для вас лучшие статьи о красоте и здоровье

Содержание

Каталог статей о косметике, косметологии, красоте и всем что помогает ее обрести

Поддержание кожи тела в чистоте не требует особенных усилий. Необходимо лишь регулярно принимать ванну или душ специально подобранными по типу кожи очищающими средствами. Для кожи лица и тела необходимо использовать разные очищающие средства, поскольку кожа тела более плотная и содержит меньше  …

Комментариев: 0

Молодая кожа лица. Молодая кожа — это кожа в «возрасте» от 14 до 20 лет. Основные проблемы молодой кожи связаны с высокой чувствительностью и гормональной перестройкой организма, что способствует появлению высыпаний, раздражения на коже и акне. В этом возрасте легко испортить кожу беспоря …

Комментариев: 0

Типы кожи: Считается, что существует пять типов кожи: нормальный смешанный жирный сухой чувствительный.

Нормальный тип кожи Нормальный тип кожи – это гладкая, бархатистая без признаков шелушения и расширенных пор, с ровным цветом. На ней нет жирных  …

Комментариев: 0

Живительные лучи. Солнце испускает три типа ультрафиолетовых лучей. Каждый из этих типов по-разному воздействует на кожу. Большинство из нас после отдыха на пляже чувствует себя более здоровыми и полными жизни. Благодаря живительным лучам в коже образуется витамин D, который необходим для …

Комментариев: 0

Сухая кожа лица: Сухая кожа обычно очень тонкая, имеет тусклый оттенок, склонна к шелушению и раздражению. Сухая кожа склонна к преждевременному старению и образованию ранних морщин. С возрастом даже нормальная кожа может стать сухой, поэтому даже тем у кого в молодости не было особых про …

Комментариев: 0

Несмотря на широкий выбор профессиональной косметики, включающей в себя самые разные средства по уходу за волосами, лицом и телом, народные рецепты красоты не теряют своей актуальности. О чудодейственной силе касторового масла среди женщин ходят настоящие легенды, и не зря, ведь оно не только …

Комментариев: 0

Нормальная кожа лица. Нормальная кожа лица гладкая и эластичная на вид и упругая на ощупь. На ней нет жирных или сухих участков, нет признаков шелушения и расширенных пор. Нормальная кожа наименее подвержена появлению воспалительных высыпаний, в том числе прыщей и угрей. К сожалению, такая ко …

Комментариев: 0

На голове у человека насчитываются в среднем 80 — 150 тысяч волос. Толщина волос среднего европейца колеблется в пределах 0,04 — 0,06 мм. Каждый волос отрастает за день на 0,3 — 0,5 мм. В среднем каждый волос живет 3 года ( максимум 10 лет). Норма выпадения волос — от 20 до 50 в день.  …

Комментариев: 0

Жирная кожа лица: Для жирной кожи характерны жирный блеск, расширенные поры и склонность к образованию угрей. Все эти особенности несколько компенсируются тем, что жирная кожа долго не склонна к образованию морщин и не склонна к преждевременному старению. Обычный минус — воспалительные об …

Комментариев: 0

Как сделать идеальный маникюр. Три базовых правила. Вряд ли кто-то поспорит с тем, что самым важным маникюрным препаратом является лак. Именно его качеством определяется эстетичность и стойкость маникюра. Ногти с облупленным лаком смотрятся неопрятно, а об их обладательнице складывается нег …

Комментариев: 0

Элитная косметика для тела позволяет Вам не пользоваться стандартными косметическими средствами, которые рассчитаны на несуществующего в природе «среднего человека», а выбрать те косметические средства, которые наилучшим образом подходят именно для Вашего тела. Любая элитная косметика — это набор …

Комментариев: 0

Комбинированная кожа лица. Наиболее распространенный тип кожи, около 80% россиянок — обладательницы этого типа кожи. Смешанный тип кожи занимает промежуточное положение между нормальной, жирной и сухой кожей. Комбинированная кожа имеет ровную поверхность, в области лба, носа и подбородка —  …

Комментариев: 0

Натуральная красота: 7 бьюти-правил, чтобы выглядеть идеально без макияжа. Мнение эксперта

Сегодня в тренде естественность и натуральная красота без филлеров и с минимумом косметики. Instagram-пространство наводняют честные селфи натюрель, сделанные прямо в постели без грамма косметики на лице.

Конечно же, многие девушки хотят повторить успех моделей и звёзд и похвастаться идеальной внешностью без макияжа. Как добиться естественной красоты и начать спокойно выходить на улицу без мэйка, выясняем в нашей сегодняшней статье.

 

1. Следим за состоянием кожи

Ровная, свежая и здоровая кожа – основа естественной красоты современной девушки. Однако поддерживать кожу в хорошем состоянии непросто: такие факторы как питание, водный баланс, солнечные лучи и различные вредные привычки могут серьёзно влиять на внешний вид нашего лица. Поэтому не ленимся защищать свою кожу от ультрафиолета, вычёркиваем из своей жизни вредные привычки, сокращаем количество соли и сахара в рационе, а употребляем больше продуктов богатых антиоксидантами, цинком и жирными кислотами.

 

2.   Внимание на губы

Губы нуждаются в нашей защите не меньше, чем кожа лица в целом. Нежные и чувствительные они могут страдать от морозов и сухого воздуха зимой, а также обветриваться. Нередко мы и сами портим весь внешний вид кусая свои губы в моменты волнения или задумчивости.

Поэтому срочно избавляемся от нехорошей привычки и приобретаем такие средства ухода за губами как бальзамы для губ, касторовое масло и праймер.

 

3.    Естественные брови

Ни для кого не секрет, что правильно подобранная форма бровей может полностью изменить ваш внешний вид. Брови могут исказить или исправить пропорции лица, сделать взгляд более тяжёлым или, наоборот, открытым, состарить или освежить лицо.

Поэтому изучаем свои внешние данные и выбираем оптимальную форму и толщину бровей. Однако, помните о том, что чётко прорисованные, графичные, а также тонкие брови сегодня не в моде, поэтому корректируя их форму и толщину, сохраняйте естественный вид.

 

4.    Распахнутые ресницы

Тушь и накладные ресницы – далеко не единственный способ сделать глаза выразительными. Создать распахнутый, завораживающий взгляд можно и без использования косметики. Один старый проверенный трюк – завивка ресниц вручную с помощью керлера.

Такая нехитрая процедура сделает взгляд распахнутым и поможет визуально помолодеть. А для того чтобы ресницы всегда были густыми и длинными используйте различные сыворотки на основе натуральных масел.

 

5.    Голливудская улыбка

Такой неочевидный момент, как состояние наших зубов может существенно повлиять на всю картинку лица. Если вы хотите выглядеть красавицей каждый день, без фотошопа и ухищрений, то внимательно следите за улыбкой: она должна быть белоснежной и максимально ровной.

 

6.    Помним о причёске

Удачная причёска скорректирует форму лица и подчеркнёт вашу натуральную красоту не хуже профессионального макияжа, поэтому начинать работу над собой лучше именно с подбора оптимальной причёски и наиболее подходящего цвета волос.

Посоветуйтесь с вашим мастером или изучите статьи Colady, и вы сможете навсегда забыть о необходимости коррекции лица при помощи скульптурирования и ярких акцентов.

 

7.    Высыпаемся!

Хороший регулярный сон – основа свежего и здорового внешнего вида, в то время как недостаток сна приводит к появлению отёков, сеточки мелких морщин, тёмных кругов под глазами, серому цвету лица. Помните о том, что хроническая усталость и недосып «съедают» львиную долю вашей природной красоты и молодости и старайтесь спать не менее 7-8 часов в сутки.

Мнение эксперта читайте на colady. ru

Материалы по теме: косметика и красота

Это произойдет из-за ухода из России некоторых производителей ботулотоксинов и филлеров. Здоровье Борясь за красоту, главное — не навредить. Причем не только коже. Пострадать могут и глаза. Секреты красоты Остановка работы разных компаний, санкции – будет ли у нас домашняя и профессиональная косметика? Секреты красоты Какие СПА-процедуры можно устроить себе 8 марта дома, а какие провести в салоне, рассказывает дерматокосметолог. Секреты красоты В России только треть мужчин ответили на этот вопрос утвердительно. Секреты красоты Какие процедуры красоты могут стать опасными в плане развития осложнений, рассказывает врач-дерматокосметолог Секреты красоты Если вам слегка за 20, а судя по коже — все 30+, значит, пришло время проанализировать свои привычки и средства ухода.
Врач-дерматокосметолог Лилия Дышлевая объясняет, на что обратить внимание, чтобы вернуть лицу свежесть и красоту. Секреты красоты Врач-дерматокосметолог Лилия Дышлевая рассказывает, какие средства просто обязаны поселиться в вашей косметичке, если вы хотите, чтобы кожа выглядела ухоженной и здоровой. Секреты красоты Выбор косметики для детей важен для каждого родителя. Причем независимо от того, какого возраста ребенок, ведь это необходимый элемент ухода, и тут следует не ошибиться. Здоровье ребенка Можно ли использовать уходовую косметику с кислотами летом, как подобрать ее самостоятельно и почему обычный скраб не даст вам такого же невероятного эффекта, объясняет врач-дерматолог, косметолог Амина Бердова. Секреты красоты Мода временна и циклична.
Как правило, различные требования к идеальным формам и пропорциям меняются с годами, а женщины стремятся им соответствовать. Но есть на нашей планете и жуткие традиции, которые не меняются не то что годами, а веками. Секреты красоты Врач дерматолог, косметолог Станислав Арканников — о правилах ухода за юной кожей, которые должен запомнить каждый подросток. Секреты красоты Идеальные черты лица — предмет изучения как художников и скульпторов, так и косметологов и врачей. А что же понимают под этим? Секреты красоты Современные мужчины сегодня не меньше женщин любят ухаживать за собой. При этом есть целый комплекс процедур, которые представители сильной половины человечества охотно выполняют, но не рассказывают. Секреты красоты Инновационность не всегда означает применение новых препаратов или новых техник радикального вмешательства.
Секреты красоты загрузить ещё

Красоту спасет цифра — Ведомости

Накануне 2021 г. брендинговое агентство 1HQ представило помаду будущего. Согласно задумке разработчиков помада, при создании которой используются технологии цифрового сканирования, будет распознавать контур губ, текстуру и оттенок кожи человека, ею пользующегося, и самостоятельно формировать нужный цвет. Можно констатировать: цифра проникла уже в самое сердце индустрии и, похоже, чувствует себя там прекрасно. Примечательно, что касается это не только и даже не столько декоративной косметики, сколько средств для ухода. Поиск «бьюти-грааля», «эликсира вечной молодости» тоже выходит наконец на новый уровень. А главным трендом в развитии косметических и космецевтических технологий становятся индивидуализация и персонификация. Ведь что может быть лучше с точки зрения маркетинга, чем предложить потребителю нечто, созданное «специально и исключительно» для него?

Гаджеты красоты

Персонификация в индустрии красоты развивается сегодня благодаря нескольким факторам. Один из ключевых – именно технологии. «Например, 3D-принтеры дадут возможность каждому человеку создавать уникальное средство – крем, маску, что угодно – лично для себя в домашних условиях, – говорит Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор Reed Exhibitions в России, компании – организатора выставки InterCharm. – Вполне адекватные прототипы таких принтеров функционируют уже с 2014 г. До их массового бытового распространения пока далеко, но технология развивается стремительно». «Индустрия развивается такими темпами, что вскоре можно будет ожидать домашних спа полного цикла. А сейчас пока популярность приобретают уходовые гаджеты. На полках магазинов все больше домашних приборов, которые могут соревноваться в эффективности с салонными: очищающие щетки, гальванические и ультразвуковые массажеры, скребки гуаша из агата, мезороллеры», – перечисляет Алина Квижинадзе, врач-косметолог компании Faceology. Пандемия коронавируса и локдауны только приближают это будущее, качественно меняя индустрию домашних гаджетов для лица, считает Полина Михайлова, гендиректор клиники Different Lab: «Микротоковые массажеры, приборы для ультразвуковой чистки лица, светодиодные LED-маски для ухода за кожей – сейчас это все уже не игрушки, а техника, способная конкурировать с некоторыми салонными процедурами».

По данным компании-производителя Foreo, спрос на высокотехнологичные гаджеты для глубокой очистки кожи и профессионального ухода в IV квартале 2020 г. более чем удвоился: Foreo к концу прошлого года стала выпускать свыше 200 000 продуктов в неделю. Один из ее хитов – звуковая щетка для очищения кожи Luna Fofo c датчиками, собирающими информацию об увлажненности и загрязненности кожи. На основе полученной информации в специальном приложении гаджет дает рекомендации по уходу. А с помощью микротокового устройства Bear можно добиться разглаживания морщин и коррекции контуров лица. Кстати, все гаджеты Foreo сегодня управляются через приложения.

Большие данные

Сбор big data для обеспечения индивидуального подхода к омоложению – еще один очевидный тренд. «С помощью компьютерных алгоритмов и big data будут разрабатываться уникальные составы, основанные на изучении десятков тысяч ингредиентов средств по уходу за кожей, сотен тысяч косметических продуктов, миллионов отзывов пользователей и тысяч научных статей», – уверена Дычева-Смирнова.

Технологии, основанные на big data, работают уже сегодня – например, в формате умных зеркал вроде «зеркала Белоснежки» (Snow Beauty Mirror) от Panasonic, установленного в концепт-сторе Kose в Токио. Зеркало использует систему обработки изображений и распознавания лиц, сенсоры, обмен данными, результаты анализа кожи и генерирует 0,5 млн вариантов изображений человеческого лица. Оно также «замечает» неровности лица, морщины, воспаления и дает персонализированные советы по уходу за кожей, назначает процедуры и рекомендует кремы.

«Со временем умные зеркала будут все точнее анализировать состояние кожи, волос, ногтей, а также работать на основе предиктивных алгоритмов – предвосхищать старение, появление прыщей, морщин, пигментных пятен», – считает Дычева-Смирнова. В Нью-Йорке недавно открылась студия с таким превентивным сервисом, созданная выпускницей Гарварда доктором Кэролин Треже, где предлагают микроинъекции ботокса. Клиенты делают множество фотографий, на которых активно гримасничают. Снимки обрабатывает искусственный интеллект, который предсказывает, где и когда у пациента появятся морщины, и рекомендует колоть ботокс именно в проблемные места.

Подобные процедуры придуманы для молодых. И не случайно: согласно выводам недавно опубликованного ежегодного опроса American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery, спрос на профилактические малоинвазивные процедуры особенно быстро рос среди миллениалов. Секрет вечной молодости в том, чтобы предотвратить старение в юности, а не бороться с ним, когда уже поздно, объясняют эксперты. Играет роль, как ни странно, политкорректность. «Сейчас изменилось отношение к самой идее борьбы против возраста. Это теперь воспринимается как эйджизм, поэтому термин anti-age постепенно вытесняется термином pro-age, – комментирует международный эксперт Filorga Светлана Ковалева. – В косметологии стали говорить о хорошем качестве кожи независимо от возраста, о поддержании кожи в состоянии неуязвимости и о том, что кожа и в относительно молодом возрасте может иметь проблемы по причине усталости и каких-то соматических заболеваний».

в ожидании будущего

Впрочем, переживать, что кремы пока не печатаются массово на принтерах, а умные зеркала есть далеко не во всех магазинах, не стоит. Время в ожидании будущего вполне можно скоротать и с уже существующей современной косметической продукцией.

Основные принципы и рецепты изготовления косметики, как утверждают эксперты, веками остаются практически неизменными. Главные изобретения касаются совершенствования механизмов доставки полезных веществ в глубокие слои кожи. «В своих лаборатория мы, например, создаем транспортные векторы, которые позволяют привнести в кожу сложные и деликатные комплексы, – говорит Ковалева. – Сегодня одна из самых актуальных тем при разработке новинок – это как раз носители, которые могут доставить полезные ингредиенты по адресу, не нарушая их целебных свойств. Нужно ведь не просто «впихнуть» в кожу витамины и кислоты, но еще и не испортить их по дороге».

Еще одно новшество в производстве современной косметики связано с собственно процессом ее изготовления. «Постепенно внедряются новые технологии извлечения активных компонентов из растений. Например, еще в начале нулевых появился способ экстракции электроимпульсным плазменно-динамическим методом, позволяющий извлекать до 90% активных веществ из растений. Это вдвое больше, чем при классической экстракции», – объясняет основатель российского космецевтического бренда Matromi Анастасия Чупрына.

Также активно развиваются технологии, основанные на принципе лечения подобного подобным: в разработках новых антивозрастных средств используются компоненты, которыми организм обычно богат в молодости. «Учеными пока не найден эликсир молодости, но за последние 20 лет anti-age технологии значительно продвинулись. Основные активные компоненты, которые показали лучшие результаты и которые доступны для потребителя, – это пептиды, церамиды и эпидермальные факторы роста. Все они есть в молодой коже, но с возрастом их количество снижается, зато современные кремы помогают восполнить нехватку», – рассказывает Михайлова. «Так если уже сейчас пептиды в составе крема способны замедлить процессы старения, то что будет на следующем шаге? – строит гипотезы Виктория Байбородова, руководитель Kinetics Nail Academy. – Возможно, откроют невероятный экстракт растения, которого раньше не было и которое появилось из-за того, что климат на планете меняется. Но и мы изменимся, приобретем новые способности, среди которых будет отсутствие признаков старения. Почти как в фильме «Век Адалин», только без разряда молнии и холодной воды».

Полезные статьи — здоровье и красота, уход за кожей, женское здоровье, медицина, косметика, отзывы о косметике

 

 

Друзья Kosmetik-M

К Вашим услугам опытный имиджмейкер, измените себя сейчас! Подробности на www.onlyimage.ru.

 

 

Реклама на портале!

Уникальное предложение – реклама вашего товара внутри информационных статей.

Тематики статей: здоровье, красота, медицина, косметика и т. п.

Подробнее об условиях размешения

 

 

 

Здоровье и красота

Секреты стиля

Лето… Пора сменить имидж!

Вам скучно? Отражение в зеркале радует не больше, чем неудачная фотография в вашем паспорте? Все на Канарах, а вы пятое лето любуетесь одним и тем же. ..

Мужской разговор

Что дарить девушке?

Вопрос выбора подарка встает перед нами каждый раз при приближении того или иного праздника. А их количество в год бывает просто ошеломляющим – профес…

Что подарить на 8 марта?

Какой подарок сделать на 8 марта своей возлюбленной, коллеге, жене, матери? Вопрос, волнующий наши умы каждую весну. И ответ на этот вопрос всегда оди…

Дом и семья, отдых

Как ухаживать за одеждой

Как стирать? Этот вопрос задают себе многие. Обилие вещей и модернизированные составы всем привычных тканей ставят порой в тупик вопросом как их стира…

Отношения

Ох уж эти мужчины… и женщины

Не знаю ни одного мужчины, который мог бы, не кривя душой, заявить: «Я отлично понимаю женщин». Так же как не знаю и ни одной представительницы слабог…

 

 

Корзина товаров



Корзина пуста

Пожалуйста, подождите

 

Последние статьи

Своими руками: идеи гардероба.

Волшебная летняя пора заканчивается и всем модницам пора задуматься над тем, как обновить свой гардероб к новому школьному сезону.

Как ухаживать за одеждой

Как стирать? Этот вопрос задают себе многие. Обилие вещей и модернизированные составы всем привычных тканей ставят порой в тупик вопросом как их стирать? И можно ли это делать или нужно…

10 модных образов в очках

Необходимость носить очки часто воспринимается как обременение и вынужденная необходимость. Однако, мы готовы доказать обратное – что в очках можно не только видеть на 100%, но и выглядеть модно и…

12 способов выглядеть стройнее и выше

Все мы знаем, что есть некоторые вещи, которые просто нельзя изменить. Они могут стать серьезным препятствием, по крайней мере, вы можете так думать.

5 признаков того, Вы не так умны, как думаете

Это концепция, с которой, возможно, трудно смириться, но, хотим мы того или нет, наш интеллект может стать помехой в наших достижениях.

Что маникюр говорит о вас

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что говорит о вас лак, который вы выбираете? Наверняка нет, а стоит задуматься прежде, чем покрасить ногти в любимый цвет.

Маникюр в домашних условиях

Время на салонный маникюр есть не всегда. А выглядеть красиво нужно каждый день.

Оригинальные стулья для домашнего офиса. Альтернатива офисным креслам с колесиками.

Квартира сегодня не только место для сна и отдыха. Это многофункциональное пространство, в котором можно хорошо отдохнуть и поработать.

Туалетная вода Nina Ricci

Туалетная вода Nina Ricci – это мечта каждой модницы. Волшебный аромат в оригинальном флакончике станет изысканным аксессуаром и дополнит и стиль деловой женщины, и романтический образ для первого свидания, и…

 

 

Боремся против тестов на животных

Боремся против тестов на животных

При разработке новых видов косметики в мире ежегодно гибнет 8 миллионов подопытных животных.

Поскольку Европа уже запретила продажу косметики, тестируемую на животных, Lush и Humane Society International призывают российскую косметическую индустрию также покончить с жестокостью.

МОСКВА (25 февраля, 2013) – По мере того, как Европейский Союз готовится к отмене продаж косметики, тестируемой на животных, 11 марта, соучредитель и управляющий директор LUSH Марк Константин и Эндрю Роуан, генеральный директор и президент Humane Society International , написали открытое письмо Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации и их партнерам по всему миру, в котором призывают также Российскую косметическую индустрию прекратить испытания на животных раз и навсегда.

В России испытания косметики на животных до сих пор не запрещены, и косметическая индустрия по-прежнему опирается на негуманные косметические опыты, которые в Европе были запрещены еще в 2009 году. Humane Society International и LUSH проводили кампании против испытаний на животных на протяжении многих лет.

LUSH, который имеет более 900 магазинов в почти 50 странах мира, впервые установил свою строгую политику – «НЕТ испытаниям на животных» еще в 1991 году, что стало первым сигналом на пути к этичной косметике. Humane Society International провели несколько громких кампаний за то, чтобы ЕС запретили продажу неэтичной косметики, и в апреле 2012 года организация начала свою глобальную кампанию «Косметика без жестокости», направленную на отмену испытаний на животных по всему миру.

В России данная кампания проходила в партнерстве с Центром защиты прав животных «ВИТА».

В своем письме, адресованном председателю Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации Татьяне Пучковой и международным косметическим торговым организациям, HSI и LUSH призвали европейские компании использовать запрет ЕС в качестве точки отсчета для создания индустрии без жестокости. В письме было написано:

“11 марта мы станем свидетелями очень знаменательного события в истории индустрии красоты. Крупнейший косметический рынок мира — Европейский Союз, который уже запретил проводить испытания косметики на животных на своей территории, закроет двери косметике, которую тестировали на животных за границей. Этот запрет продаж отражает призыв покупателей: Испытания косметики на животных не приветствуются, и это должно прекратиться. Конечно, это должно стать важным переломным моментом для индустрии красоты по всему миру, неужели, наконец, привычка тестировать косметику на животных останется в прошлом и косметика не будет больше такой жестокой?

LUSH, Humane Society International и многие другие без устали проводили кампании с целью остановить испытания на животных. На протяжении многих лет мы слышали множество слов оправдания от косметических компаний, которые не хотели отмены испытаний косметики на животных, но одна за другой их отговорки были разоблачены, как пустые и корыстные.

Тесты на токсичность, которые проводят на животных, представляют собой устаревшие методы, которые не могут гарантировать потребителям 100% безопасность. Будущее косметических испытаний заключается в современных методах, основанных на человеческой биологии. Так что, нет никакого научного оправдания испытаниям на животных. Есть тысячи существующих косметических ингредиентов, которые уже давно известны как безопасные в использовании, то есть они не требуют новых испытаний. Бесчисленные комбинации этих ингредиентов позволяют компаниям, таким как LUSH, быть креативными и инновационными в создании продуктов. Так что, нет никаких бизнес оправданий для испытаний на животных.

Не стоит забывать, что испытания на животных приносят невообразимые страдания кроликам и другим животным, которым химические вещества капают в глаза или на кожу . Опухшие глаза, сыпь на коже и различные поражения органов животных являются «уродливыми» секретами индустрии красоты, которая затягивает отмену испытаний на животных. Нет никаких этических оправданий испытаниям на животных!

Сотни розничных продавцов косметики без жестокости, такие как LUSH, каждый день демонстрируют, что производство безопасной и инновационной косметики возможно без испытаний на животных. Мы рады, что ЕС становится зоной без жестокости и призываем все компании, которые по-прежнему тестируют косметику на животных в США, Китае, Бразилии, Индии, Канаде, Южной Кореи, России и за ее пределами: СОВЕРШИТЕ ДОСТОЙНЫЙ ПОСТУПОК И ОСТАНОВИТЕ СТРАДАНИЯ. ПОКАЖИТЕ СВОИМ ПОКУПАТЕЛЯМ ВО ВСЕМ МИРЕ, ЧТО КРАСОТА — ЭТО НЕ СДИРАНИЕ КОЖИ С ЖИВОТНЫХ, ПОКАЖИТЕ, ЧТО У КРАСОТЫ ЕСТЬ СЕРДЦЕ».

При разработке новых видов косметики в мире ежегодно гибнет 8 миллионов подопытных животных. Вы хотите узнать, что происходит с подопытным животным во время тестирования того или иного продукта?

В тесте Драйза кроликам наносят на глаз испытуемое вещество и ждут, пока не наступит повреждение роговицы. Животное не может потереть лапой глаз, который разъедает нанесенный препарат. Часто тест заканчивается тем, что роговица мутнеет и глаз гибнет. Иногда кролики ломают себе шею или спину, когда стараются вырваться из креплений.

Другой известный промышленный тест для определения токсичности «ЛД 50» (летальная доза-50) состоит в том, что группе животных вводится возрастающая доза испытуемого вещества, и задача экспериментатора – определить дозу, которая за установленное время убивает 50% животных. Обычно вещество вводится в организм животного с помощью трубки, вставленной через пищевод в желудок.

При испытании косметики, чистящих средств и новых соединений, разрабатываемых промышленностью, животные часто дышат парами вещества, концентрация которых так велика, что большая часть животных умирает от отравления.

К сожалению, множество компаний все еще тестируют свою продукцию на животных.

LUSH ведет борьбу за прекращение испытаний на животных в сотрудничестве с The Human Society International (HSI), одной из самых больших международных организаций, которая занимается защитой животных. HSI сотрудничает с государственными структурами, учеными и компаниями, чтобы добиться отмены каких-либо испытаний на животных.

Внесите свой вклад в запрет продаж «жестокой косметики» в ЕС, подпишите петицию «Косметика без жестокости» на hsi.org/becrueltyfree, чтобы помочь покончить со страданиями животных в России и по всему миру.

14 тенденций, которые изменят облик индустрии красоты в 2021 году

2020 год стал годом переосмысления технологий красоты. Поскольку потребительские ценности и ожидания изменились, крупные косметические корпорации и стартапы были вынуждены приспосабливаться. От «безводных» косметических средств до виртуальной примерки — вот тенденции и технологии, которые продолжат трансформировать сектор в 2021 году и далее.

2020 год стал годом переосмысления для каждой отрасли, включая индустрию красоты.

По данным McKinsey, в первой половине года продажи

Beauty упали на 30%.Пострадали даже крупные бренды: акции Coty (владелец CoverGirl и Rimmel) в конце марта упали в цене на 52%, а акции Ulta Beauty упали на 29%, хотя с тех пор обе компании восстановились, поскольку рынок красоты США ожидается восстановление и достижение допандемического уровня в 2021 году.

Covid-19 привел к тому, что интерес к таким категориям, как косметика, который уже падал, еще больше снизился, поскольку у потребителей было меньше социальных обязательств. Некоторые области красоты, такие как уход за кожей, стали предметом особого внимания, поскольку люди искали способы снять стресс.


СКАЧАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НИЖЕ


Более года спустя Covid-19 продолжает формировать пространство, но теперь бренды лучше подготовлены к тому, чтобы справиться с резким изменением потребительских ценностей и ожиданий.

От функций виртуальной примерки до анализа ухода за кожей с помощью искусственного интеллекта и «безводных» косметических продуктов — пандемия ускорила развитие когда-то второстепенных технологий. И с дальнейшим акцентом на здоровье и хорошее самочувствие косметические бренды должны были перейти от одномерной категории к чему-то более целостному и всеобъемлющему.

В связи с этим экологичность и внимание к воздействию на окружающую среду приобрели неотложную важность для крупных игроков индустрии красоты, стремящихся привлечь внимание все более заботящегося об окружающей среде населения: другие начали внедрять инновации в более конкретных областях, таких как многоразовая упаковка и многоразовые бизнес-модели. Синтетические косметические ингредиенты также привлекают внимание.

В 2021 году индустрия красоты унесет с собой много уроков и постоянных изменений прошлого года.И в то время как одни тренды сойдут на нет, другие только расширят свое влияние. В этом отчете мы рассмотрим последние инновации во всех сферах индустрии красоты и выделим основные отраслевые тенденции, за которыми стоит следить в 2021 году и далее.

Содержание
  • Разработка косметических продуктов
    • Персонализация становится более изощренной
    • Большая красавица вынашивает собственных разрушителей, наращивает приобретения
    • Инклюзивная красота становится ставкой, а новые ниши открывают огромные возможности
    • Красота становится глобальной… и локальной
  • Производство и распространение
    • Синтетическая красота набирает обороты, устойчивое развитие и попутный ветер цепочки поставок
    • Новые прототипы экологичной упаковки и бизнес-модели становятся все более популярными
    • «Безводная» красота как следующий большой экологический тренд
  • Цены
    • Косметические бренды ориентируются на качество и разнообразие цен
  • Маркетинг и мерчандайзинг
    • Красота еще больше интегрируется с экономикой велнеса
    • Большие технологии извлекают выгоду из красоты
    • Виртуальная примерка позволяет обнаружить продукт и привлечь внимание
    • Прозрачность ингредиентов важнее чистой красоты
  • Клиентский опыт
    • Продолжается разделение салона и спа
    • Новые подходы к омниканальному подходу к красоте внедряются

Разработка косметических продуктов

Персонализация продукта становится все более изощренной

Хотя персонализация продукта не является новой тенденцией, косметические бренды продолжают внедрять новые технологии и совершенствовать свои методы, чтобы создавать более индивидуальные рецептуры для потребителей — от индивидуально подобранного цвета губ до индивидуального ухода за волосами.

Исследование Forrester показало, что 77 % потребителей выбрали, рекомендовали или заплатили больше за бренд, который предоставляет персонализированные услуги или опыт, в то время как Accenture обнаружила, что 75 % потребителей с большей вероятностью совершат покупку, когда рекомендации персонализированы для них. , побуждая бренды персонализировать и дифференцировать предложения.

Многие используют для персонализации различные технологии и подходы, например:

  • Викторины, которые учитывают предпочтения клиентов и настраивают продукты в соответствии с результатами.Викторины широко распространены на растущем рынке персонализированных средств по уходу за волосами, ориентированных на потребителя (D2C), на котором компании появляются в таких странах, как США (Function of Beauty), Индия (Bare Anatomy), Япония (Medulla) и другие.
  • Индивидуальная печать, при которой компании разрабатывают продукты специально для каждого пользователя. Например, MAC Shanghai печатает на 3D-принтере палитры теней для век для клиентов, а Shespoke разработала программное обеспечение, которое позволяет ей производить индивидуально подобранные губные помады в больших масштабах.
  • Домашние устройства, которые могут ежедневно измерять условия пользователя, такие как появление темных пятен или окружающие экологические проблемы. Устройство Perso от L’Oréal учитывает эти данные для ежедневного нанесения макияжа по индивидуальному рецепту.
  • Наборы для тестирования ДНК
  • , которые позволяют компаниям давать рекомендации по продуктам или создавать индивидуальные продукты на основе генов пользователей. Allél, например, анализирует гены пользователей с помощью теста ДНК, чтобы предлагать целевые продукты по уходу за кожей.

Источник: Shespoke

AI также предоставляет большие возможности для брендов, стремящихся к дальнейшей персонализации процессов, особенно в таких областях, как анализ ухода за кожей.

Бренд по уходу за кожей Proven, например, заявляет, что передает данные о потребителях в свою платформу искусственного интеллекта, которая содержит информацию о более чем 100 000 продуктов, более 8 миллионов отзывов, более 4000 научных публикаций и т. д., чтобы предоставить пользователям наиболее эффективные ингредиенты. Atolla также использует возможности искусственного интеллекта для настройки сывороток для лица для потребителей, используя данные, собранные с помощью викторин и тестов (измерение уровня масла, влаги и pH), которые затем обрабатываются алгоритмом компании.

Помимо викторин, корпорации не отставали от домашних устройств, которые могут собирать более детализированные, конкретные пользовательские данные для измерения состояния кожи или более точной доставки продуктов.

В прошлом году L’Oréal запустила Perso, свое устройство на базе искусственного интеллекта для создания и распределения индивидуальных средств по уходу за кожей, губной помады и тонального крема. Приложение Perso обрабатывает данные о состоянии кожи пользователя с помощью загруженного селфи, условий окружающей среды с помощью данных о местоположении и введенных пользователем проблем по уходу за кожей, чтобы распределять пользовательские формулы через устройство.

Источник: L’Oréal

ModiFace, принадлежащий L’Oréal, также позволяет клиентам виртуально примерить макияж. Приложение ModiFace использует ИИ для очистки и анализа изображений и описаний продуктов от брендов и сообщений в социальных сетях, чтобы создать более реалистичную проекцию дополненной реальности (AR) для пользователей.

Тем временем компания Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, начиная от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, и заканчивая масками для лица, напечатанными на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Такие компании, как OmeCare OmeSkin, Allél, Skinshift и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, которые могут составлять рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе геномных особенностей кожи пользователей.

Косметические бренды уже давно занимаются персонализацией, но пережили множество стартов и остановок между отсутствием технологических достижений, плохими процессами сбора данных и зарождающимися бизнес-моделями, среди прочих факторов.

«До сих пор не существует [косметической] компании, которая смогла бы интегрировать персонализацию в свои бизнес-модели, — сказал президент Shiseido Масахико Уотани в интервью Nikkei Asian Review.

Обещание персонализации привлекательно для клиентов, которые хотят избежать усталости от принятия решений, но детализированная информация, собираемая многими брендами, может вызвать некоторую озабоченность — многие политики конфиденциальности этих выскочек потребительских косметических брендов позволяют им продавать такую ​​информацию другим компаниям по желанию.

Но преимущества персонализации, в том числе обслуживание тех, кого не хватает в предложениях продуктов для массового рынка, заставят бренды найти баланс между сохранением конфиденциальности и инновациями для получения новых источников дохода. Ищите бренды, которые продолжат разрабатывать гиперперсонализированные предложения, чтобы отличаться от конкурентов и более эффективно обслуживать потребителей.

Большая красавица вынашивает собственных разрушителей, наращивает приобретения

В последние годы индустрия красоты наводнена инкубаторами.

Часто может быть дешевле инкубировать или развивать новые компании (которые могут служить потенциальными партнерами или приобретениями в будущем) вместо того, чтобы развивать собственные бренды. Кроме того, независимые бренды часто преуспевают в тех областях, в которых не справляются бьюти-корпорации, а именно в нишевых категориях, целевом распространении и мастерстве социальных сетей.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, стоящий за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру, создав собственные инкубаторы и акселераторы, например:

  • Sephora Accelerate с 2016 года инвестирует и поддерживает женщин-основателей, развивая такие бренды, как линия органической косметики LXMI и бренд премиальных эфирных масел Vitruvi.
  • Косметический конгломерат L’Oréal (который в 2018 году создал первый акселератор стартапов в сфере красоты в Африке) предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как программа «Открытые инновации», программа «Женщины в цифрах», Технологический инкубатор и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oréal BOLD.
  • Target также имеет собственную ускорительную программу Target Takeoff для наставничества новых косметических брендов. Среди его выпускников — гендерно-нейтральная линия макияжа Fluide и Mented Cosmetics, которая делает макияж для цветных людей.

Seed Phytonutrients L’Oréal и Skinsei от Unilever — это лишь несколько примеров брендов, созданных внутри компании.

После того, как в 2020 году в центре внимания расовая справедливость и равноправие, появился новый акцент на финансировании различных брендов. В июне 2020 года Glossier выделила гранты в размере 500 000 долларов США 16 косметическим компаниям, принадлежащим чернокожим, в то время как L’Oréal недавно заключила партнерское соглашение с NAACP, чтобы предоставить 30 грантов в размере 10 000 долларов США косметическим компаниям, принадлежащим чернокожим. В когорту Sephora Accelerate 2021 года также войдут только основатели цвета.

Источник: Glossier

Помимо инкубаторов и акселераторов, за последний год большая косметическая компания была занята множеством приобретений, чтобы расширить каналы привлечения клиентов, такие как маркетинг влияния или улучшение инфраструктуры электронной коммерции, а также удвоить растущие тенденции, такие как естественная красота, в том числе:

  • В июне 2020 года L’Oréal приобрела бренд натуральных средств по уходу за кожей Thayers.
  • Дочерняя компания Inter Parfums приобрела 25% акций французской парфюмерной компании Origines Parfums.
  • Компания Henkel приобрела контрольный пакет акций Invincible Brands, которой принадлежат косметические бренды D2C, такие как HelloBody, Banana Beauty и Mermaid+Me.
  • После покупки за 600 млн долларов 51% акций Kylie Cosmetics в 2019 году Coty приобрела 20% акций косметического бизнеса Ким Кардашьян, KKW Beauty, за 200 млн долларов в июне прошлого года.
  • В феврале 2021 года Estée Lauder увеличила свою долю в Deciem и планирует приобрести остальную часть компании в течение 3 лет.

Новые возможности также открываются перед косметическими брендами, которые хотят уйти.

В последнее время появилось

SPAC, ориентированных на красоту, в том числе Powered Brands, которая хочет приобрести активы на сумму от 800 млн до 1,5 млрд долларов, чтобы конкурировать с устаревшими косметическими брендами, и Waldencast Acquisition Corp., которая, как ожидается, заключит сделки на сумму 1,5 млрд долларов. до 3 миллиардов долларов.

Никогда не было так быстро запускать или развивать новый бренд с распространением инкубаторов красоты и ростом каналов электронной коммерции и D2C. «Большие компании, такие как Estée Lauder, L’Oréal и P&G, на самом деле представляют собой объединение множества брендов, и когда они объединяют все эти бренды, они получают прибыль.Этот показатель дохода и этот показатель прибыли определяют, насколько хорошо они работают и кто на рынке покупает эти акции», — сказал Glossy генеральный директор Luxury Brand Partners Тевья Фингер.

В настоящее время бьюти-джаггернауты ищут независимые бренды для экспериментов на новых рынках и зарождающихся тенденциях. Собственные инкубаторы предлагают конгломератам возможность строить отношения или даже приобретать доли в этих компаниях, прокладывая путь для будущих приобретений, поскольку становится ясно, какие бренды на ранней стадии созреют, а какие исчезнут.

(Клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах и инкубаторах красоты здесь .)

Инклюзивная красота становится ставкой, а новые ниши открывают огромные возможности

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году «инклюзивная красота» стала модным словом в отрасли, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Например, крупные ритейлеры, такие как Sephora, Macy’s и Bluemercury, взяли на себя обязательство 15 процентов — обещание выделить 15% полочного пространства предприятиям, принадлежащим чернокожим. Ulta Beauty также пообещала удвоить количество принадлежащих афроамериканцам брендов к концу 2021 года, выделив более 25 миллионов долларов на стремление к большему разнообразию.

Источник: Sephora

Поскольку эта тенденция продолжает набирать обороты, понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией остается критически важным, поскольку существует множество демографических групп с неиспользованным потенциалом.

Ниже мы обрисовываем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты, и это должно оставаться высоким приоритетом для брендов, стремящихся извлечь выгоду.

Процедуры личной гигиены и красоты для мужчин

Мужской уход за собой за последние несколько десятилетий расширился за пределы средств для умывания, увлажняющих средств и основных средств гигиены и включает в себя кремы для глаз, маски для лица, солнцезащитный крем, косметику и многое другое. Многие современные бренды, такие как Stryx, Shakeup Cosmetics и War Paint, используют распространение D2C и обновленную упаковку для привлечения нового поколения потребителей-мужчин.

С тех пор как Unilever приобрела Dollar Shave Club за 1 млрд долларов в 2016 году, число сделок по слиянию и поглощению брендов средств личной гигиены для мужчин резко возросло, в том числе:

  • В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию косметических и косметических брендов, ориентированных на цветных людей.
  • В сентябре 2019 года SC Johnson приобрела бренд средств по уходу за мужской кожей Oars + Alps за 20 миллионов долларов.
  • Компания Edgewell объявила о планах приобрести бренд мужской косметики Cremo за 235 млн долларов в августе 2020 года.
  • В октябре 2020 года сообщалось, что компания по производству средств личной гигиены для мужчин Manscaped изучает возможность продажи, в результате которой компания может быть оценена в 700 миллионов долларов.

Источник: Shakeup Cosmetics

По данным WWD,

бренда D2C, ориентированные на средства личной гигиены для мужчин, такие как Bevel, Lumin, Huron, Scotch Porter, Stryx, Hawthorne и другие, сообщили о росте в 2020 году.В январе 2021 года компания Hims & Hers, которая была запущена как целостный мужской велнес-бренд с набором средств по уходу за волосами, кожей и добавками, но с тех пор расширилась до женского велнеса, стала публичной в рамках сделки SPAC на 1,6 миллиарда долларов.

В Азии уход за кожей и косметика для мужчин уже много лет является расцветающей тенденцией, а США догоняют ее совсем недавно, что некоторые приписывают «карантинной смелости».

Южная Корея является законодателем моды в этой категории: в 2018 году на мужчин в Южной Корее приходилось пятая часть мировых расходов на средства по уходу за кожей для мужчин — тенденция, которую часто связывают с ростом популярности айдолов K-pop.

Кроме того, Китай представляет собой один из самых быстрорастущих рынков мужской косметики и средств по уходу за собой. По данным Euromonitor, по состоянию на прошлый год рынок средств по уходу за кожей для мужчин в стране более чем в два раза превышал рынок Южной Кореи и более чем в три раза превышал рынок США. Местные бренды D2C появляются, чтобы извлечь выгоду из этой возможности — по сообщениям, в 2020 году было запущено не менее 10 новых китайских брендов средств по уходу за кожей для мужчин.

Источник: IC

Тем временем мировые бренды уже запустили линии мужской косметики.Chanel впервые запустила Boy de Chanel в Южной Корее, в то время как Shiseido заявила, что ее линия мужской косметики продемонстрировала двузначный рост в условиях пандемии, чему способствовали японские бизнесмены в возрасте 40 лет.

Косметические товары, нейтральные с гендерной точки зрения

Гендерно-нейтральные линии макияжа — это следующий шаг к инклюзивной красоте, поскольку молодое поколение разрушает традиционные гендерные нормы и предрассудки. Более половины представителей поколения Z считают, что гендер небинарен и вместо этого охватывает спектр.

В результате бренды выпускают косметические товары, не предназначенные для определенного пола.Бренды по уходу за кожей от Aesop до Большой Медведицы и Non Gender Specific отказались от гендерного маркетинга, решив вместо этого упаковывать и продавать продукты унисекс, которые сосредоточены на конкретных проблемах или состояниях кожи. В сфере макияжа примерами являются Fenty и Milk Makeup, а также инди-стартапы, такие как Fluide и Jecca Blac.

Источник: Fluide

Корпорации уже обращают на это внимание. Чистая, гендерно-нейтральная парфюмерная компания Phlur была приобретена лос-анджелесским инкубатором красоты The Center в феврале 2021 года.

Действующие бренды, в том числе MAC Cosmetics, Tom Ford, Gucci и Marc Jacobs, запустили гендерно-нейтральные линии косметики, парфюмерии и одежды.

«Как культура, мы понимаем, что гендер больше не является фиксированным понятием», — сказал Сэм Чеоу, старший вице-президент по корпоративным инновациям и разработке продуктов в Estée Lauder Companies, в интервью Harper’s Bazaar.

Цветные люди

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективной работы с цветными людьми в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Помимо Fenty, ряд ориентированных на инклюзивность брендов, таких как Mented Cosmetics, Urban Skin Rx и Live Tinted, наладили партнерские отношения с более крупными розничными торговцами, такими как Ulta Beauty, Target и CVS, для продвижения своей продукции на национальном уровне.

Источник: Mented Cosmetics

Существующие корпорации сосредоточились на растущих брендах, основанных цветными людьми, чтобы устранить различия в традиционных косметических продуктах и ​​удовлетворить недостаточно обслуживаемые рынки. На долю чернокожих потребителей приходится 1 доллар.3T в покупательной способности; Сообщается, что индустрия ухода за черными волосами представляет собой рынок на 2,5 миллиарда долларов.

Чтобы выйти на этот огромный рынок, за последний год появились, среди прочего, гранты и акселераторы для основателей цвета, в том числе гранты Glossier и L’Oréal для предприятий, принадлежащих чернокожим, и недавняя когорта акселераторов Sephora, в которую вошли только основатели цвета.

«То, что учредитель цветной, не означает, что его бизнес должен быть ориентирован только на цветных людей», — сказал Glossy Кинан Бизли, основатель и генеральный директор инкубатора красоты Supply Factory Brands.«Целью нашего дизайна для нашего бренда Sunday II Sunday является мультикультурная женщина, но продукты по-прежнему отлично подходят для всех женщин, с чего мы и начали».

Недостаток репрезентации выходит за рамки оттенков тонального крема и маркетинга. Черные дерматологи составляют всего 3% специалистов в США, что оказывает заметное влияние на разработку косметических продуктов. Более темная кожа по-разному реагирует на кожные заболевания, такие как акне, экзема и келоиды, и более восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина.Но многие продукты тестируются на более светлых тонах кожи, полностью игнорируя эффективность для людей с другим тоном кожи.

В ноябре 2020 года компания Vaseline, принадлежащая Unilever, совместно с актрисой Региной Кинг и стартапом Hued запустила программу Equitable Skincare for All, чтобы предложить дополнительное обучение дерматологам и ресурсы для цветных людей.

В конечном счете, бренды, способные обслуживать эти демографические группы, не упрощая при этом тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Красота среди поколений

Большие возможности существуют в удовлетворении потребностей когорт за пределами сегмента молодых взрослых (в возрасте от 18 до 35 лет).

Несколько брендов работают с потребителями старшего возраста, такими как представители поколения X или бэби-бумеры. В частности, при уходе за кожей все большее внимание уделяется проблемам перименопаузы, например:

  • AbsoluteJOI — это бренд по уходу за кожей, который производит продукты для цветных женщин. Ее основатель Энн Бил сказала, что ее основная клиентская группа — женщины в возрасте от 40 лет и старше, и что компания по уходу за кожей может похвастаться 30% возвратом клиентов.
  • Pause Well-Aging фокусируется на средствах по уходу за кожей в период менопаузы, которые решают такие перименопаузальные проблемы, как приливы, ночная потливость и эластичность кожи.
  • Торговая марка State Of компании Arfa (теперь Chord) также продает продукты, предназначенные для лечения менопаузы, от охлаждающего спрея до крема для рук и суставов.
  • Ilia Beauty запустила маркетинговую кампанию в сентябре 2020 года, в которой приняли участие женщины в возрасте от 20 до 70 лет.

Источник: Состояние

Косметические бренды также обращаются к младенцам и детям за неиспользованными возможностями, например:

  • The Honest Company Джессики Альбы, которая начала свою деятельность в области ухода за детьми, недавно стала публичной, собрав более 412 миллионов долларов на своем дебюте.
  • Бренд Amyris Pipette, запущенный в 2019 году, расширился до Target в феврале 2021 года.
  • Бренд детских товаров Mini Bloom был запущен в декабре 2020 года.

Бренды средств по уходу за кожей класса люкс, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширили свою деятельность на производство средств по уходу за кожей младенцев и детей.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды, ориентированные на поколение Z, такие как британские Plenaire и Bubble, также находятся на подъеме. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь более молодых покупателей.

Социальные сети стали важным способом для подростков найти самые модные продукты, соответствующие их потребностям в чистой красоте и не только — «образовательно-развлекательные» товары для красоты и ухода за кожей.

TikTok, в частности, открывает огромные возможности для брендов, стимулируя вирусные продажи и изменяя предпочтения потребителей.

CeraVe, e.l.f. Cosmetics и The Ordinary поднялись в рейтинге, став одними из лучших брендов по уходу за кожей для подростков за последний год, во многом благодаря влиятельным лицам на платформе.Между тем, Peace Out Skincare увеличила продажи своих полосок для ухода за порами в четыре раза всего за 24 часа после того, как их поддержал «скинфлюенсер» TikTok Хайрам Ярбро, а вирусное видео другого подростка принесло продажи The Ordinary почти 850 тысяч долларов.

Источник: Хайрам Ярбро

Влиятельные лица TikTok Нел Близнецы также запустили собственную линию косметики в апреле 2020 года, а семья Д’Амелио работала с Morphe Cosmetics над выпуском различных продуктов для макияжа.

Конечно, чтобы попасть в руки подросткам, родители также должны быть убеждены, что эти изделия соответствуют реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории. По данным DECA, 80% девушек-подростков заявили, что готовы платить больше за «чистую» красоту.

Красота становится глобальной… и локальной

K-beauty появился в Соединенных Штатах в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд по уходу за кожей Dr. Jart+. С тех пор западные покупатели требовали корейской косметики, а такие товары, как тканевые маски и крем с улиткой, стали обычным явлением в косметических магазинах. По данным Таможенной службы Кореи и Корейской косметической ассоциации, экспорт косметики из Кореи вырос на 15% в 2020 году благодаря растущему спросу со стороны США и других азиатских стран.

Но бьюти-бум не ограничивается K-beauty; другие рынки привлекают внимание своими собственными продуктами, вдохновленными наследием. Рынки красоты по всему миру разрабатывают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Сюда входят азиатские рынки красоты, такие как Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам.В последние годы для удовлетворения внутреннего спроса на втором по величине рынке косметики появились отечественные косметические бренды, такие как Perfect Diary, Florasis и Judydoll. Их росту способствовал ряд факторов: смещение взглядов в пользу отечественных брендов, способность использовать культурные связи и быстрое производство, среди прочего. Некоторые бренды способны запустить новые линейки продуктов всего за 3 месяца.

«Например, они понимают, что лучше всего подходит для азиатской кожи. Они также быстро улавливают текущие тенденции в области красоты, которые привлекают китайских потребителей, и быстро запускают продукты, которые используют эти тенденции», — сказала доцент Наньянского технологического университета Элисон Лим в интервью Insider.

Источник: Florasis

Бренды

C-beauty также использовали партнерские отношения, чтобы завоевать популярность за пределами местных рынков. В 2019 году Perfect Diary прекратила сотрудничество с Метрополитен-музеем в области теней для век и подписала австралийского певца Троя Сивана в качестве посла. В ноябре 2020 года материнская компания Perfect Diary, Yatsen, дебютировала в ходе IPO на NYSE на сумму 617 миллионов долларов. Аналогичным образом Zeesea выпустила палитры теней для век в сотрудничестве с Британским музеем, в то время как Millet Pepper сосредоточился на глобальном расширении за счет продаж на Amazon или маркетинга влияния в Европе.

Другие крупные рынки косметики включают в себя:

  • Индонезия, где проживает самое большое мусульманское население в мире, предлагает бурно развивающийся рынок халяльной косметики. Бренды косметики и средств по уходу за кожей, такие как Base, Esqa и Rosé All Day, являются примерами индонезийских сертифицированных халяльных брендов, ориентированных на этот рынок.
  • Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков косметики и средств личной гигиены. Например, косметический бренд D2C Sallve недавно привлек 21 млн долларов при оценке в 116 млн долларов.
  • Индийская компания Nykaa привлекла более 94 миллионов долларов и, как сообщается, планирует выйти на биржу с оценкой в ​​3 миллиарда долларов. По прогнозам, к 2025 году рынок красоты в Индии превысит 20 миллиардов долларов благодаря резкому росту располагаемого дохода потребителей и более широкому использованию косметики в целом.
  • Крупные косметические корпорации также пытаются выйти на новые рынки, особенно в Южной Азии и Африке. L’Oréal удваивает свои усилия в Южной Азии и Тихом океане, на Ближнем Востоке и в Северной Африке — регионах, на которые, по данным компании, будет приходиться основная часть нового бизнеса L’Oréal в течение следующего десятилетия.

В конечном счете, выход на новые континенты или даже рынки конкретных стран требует гиперлокализации, особенно по мере дальнейшего развития мировых рынков красоты и появления новых тенденций, вдохновленных наследием.

Производство и распространение

Синтетическая красота набирает обороты, обеспечивая устойчивость и попутный ветер цепочки поставок

Биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов. Потребители продолжают понимать, что не все синтетические ингредиенты вредны, и что биосинтетические ингредиенты предлагают жизнеспособную, более устойчивую альтернативу.

С точки зрения бизнеса, использование ингредиентов, добытых или выращенных на фермах, приводит к потенциальной нестабильности цепочки поставок, учитывая количество поставщиков, ферм и рыболовецких хозяйств, которые должны быть вовлечены в поставку ингредиентов, в то время как синтетические ингредиенты производятся в более контролируемых условиях, которые могут предложить последовательность.

Кроме того, процесс выращивания ингредиентов в лаборатории снижает «разрушительное воздействие сельского хозяйства, рыболовства, добычи или участия посредников, которые могут повысить цену и углеродный след сырья, извлеченного из земли в длинных глобальных цепочках поставок». », — сказала консультант по устойчивому развитию и основатель All Earthlings Сара Джей в интервью Coveteur.

Несколько брендов экспериментируют с биосинтетическими ингредиентами:

  • Компания Ginkgo BioWorks, которая недавно объявила о выходе на биржу в рамках сделки SPAC на сумму 17,5 млрд долларов, разработала генетически модифицированную ферментацию дрожжей для производства розового масла с новыми и уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.
  • Биотехнологическая компания «ингредиенты как услуга» Geltor предлагает технологии веганского коллагена, созданные для применения в качестве ингредиентов для ухода за кожей.
  • Стартап C16 Biosciences использует процесс пивоварения для производства устойчивой альтернативы пальмовому маслу вместо того, чтобы полагаться на традиционные сельскохозяйственные процессы, которые были тщательно изучены на предмет их вреда для окружающей среды и связи с нарушениями трудовых прав.
  • Веганский бренд по уходу за кожей Biossance создает свой собственный экологически чистый сквален, ингредиент, который обычно получают из печени акулы.

Источник: Гельтор

Конгломераты

Beauty также активно развивают партнерские отношения в области биотехнологий.

Johnson & Johnson, производитель таких брендов, как Neutrogena и Aveeno, инвестирует в новые инженерные консерванты, которые можно использовать в таких продуктах, как средства по уходу за волосами или телом. Компания инвестировала в Curie Co, стартап, который производит биоматериалы для замены консервантов в повседневной косметике и средствах личной гигиены через свой инкубатор JLABS.L’Oréal подписала лицензионное соглашение с компанией Micreos, занимающейся биотехнологическими бактериями, а Estée Lauder подписала соглашение о совместной разработке для изучения лабораторных материалов для ухода за кожей. В марте 2021 года косметический конгломерат Coty заключил партнерское соглашение с LanzaTech, чтобы использовать экологически чистый этанол биотехнологической компании в своих ароматах.

Ингредиенты, выращенные в лаборатории, могут стать отличительной чертой брендов в расширяющемся пространстве естественной, устойчивой чистой красоты. Кроме того, биосинтетические ингредиенты могут означать экономию средств для компаний, включая снижение транспортных расходов, снижение рисков цепочки поставок и сокращение выбросов.

Проблема остается в расширении производства. Учитывая планы быстрого расширения и высокий спрос, компаниям следует следить за контролем качества — новые заводы могут столкнуться со сбоями, которые могут поставить под угрозу конечный продукт. Учитывая скорость истощения ресурсов планеты, переход на выращенные в лаборатории ингредиенты может возникнуть по необходимости.

Внедрение новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но особенно важным стало обсуждение этого вопроса в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, исторически отличающимися одноразовой упаковкой.

Индустрия красоты и средств личной гигиены производит около 120 миллиардов упаковочных единиц каждый год, и почти 91% этих бутылок, оберток и других пластиковых отходов, произведенных на основе ископаемого топлива, никогда не перерабатываются, накапливаясь в океане и на свалках.

Потребители — особенно миллениалы и представители поколения Z — лидируют в отказе от одноразового пластика. По данным McKinsey, до 70% опрошенных потребителей в США заявили, что готовы платить больше за устойчивую упаковку. Этот сдвиг ускоряется, поскольку государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании CPG к внедрению более устойчивых альтернатив.ЕС, например, поставил перед собой цель стать углеродно-нейтральным к 2050 году, а Европейский зеленый курс направлен на переход к полностью многоразовой или перерабатываемой упаковке к 2030 году. Девять штатов, включая Калифорнию, Нью-Йорк и Мэн, ввели в действие пластиковые пакеты по всему штату. законы о сокращении или запреты.

Косметические конгломераты и независимые бренды в равной степени воспользовались этой тенденцией: L’Oréal, Estée Lauder и Unilever обязались сократить использование одноразовой упаковки, в то время как такие бренды, как Pai Skincare и HiBar, сокращают использование первичного пластика или полностью отказываются от него. .Синтетическая биотехнологическая компания Amyris недавно приобрела контрольный пакет акций бренда экологически чистой косметики EcoFabulous — седьмого бренда чистой косметики в своем портфолио.

По мере того, как стремление сокращать использование одноразового пластика становится основополагающим, переход к экологичной упаковке стимулирует появление новых бизнес-моделей.

Модели

Refill используются в различных бьюти-вертикалях. Myro и By Humankind позволяют пользователям пополнять запасы дезодоранта, а Kjaer Weis и Asa Beauty позволяют потребителям пополнять запасы косметики.

Источник: Миро

Пополнения запасов в магазине еще предстоит получить — особенно после пандемии Covid-19 — хотя здесь есть возможность. В марте 2021 года The Body Shop запустила свои заправочные станции по всему миру, что позволяет потребителям заправлять гели для душа, мыло для рук, шампуни и кондиционеры в магазинах. Чилийская компания Algramo, которая в августе 2020 года расширилась до Нью-Йорка, также предлагает возможности для пополнения запасов товаров для дома, хотя косметика и средства личной гигиены, вероятно, станут возможностью в будущем благодаря партнерству с Unilever и Nestlé.

Модели вторичной переработки также внедряются, например, модели первых пионеров процесса MAC Cosmetics и Lush, которые позволяют потребителям возвращать пустые контейнеры из-под продукта (для переработки) в обмен на бесплатные товары. Новые инициативы включают:

  • В апреле 2021 года Lush запустила программу «Верни это» в Великобритании и Ирландии, которая позволяет покупателям возвращать любую пластиковую упаковку Lush для переработки с небольшой скидкой.
  • В 2019 году компания по переработке отходов TerraCycle запустила Loop, где клиенты вносят возвращаемый депозит за отправленные контейнеры, которые должны быть очищены, заправлены и повторно использованы после возврата. Компания сотрудничает с несколькими розничными торговцами, включая Ulta, Nordstrom, Tesco и Sainsbury’s.
  • Sephora тестирует пилотную программу утилизации в Юте и Колорадо с 2019 года; о планах расширения не сообщалось.

Биоразлагаемая упаковка — еще одно направление, получившее популярность в таких отраслях, как производство продуктов питания и напитков. Neutrogena, например, выпускает компостируемые салфетки. Другие альтернативы включают упаковку на основе бумаги и волокна, разрабатываемую начинающими компаниями, такими как Paboco, Paper Water Bottle и Ecologic.L’Oréal использовала бутылки Ecologic при запуске своей экологичной линии средств личной гигиены Seed Phytonutrients, включая бумажные бутылки для шампуня, которые не разрушаются в душе.

Источник: Paboco

Некоторые косметические бренды изучают более творческие решения, используя такие материалы, как грибы, древесная масса или агар.

Несмотря на растущий интерес, компании могут столкнуться с препятствиями при расширении производства. Следите за категорией красоты и личной гигиены, чтобы следовать за индустрией продуктов питания и напитков, поскольку компании в этой области более широко используют биоразлагаемый и переработанный пластик.

«Безводная» красота как следующий большой экологический тренд

Обычная бутылка шампуня на 90 % состоит из воды, а доставка крупногабаритных продуктов на водной основе приводит к значительным транспортным расходам, увеличению выбросов и увеличению упаковки. Удаление воды из дизайна продукта и доставки — ключевая новая тема в усилиях косметических брендов по повышению операционной устойчивости.

Целый ряд стартапов и корпораций разрабатывают инновационные материалы для концентрации активных ингредиентов в шампунях, мылах для рук и многом другом.Эти компании разрабатывают и упаковывают продукты, чтобы повысить удобство и удобство для пользователей, что облегчает потребителям использование более экологичных продуктов без изменения их рутины для приспособления, например, к гелям для душа или жевательным зубным пастам.

Новые стартапы и последние корпоративные разработки включают:

  • Компания Garnier, принадлежащая L’Oréal, запустила производство шампуней в шампунях в ноябре 2020 года. По сообщениям, помимо полного отказа от пластиковых контейнеров, шампуни могут снизить воздействие на окружающую среду на 25% по сравнению с жидкими шампунями.
  • Стартап Susteau (ранее OWA Haircare) подписал соглашение с Sephora о выпуске своих безводных средств по уходу за волосами в Интернете и в магазинах для розничного продавца. Эти виды концентратов смешиваются с водой, уже используемой в душе или раковине. Компания Susteau подала заявку на патент на свой беспорошковый шампунь.
  • Углеродно-нейтральный бренд Everist разрабатывает безводные концентраты для ухода за волосами и был основан бывшими руководителями таких компаний, как L’Oréal и Revlon. Everist провел посевной раунд в январе 2021 года.
  • Компания Humankind, которая утверждает, что достигла углеродной нейтральности, разработала широкий спектр водосберегающих продуктов, от зубной пасты и жидкости для полоскания рта в форме таблеток до шампуней.

Источник: Susteau через Beauty Independent

Ожидайте увидеть больше крупных розничных продавцов, предлагающих эти варианты, чтобы предложить экологически чистые продукты под крышей. Однако окончательное воздействие этих продуктов будет зависеть от того, насколько потребители готовы изменить свой распорядок дня, чтобы приспособиться к этим новым форматам, которые могут быть не такими удобными, как традиционные продукты на водной основе. (Для получения дополнительной информации см. наш краткий обзор Как инновации в материалах повысят устойчивость в сфере красоты и личной гигиены .)

Некоторые компании также внедряют в салоны безводные или с уменьшенным содержанием воды инициативы. Glosslab, например, разработал безводный маникюр, который предлагает клиентам в собственных салонах на основе членства. В мае 2021 года компания привлекла посевной раунд на 4 миллиона долларов.

Между тем, L’Oréal в партнерстве с технологическим стартапом Gjosa разработала устройство под названием Water Saver, которое уменьшает количество воды, необходимой на станциях ополаскивания в салонах. L’Oréal планирует в ближайшие годы внедрить его в 10 000 салонов и заявляет, что это может сэкономить до 80% воды, используемой для ополаскивания. L’Oréal приобрела миноритарный пакет акций Gjosa в марте 2021 года.

Источник: L’Oréal

Для косметических брендов становится критически важным включить принципы устойчивого развития в свои бизнес-модели и операции, и методы экономии воды имеют решающее значение для этого процесса. Действующие лица, работающие в сфере красоты и потребительских товаров, должны использовать инвестиции, слияния и поглощения или партнерские отношения, чтобы внедрить эти технологические инновации внутри компании, чтобы помочь в достижении более широких целей в области устойчивого развития.

Цена

Косметические бренды уделяют особое внимание качеству и разнообразию цен

Во время рецессий и экономических спадов, таких как кризис Covid-19, красота имеет тенденцию быть устойчивой категорией из-за так называемого «эффекта губной помады» — склонности потребителей рассматривать красоту как доступную небольшую роскошь в нестабильные экономические времена.

В 2020 году ритейлер Revolve, например, увидел «более преднамеренное покупательское поведение потребителей во время пандемии Covid-19, а также вызванный Covid-19 переход… к категориям продуктов с более низкими ценами и меньшим процентом возврата, таким как красота , и носить не по случаю.

В то время как некоторые потребители заметили увеличение своего располагаемого дохода во время пандемии, для многих покупателей экономическая неопределенность пандемии заставила вновь сосредоточиться на продуктах, которые имеют большую ценность по более низкой цене. На фоне этого сдвига красота в значительной степени заняла свое место в жизни покупателей, привлекая расходы, даже когда другие категории товаров пострадали.

Опрос PowerReviews, проведенный в феврале 2021 года, показал, что потребители сейчас на 40% охотнее пробуют новые косметические товары, чем до пандемии, и 59% сообщают, что тратят на красоту столько же или больше, как и до Covid-19.Для многих условия пандемии подтолкнули их к таким категориям продуктов, как средства по уходу за кожей (и отказались от таких, как косметика), которые играют центральную роль в домашних делах.

«Категория красоты, хотя и не устойчивая к рецессии, показала себя лучше, чем многие другие дискреционные категории во время экономических спадов, что отражает относительно низкую цену и связь с продуктом… Взаимодействие с категорией красоты остается сильным, несмотря на неопределенность многих сегодня переживают гости.— Генеральный директор Ulta Мэри Диллон, отчет о доходах за первый квартал 2020 года по телефону

.

Косметические бренды продолжают поддерживать связь с потребителями, используя различные стратегии ценообразования, которые привлекают более широкий круг покупателей.

Такие компании, как Deciem, используют прозрачные модели ценообразования и проверенные, научно обоснованные ингредиенты, которые дешевле в производстве, что в конечном итоге приводит к снижению цен на продукты. В 2020 году Deciem почти удвоила продажи до 460 миллионов долларов, в основном за счет своего бренда средств по уходу за кожей The Ordinary, который стал культовым.

Источник: Racked

Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Deciem по оценке в 2,2 млрд долларов в феврале 2021 года. При этом действующая компания диверсифицирует свой продуктовый портфель и обслуживает новые сегменты покупателей — независимо от того, ищут ли они более доступные линейки продуктов, такие как The Ordinary, или более дорогие, такие как средства по уходу за кожей La Mer, также принадлежащие Estée Lauder.

В Китае Perfect Diary стал одним из самых обсуждаемых косметических брендов страны с момента запуска в 2016 году, конкурируя с известными мировыми игроками, такими как L’Oréal и Estée Lauder, даже предлагая свою продукцию по цене для массового рынка. .Perfect Diary использует те же производственные предприятия, что и крупные уважаемые бренды класса люкс, такие как YSL и Dior. Perfect Diary по-прежнему ориентирован на города более низкого уровня, где клиенты могут быть менее привыкшими к рынку красоты и более открыты для знакомства с новыми брендами.

Для брендов таргетинг на несколько ценовых категорий и диверсификация продуктовых портфелей может помочь им пережить периоды экономической неопределенности. L’Oréal, например, считает, что ее разнообразная ценовая стратегия позволила ей «выдержать даже суровые рыночные условия, как в 2020 году».

Выходя из пандемии, поскольку восстановление экономики выглядит по-разному для потребителей с разными кошельками, есть возможности в разных ценовых категориях. Косметические бренды и конгломераты будут все чаще использовать различные стратегии ценообразования, чтобы привлечь внимание более широкого круга покупателей с целью оставаться неотъемлемой частью их повседневной жизни.

Маркетинг и мерчандайзинг

Красота еще больше интегрируется с экономикой велнеса

Всплеск потребителей, сосредоточившихся на уходе за собой в условиях пандемии, только ускорил появление велнеса как целостной тенденции, распространяющейся на традиционные области красоты, такие как уход за кожей.

Пищевая косметика, добавки и витамины

Проглатываемая красота – одно из направлений велнеса, набирающее популярность. Уже ставшая популярной в Азии, тенденция продуктов питания, пищевых добавок или напитков, обещающих пользу для красоты, продолжает набирать обороты. Этот подход «изнутри наружу» направлен на предотвращение проблем, которые другие косметические средства могут только скрыть. Компании в космосе часто пропагандируют принцип «хорошо себя чувствовать — значит хорошо выглядеть».

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, все больше стартапов выходят на рынок с продуктами, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более сильные волосы.

Инвесторы поддержали компании в этой области, такие как стартап по производству пищевых добавок для ухода за кожей Moon Juice, поставщик витаминов для красоты HUM Nutrition и Nutrafol, компания, предлагающая добавки для более густого роста волос, которая привлекла 36 миллионов долларов от инвесторов, включая Unilever.

Источник: Нутрафол

Действующие лица

CPG также предпринимают шаги. Nestlé, например, в прошлом году приобрела контрольный пакет акций стартапа по уходу за кожей Vital Proteins. Компания предлагает коллаген — белок, который помогает формировать кожу — в таких продуктах, как порошки и закуски.

Появляются и новые форматы съедобной красоты, в том числе компании, предлагающие ежедневные уколы по уходу за кожей (Akiva), напитки с коллагеном (SkinTe, Pop & Bottle) и даже наборы для еды (Sakara Life, Urban Remedy).

В будущем ожидайте большего внимания к связи между здоровьем кишечника и красотой, поскольку микробиом набирает обороты как тема здорового образа жизни. Beauty Chef, стартап, собравший 6,8 млн долларов, уже продвигает свою продукцию, связывая красоту со здоровьем кишечника.

Здоровье остается приоритетом для компаний, стремящихся выйти на рынок красоты

По мере того, как все больше потребителей связывают красоту с общим самочувствием, некоторые медицинские компании позиционируют свои продукты, чтобы захватить часть рынка красоты, опираясь при этом на свой научный авторитет.

Например, Hims & Hers предлагает телемедицинские консультации и рецепты по широкому спектру проблем со здоровьем, от инфекций до психического здоровья, но ее услуги также распространяются на антивозрастные кремы и средства по уходу за волосами. Точно так же индийская компания CureSkin предоставляет дерматологические оценки наряду с более широкими рекомендациями по питанию и образу жизни.

Источник: Hims & Hers

И наоборот, некоторые бренды стремятся предложить потребителям альтернативу посещениям врача по определенным вопросам.Topicals и Musely, например, нацелены на кожные заболевания, такие как экзема, которые обычно требуют поездки к специалисту для получения рецепта.

Одной из новых тенденций, отражающих эту конвергенцию здоровья и красоты, является «скинификация» макияжа, которая относится к традиционным косметическим продуктам, таким как тональный крем и консилер, которые также обещают более здоровую кожу. Компании, нацеленные на это пространство, включают стартапы на ранней стадии Ilia Beauty, Saie и Revolution Beauty.

По мере того, как пространство становится все более переполненным, наблюдайте за тем, как компании выделяются с помощью сочетаний «внутренних» и «внешних» продуктов, таких как пищевые продукты и кремы для местного применения, рекламируемые с учетом косметических преимуществ.Стартап по уходу за волосами Prose, например, недавно запустил подписку на добавки, которые, по его словам, могут предотвратить выпадение волос и сделать кожу головы более здоровой.

Ароматы от стресса и не только

Еще одна новая область красоты и хорошего самочувствия, за которой следует следить, — это «функциональные ароматы» — ароматы, которые якобы обладают эффектом, например, снижающим стресс. Их уже предлагают такие компании, как Neom Organics и Aeroscena.

Заглядывая вперед, ожидайте, что функциональные ароматы будут включены в большее количество косметических продуктов и категорий, включая эмпирические косметические предложения, такие как спа и велнес-отели.Например, Aeroscena, которая подкрепляет свои ароматы клиническими исследованиями, а также фокусируется на применении в здравоохранении, видела, как ее ароматы используются на некоторых курортах MGM в их люксах Stay Well, ориентированных на хорошее самочувствие.

Несмотря на свой импульс, компании, связывающие красоту с общим благополучием, сталкиваются с проблемами, связанными с восприятием эффективности и доверия. Хотя бренды обычно ссылаются на клинические исследования рядом со своими продуктами, потребители могут стать скептичными, если они не заметят разницы в реальном сценарии, особенно для продуктов, позиционируемых как оказывающие непосредственное влияние на здоровье.Компании, стремящиеся выйти в космос, должны будут тщательно откалибровать свои сообщения и отдать приоритет прозрачности, чтобы успешно привлекать клиентов и одновременно управлять ожиданиями.

Большие технологии извлекают выгоду из красоты

Технологии играют все большую роль в индустрии красоты.

Широкий охват

технологических компаний, который может включать поисковые данные, устройства для умного дома, возможности искусственного интеллекта, платформы электронной коммерции и многое другое, предлагает привлекательные возможности для заработка на рынке красоты.Например:

  • Amazon управляет специализированным магазином косметических товаров, который продает товары и оборудование для салонов бизнеса. Компания даже открыла обычную парикмахерскую, чтобы продемонстрировать свои технологии.
  • Google работает с брендами, чтобы использовать свои поисковые данные, чтобы лучше понять предпочтения покупателей косметики.
  • Магазины косметики в прямом эфире набирают популярность на таких платформах, как Instagram, принадлежащий Facebook, и сайт электронной коммерции Alibaba.

Ниже мы рассмотрим, где сталкиваются большие технологии и красота.

Big tech предлагает онлайн-каналы розничной торговли косметикой

Amazon добилась значительных успехов в расширении канала розничной торговли косметическими товарами. В 2019 году компания запустила собственный косметический бренд под названием Belei и недавно инвестировала в индийский сайт красоты D2C MyGlamm.

Источник: Amazon

В дополнение к своему традиционному сайту электронной коммерции, он также продает косметические товары на своих продуктовых онлайн-платформах Amazon Fresh и Whole Foods — канале распространения, который получил значительный импульс во время пандемии и дает Amazon возможность продавать косметические товары. наряду с регулярными заказами еды потребителями.

Тем временем Instagram, принадлежащий Facebook, стал сильной розничной силой в индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании нативных цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — индустрии, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

В 2019 году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках и с тех пор внедрила такие функции, как покупки в дополненной реальности, напоминания в приложении о новых продуктах и ​​даже видео о покупках, расширяя свою роль в электронной коммерции для косметических товаров. продвигают бренды и инфлюенсеры.

Прямые трансляции с использованием крупных технологий набирают популярность среди инфлюенсеров красоты

Instagram — не единственная компания, использующая видео для продажи косметических товаров. Прямая трансляция, которая относится к покупкам в прямом эфире, где зрители могут приобрести представленные товары, предлагает новый способ привлечь более молодую аудиторию и увеличить продажи. Этот подход уже популярен в Азии, но он начал проникать и на такие рынки, как США.

Китайский технологический гигант Alibaba предлагает функции прямой трансляции и дополненной реальности, которые он использовал для привлечения роскошных косметических брендов на свою платформу электронной коммерции.

Большая часть активности в области прямых трансляций красоты в Азии управляется влиятельными лицами, известными как KOL (ключевые лидеры общественного мнения), такими как «Король губной помады» Цзяци Ли, который ежемесячно охватывает миллионы зрителей. Однако начинают появляться более изощренные подходы, например, стартап Zamface на ранней стадии, который предлагает платформу, помогающую зрителям найти стримера с похожими чертами лица.

Стримерша Jiaqi Li продвигает косметические товары на платформе Alibaba.Источник: Ализила

Голосовые помощники помогут навести красоту в умном доме
Голосовые помощники

, такие как Alexa от Amazon и Siri от Apple, открывают возможности партнерства для больших технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google предлагают умные колонки с голосовым управлением и планируют глубоко интегрировать своих виртуальных помощников в домашнюю жизнь людей. В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Sephora, например, в партнерстве с Google предложила собственное приложение Google Assistant, которое позволяет пользователям заказывать продукты, получать советы по уходу за кожей и просматривать видео Sephora на YouTube.

Источник: Sephora

Поскольку концепции «умного дома» продолжают набирать обороты, косметическим брендам придется подумать о том, как голосовые технологии — и партнерство с крупными технологиями — можно использовать для решения проблем покупателей, от персонализированных рекомендаций до удобного бронирования. (Чтобы узнать больше о будущем умного дома, клиенты могут ознакомиться с этим отчетом .)

Красота исторически не была ключевым направлением для крупных технологий, но эти гиганты неизбежно продолжат расширять свое влияние в этом секторе.

По мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной, возможности крупных технологических компаний по монетизации своих данных, платформ и устройств будут только увеличиваться, но даже при изобилии партнерских отношений они могут в конечном итоге начать более прямую конкуренцию со все более технически подкованной красотой. должностные лица.

Виртуальная примерка позволяет обнаружить продукт и привлечь внимание

Виртуальная технология примерки использует дополненную реальность, чтобы позволить покупателям проверить, как будут выглядеть различные косметические продукты — без необходимости тянуться после этого за салфетками для снятия макияжа.

Хотя эта технология существует уже несколько лет, пандемия Covid-19 укрепила место виртуальной примерки в индустрии красоты, поскольку клиенты ищут персональные рекомендации, которые они могут безопасно примерить, часто совершая покупки в Интернете, не выходя из дома.

В розничной торговле косметикой технология виртуальной примерки служит двойной цели: сочетая в себе дополненную реальность и компьютерное зрение, она позволяет покупателям виртуально тестировать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов. Примечательно, что виртуальная примерка также может помочь брендам персонализировать опыт покупок косметики, улучшая поиск продуктов и предоставляя индивидуальные рекомендации по оттенкам основы, средствам по уходу за кожей и многому другому.

косметических бренда от L’Oréal до Smashbox и Benefit Cosmetics предлагают виртуальную примерку с помощью технологии ModiFace (приобретенной L’Oréal в 2018 году), а платформы социальных сетей, такие как Facebook и Youtube, интегрировали виртуальную примерку косметики в рекламу и инфлюенсеров. ролики.

В декабре 2020 года Google запустила инструмент примерки косметики на основе дополненной реальности в поиске Google в партнерстве с такими брендами, как L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics и другими, чтобы пользователи могли примерять искомые продукты макияжа, используя переднюю панель. камеры мобильного телефона.

Наряду с ModiFace компания Perfect Corp является лидером в этой области, и ее технология используется множеством косметических и технических платформ.

С тех пор, как в 2017 году тайваньская косметическая компания впервые зарекомендовала себя в качестве поставщика AR для косметических технологий, она расширила свое предложение виртуальной примерки, используя технологию 3D Face AR, чтобы пользователи могли виртуально тестировать множество продуктов для макияжа.Его инструмент AI Skin Diagnostic использует алгоритмы на базе AI для анализа кожи пользователя по параметрам, включая морщины, покраснение, жирность, текстуру и многое другое, чтобы давать персонализированные рекомендации по продуктам по уходу за кожей.

Источник: Perfect Corp

В последнее время в виртуальном примерочном пространстве наблюдался всплеск активности, в том числе:

  • Компания IT Cosmetics заключила партнерское соглашение с Skin Match Technology, чтобы в марте 2021 года предоставить своим клиентам технологию рекомендации оттенков тональной основы на основе искусственного интеллекта Skin Match.
  • Биотехнологическая компания Amyris приобрела Beauty Labs, разработчика приложений на основе искусственного интеллекта для косметических брендов, желающих предлагать интеллектуальные персонализированные рекомендации и виртуальную примерку, в апреле 2021 года.

Помимо средств по уходу за кожей и макияжа, цвет волос и ногтей также представляет собой пример использования технологии виртуальной примерки. По словам директора по мерчандайзингу Sally Beauty Пэм Кон, в прошлом году цвет волос заметно увеличился, так как самоизоляция привела к появлению новых форм самовыражения. Бренд красок для волос Madison Reed, который увеличил продажи на 130% и почти удвоил свою клиентскую базу в 2020 году, предлагает на своем веб-сайте живую виртуальную примерку, чтобы клиенты могли изучить различные оттенки.

Источник: Мэдисон Рид

Между тем, такие инструменты, как инструмент On Hand на базе ModiFace от Essie и приложение The Brow от Anastasia Beverly Hills, предлагают приложения для примерки лака для ногтей и придания формы бровям.

Поскольку люди проводят больше времени за работой и общением в виртуальной среде, видеофильтры могут оказаться еще одним расширяющимся вариантом использования виртуального макияжа. В 2020 году L’Oréal выпустила Signature Faces, линейку «виртуальных продуктов для макияжа». В линейку входят фильтры для макияжа, поддерживаемые рядом платформ, включая Zoom, Instagram, Snapchat и другие.

Источник: L’Oréal

Виртуальная примерка не может полностью заменить взаимодействие с торговым представителем в магазине и ощущение веса и текстуры физических продуктов. Но его место в мире красоты более надежно, чем когда-либо.

Внезапно пандемия Covid-19 привела к смещению покупок и общения в Интернете и вызвала стремление к самовыражению и заботе о себе; усовершенствована технология виртуальной примерки; и партнерские отношения сделали технологию более распространенной, чем когда-либо.В конечном счете, AR больше не уловка, а проверенная технология, неотъемлемая часть опыта покупателей салонов красоты как в Интернете, так и в магазине.

Ожидайте, что в будущем как косметические бренды, так и технологические гиганты будут обращаться к виртуальной примерке, чтобы собирать данные о покупателях и давать более персонализированные рекомендации по продуктам.

Прозрачность ингредиентов важнее чистой красоты

Клиенты все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, а прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и брендов средств личной гигиены, но и для CPG и розничных компаний в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, воспользовались этой тенденцией за счет приобретений, акселераторов, внутреннего развития бренда и многого другого.

В последние годы одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов стало движение за «чистую красоту», которое фокусируется на натуральных и органических продуктах. Однако отсутствие регулирования в США в отношении таких терминов, как «натуральный» и «чистый», привело к некоторой путанице в отношении их значения. В то же время потребители все больше осознают, что не все «натуральные» ингредиенты полезны для вас — и не вся синтетика плоха.

В результате бренды смещают акцент с выделения натуральных ингредиентов на прозрачность и информирование потребителей о том, какие ингредиенты они включают или не учитывают.

Например, в апреле 2021 года гигант прямых инвестиций Carlyle Group приобрел контрольный пакет акций косметической компании Beautycounter в рамках сделки на сумму 1 млрд долларов. Косметический бренд из Колорадо делает упор на прозрачность ингредиентов и ограничивает использование более 1800 ингредиентов в своих рецептурах (по сравнению с 30, ограниченными законодательством США).

По мере того, как все больше внимания уделяется обучению ингредиентам, бренды также переключаются на ингредиенты, подтвержденные научными методами или одобренные врачами и клиническими работниками, чтобы доказать безопасность и эффективность. Некоторые косметические бренды даже проводят клинические исследования для проверки своей продукции: Juice Beauty и ZO Skin Health публикуют на своих веб-сайтах реальные результаты клинических лабораторных исследований пациентов.

Источник: Juice Beauty

Некоторые компании просто меняют свои этикетки, чтобы подчеркнуть клинические результаты.В феврале 2021 года косметическая биотехнологическая компания Codex Beauty Labs объявила о новой стратегии маркировки, которая будет включать данные о клинической эффективности на упаковке всех ее средств по уходу за кожей. Легко читаемая панель тестирования эффективности подчеркивает различия продуктов в исследованиях, в которых рассматриваются такие показатели, как увлажнение, упругость, жирность и многое другое.

Панель фактов об эффективности с этикетки продукта. Источник: Кодекс красоты

.

В дополнение к одобрению врачей и научным исследованиям, чтобы доказать эффективность своих продуктов, заинтересованные лица в области красоты — от брендов до дерматологов и визажистов — полагаются на платформы социальных сетей для обучения пользователей.TikTok особенно набирает обороты в качестве платформы для обучения и изучения косметических продуктов, увеличивая продажи, когда продукты становятся вирусными. Одно из решений для пилинга The Ordinary было продано более 50 000 раз за две недели после вирусного видео с участием сыворотки.

Однако прозрачность ингредиентов означает не только разъяснение того, какие ингредиенты включены, а затем информирование пользователей о том, насколько они эффективны, — это также означает предоставление подробной информации о том, как эти ингредиенты поставляются и перемещаются.

Хотя поиск ингредиентов исторически был коммерческой тайной для косметических компаний, прозрачность цепочки поставок может помочь улучшить цепочку создания стоимости производства косметики, а также помочь брендам выделиться, поскольку прозрачность ингредиентов становится все более распространенной.

В будущем индустрия красоты продолжит выходить за рамки пустых модных словечек, таких как «чистый» и «натуральный», и вместо этого перейдет к мельчайшим деталям конкретных ингредиентов и их эффектов. Образование будет по-прежнему иметь ключевое значение, поскольку бренды стремятся к прозрачности в отношении как натуральных, так и синтетических ингредиентов, чтобы доказать их безопасность и эффективность.В конечном счете, тенденция прозрачности ингредиентов, скорее всего, станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Опыт работы с клиентами

Продолжается разделение салона и спа

В разгар пандемии Covid-19 посещения спа-салонов и салонов красоты выглядели совсем по-другому — если они вообще были доступны. Но благодаря новым технологиям on-demand косметические услуги больше не привязаны к традиционным местам. Теперь потребители могут принести спа прямо к себе домой.

Эти технологии привлекли внимание крупнейших инвесторов в индустрию красоты. На компании, которые предоставляют услуги бронирования для бизнеса (B2B) и платформы по запросу для салонов и спа-услуг, приходится 12% и 11% сделок в отрасли соответственно. Эти платформы обычно включают инструменты для бронирования и управления встречами, демонстрации своей работы и приема платежей.

Спрос на эти услуги не ограничен географией. Например, компания Glamera, которая предлагает услуги спа-салона и макияжа по требованию, базируется в Египте.Urban, который связывает пользователей с профессионалами по уходу за кожей, специалистами по ногтям и т. д., имеет штаб-квартиру в Англии. Обе компании привлекли финансирование в третьем квартале 2020 года. Между тем, единорог Zenoti, который ранее в этом году привлек 160 миллионов долларов в рамках серии D, предоставляет программное обеспечение для управления услугами для салонов в более чем 50 странах.

Источник: Зеноти

Клиенты могут заказать широкий спектр услуг, которые обычно требуют посещения определенного места. Например, такие компании, как Heyday, FaceGym и Skin Laundry, предлагают услуги по уходу за лицом по требованию.Другие, в том числе Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис.

Уход за ногтями также все чаще выходит из салона на дом. Например, калифорнийская компания ManiMe использует технологию 3D-сканирования и печати для создания индивидуальных накладных ногтей, которые отправляются клиенту. Тем временем Coral создает полностью автоматизированное устройство для маникюра в домашних условиях.

Источник: ManiMe

Другие космические компании разрабатывают устройства для спа-услуг на дому, например:

  • Tria Beauty предлагает продукты для лазерной эпиляции и лечения кожи светом, которые пользователи могут применять самостоятельно.
  • Foreo продает устройства для домашнего массажа лица, лечения акне синим светом и микротоковой подтяжки лица.
  • LightStim предлагает продукты, которые используют несколько длин волн света для лечения акне и уменьшения морщин.

Источник: Tria Beauty

Но движение не ограничивается косметическими услугами — оно также распространяется на велнес. Помимо массажа и ухода за ногтями, Urban предлагает услуги фитнеса на свежем воздухе, остеопатии и физиотерапии.Soothe связывает клиентов с массажистами по запросу, которые предлагают, среди прочего, глубокий массаж тканей, спортивный и пренатальный массаж.

Поскольку пандемия стихает, клиенты, несомненно, рады вернуться в свои любимые спа и салоны. Однако из-за своей гибкости, удобства и возможностей персонализации спа-услуги на дому, вероятно, никуда не денутся. Также обратите внимание на оздоровительные услуги по требованию, которые станут более частыми предложениями в офисе, поскольку благополучие сотрудников становится главным приоритетом для возвращения людей в офис после Covid-19.

Новые подходы к омниканальному подходу к красоте внедряются

Как и во многих других категориях, пандемия ускорила переход индустрии красоты к электронной коммерции, поскольку физические магазины были вынуждены закрыться. В США онлайн-продажи предметов личной гигиены и косметики в прошлом году составили колоссальные 62,6 млрд долларов по сравнению с 53,1 млрд долларов в 2019 году.

Даже после снятия ограничений переход к электронной коммерции вряд ли изменится. Однако это не означает, что опыт работы в магазине остался в прошлом.Вместо этого ритейлеры красоты объединяют пути клиентов в своих онлайн- и офлайн-магазинах, чтобы создать бесшовный многоканальный опыт.

Японская компания Shiseido является примером многоканального подхода. Косметическая компания открыла свой флагманский магазин в июле 2020 года и одновременно запустила новый виртуальный магазин на своем веб-сайте. Цель состояла в том, чтобы создать несколько каналов, которые обеспечивают в равной степени удовлетворительный опыт покупок за счет удовлетворения потребностей и предпочтений клиентов, включая желание ограничить контакты между людьми в условиях пандемии и растущее предпочтение онлайн-покупок.

Источник: Shiseido

В физическом флагманском магазине Shiseido покупатели носят подключенные браслеты, которые сканируют товарные знаки и добавляют товары в цифровые корзины. На кассе покупатели сканируют свои браслеты и сразу же получают свои товары. Они могут просматривать чеки на своих смартфонах после выхода из магазина.

Источник: Shiseido

Покупатели также могут использовать технологии по всему магазину, чтобы получать информацию о продуктах, проводить цифровое тестирование таких товаров, как средства по уходу за кожей, и находить персональные рекомендации, принимая участие в викторинах.

В виртуальном магазине Shiseido используется технология виртуальной реальности (VR), позволяющая покупателям просматривать первый, второй и цокольный уровни флагманского магазина. Веб-сайт предоставляет ту же информацию о продукте и параметры настройки, что и физический магазин.

Источник: Бергамо

Аналогичным образом, косметический бренд Kiko Milano в 2016 году открыл в Италии концептуальный магазин с использованием технологий Mercaux. iPads расположены по всему магазину, чтобы предоставить информацию о продукте и позволить покупателям тестировать косметику в цифровом виде.Виртуальная примерка также доступна на веб-сайте Kiko Milano.

Еще одним важным фактором успешного многоканального взаимодействия является возможность для сотрудников магазина связываться с покупателями в Интернете. Бренд чистой косметики Credo объединился с приложением для виртуальных покупок Hero в 2019 году, чтобы предоставить онлайн-покупателям такое же обслуживание клиентов, как знание продукта и рекомендации, которые они найдут в магазине. Партнерство было названо Glossy лучшей инновационной технологией в индустрии красоты.

Качественное онлайн-обслуживание клиентов поможет покупателям чувствовать себя более комфортно при покупке новых товаров в Интернете. А новые варианты самовывоза в магазине объединяют онлайн- и офлайн-покупки. Многие косметические бренды, в том числе Ulta Beauty, Bluemercury и Sephora, начали предлагать услуги самовывоза, чтобы ограничить распространение микробов во время пандемии. Услуга также хорошо работает для клиентов, которые покупают товары, которые они уже знают и любят. С дополнительным удобством и коротким временем ожидания — у некоторых брендов заказы готовы всего за 30 минут — ожидайте, что эта опция будет доступна еще долго после того, как Covid-19 утихнет.

Путешествия клиентов, которые сочетают в себе онлайн и офлайн мир, никуда не денутся. Роль физического магазина по-прежнему важна, но его внимание сместилось на эмпирическую розничную торговлю. Ожидайте, что покупки в прямом эфире станут более популярными в США после того, как они уже набрали популярность в Китае. В конечном счете, бьюти-бренды и ритейлеры, которые выйдут на первое место, создадут единое представление о поведении потребителей онлайн и офлайн.

Если вы еще не являетесь клиентом, подпишите на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

Уродливая правда о косметике

Нанесение макияжа — ежедневное занятие миллионов американцев. Эти продукты часто покупают, не задумываясь об их безопасности, и даже те из нас, кто читает списки ингредиентов, часто не находят упоминаний о вредных химических веществах на этикетках наших косметических продуктов. Тем не менее, новое исследование показало, что более 50% образцов косметических продуктов содержали высокие уровни вредных ингредиентов PFAS. PFAS, пер- или полифторалкильные вещества, представляют собой вредный класс химических веществ, широко используемых в потребительских и промышленных продуктах, таких как тефлон, антипригарные покрытия и водостойкая упаковка.Тем не менее, эти соединения связаны с множеством неблагоприятных последствий для здоровья человека и могут быть токсичными в чрезвычайно низких дозах.

Исследовательская группа, состоящая из сотрудников Университета Нотр-Дам, Университета Индианы и Университета Торонто, каталогизировала концентрации химических веществ PFAS в 231 косметическом продукте из США и Канады. Эти продукты были разделены на восемь подкатегорий: лицо, консилер, губы, брови, глаза, тушь для ресниц, основа и прочее.Образцы этих продуктов были проверены с помощью спектрометрии — метода, использующего свет для анализа химического состава материала. Из всех протестированных косметических средств 52% содержали фтор, маркер ПФАС, выше порога, необходимого для того, чтобы считать его «высокой» концентрацией фтора. В частности, категории лица, губ и туши содержали наибольшую долю продуктов с высокой концентрацией. Например, 82% водостойких тушей содержат высокие концентрации.

Хотя наиболее распространенным путем воздействия ПФАС является прием внутрь, все больше данных свидетельствуют о том, что абсорбция этого химического вещества через кожу при контакте с кожей также может быть опасной, особенно химические вещества, наносимые вблизи глаз.Известно, что эти химические вещества связаны с несколькими типами рака, нарушением работы иммунной системы и вредом для развития и репродуктивной системы. Из проверенных продуктов только 8% указали ПФАС в качестве ингредиента, несмотря на выводы исследователей. Это связано с отсутствием нормативных требований; компании не обязаны раскрывать все ингредиенты, даже если присутствуют высокие уровни. Это оставляет многих потребителей неосознанно незащищенными. Для получения дополнительной информации посетите базу данных Skin Deep Cosmetic от EWG, в которой содержится подробная информация о потенциально вредных химических веществах, которые могут присутствовать в косметических продуктах.

Хизер Уайтхед в настоящее время учится в аспирантуре Университета Нотр-Дам на факультете химии и биохимии.

Управляющий корреспондент: Саманта Трейси

Статья в прессе: « Многие косметические средства содержат скрытые, потенциально опасные «вечные химические вещества»»

Журнальная статья : «Фторированные соединения в североамериканской косметике»

Фото Кредит : Pixabay

Global Cosmetics News

Джорджина Колдуэлл | 29 марта 2022 г. | Европа, финансы, маркетинг, технологии

L’Oréal объявила о стратегическом партнерстве с Emotiv, объединив одно из устройств нейротехнологической компании с запатентованными запахами и алгоритмами французского косметического гиганта, чтобы помочь потребителям сделать точный и персонализированный выбор при выборе аромата.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 29 марта 2022 г. | Азия и Австралазия, Marketing

Принадлежащая L’Oréal компания Maybelline New York запустила свою последнюю маркетинговую кампанию для индийского рынка. Согласно отчету, опубликованному Financial Express, #PressPlay призван побудить потребителей возобновить свою социальную жизнь после взаимной паузы в связи с пандемией.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 29 марта 2022 г. | Окружающая среда, финансы, ингредиенты, производство, маркетинг, Северная Америка, продукты

Индивидуальный бренд средств по уходу за волосами Prose объединился с BreezoMeter для сбора данных о микролокальных уровнях загрязнения, влияющих на волосы и кожу головы человека.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 29 марта 2022 г. | Финансы, Северная Америка, Продукты, Технологии, Велнес, Велнес Финансы

Компания Better & Better объявила о привлечении 4 миллионов долларов США в рамках раунда, возглавляемого недавно созданным глобальным фондом Fifth Quarter Ventures при поддержке Уилла Смита и Кейсуке Хонды. Dreamer’s Fund, среди прочих.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 29 марта 2022 г. | Fashion, Fashion Finance, Fashion Technology, Finance, Marketing, North America, Technology

Estee Lauder была названа эксклюзивным косметическим брендом, участвующим в неделе моды Decentraland’s Metaverse.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 28 марта 2022 г. | Финансы, ингредиенты, рабочие места и люди, производство, Северная Америка, велнес, велнес-финансы, велнес-ингредиенты

Производитель CBD, Cellular Goods объявил о назначении Нихила Виджаяна на недавно созданную должность директора по цепочке поставок, согласно опубликованному отчету. по «Утренней звезде».

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 28 марта 2022 г. | Окружающая среда, Европа, финансы

Компания L’Oréal объявила о том, что она оценила свое первое публичное предложение облигаций на общую номинальную сумму в 3 миллиарда евро.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 28 марта 2022 г. | Азия и Австралазия, Экология, Производство

Shiseido объявила о предоставлении лицензии Университету Тойо, позволяющей образовательному учреждению использовать технологию производства с низким энергопотреблением бегемота J-beauty после проекта, в котором студенты разработали руку с низким воздействием на окружающую среду. сыворотка.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 28 марта 2022 г. | Европа, Финансы

Paco Rabanne из Puig объединился с Impero и NTS для запуска кампании, направленной на продвижение фонда парфюмерного дома для поддержки новых независимых музыкантов.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 28 марта 2022 г. | Европа, Финансы, Ингредиенты

Компания BASF объявила о том, что ее подразделение Care Chemicals немедленно повышает цены на свой ассортимент по всему миру.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Косметика — обзор | ScienceDirect Topics

24.5 Полиэдрические олигомерные силсесквиоксаны в косметической промышленности

Косметика была частью образа жизни людей с момента зарождения цивилизации, и глобализация подтолкнула косметическую промышленность к разработке нескольких новых химических веществ.В настоящее время ведущие компании нефтехимической, пищевой и нефтехимической промышленности производят разнообразные продукты, используемые для обеспечения безопасности, защиты и выполнения новых функций для человечества. Агентства по регулированию косметических средств (например, FDA, США; Европейская комиссия, ЕС; Министерство здравоохранения Канады, Канада; FDA Китая, Китай; Директива АСЕАН по косметике, страны Юго-Восточной Азии; Министерство здравоохранения Австралии и т. д.). выбор подходящих ингредиентов для косметических продуктов. Кроме того, производители косметических продуктов обязаны тщательно исследовать качество конечного продукта в научной лаборатории и пройти его после интенсивных испытаний.Инновации и производительность — два основных параметра управления рынком косметики. Отрасли должны понимать биофизические характеристики кожи и ее потребности на молекулярном уровне. Уровень питательных веществ, консерванта, увлажнителя, обратного действия тщательно отслеживается в стрессовых условиях, таких как УФ-излучение и повышенная температура, поскольку это основные величины, негативно влияющие на различные слои кожи человека. По сути, эти продукты также необходимо связать с возрастом, полом и расой, что все еще требует тщательного изучения в глобальном масштабе.Ожидается, что к 2018–2022 годам мировой рынок косметики вырастет на 36 миллиардов долларов США, включая средства по уходу за кожей, парфюмерию, средства по уходу за волосами, средства для ухода за ваннами и декоративную косметику. Чтобы соответствовать требованиям качества и производства, многие экзотические химические вещества, такие как биополимеры, олигопептиды, а также синтетические, органические и натуральные материалы, уже были протестированы.

С другой стороны, флуоресцентный материал [88], квантовые точки и другие наноматериалы [89] также использовались для разработки ярких и привлекательных косметических средств будущего [90], как показано на рис.24.1. Прямое принятие наноматериалов в настоящее время исчерпано. Поэтому для включения выбираются другие методы, такие как функционализация или создание нанокомпозитов. Основное внимание в этой главе уделяется полиэдрическим олигомерным нанокомпозитам на основе силсесквиоксанов, классу наноматериалов, используемых для разработки косметических материалов. Интересно, что многоплечевая 3D-структура делает этот материал уникальным. Эта гибридная композиция (неорганическая часть с кремнеземным ядром) обеспечивает регулируемые свойства растворимости и смешиваемости.Octa Hydro POSS — одна из самых простых форм нетоксичного материала POSS. Длинная боковая цепь с POSS на основе октабутильной группы растворима в неполярном органическом растворителе. Полиэтиленгликоль (ПЭГ) POSS находится в жидкой форме и может легко растворяться в полярных растворителях [91]. Отмечено, что POSS с восемью функциональными группами является инертным материалом, поскольку он неактивен для любой реакции в любых условиях. Физические и химические свойства POSS с различными полимерами выдающиеся с точки зрения кислотостойкости, повышенной адгезии и растворимости в воде (POSS окта-тетраметиламмония и POSS окта-аммония).Улучшенные адгезионные свойства полезны в косметической промышленности для разработки ингредиентов-носителей в лосьонах, гелях или пастах, адгезии к коже и адгезии к ногтям без базового слоя [92]. В частности, PEG POSS оказался популярным в косметической промышленности благодаря своей нетоксичности. Высокомолекулярные соединения с многоцепочечной длинной цепью растворимы в воде, других органических растворителях и даже не способны кристаллизоваться при полимеризации. PEG POSS может легко заменить другие материалы, такие как глицерин и поли(капролактон), благодаря своим свойствам не кристаллизоваться и не загустевать.Он также демонстрирует улучшенные термические и механические свойства [93], хотя большая часть цепи и ядра POSS неактивна. Нужно понимать материал POSS на молекулярном уровне, чтобы сделать его функциональным. Подгоняя материал POSS на молекулярном уровне, можно легко сделать их полифункциональными. Затем он используется в качестве сшивающего агента или агента для прививки и ведет себя как обрыватель цепи с улучшенной гидрофобностью материала. Вот некоторые примеры: окта-акрилат POSS, окта-эпоксидный POSS и окта-метакрилат POSS.Широкий диапазон функциональных групп доступен для материала POSS, который имеется в продаже и указан в Таблице 24.1. Смеси, другие конфигурации и специальные соединения также могут быть приготовлены для достижения желаемых свойств, тогда как белок и пептиды могут быть использованы для производства новых POSS [94]. Ультрагидрофобные и ультраолеофобные поверхности могут быть быстро получены с помощью фторалкила POSS [95]. Трисиланолы POSS используются в качестве диспергаторов, пигментов и средств для заживления кожи в косметических продуктах [96, 97].

Рис. 24.1. (A) Коммерческие продукты, разработанные с использованием наноматериалов на рынке; (B) наноматериалы, используемые некоторыми ведущими компаниями в различных формах для производства косметических продуктов.

Рост индустрии красоты |

Природа прекрасна, потому что похожа на Искусство; а Искусство может быть названо прекрасным только в том случае, если мы осознаем его как Искусство, но при этом оно выглядит как Природа.

Иммануил Кант, Критика суждения

Люди визуальные и социальные существа.Таким образом, вполне логично, что исторически мы коллективно были озабочены красотой. Внешний вид человека — это первое, что мы замечаем в нем при встрече. Сама природа красоты была в центре внимания эстетики, основной области изучения западной философии, и занимала блестящие умы многих философов, от Платона до вышеупомянутого Канта.

Люди пользуются косметикой и косметикой с древних времен: использование египтянами темной подводки для глаз присутствует в сознании каждого через их картины и божества, в то время как большинство знает, что викторианские женщины часто падали в обморок не из-за своей скромности, а из-за широкого распространить использование кремов на основе свинца для «улучшения цвета лица» вместе со стягивающими поясами.

По большей части эти ритуалы проводились женщинами и были относительно тайными: нужно было отстаивать идею о том, что красота естественна и не требует усилий, а не искусственна.

Так как же индустрия красоты, столь же стара, как и сама идея красоты, стала не только мейнстримом, но и признана одним из лучших секторов для открытия компании? Это особенно заметно в то время, когда традиционные отрасли промышленности испытывают трудности, а также в чрезвычайно сложные времена для розничной торговли.

В этой статье мы попытаемся ответить на этот вопрос. Мы начнем с определения отрасли и ее основных игроков, как традиционных, так и действующих, мы кратко коснемся размера отрасли и тенденций, а также антициклических качеств сектора красоты. Впоследствии мы будем использовать компании, которые являются примером успеха в этом секторе, Glossier и Deciem’s ​​ The Ordinary , чтобы понять, как они подошли (и решили) к проблеме привлечения потребителей, укрепления лояльности к бренду и создания уникального опыта, извлекая несколько уроков. актуальна для всех компаний, работающих непосредственно с потребителем (DTC).

Анализ индустрии красоты — размер рынка и основные игроки

Индустрия красоты, на самом деле, довольно широка: она включает в себя как услуги (такие как парикмахерские, барберы и т. д.), так и товары. Только в Соединенных Штатах в секторе косметических услуг занято более 670 000 человек, и, согласно данным BLS, прогноз роста числа рабочих мест «выше среднего» составляет 13% (2016–2026 годы). Согласно исследованию, в 2017 году он стоил 532,43 миллиарда долларов и, как ожидается, достигнет рыночной стоимости в 805 долларов.61 миллиард к 2023 году.

В таблице ниже представлены различные сегменты и их относительный вес по доходам.

Сегменты индустрии красоты США по доходам

Это по-прежнему крайне концентрированная отрасль: 20-й по величине производитель в мире по-прежнему производит лишь 5,5% дохода крупнейшего производителя: французского гиганта L’Oréal , доля которого на западном рынке составляет 20,2%. Европа.

Доход 20 ведущих мировых производителей косметики в 2018 году (млрд долларов США)

Традиционно индустрия делится на премиальный и масс-маркет сегмент.Согласно исследованию 2017 года, на премиальный сегмент приходится 28% от общего объема продаж по всему миру, а на массовый рынок — 72%.

Традиционные каналы сбыта сосредоточены на продаже кирпичей и растворов, особенно через супермаркеты, специализированные магазины, аптеки и салоны. Прямые продажи и электронная коммерция, однако, становятся все более заметными, при этом онлайн-продажи косметических компаний растут гораздо быстрее, чем обычные интернет-продажи: в 2017 году эта категория выросла на 23,6% и достигла более 5 миллиардов долларов онлайн-продаж. Данные ритейлера.Он опередил темпы роста рынка электронной коммерции США на 15,6% в 2017 году и общий темп роста 1000 крупнейших интернет-магазинов на 18,5%. Компания была Glossier , о которой мы более подробно расскажем далее в этой статье.

Для целей данного анализа мы сосредоточимся на продуктах, а не на услугах, и на более молодых компаниях (которые не случайно попадают между премиальным и массовым сегментами), которые используют продукты и другие инновации в качестве двигатель роста.

Тенденции индустрии красоты

Индустрия красоты настолько антициклична, что из нее вытекает известное экономическое явление — эффект губной помады. Это явление, подтвержденное лишь частично, предполагает, что потребители по-прежнему будут покупать предметы роскоши в условиях экономического спада, отдавая предпочтение, однако, более мелким предметам, таким как губная помада. Даже если эта теория была подвергнута критике многими (в частности, The Economist, когда речь идет конкретно о губной помаде, многие исследования обнаружили статистически значимую корреляцию, когда речь идет о более широкой категории красоты.

Однако в последние годы в индустрии красоты произошел бум, и эту тенденцию многие связывают с более широкой тенденцией внимания поколений к физическому благополучию (о чем мы рассказывали в нашей недавней статье о растущем рынке растительных продуктов и Beyond Meat). . Миллениалов часто называют главной движущей силой стремительного роста сегмента красоты. Об этой тенденции написано много статей, в которых упоминается все, от старения демографической группы миллениалов до акцента на «заботе о себе» как методе преодоления сложной политической и экономической обстановки.

Демократизация красоты — объединение высокого и низкого под одной крышей

Предвестником этой тенденции и роста индустрии красоты стал приход в США в 1999 году специализированного французского косметического ритейлера Sephora , а также появление его американского конкурента Ulta . Эти компании нашли брешь на рынке: они создали новый покупательский опыт для потребителей, у которых появился дополнительный выбор, помимо похода в торговый центр или покупки косметических товаров в аптеке или супермаркете.Важно, чтобы они хранили товары в разных ценовых категориях, от элитных брендов до магазинов собственных торговых марок. В Великобритании аналогичные концепции были запущены в то же время: местный аналог Sephora, Space.NK , был основан в 1993 году и начал расширять свое розничное присутствие в начале 2000-х годов, увеличившись до 69 магазинов в Великобритании. Ирландия и 31 в США.

Подъем инди-бренда — упор на ингредиенты и качество

Второй важной тенденцией стал рост числа новых и неизвестных брендов, ориентированных на ингредиенты и качество, первоначально из Кореи, а теперь также из Японии или других стран.Корейский уход за кожей взорвался на Западе, когда в 2011 году Sephora начала продавать корейский бренд Dr. Jart+ . Корейская индустрия ухода за кожей активно продвигается правительством Южной Кореи, которое сделало Dr. Jart+ вместе с K-Pop , один из его флагманских предметов культурного экспорта (и с поразительным успехом). Что особенно примечательно в K-beauty для целей этой статьи, так это акцент на дерматологических ингредиентах, разделение продуктов на разные (и, следовательно, настраиваемые) этапы и распространение небольших независимых брендов.

Рост социальных сетей: влиятельные лица Instagram рисуют красивую картинку

Наконец, еще одним значительным изменением, которое продвинуло индустрию красоты вперед, стал рост социальных сетей, в частности социальной сети Instagram, основанной на изображениях. Очевидно, что визуальная среда оптимальна для косметического бренда: она позволяет полностью раскрыть визуальный потенциал своих продуктов. Мало того, Instagram позволил брендам культивировать более сильный имидж, взаимодействовать с потребителями более прямым образом, а также создать совершенно новую маркетинговую категорию — влиятельных лиц, которые, в свою очередь, временами превращались в полноценных предприниматели.Кайли Дженнер, вероятно, одна из самых известных женщин в мире прямо сейчас, только в этом году была коронована как самый молодой в мире миллиардер, заработавший себя самостоятельно, благодаря своей чрезвычайно успешной линии косметики.

Таким образом, мы определили некоторые из ключевых факторов успеха для известных и будущих косметических брендов: акцент на потребителе и опыте, цены, которые потенциально ниже, чем у премиум-брендов, но акцент на дерматологических результатах и ​​сертификатах, и, наконец, сильный цифровое присутствие и маркетинг, ориентированный на потребителя.Это подводит нас к следующему разделу нашей статьи, небольшому тематическому исследованию.

Глянцевый и обычный

В последние годы появилось много более мелких и новых брендов, подрывая рыночное господство крупных косметических компаний. Glossier и Deciem’s The Ordinary , однако, вероятно, являются наиболее интересными из действующих компаний благодаря их глубокому пониманию и разумному использованию факторов успеха, описанных выше, хотя и совершенно по-разному.

Glossier, с одной стороны, одержимо ориентирована на качество обслуживания клиентов и, будучи цифровой компанией, активно использует социальные сети в качестве двигателя роста. The Ordinary, с другой стороны, построила огромный бренд и получила инвестиции от Estée Lauder , будучи одержимо сосредоточенной на инновациях продуктов, научной строгости в разработке продуктов и очень низкой цене. Он также имеет сильное присутствие в социальных сетях, однако вопрос о том, всегда ли это был фактор успеха, является весьма спорным, как объясняется ниже.Мы имеем в виду The Ordinary, а не материнскую компанию Deciem, так как на ее долю приходится 70% ее продаж.

Глянец

Glossier, возможно, является самой успешной из нового поколения косметических компаний, настолько, что она стала единорогом после последнего раунда финансирования в марте 2019 года. Как компания достигла этого подвига? Первоначально Glossier начинался как Into the Gloss, блог о красоте, в котором знаменитости и клиенты рассказывали интимные статьи об уходе за кожей и макияже. Первые четыре продукта были запущены в 2014 году, а выручка в 2018 году достигла 100 миллионов долларов.

Источник: Unsplash

Мы определили следующие ключи к успеху этого инновационного бренда, ориентированного на потребителя (DTC):

  1. Цифровое присутствие и маркетинг: Эмили Вайс, основатель, многие считают выдающимся предпринимателем, и она воплотила дух своего блога в успешную (и растущую) линейку продуктов. Glossier больше всего известен тем, что использует социальные сети для создания очень сильного и мгновенно узнаваемого бренда.Блестящий розовый, цвет, лежащий в основе фирменного стиля и цветовой схемы компании, стал настолько узнаваем среди покупателей косметики, что хэштег #glossierpink использовался в Instagram более 22 000 раз. На самом деле Эмили Вайс относится ко всем своим клиентам как к влиятельным лицам и создателям контента для бренда. Она смогла использовать заинтересованное сообщество, которое следило за блогом, и превратить его в преданную и лояльную клиентскую базу.
  2. Инновация продукта: Glossier подходит к инновациям продукта в очень похожем ключе: они регулярно консультируются с клиентами о том, как они используют продукты компании, об их пожеланиях и даже имеют специальный резервный канал со 100 лучшими клиентами, который используется эффективно как высокоактивная фокус-группа.
  3. Каналы и распространение: Опять же, подход, который использует Glossier, чрезвычайно последователен и полностью основан на опыте клиентов. Лучше всего это иллюстрирует следующая цитата Эмили Вайс: когда ее спросили в онлайн-вопросах и ответах, планирует ли она сотрудничать с розничными торговцами для распространения Glossier, она ответила: «Отличный вопрос! Одна из вещей, в которые мы твердо верим, как компания, ориентированная на клиента, заключается в том, что мы не сможем сформировать значимые отношения, которые мы ценим, с нашими клиентами, если мы будем продавать через другие каналы сбыта.Возможность общаться и взаимодействовать с нашими клиентами по различным каналам, а также гарантировать, что мы обеспечиваем истинное качество обслуживания клиентов Glossier, является сложной задачей, если мы используем другие каналы. Мне нравится открывать для себя косметические товары в самых разных розничных магазинах — для нас важно не то, что розничные продавцы делают неправильно, а то, что мы можем обеспечить качество обслуживания клиентов Glossier, которым мы гордимся».
  4. Стратегия ценообразования: Наконец, даже в ценообразовании Glossier последовательна в своей инклюзивности: продукты позиционируются между масс-маркетом и премиум-классом, таким образом, являясь доступной роскошью для своей молодой клиентской базы.

Обычный

The Ordinary, как и Glossier, родился благодаря видению выдающегося основателя, Брэндона Труаксе. Он был (к сожалению, скончался при трагических обстоятельствах) верил в необходимость прозрачности и инноваций в индустрии красоты и стремился сделать это, запустив линию по уходу за кожей (среди других продуктов в ассортименте материнской компании Deciem). ), объем продаж которого в 2019 году, по прогнозам, достигнет 300 миллионов долларов. Он сделал это благодаря чрезвычайно радикальной идее продукта: The Ordinary продает продукты на основе одного активного ингредиента по чрезвычайно низким ценам, которые затем могут смешиваться и подбираться потребителями для их конкретных потребностей. .Это создает доступный и чрезвычайно персонализированный опыт.

Источник: Unsplash

Ключи к успеху, которые мы определили для The Ordinary, следующие:

  1. Цифровое присутствие и маркетинг: The Ordinary активно использовала социальные сети для создания связи с брендом и взаимодействия со своими клиентами, а также для очень четкого и решительного построения бренда. Изначально они были известны тем, что отвечали на каждое отдельное сообщение и комментарий. Бренд был построен на научной строгости и минималистичной эстетике.Тем не менее, Deciem и The Ordinary также являются предостережением об опасностях социальных сетей: личные проблемы и конфликты Брэндона Труакса с инвесторами долгое время широко освещались в Instagram компании, что вызвало интенсивный (а временами болезненный) интерес к компании. , и не обязательно в положительную сторону.
  2. Инновационный продукт: Это, несомненно, главная причина необычайного успеха The Ordinary (успех, который заключался в том, что многие товары стояли в бесконечных списках ожидания и фактически продавались на черном рынке).Слоган бренда звучит как «Клинические составы с целостностью» и резюмирует подход. Основное внимание компании уделяется продаже эффективных ингредиентов и составов, которые затем могут быть интегрированы потребителем. Основное внимание уделяется продукту, и только продукту, с очень ограниченными расходами на упаковку и маркетинг. Убеждение здесь состояло в том, что если продукт действителен, то сам по себе достаточный маркетинг. Следующая цитата основателя описывает, что, по его мнению, это означает: «Лояльность к бренду в индустрии красоты близка к нулю, потому что продукты не работают или обещают слишком много», — говорит Труакс.«Что мы делаем по-другому, так это просто не обещаем того, чего нет». Этот крайний акцент на эффективности также является результатом строгого контроля над каждым этапом разработки продукта: все делается внутри компании.
  3. Каналы и распространение: Deciem никогда не тратил средства на рекламу за пределами своих страниц в социальных сетях. Продукт продается через Интернет, через флагманские магазины и через розничную сеть.
  4. Стратегия ценообразования: Именно здесь The Ordinary выделяется.Бренд был построен на продаже продуктов по чрезвычайно низким ценам, причем большинство продуктов продавалось менее чем за 10 долларов, что резко контрастировало с более сложными составами с аналогичными активными ингредиентами и значительно более высокими наценками. Большинство продуктов на самом деле просто носят название активного ингредиента и силу действия, такие как ниацинамид или гиалуроновая кислота. Компания Truaxe разбила стоимость продукта, который продается по цене 5,80 долларов США, следующим образом: «Наш порошок витамина С — лучший пример. В нем около 20 центов витамина С и около 5-6 центов других ингредиентов, а затем тюбик стоит около 20 центов, а коробка — около 10 центов.Я имею в виду, что продукт стоит меньше доллара».

Заключение

Новаторы в индустрии красоты, и в частности Glossier и The Ordinary, могут дать очень четкие рекомендации относительно того, что делает потребительский бренд успешным: знание сильных сторон компании, будь то потребительский опыт или продукт, построение простого и понятного бренд, основанный на духе компании, и строгий контроль над всеми аспектами, определяющими фокус, для обеспечения постоянного качества. Это бесценный урок для любого предпринимателя.

Если вы заинтересованы в детальном изучении отрасли, вы можете сотрудничать со специалистами Toptal по исследованию рынка и консультантами Toptal.

Новости косметики — ScienceDaily

Новые краски для волос предотвращают аллергические реакции

26 января 2022 г. — Исследователи разработали ряд перманентных красок для волос, которые позволяют избежать аллергенных свойств традиционных …


Внутренний компрессионный трикотаж против варикозного расширения вен

8 июня 2021 г. — Новое исследование показало, что вместо того, чтобы разрушать или удалять дефектные вены, их можно восстановить с помощью интродьюсера.Таким образом, они сохраняются для последующего использования в качестве …


Новый способ создания спектра натуральных цветов для волос

30 октября 2020 г. — Исследователи Северо-Западного университета разработали новый способ создания спектра естественно выглядящих цветов волос, от светлых до черных, с помощью ферментов, катализирующих синтетические …


Средства для осветления кожи, связанные с изменением уровня стероидных гормонов

9 сентября 2020 г. — Женщины, которые злоупотребляют кремами с кортикостероидами для косметического осветления кожи, могут подвергаться риску развития надпочечниковой недостаточности, согласно новым данным…


Лечение стволовыми клетками «Go Deep» для восстановления поврежденной солнцем кожи

28 мая 2020 г. — Некоторые пластические хирурги используют стволовые клетки для лечения стареющей, поврежденной солнцем кожи. Но, несмотря на то, что они получали хорошие результаты, было неясно, как именно эти методы лечения работают на …


Исследование показывает, что 95-процентный уровень удовлетворенности хирургией Мооса

10 января 2020 г. — Пациенты, перенесшие операцию Мооса для лечения самой серьезной формы рака кожи, меланомы, сообщили о 95-процентном уровне долгосрочной удовлетворенности своими результатами, согласно новому исследованию…


Популярные спортзалы подрывают здоровье с помощью соляриев

20 декабря 2019 г. — Популярные сети тренажерных залов по всей стране извлекают выгоду из широкого желания поправиться в Новом году с помощью убедительных послепраздничных маркетинговых кампаний, но они также подрывают общественное здравоохранение …


Эффективность брахитерапии при лечении рака кожи доказана

4 декабря 2019 г. — Использование брахитерапии с высокой мощностью дозы для лечения пожилых пациентов с распространенными видами рака кожи обеспечивает отличные показатели излечения и косметические результаты, согласно новому исследованию …


Эстетика терапии рака кожи может различаться в зависимости от типа лечения

3 сентября 2019 г. — В ходе метаанализа 58 исследований сравнивались четыре типа лечения рака кожи и было обнаружено, что, хотя все четыре вида лечения имели одинаковую частоту рецидивов через год после лечения, форма облучения, называемая …


Свободные молекулы РНК омолаживают кожу

15 июля 2019 г. — Хотите разгладить морщины, стереть шрамы и пигментные пятна и выглядеть на несколько лет моложе? Миллионы американцев ежегодно обращаются к лазерам и отпускаемым по рецепту лекарствам, чтобы омолодить кожу, но именно так…..


Пластическая хирургия лица у мужчин улучшает восприятие привлекательности и надежности

11 июля 2019 г. — В первом в своем роде исследовании пластические хирурги обнаружили, что, когда мужчина решил сделать пластику лица, это значительно повысило восприятие привлекательности, привлекательности, социальных навыков или …


Состав микробиома кожи человека можно модулировать

8 июля 2019 г. — Ученые продемонстрировали использование живых бактерий для изменения состава микробиома кожи.Смеси различных микробных компонентов кожи использовались для временной модуляции состава …


Кожевенная промышленность использует рекламные акции и низкие цены для привлечения подростков и молодых людей, результаты исследования

17 июня 2019 г. — Всем известно, что курение сигарет вызывает рак, поэтому цены и реклама строго регулируются, чтобы отбить у молодежи желание начать курить. Но другой риск рака, солярий в помещении, который был …


Солярий в помещении может быть зависимостью, вызванной как генетическими, так и психическими факторами

11 июня 2019 г. — Сочетание усиленных симптомов депрессии наряду с модификациями гена, ответственного за активность дофамина, важного для системы удовольствия и вознаграждения мозга, по-видимому, влияет на …


Люди с доброкачественным заболеванием кожи, готовые потратить время и деньги на лечение заболевания

20 мая 2019 г. — Люди с доброкачественной гиперпигментацией (потемнением или усилением естественного цвета кожи) готовы платить (WTP) почти 14 процентов своего месячного дохода и примерно 90 минут в …


Исследователи разработали заменитель мягких тканей с меньшим количеством побочных эффектов

2 мая 2019 г. — Команда пластических хирургов и материаловедов добилась важного прогресса в лечении распространенной клинической проблемы мягких тканей…


Нет увеличения числа осложнений при подтяжке живота у пациентов с ожирением

22 апреля 2019 г. — Операция по подтяжке живота (абдоминопластика) может быть безопасно выполнена у пациентов с ожирением без увеличения числа осложнений по сравнению с пациентами без ожирения, сообщает новый …


«Молекулярная хирургия» изменяет форму живой ткани с помощью электричества, но без разрезов

2 апреля 2019 г. — Традиционная операция по изменению формы носа или уха влечет за собой разрезание, за которым иногда следует длительное время восстановления и остаются шрамы.Теперь исследователи разработали процесс «молекулярной хирургии» с использованием крошечных …


Тенденции, формирующие будущее красоты и косметики в 2022 году Автор Linchpin SEO

Глобальная индустрия красоты в настоящее время оценивается в 532 миллиарда долларов. Однако, как и любая другая отрасль, мировая индустрия красоты также подвержена постоянным изменениям и росту. Продолжающаяся пандемия также нанесла огромный урон этой отрасли. Вот почему вам необходимо понимать текущие тенденции, которые окажут огромное влияние на будущее красоты и косметики в 2022 году.Это позволит нам лучше понять, в каком направлении движется мировая индустрия красоты. Вот основные тенденции, которые, как ожидается, будут доминировать в будущем красоты и косметики.

Каковы 10 главных тенденций, которые мы можем ожидать в 2022 году?

1. Улучшенная гигиена

Продолжающаяся пандемия научила всех важности гигиены и чистоты в нашей повседневной жизни. Специалисты ожидают, что эта тенденция сохранится и в будущем, даже когда пандемия окончательно закончится.Во время пандемии все искали дезинфицирующее средство для рук и мыло для рук. Это постепенно побудило косметические бренды выйти на эту арену, и они начали предлагать роскошные и ориентированные на красоту мыло для рук и дезинфицирующие средства.

Люди останутся лояльными к своим любимым косметическим брендам, и профессионалы ожидают, что они будут покупать дезинфицирующие средства для рук и другие предметы гигиены от своих любимых косметических брендов. Таким образом, мы увидим революцию в отделе гигиены.

2. Прозрачный уход за кожей

Люди любят и требуют прозрачности от своих любимых брендов.Мы больше не живем в эпоху, когда люди не знали об ингредиентах, используемых в их любимых продуктах. Вот почему люди хотят знать, что они наносят на кожу. Этот спрос побудил косметические бренды заключить контракт со сторонними лабораториями, чтобы обеспечить полную прозрачность в отношении средств по уходу за кожей. Этот тренд изменит будущее красоты и косметики в 2022 году.

Прозрачность станет одним из главных приоритетов различных брендов. Клиенты хотят знать, что они используют, и эти бренды готовы предоставить им подробный отчет обо всех ингредиентах и ​​химических формулах, используемых в продуктах.Это позволит покупателям понять, является ли их продукт устойчивым и органическим.

3. Улучшенная защита от синего света

Продолжающаяся пандемия вынуждает нас жить в своих домах. Это дало нам возможность оцифровать каждый аспект нашей жизни. Люди, которые раньше не желали внедрять технологии в свою жизнь, полностью полагаются на цифровые технологии для продолжения своей повседневной деятельности.

Эта зависимость от технологий также увеличила наше воздействие синего света.Известно, что синий свет оказывает разрушительное воздействие на кожу. Именно здесь в дело вмешались косметические бренды и начали работать над инновационными ингредиентами, чтобы свести к минимуму вредное воздействие синего света на нашу кожу.

Защита от синего света — одна из самых ожидаемых и самых больших тенденций, которые мы увидим в будущем. Клиенты хотят заботиться о своей коже, а косметические компании готовы помочь вам замедлить процесс старения кожи. В наших любимых продуктах мы увидим такие ингредиенты, как куркума и водоросли.

4. Жидкая косметика

Сначала это может показаться странным. Тем не менее, сотни различных косметических компаний постоянно пытаются превратить твердую косметику в жидкую. Когда клиенты тратят много денег на косметические товары, они ожидают, что эти продукты прослужат какое-то время. Мы уже видели водостойкую тушь для ресниц и губную помаду в прошлом. 2022 год станет годом, когда потребители, наконец, увидят жидкие губные помады и жидкие средства, которые должны оставаться на коже в течение дня.

5. Минималистичные аксессуары для макияжа

Этот тренд был довольно популярен еще до пандемии. Тем не менее, минималистский макияж, как ожидается, вернется в ближайшие годы. Люди хотят чувствовать себя красивыми и независимыми даже без использования аксессуаров для макияжа. Кроме того, сложные процедуры макияжа также отнимают много времени, и у многих клиентов не хватает времени на такие процедуры. Вот почему мы увидим наш рост минималистских аксессуаров и процедур для макияжа.

Медленная красота и натуральный уход за кожей сейчас в моде. Поэтому многие люди пытаются понять, как заставить кожу светиться без посторонних элементов. Они хотят попрощаться с чужеродными элементами и ежедневно использовать более здоровый способ достижения красивой кожи. Вот почему в будущем мы увидим минималистские практики макияжа.

6. Рост популярности процедур по уходу за лицом

Поскольку весь мир постепенно перешел на онлайн-видеозвонки и встречи для повседневных дел, некоторые люди беспокоились о своем внешнем виде и лице на виртуальных встречах.Многие люди беспокоились о том, как они выглядят в Интернете. Вот почему кожные хирурги и эксперты-дерматологи увидели огромный рост числа людей, которые хотели узнать больше о различных косметических процедурах для лица.

Количество людей, которые исследовали различные процедуры для лечения области вокруг глаз, было выше, чем когда-либо. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в будущем, и люди будут постепенно переходить к процедурам для лица и косметическим операциям, чтобы выглядеть лучше и красивее во время видеозвонков и виртуальных чатов.

7. Антибактериальные средства для волос

Мы можем этого не чувствовать и не видеть, но наши пальцы являются домом для целого ряда бактерий. Кроме того, на нашей коже живут колонии вирусов. Точно так же средний человек касается своих волос более 40 раз в день.

Мы можем этого не видеть, но между вашими волосами и пальцами происходит обмен бактериями и вирусами. Это отрицательно сказывается на здоровье ваших волос. Вот почему ученые и профессионалы пытаются разработать инновационные решения для ухода за волосами.

2022 год может стать годом, когда мы наконец увидим антибактериальный уход за волосами. Многие различные косметические компании уже работают над созданием антибактериальных продуктов по уходу за волосами, безопасных для клиентов, таких как чистящие спреи, антибактериальные шампуни и антибактериальные увлажнители. Ожидается, что эти предметы будут бороться с любыми бактериями или вирусами и содержат противомикробные дезинфицирующие средства, которые обеспечат максимальную защиту ваших волос в течение дня.

8. Улучшенный уход за кожей головы

Еще одна область, в которой в 2022 году произойдут значительные улучшения, — это кожа головы.Люди постепенно понимают важность ухода за кожей головы. Вот почему мы увидим рост числа людей, которые перейдут на лечение кожи головы, чтобы уменьшить выпадение волос и улучшить их здоровье. Инъекции богатой тромбоцитами плазмы (PRP) становятся все более распространенными среди людей.

9. Органические и натуральные средства по уходу за кожей

Еще одна важная тенденция, которую вы можете наблюдать в 2022 году, заключается в том, что люди будут пытаться перейти на органические и растительные средства по уходу за кожей.Некоторые люди уже пытаются минимизировать свое воздействие на окружающую среду. Уход за кожей — это следующая арена, которая увидит масштабную эволюцию в минимизации углеродного следа в окружающей среде.

Люди пытаются перейти на средства по уходу за кожей на растительной основе по нескольким причинам. Одной из причин является минимизация воздействия на окружающую среду. Еще одна важная причина заключается в том, что люди хотят держаться подальше от агрессивных химикатов и использовать натуральные ингредиенты в своем ежедневном уходе за кожей.

Многие люди пытаются изучить преимущества использования кремов на основе конопли или CBD. Мы увидим значительное увеличение числа потребителей, которые попытаются перейти на средства по уходу за кожей на растительной основе.

10. Натуральные волосы

В прошлом люди тратили много денег на различные прически и искусственно наращивали свои натуральные волосы. Однако мы увидим снижение этой тенденции, поскольку люди начали верить в низкую мощность обслуживания.

Точно так же и люди вполне счастливы принять себя такими, какие они есть.Это изменит

Будущее красоты и косметики в 2022 году. Мы увидим, как все больше и больше людей используют свои натуральные волосы и воздерживаются от выпрямления или завивки волос. В дополнение к этому, клиенты также обеспокоены выпадением и повреждением волос. Вот почему мы увидим, как многие люди предпочитают сушку воздухом и естественную текстуру своих волос. Они будут стараться держаться подальше от химикатов и сильного тепла во время выпрямления волос.

Люди будут постепенно переходить на не требующий особого ухода и натуральный уход за волосами.Они также попытаются найти органические и натуральные шампуни для ежедневного ухода за волосами. Таким образом, мы будем видеть, как люди чаще используют свою естественную текстуру и натуральные волосы.

Статистика индустрии красоты и косметики и прогнозы роста в 2022 году

Вот 10 основных статистических данных, которые вы должны знать, чтобы понять будущее красоты и косметики в 2022 году.

  1. По мнению экспертов, ожидается, что мировой рынок k-beauty продемонстрирует значительный рост в 11 раз.3% до 2026 года.
  2. L’Oréal останется на вершине косметических компаний с годовым доходом более 30 миллиардов долларов.
  3. Согласно атласу мира, Азия и Океания станут крупнейшими потребителями средств по уходу за кожей.
  4. К 2025 году индийский рынок косметики вырастет на 20 миллиардов долларов.
  5. Индустрия красоты в Африке будет расти быстрее, чем в среднем по миру. Профессионалы ожидают, что к 2024 году африканская индустрия красоты вырастет до 6 миллиардов долларов.
  6. Sephora сохранит свою позицию ведущего продавца косметики в мире.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.