Статья о красоте: Женская красота — статьи о секретах женской красоты
Красота — статьи | СПЛЕТНИК
Красота — статьи | СПЛЕТНИК Теги6 новых тональных средств, на которые стоит обратить внимание
Паулина Поризкова выступила против эйджизма и восхитилась сединой Сары Джессики Паркер
«Жидкие волосы»: новый бьюти-тренд, по которому сходят с ума в соцсетях
Бьюти-новинки для ухода за телом: банные линии, средства от Сантаны Новиковой и не только
Интересные уходовые бьюти-новинки осени: сыворотки с ретинолом, кремы для кожи вокруг глаз и фруктовые маски
«Тыквенный крем»: красим волосы в модный оттенок этой осени
Бьюти-новинки для волос: паровой стайлер, твердые шампуни, оттеночные кондиционеры и не только
6 новых коллекций средств для губ: от увлажнения до идеальных осенних оттенков
11 «вкусных» оттенков маникюра для этой осени: пряная тыква, медовая горчица и не только
В сети обсуждают изменения во внешности Виктории Бекхэм
Николь Кидман, Хейли Бибер и другие звезды, которые предпочитают выпрямлять свои вьющиеся от природы волосы
8 частых ошибок во время сна, которые приводят к преждевременному старению кожи
7 простых советов, как предотвратить выпадение волос
Бьюти-новинки осени: кремы, патчи, маски, бомбочки для ванны — для лица, тела и души
Микрочелка — горячий тренд этой осени: за, против и советы по укладке
Чем порадовать свои волосы этой осенью: новые гаммы для ухода и яркие аксессуары
Линда Евангелиста рассказала, что изменилась до неузнаваемости из-за неудачной косметологической процедуры: «Меня изуродовали»
10 новых ароматов на осень
Статья ‘Красота — это страшная сила’
Художница Чжан Цуинг говорит о том, что красивая женщина похожа на книгу, которую раскрывают, чтобы увлечься её содержанием.Чжан Цуинг — художница-китаянка из Австралии, работающая в технике традиционной китайской живописи, привезла свою выставку в Таллин по приглашению хозяйки художественной галереи Magnon Татьяны Мангус.
Экспозиция — рулоны с картинами, выполненными на рисовой бумаге, — умещается в один-два чемодана, при необходимости разворачивается прямо в присутствии публики, а потом также естественно будет собрана, даже если кто-то из посетителей ещё досматривает картины. Традиционная для востока прозрачность границ между искусством и реальной жизнью: одно плавно переходит в другое, оставляя ощущение постоянного присутствия красоты.
«Чувство красоты развивает сам процесс серьёзных занятий живописью, — говорит Чжан Цуинг. — Я предпочитаю традиционную восточную технику потому, что современные бывают не всегда понятны людям. Недавно, например, я познакомилась в Италии с замечательной художницей работающей в стиле модерн, и сразу заметила формальность, отсутствие внутренней жизни в её картинах, как бы хороши они ни были».
Восточная традиция, в отличие от западной, не соглашается принимать «формально красивое» ни в каких его формах: «Каждая китаянка с самого детства знает, что постоянно должна совершенствовать в себе внутреннюю красоту. Beauty school китайской женщины — это живопись, музицирование, искусство каллиграфии, игра в шахматы, а остальное — примерно так же, как обложка или иллюстрации в книге, необходимые для того, чтобы потом увлечься её содержанием».
Чжан Цуинг замечает с улыбкой, что «мейк» азиатских женщин поэтому легче и проще, чем продуманный и насыщенный макияж западных женщин, и сам выбор цветовой и ароматической гаммы всегда больше связан с индивидуальным, внутренним предвосхищением предстоящего дня или события, чем с условностями окружения.
На вопрос о её личных предпочтениях в косметике, Чжан Цуинг, не задумываясь, отвечает: натуральная. На вопрос о современных искусственных методах поддержания красоты отвечает уже философски: всё искусственное временно, удержаться долго не сможет и исчезнет, в отличие от естественной красоты, которая рождается из желания внутреннего самосовершенствования.
«Когда я учу свою дочь тому, как нужно быть красивой, я говорю то же, что несколько тысячелетий говорили китайские матери своим дочерям: красота — это гармония души и тела, позволяющая сохранять молодость. Я больше пяти лет занимаюсь по древнейшей системе упражнений и медитацией Фалуньгун и обучаю тому же свою дочь».
Выражение абсолютного покоя и счастья на лице Чжан Цуинг трудно совместить с жуткой сопроводительной информацией о тех страданиях, моральных и физических унижениях и насилии, которые ей пришлось пережить, проведя 8 месяцев в китайских тюрьмах за пропаганду учения Фалуньгун. Вопрос о преследовании его сторонников китайскими властями не сходит с повестки дня международных правозащитный организаций уже несколько лет подряд. Выставки Чжан Цуинг, с которыми она объехала многие страны мира, это не только элегантная живопись и высокий уровень мастерства, но и материальное воплощение ключевых слов учения Фалуньгун: «Истина, Доброта, Терпение». «Я уже достаточно много рисовала, когда заболела тяжёлой формой артрита, — привычно рассказывает Чжан Цуинг. — Сама мысль о том, что я больше не смогу держать в руках кисть была трагедией. Упражнения Фалуньгун избавили меня от болезни ровно за неделю. С тех пор я езжу по миру и говорю всем: Фалуньгун — это хорошо».
Практика Фалуньгун — ежесекундное состояние художницы: — «Любое движение должно быть наполнено спокойной и чистой силой, — говорит она, изящно надписывая иероглифами подарочный каталог. — Если я пишу, что желаю вам и вашим родным долгой красоты, я всей душой желаю этого в данный момент, и эту энергию должен сохранить каждый штрих.
И так же я создаю картины: прежде чем провести прямую линию, сижу неподвижно перед листом и концентрирую в себе чувство покоя и красоты, чтобы передать его каждому, кому приведётся взглянуть на мои работы».
ОЛЬГА ЖУРЬЯРИ
Газета «Дела домашние», 5 марта 2003 г.
Что такое красота? — ЛАГОДА Статьи ДоброТы
…что есть красота
и почему ее обожествляют люди?
Сосуд она, в котором пустота,
или огонь, мерцающий в сосуде?
Н. Заболоцкий
Так что же такое красота? О ней так много написано, ею восхищались во все времена. Может это природа, может душа, может привлекательная внешность, а может любовь?
Вот что сказано о красоте в толковом словаре Ушакова: слово «красота» образовано от слова «красивый». А «красивый, в свою очередь — это нравящийся своим внешним видом, поражающий зрение правильностью очертаний, сочетанием тонов, соотношением линий».
К сожалению, в современном обществе такое определение красоты стало ключевым. Телевидение и средства массовой информации вовсю пропагандируют свои идеалы красоты. Человека превращают в бездумную куклу, основные ценности которой — выглядеть как можно лучше и дороже. Особенно страдает от подобного влияния молодежь, копируя своих телевизионных кумиров, у них формируется, совершенна другая система жизненных ценностей, где понятие красоты ограничено лишь физическими проявлениями.
Что же такое настоящая красота? Как говориться в стихотворении Н.П.Ашурова:
Господь красою не обидел
Ни мудреца, ни подлеца,
Но красоту души увидеть
Всегда труднее, чем лица.
Как мне кажется, красота – это, прежде всего, внутренне, душевное содержание, когда человек живет в любви и гармонии с окружающим миром и самим собой, занимается любим делом, помогает близким, и ему не нужно чье-то признание, чтобы чувствовать себя счастливым. Духовная красота с первого взгляда не приметна. Она проявляется в словах и поступках человека, в его отношении к людям. Отзывчивость, доброта, поддержка, терпение, искренность – вот неполный список качеств, присущих духовно-красивому человеку. Такой человек способен замечать красоту повсюду — в природе, в произведениях искусства, в улыбке ребенка, в душе простого встречного.
Как известно, каждый человек видит то, что он хочет видеть. Поэтому то, что в нас доминирует, на то мы и обращаем внимание. Так давайте же на миг оторвемся от своих проблем и посмотрим вокруг, ведь в мире столько всего удивительного и прекрасного. Красота присутствует во всем и везде, стоит лишь только захотеть обратить на нее внимание.
МОО «ЛАГОДА» продолжает конкурс сценариев на лучший социальный ролик «ДоброТы». Подробности на странице http://lagoda.org/ru/projects/social
Маргарита Астахова, г. Киев,
участница Международной общественной организации «ЛАГОДА»
Красота и здоровье. Красота и здоровье Статьи о здоровье и красоте
Красота и здоровье зависят только от нас самих, и это неоспоримый факт! Для того, чтобы наше здоровье и красота радовали нас, нам необходимо вести здоровый образ жизни, заниматься спортом, следить за своим питанием, а главное, почаще улыбаться и радоваться жизни. Побольше позитива и позитивного настроение и вы удивитесь, как ваша красота и здоровье начнут приходить в норму!
22 марта 2016
«Эй, красотка…» Каждая женщина расцветает, когда слышит подобные слова в свой адрес. Комплимент для представительницы нежного пола подобен волшебному лекарству – лечит от всех недугов и плохого настроения. Женщина любит ушами, это действительно так. Но одних природных данных мало. Чтобы они заиграли яркими красками, требуется много кропотливой работы. Какой? Читайте ниже.
9 364
15 марта 2016
Красивые и ухоженные руки – это всегда привлекательно и добавляет уверенности женщине. Но, к сожалению, из-за домашних дел, непогоды и плохого состояние организма в целом, ногти становятся ломкими и не красивыми. Восстановить их вполне возможно в домашних условиях, если использовать всевозможные ванночки и мази.
6 875
11 марта 2016
Как же эта простуда всегда не вовремя! На работе аврал, выходные на носу, когда хочется погулять на свежем воздухе, а тут…из носа течет, горло першит и вообще состояние разбитое. Но! Если подключить тяжелую артиллерию в виде народных средств, от простуды можно избавиться и всего за каких-то пару дней.
12 144
8 сентября 2015
Я поделилась с вами некоторыми секретами ухода за собой. Если вы будете планомерно, каждую неделю делать маски и ухаживать за своей кожей, так же следить за питанием и вести активный образ жизни, то и вы к 80 годам останетесь в прекрасной форме!
9 666
22 апреля 2015
Ничто так не портит настроения, как вскочивший прыщ. Особенно накануне важного мероприятия, что чаще всего и происходит. Да подтвердят это многие читательницы нашего портала! Чтобы не зависеть от капризов кожи, за ней нужно регулярно ухаживать, особенно при склонности к образованию угрей. Справиться с проблемой можно с помощью масок для лица от прыщей.
9 108
26 января 2015
Как часто в погоне за красивой фигурой мы сами того не ведая совершаем ошибки и стоим в достижении цели на месте. Оказывается, под властью мифов мы делаем что-то не так. Например, морим себя голодом, тренируемся до упаду на тренажерах, а потом ждем с нетерпением утра, чтобы поесть. А ведь, чтобы иметь красивое тело надо кушать! Главное знать – «что» и «когда».
7 643
21 июня 2014
Чтобы вернуть прежнюю красоту и здоровье коже вокруг глаз, нужно соблюдать некоторые правила. Правила, по сути, несложные и выполнять их возможно в два счета. Главное не лениться и не относиться к своей внешности халатно. Избавиться от морщин под глазами гораздо сложнее, чем предотвратить их. Лучше начинать отсрочку старения на неопределенный срок еще смолоду.
8 017
21 июня 2014
Красота женщины в ее руках. Бесспорно, экология, наследственность имеют значение, но если девушка не ухаживает за собой, пренебрегает правилами здорового образа жизни, часто испытывает стресс, то никакие гены не спасут. И прекрасный цветок грозится быстро превратиться в сорняк. Сейчас быть красивой не сложно. Каких только кремов и процедур женщинам не предлагают! С удовольствием пользуйтесь достижениями beauty-индустрии, в том числе и теми, которые есть у нее для борьбы с волосами на теле.
7 557
21 июня 2014
Весна – прекрасная пора, время обновления, новых эмоций, свежих впечатлений. Она излечивает душевные раны и дарит покой и счастье. Каждая женщина стремится к тому, чтобы выглядеть весной особенно привлекательно. Это неудивительно, ведь сама Природа пробуждается, сияет яркими красками. Поэтому весной представительницы прекрасного пола спешат обновить гардеробы, сменить прическу. Хотите встретить новый сезон в еще большем всеоружии? Тогда позаботьтесь о своей коже.
12 271
21 июня 2014
Домашняя косметика переживает сейчас настоящий бум. Она очень востребована. Даже в магазинах появились отделы, торгующие средствами из натуральных продуктов: меда, овсянки, свежих фруктов. Конечно, такая косметика более полезная для ухода за собой, ведь в ней нет консервантов, красителей и других подобных ингредиентов. Поэтому активно пользуйтесь дарами народной кладовой красоты, например, собственноручно готовьте скрабы для тела.
10 028
21 июня 2014
Осень и зима – это время простуд, поэтому на протяжении всего холодного периода нужно активно заниматься укреплением здоровья и повышением иммунитета. Конечно, в первую очередь нужны прогулки на свежем воздухе, утренняя гимнастика и закаливание. Но также, очень важно и наше питание, с помощью которого можно в кратчайшие сроки активировать резервные силы организма, позволяющие бороться с любой простудой.
11 376
21 июня 2014
Зимой все замедляется, мы как бы впадаем в спячку. Меньше гуляем, больше устаем, чаще не хотим чем-нибудь позаниматься. И уходу за собой зимой мы уделяем гораздо меньше времени. Но ведь чтобы встретить весну во всеоружии, нужно позаботиться о своей коже, волосах, ногтях уже сегодня. Зимы прошел почти месяц. Поэтому время еще есть. Составьте себе программу красоты на эту зиму и устраивайте СПА-вечера каждые выходные. Вы не только поднимите себе настроение, но и сохраните и приумножите свою красоту!
5 597
21 июня 2014
Красота и здоровье кожи зависят
только от степени правильного ухода за ней. Если вы желаете сберечь дарованную
природой красоту надолго, то вам следует подбирать косметические средства и
процедуры, отталкиваясь от возраста. В этой статье мы поделимся основными
секретами и тонкостями ухода за кожей лица после 30. Применяя их регулярно на
практике, вы всегда будете не только очаровательно выглядеть, но и пребывать в прекрасном
расположении духа.
11 665
21 июня 2014
Ну кому из нас не хочется как можно дольше иметь красивую и здоровую, гладкую кожу? Излучать здоровье многие года, независимо от возраста. Если Вы готовы уделять себе немного времени и не лениться, тогда Вам нужно во время начать пользоваться антивозрастной косметикой. Не нужно бояться такой косметики, важно заранее предупредить ещё не начавшиеся признаки старения. Как выбирать для себя подходящие средства, и как правильно ухаживать за собой после 30, читайте в этой статье.
15 092
21 июня 2014
Как стать красивой, если кожа на лице не выглядет здоровой? Для того, чтобы стать красивой, нужна здоровая кожа. А для красивой коже на лице нужно соблюдать как минимум две части уравнения. Первое — это здоровое питание. А второе — маски для лица. И лучше делать маски для лица в домашних условиях, тогда параллельно можно расслабиться, отдохнуть в домашней атмосфере, а после косметических процедур не нужно никуда идти или ехать. В общем, наш дом — наша сила, красота и здоровье!
113 666
Ирина Шейк — одна из первых русских красавиц, покоривших западный шоу-бизнес. Выглядит Ирина всегда превосходно, не используя при этом много косметики. Она убеждена, что нет ничего лучше натуральной красоты. В ежедневный макияж Ирины Шейк входит лишь укладка бровей и бальзам для губ. Недавно звезда поделилась со своими фанатами способами укладки бровей в случае, если у…
Раздел:Стильный праздничный образ невозможно представить без ухоженных рук. Ко Дню святого Валентина большинство девушек экспериментируют с маникюром, чтобы выглядеть нарядно. В этой статье вы узнаете, какие дизайны подойдут для данного праздника. Сердечки в трафаретной технике Такая идея подойдёт тем, кто не любит слишком броские варианты. Трафаретная техника помогает оставить прозрачным цветом фигурки на фоне цветного…
Раздел:Многие девушки, глядя на образы с недели высокой моды, считают, что им никогда не выглядеть так же стильно и эффектно. Конечно, полностью копировать наряды моделей или гостей сложно и не всегда уместно. А вот различные стилистические приемы легко воплотить в реальной жизни. Шнурки вокруг щиколотки Если заправлять длинные шнурки внутрь обуви кажется вам неудобным или…
Раздел:Эвелина Хромченко – известная российская журналистка и законодательница моды. Она знает, как именно и почему должна выглядеть идеальная женщина. Эвелина выделила 6 основных признаков, которые помогают и визуально украшают представительниц прекрасного пола. У женщины всегда должна быть сумочка Сумка – главный аксессуар в гардеробе каждой женщины. Эвелина Хромченко считает, что без красивой стильной сумки никак не обойтись. Она советует приобретать…
Раздел:Натуральная и гипоаллергенная детская косметика вполне подходит для использования взрослыми. Мягкими шампунями, полезными кремами и маслами родители и бабушки часто заменяют традиционные средства по уходу за волосами и кожей. Крем под подгузник Длительный контакт кожи малыша с подгузником способен вызвать раздражение, высыпания и сухость. Для устранения этих неприятных последствий производители детской продукции придумали специальный крем, наносимый под…
Раздел:Благодаря грамотно подобранной прическе женщина выглядит миловиднее и моложе. Стилисты рекомендуют дамам старше 45 лет обратить внимание на определенные модели стрижек, позволяющие не только создать стильный образ, но и визуально помолодеть. Пикси Подходящей для зрелых представительниц прекрасного пола стрижкой, обладающей омолаживающим эффектом, является пикси. Она радикально преображает свою обладательницу. Кроме того, модель легка в уходе.…
Раздел:В век преобладания жизни в соцсетях над реальной, фото – это возможность показать свою состоятельность широкому кругу людей. Однако, иногда досадные мелочи мешают произвести должное впечатление и портят кадр. Заклятые женские враги – морщины – могут стать поводом для огорчений. Поэтому на фото их быть не должно, и на помощь приходит декоративная косметика и несколько…
Раздел:Женщинам важно ежедневно выглядеть красиво и ухоженно вне зависимости от ситуации. Однако в современном ритме жизни не всегда есть возможность полноценно отдыхать и высыпаться. К счастью, существует несколько простых приемов в макияже, с помощью которых можно быстро замаскировать усталость и недосып. Розовая помада Правильно подобранный цвет помады позволяет мгновенно привести внешний вид в порядок. Если нет времени на сон, но…
11014 2019-05-22
Эфирное масло — это настоящий дар природы, крайне популярное и многофункциональное душистое летучее вещество, выделяемое из цветков, семян, корней, листьев, плодов, древесины или смолы растений, и имеющее уникальные ноты, которые как музыка имеют свою тональность. Эфирные масла активно применяются в косметологии для повышения качества кожных покровов, в лечебных целях и для профилактики различных заболеваний. Кроме того, их активно используют при ароматизации помещений, ванн, для ароматерапии и повышения психофизического здоровья и эмоционального состояния (для придания бодрости, успокоения, расслабления, для повышения потенции и т.п.).
Статьи о красоте — Кокотки
Пытаясь быть другою, а не собою, окружающие, в лучшем случае, увидят только вашу фальшь и наигранность.
Аюрведа, древнейшая медицина, говорит, что красота женщины может быть трех основных типов и семи смешанных подтипов, что проявляется не только во внешности, но и в мышлении, поведении и характере.
Сегодня разберем основные три типа женской красоты: Вата, Пита, Капха.
Вата, Пита и Капха в данном случае — это психо-физиологические модусы, которые проявляются в теле и сознании каждой из нас. И в зависимости от их пропорции можно выделить три основные группы женской красоты (Вата, Пита, Капха), когда один модус проявляется очень активно, перекрывая все остальные. И четыре смешанных подтипа, когда несколько модусов примерно равны по активности в нашем с тобой организме. Это Вата-Пита, Вата-Капха, Пита-Вата, Пита-Капха, Капха-Вата, Капха-Пита и Вата-Пита-Капха.
Красота Женщины: Тип Вата ( воздух)
Женская красота этого типа отличается особой хрупкостью и нежностью.
Если Вата в гармонии, то эти женщины напоминают легкий, освежающий ветерок. Их черты — утонченные и сами они изящны. Несмотря, на часто неправильные черты лица, в них есть какая-то необычность. Это они, чаще всего, приносят в нашу жизнь что-то новое и необычное, от моды до философских идей. Женская красота типа Вата очень артистична и творческая, песни и танцы — их второе «я». Среди балерин и моделей часто можно встретить Вату.
В их красоте есть что-то эфемерное и воздушное, как их природа. Поэтому женская красота типа Вата, одетая в теплые, спокойные пастельные цвета, украшенная золотом, гармонизирует свою природу и показывает лучшее, что в ней есть. Округлые и квадратные формы в дизайне одежды будут выгодно подчеркивать ее достоинства, и скрывать недостатки.
Следует заметить, что если женская красота типа Вата вынуждена проводить много времени в очень шумных или холодных местах или если она ест много сырой и холодной пищи, то ее красота быстро чахнет: ее кожа становится очень сухой и темной, появляется много морщин. Даже избыток сырых салатов может повлиять на нее негативно, в то время, как от горячего сытного супа, она, наоборот, расцветает.
Много путешествий или слишком сильная активность, очень изнашивает хрупкую красоту такой девушки или женщины. Тревоги и беспокойства сразу делает ее лицо старше и заставляет ее сутулиться, а это только ее портит.
Для сохранения и поддержания ее красоты, ей благоприятно иметь стабильную жизнь и стабильные отношения. Отдых на морском побережье в теплое время года или в деревне, дает красоте Ваты хороший, восстанавливающий эффект.
Красота Женщины: Тип Пита ( огонь)
Представьте себе огонь. Красота Женщины типа пита отражает красоту этой яркой стихии в полной мере. Она обладает остротой и яркостью. Женщины и девушки этого типа обычно спортивного телосложения, в их чертах проскальзывает уверенность в себе и от них веет теплом, если их природа сбалансирована. Их тело — пропорционально.
Как правило, они среднего веса, обычно обладают необыкновенным взглядом: очень проникновенный и полный огня. Часто у них бывают зеленые, серые или орехового цвета глаза. Волосы могут быть рыжеватых тонов или светлые.
Голубые, зеленые и белые тона очень освежают их, смягчая красноватый оттенок их кожи. Им очень пойдут романтичные, округленные формы и украшения из цветов. Это будет смягчать интенсивность огня.
Однако Женская красота типа Пита сгорает от избытка огня. Поэтому им очень идет серебро, которое немного охлаждает их пылкую природу.
Вследствие больших амбиций, чрезмерного пребывания на солнце и злоупотреблением острой пищи может увеличиться Питта, и тогда ее нежно розовая кожа становится красной, с высыпаниями, взгляд — колючим, а ее остроумие превращается в ироничность и сарказм. Поэтому, для представительниц этой стихии, очень важно гармонизировать свою природу при помощи охлаждающих средств, о чем пойдет речь в наших рецептах красоты. Также важно иметь умеренный стиль жизни, с достаточным количеством отдыха, поскольку среди Пит можно наибольшее количество работоголиков. Им важно уметь переключаться и отдыхать. Их природа расцветает под охлаждающим, романтичным светом луны на берегу реки, моря или океана.
Красота Женщины: Тип Капха (вода)
Эти женщины крупного телосложения. К сожалению, в наше время их красота, незаслуженно недооценивается. Сейчас в моде больше популярен тип Вата, что требует современная индустрия. Но, откровенно говоря, это работа рекламы, чем истинное положение вещей. Многие могут заметить, что мужчинам нравится этот тип женщин не меньше, чем другие. Но общественное мнение, часто толкает мужчину выбирать тип женщин, с которыми они могли бы получить одобрение общественного мнения. И большинство комплексов, к сожалению, складывается у женщин этого именно этого типа женской красоты. И зря!
Самые красивые, густые волосы и длинные ресницы у Капхи. Большая грудь и широкие бедра. Большие, полные нежности и любви глаза. Мелодичный и приятный голос — это всего лишь маленький перечень тех необычайных качеств Капхи. Конечно, все это в том, случае, когда Капха сбалансирована. Женщины и девушки этого типа очень заботливы и предусмотрительны, очень верные и преданные партнеры!!!
Следует заметить, что сырость и холод, переедание, особенно сладкого, избыток сна и безделье превращают эту красавицу в «клушу», которая может потерять свои формы и смысл жизни. В этом случае они становится слишком привязанными к вещам, людям, прошлому и от нее начинает веять застоем.
Этому типу женщину обязательно нужен постоянный какой-то стимул, перемены, дисциплина, паломничества, аскезы и активный образ жизни. Ей пойдут яркие, огненные цвета, золотые украшения. Правда, формы и дизайн желательно строгий, не слишком сентиментальный.
Ей особенно полезно отдыхать в местах, где она никогда не была. Походы в горы, или в суровые места, с сухим и теплым климатом преобразят ее!
Мифы о красоте
Каждая женщина уверена; что знает о красоте все. Или почти все.
В памяти любой из нас хранится длинный список не подлежащих сомнению правил, секретов и табу, касающихся заботы о собственной внешности. Мы пользуемся этим «кодексом красоты», не сомневаясь в нем ни на секунду. А ведь очень многие исповедуемые поколениями женщин постулаты на поверку оказываются весьма далекими от истины. Сегодня мы рискнем развенчать несколько распространенных мифов о красоте.
Чтобы не было морщин, нужно пить много воды
К сожалению, даже бочка воды в день не способна предотвратить неизбежное. Дело в том, что клетки верхнего слоя эпидермиса – самые старые, по сути, омертвевшие. Воспринимать влагу изнутри они уже не в состоянии. Сухость кожи гораздо сильнее провоцируют внешние факторы: мыло, плохая водопроводная вода, солнце, центральное отопление и т. д. Тем не менее, жидкости все же нужно пить побольше – для улучшения общего состояния здоровья, а значит, и красоты.
Сухую кожу следует непременно увлажнять
На самом деле здоровая кожа любого типа на десять процентов состоит из воды. Разница между сухой и жирной кожей заключается лишь в количестве секрета, который та выделяет для восполнения недостатка влаги. Чтобы понять, нуждается лицо в увлажнении или нет, попробуйте наносить крем не сразу после умывания, а минут через 30. Тогда кожа сама скажет, чего она хочет. Вполне возможно, ей будет достаточно лишь тоника.
Тоники для лица — пустая трата денег
Это не так. Хлорированная водопроводная вода не самым лучшим образом влияет на кожу лица. Тоники способны нейтрализовать это вредное воздействие.
Увлажняющий крем не предотвращает появления морщин
Многие современные продукты довольно успешно борются с этой напастью. Главное, чтобы в их состав входили UV-фильтры и витамины, содержащие антиоксиданты. Все это с относительным успехом может замедлить процесс старения кожи.
Если на продукте написано «гипоаллергенный», кожа застрахована от неприятных реакций
В подобные кремы, лосьоны не включены лишь наиболее распространенные ингредиенты, которые могут вызывать аллергию: спирт, ланолин, UV-фильтры. Между тем единственное вещество, на которое кожа никак не реагирует, – это дистиллированная вода. Так что аллергикам не стоит слишком надеяться на подобную косметику.
Здоровое питание в сочетании с витаминными добавками улучшает состояние кожи
Только один процент того, что мы съедаем, оказывается в итоге строительным материалом для кожи. Конечно, правильное питание не повредит. Но тому, кто придерживается идеальной диеты (налегает на фрукты с овощами, воздерживается от жирного и сладкого, рыбу любит больше, чем мясо и т. д.), дополнительные витамины вряд ли помогут стать еще краше и моложе.
Крем необходимо наносить на лицо снизу вверх
На самом деле направление движения рук здесь не имеет ни малейшего значения. Главное – не растягивать кожу, особенно вокруг глаз, не размазывать крем по лицу, а легко вбивать его кончиками пальцев.
Антицеллюлитные кремы — выдумка шарлатанов
Отнюдь не все. Многие из них содержат экстракты растений, которые использовали для поддержания молодости кожи на протяжении веков, например иглицы понтийской, а также суперсовременные синтетические вещества, эффективность которых доказана на практике.
У мужчин не бывает целлюлита
Бывает, если женских гормонов в их организме больше, чем мужских.
Газированная вода способствует появлению целлюлита
Ученым не удалось обнаружить никакой связи между углекислым газом и эффектом апельсиновой корки на коже.
Целлюлит — прерогатива толстушек
Целлюлит возникает, когда слабеет подкожная соединительная ткань. Из-за этого в верхнем слое жира образуются ямочки. Чаще всего это действительно связано с избыточным весом, а также с возрастом. Однако целлюлит случается и у молодых и стройных из-за неправильного питания, нездорового образа жизни и прочих причин.
Чтобы похудеть, надо заменить сахар медом
Мед, конечно, значительно полезнее «белой смерти», но при этом содержит в полтора раза больше калорий!
Шоколад наносит красоте один лишь вред
К счастью, это абсолютно не соответствует истине. Во-первых, шоколад является прекрасным антидепрессантом. Он поднимает настроение, а значит, препятствует появлению нежелательных морщин и вообще всячески содействует улучшению внешнего вида.
Во-вторых, в нем присутствуют антиоксиданты, благотворно влияющие на состояние кожи (и способные предотвращать сердечные приступы).
В-третьих, как ни парадоксально, несмотря на свою сладость, шоколад служит… отличным средством профилактики кариеса. Концентрированное какао буквально отталкивает от зубов болезнетворные бактерии. А что до лишних килограммов, то во всем нужно соблюдать меру…
Макароны и картошка — главные враги фигуры
Враги не эти замечательные продукты, а способы их приготовления и то, с чем их едят. В сырой картошке калорий не больше, чем в яблоках, зато энергетическая ценность картофельных чипсов переходит все границы.
То же касается и макарон. Если сдобрить их кетчупом, а не сыром со сливочным маслом, изящество талии нисколько не пострадает.
Загорать в солярии совершенно безопасно
Увы, если между загоранием на пляже и под лампой существует разница, то очень незначительная. И то и другое может негативно сказаться на здоровье.
Американские медики недавно доказали, что у дам, посещающих солярий чаще одного раза в месяц, в полтора раза больше шансов обзавестись злокачественной меланомой. Особенно рискуют те, кому от 20 до 30, блондинки и женщины с рыжими волосами.
Волосы постепенно привыкают к шампуню, и он перестает благотворно действовать на них
Если шампунь подходит, нет никакой нужды менять его: полезное действие со временем вовсе не уменьшается. Это относится разве что к очень дешевым средствам, которые и так не слишком хороши для волос.
Солнцезащитный крем для стойкого эффекта необходимо втирать в кожу
Такие средства действуют наилучшим образом, если их нанести на кожу и дать после этого высохнуть. Главное – не жалеть крема и использовать его за 20 минут до выхода на солнце.
Угревая сыпь боится солнца
Действительно, ультрафиолетовые лучи сушат кожу, и многие косметологи прописывают своим угреватым пациентам солнечные ванны. Но, увы, кожа реагирует на подсушивание лишь тем, что начинает выделять еще большее количество жира, забивающего поры. А иные страдальцы подвержены к тому же солнечной аллергии, от которой кожа покрывается некрасивыми разнокалиберными прыщами.
Если краску для волос дольше не смывать, цвет получится более насыщенным
Окрашивание волос – химическая реакция, которая длится строго определенное время. Единственный результат, который можно получить, пытаясь продлить «удовольствие», – тусклые, безжизненные пряди.
От бритья волосы начинают расти быстрее
Ничего подобного: растут они так же, как всегда, только становятся более колючими, чем при прочих способах удаления.
Кондиционеры и флюиды восстанавливают секущиеся волосы
Все, на что способен самый дорогой кондиционер, – это склеить на некоторое время секущиеся концы. Эффект пропадет после следующего мытья или даже расчесывания. Не могут эти средства, как уверяет реклама, влиять на структуру волос, укрепляя их изнутри.
От частого мытья волосы быстрее пачкаются
Это миф, придуманный грязнулями. Тот, кто моет голову каждый день, более придирчиво относится к состоянию волос. И то, что для одних норма, для других – стыд и позор.
Правда о красоте — The Atlantic
Производители косметики всегда продавали «надежду в банке» — кремы и зелья, обещающие молодость, красоту, сексуальную привлекательность и даже любовь к женщинам, которые их используют. За последние несколько лет маркетологи Dove добавили несколько новых и улучшенных приманок. Теперь они обещают самооценку и культурные преобразования. «Кампания за настоящую красоту» Dove, как объявляется в пресс-релизе, является «глобальным усилием, которое призвано послужить отправной точкой для социальных изменений и послужить катализатором для расширения определения и обсуждения красоты.«Наряду со своими кремами для укрепления бедер, средствами для автозагара и кондиционерами для волос, Dove пропагандирует приятные толпе представления о том, что красота — это творение средств массовой информации, что признание множественных форм красоты — это то же самое, что объявить каждую женщину красивой, и что она сама. -уважать означает игнорировать недостатки.
Dove завоевал широкое признание в июне 2005 года, когда представил свой укрепляющий бедра крем с рекламными щитами привлекательных, но разного размера «настоящих женщин», резвящихся в нижнем белье. Он рекламировал свои средства по уходу за волосами, показывая сотни женщин в идентичных платиновых париках, описанных как «те волосы, которые можно найти в журналах», — отбрасывающих искусственные гривы и отмечая свои настоящие (идеально уложенные, окрашенные и ухоженные) волосы. .Он запускал печатную рекламу с изображением нетипичных моделей, включая пухлую брюнетку и девяностопятилетнюю девушку, и предлагал читателям выбирать между уничижительными и комплиментарными прилагательными: «Морщинистый или чудесный?» «Негабаритный или выдающийся?» Публика и пресса поняли суть дела, а Голубь привлек внимание. Опра освещала эту историю, как и шоу Today . Кампания Дава, написанная Advertising Age , «подрывает основные положения десятилетней рекламы косметики, говоря женщинам и молодым девушкам, что они красивы такими, какие они есть.”
Прошлой осенью Dove расширил свой имидж за счет успешного вирусного маркетинга: семидесятипятисекундного онлайн-видео под названием Evolution . Созданное Ogilvy & Mather, видео представляет собой крупный план, на вид обычной женщины, снятый при резком освещении, которое привлекает внимание к ее неровному цвету кожи, слегка кривым глазам и тусклым плоским волосам. За двадцать секунд покадровой видеосъемки визажисты и стилисты превращают ее в широкоглазую красавицу со скульптурными щеками и безупречной кожей.Это Extreme Makeover без хирургического вмешательства.
Посмотрите видео вирусного маркетинга «Evolution» от Dove |
Но это только начало. Затем идет цифровая трансформация, когда дизайнер нажимает на фотографию модели, делая ее шею длиннее и стройнее, верхнюю часть лица немного уже, губы полнее, глаза больше и больше места между бровями и глазами.Совершенное изображение поднимается, чтобы заполнить рекламный щит, рекламирующий вымышленную линию макияжа. Переход к черному цвету с сообщением «Неудивительно, что наше восприятие красоты искажено». Ролик собрал более 3 миллионов просмотров на YouTube. Он также появляется на веб-сайте кампании Dove forrealbeauty.com, где делается вывод: «Каждая девушка заслуживает того, чтобы чувствовать себя красивой такой, какая она есть».
Каждая девушка, безусловно, хочет, что объясняет популярность кампании Dove. Проблема только в одном: красота существует, и она распределена неравномерно.Наши глаза и мозг всегда больше похожи на одни человеческие формы, чем на другие. Показывают фотографии незнакомцев, даже младенцы дольше смотрят на лица, взрослые считают самыми красивыми. Предпочитаете ли вы Николь Кидман Анджелине Джоли, Дженнифер Лопес Холли Берри или Куин Латифу Кейт Мосс — дело вкуса, но редко кто назовет Холли Хантер или Вупи Голдберг красивее чем любая из этих женщин.
По тем же причинам мы до сих пор восхищаемся вековым бюстом Нефертити, Венерой Милосской и изысканными лицами, нарисованными Леонардо и Боттичелли.Актерский стиль Греты Гарбо сегодня кажется неестественным, но ее лицо выходит за рамки времени. Мы узнаем красоту, когда видим ее, и наши реакции удивительно последовательны. Красота — это не просто социальный конструкт, и не каждая девушка прекрасна такой, какая она есть.
Возьмите видеоролик Dove Evolution . Цифровая трансформация увлекательна, потому что волшебным образом делает красивую женщину более яркой. Новая геометрия ее лица вызывает немедленную, интуитивную реакцию, и эффект повествования видео зависит от этой предсказуемой реакции.В видео говорится об искусственности только потому, что большинство людей находят манипулируемое лицо более красивым, чем естественное.
В «Выживание самых красивых: наука о красоте» Нэнси Эткофф, психолог из Гарвардской медицинской школы, сообщила об экспериментах, которые позволяют людям оценивать лица и цифровым способом «воспроизводить» все более привлекательные составные поколения. Результаты для женских лиц очень похожи на готовый продукт в видео Dove: «более тонкие челюсти, большие глаза по сравнению с размером их лиц и более короткие расстояния между их ртом и подбородком» в одном случае и «более полные губы, менее крепкая челюсть, меньший нос и меньший подбородок, чем в среднем по популяции »в другом.Эти черты, писал Эткофф, «преувеличивают то, чем лица взрослых женщин отличаются от лиц взрослых мужчин. Они также преувеличивают молодость лица ». По словам психолога Виктора Джонстона, который проводил некоторые из этих экспериментов, больше, чем в молодости, полные губы и маленькие челюсти красивых женщин отражают относительно высокий уровень женских гормонов и низкий уровень мужских гормонов, что указывает на большую фертильность.
В более общем плане эволюционные психологи предполагают, что черты, которые мы считаем красивыми, в том числе такие показатели хорошего здоровья, как гладкая кожа и симметрия, были вознаграждены бесчисленными поколениями соревнований за партнеров.Это исследование предполагает, что те же эволюционные факторы, которые биологически запрограммировали человеческий разум на восприятие этих черт как прекрасных. «Некоторые ученые считают, что наши детекторы красоты действительно являются детекторами сочетания молодости и женственности», — написал Эткофф. Происходит ли красота, которую мы обнаруживаем, от природы или искусственности, этот висцеральный рефлекс не меняется.
Возможно, удивительно, что сама Эткофф консультировала Dove в нескольких раундах опросов и помогла компании создать семинары для девочек.Дав рекламирует свое участие (и ее докторскую степень и принадлежность к Гарварду) в своих рекламных материалах. Она считает кампанию полезным исправлением. Медиа-изображения, отмечает Эткофф в электронном письме, часто настолько разрежены, что «они меняют наши представления о том, как люди выглядят и как выглядят нормальные… Наш мозг не развивался вместе со СМИ, и многие люди видят больше медийных образов женщин, чем настоящие женщины. Эффект контраста делает менее привлекательным даже самый красивый немодельный вид; он производит новое «нормальное».’”
Dove начала свою кампанию с признания разнообразных проявлений универсально красивых узоров. «Настоящие женщины», изображенные на рекламных щитах с кремом для бедер, возможно, не выглядели как супермодели, но все они были молоды, с симметричными лицами, женственными чертами лица, великолепной кожей, белыми зубами и формой песочных часов. Даже у самых зафтигов был относительно плоский живот и четко очерченная талия. Эти симпатичные женщины не были случайной выборкой из населения. Дав разнообразил портрет красоты, не отказавшись от концепции вообще.
Но на этом кампания не закончилась. Dove позиционирует себя как бренд, который любит обычных женщин, а обычные женщины по определению не особенно красивы. Компания не может позволить себе точное определение настоящей красоты , которое могло бы исключить половину населения, — не лучшая стратегия для продажи потребительских товаров массового потребителя. Таким образом, кампания оставляет реальной красоты двусмысленным, позволяя зрителям наполнить концепцию своими собственными желаниями. Некоторые считают, что real beauty означает «нетронутая природа», и интерпретируют видео Evolution как предполагающее, что сверхъестественно красивые лица не просто редки, но и отсутствуют.Другие подчеркивают важность характера и личности: настоящая красота исходит изнутри, а не внешне. А интерпретация Advertising Age является общепринятой: Голубь напоминает женщинам, что «они красивы такими, какие они есть».
Еще одна реклама Dove, в которой основное внимание уделяется неуверенности девочек в своей внешности, заключает: «Каждая девушка заслуживает того, чтобы чувствовать себя хорошо и видеть, насколько она красива на самом деле». Здесь Голубь поддерживает миф о том, что физическая красота — ложное понятие, и в то же время ложно приравнивает красоту к добру и самооценке.Если вы не видите совершенства в зеркале, это говорит о том, что вы были обмануты СМИ и страдаете от низкой самооценки.
Но взрослые женщины имеют более реалистичный взгляд. «Только два процента женщин называют себя красивыми», — гласит заголовок пресс-релиза Dove. Однако, вопреки тому, что компания хочет, чтобы читатели верили, эта статистика не обязательно свидетельствует о кризисе доверия; это может просто отражать силу слова красиво . В опросах Dove женщин не спрашивают, считают ли они себя непривлекательными или некрасивыми, поэтому трудно провести различие между осознанием того, что у вас есть недостатки, верой в то, что вы приемлемо, но не впечатляюще простодушны, и чувством бесполезной уродливости.В другом опросе Dove 88 процентов опрошенных американских женщин заявили, что они, по крайней мере, отчасти удовлетворены своим лицом, а 76 процентов заявили, что они, по крайней мере, отчасти удовлетворены своим телом. Но неудовлетворенность — это не то же самое, что несчастье или незащищенность.
Как и все остальные генетические лотереи, красота несправедлива. Всем не хватает совершенства, но некоторым повезло больше, чем другим. Настоящая уверенность требует самопознания, которое включает в себя признание своих недостатков, а также своих сильных сторон.На недавней конференции по биологическим манипуляциям я слышал, как во время обеда философ заявила, что никогда не будет делать пластических операций и даже красить волосы. Но, призналась она, за пятнадцать дополнительных баллов IQ она заплатила бы все что угодно. Эта женщина не сомневается в своем интеллекте, который намного выше среднего; она просто хотела бы быть умнее. Просить женщин сказать, что они красивы, — все равно что просить интеллектуалов сказать, что они гении. Большинство знает, что они просто не соответствуют требованиям.
«Новая красота»: история косметических тенденций Кари Молвара — и политика, которая их сформировала
Автор Лия Долан, CNN
От древнеримского рецепта крема против морщин до «Тротула» XII века. набор средневековых рукописей с формулами по уходу за кожей, красками для волос и парфюмерией, желание сделать себя более презентабельным — и даже привлекательным — уходит корнями в прошлое.И вместо того, чтобы принять субъективность красоты, общества вместо этого классифицировали и количественно оценили эти неуловимые качества в предписывающие «стандарты» красоты.
Эти стандарты соответствуют меняющимся политическим и социальным условиям — и, по словам писателя о красоте и благополучии Кари Молвара, они продолжают меняться с течением времени.
«Так много в том, как сейчас определяется красота, имеет политический подтекст», — сказала она в телефонном интервью, отметив, как движения Black Lives Matter и Stop Asian Hate вызвали отклик в индустрии красоты.В своей будущей книге «Новая красота» Молвар описывает эволюцию стандартов красоты — и сил, которые на них повлияли — от древности до наших дней. Это своевременное напоминание о том, что взгляд смотрящего формировался во всем — от индустриализации до гендерной политики.Яркие творения парикмахера и парикмахера Томихиро Коно играют с идеями индивидуальности и характера. Модель Кэмерон Ли Фан. Предоставлено: Саяка Маруяма / Новая красота / гестальтен 2021
От фермы к лицу
В 17 веке Европа была растущим центром мировой торговли.Сеть торговых путей, доходящих до отдаленных мест, доставляла на континент новые и интересные продукты питания. Теперь предлагались перец и сахар, а также новое мясо, крупы и злаки — и они были доступны не только старому высшему классу, но и дворянам, новому поколению богатых землевладельцев.«Все это естественным образом привело к появлению более полных тел, — пишет Молвар в своей книге, — что породило новую эстетику красоты».
Художники эпохи Возрождения, такие как фламандский художник Питер Пауль Рубенс, помогли создать более полную фигуру как новый идеал тела.На мольберте боготворили пышных женщин с мягким телосложением — ямочки, рябь и все такое. Но это не было полностью прогрессивным, — заметил Молвар. «Это форма, которая широко известна своей биологической функцией, плодородием», — написала она. «И способность исполнять желания мужчин».Примерно 300 лет спустя в США произошел очередной сдвиг в сельскохозяйственных ритмах, и в США появилась новая эстетика. В конце 19-го и начале 20-го веков появилась «Девушка Гибсон», персонаж, придуманный иллюстратором Чарльзом Даной Гибсон, с длинными ногами и холодным отстраненным видом.Девушка Гибсона представляла новый тип богатых, образованных американских женщин — символ новых свобод индустриальной эпохи, несмотря на то, что происходила из класса, который, вероятно, никогда не был обременен сельскохозяйственными работами.
Творения Гибсона можно было найти на страницах журнала Life, где они резвились на свежем воздухе или занимались энергичными занятиями, такими как верховая езда или плавание. «Эти увлечения распространились по обществу, чтобы сформировать новый стандарт красоты», — писал Молвар. Отличительными чертами были стройное спортивное телосложение и развеваемые всем ветрам волосы, высоко уложенные и свободно завязанные.Красота как освобождение
Стандарты красоты могут быть подавляющими по самой своей природе, но иногда они формируются в результате вселяющего в силу акта уклонения от социальных норм. В своей книге Молвар подробно описывает «определенное освобождение», которое было предоставлено некоторым Белым западным женщинам в течение 1920-х годов, и то влияние, которое это оказало на стиль.
Изменилось отношение к семейной жизни и материнству: «В зависимости от средств, женщина могла работать, задерживаться допоздна, путешествовать, водить машину, курить, пить, выходить замуж или нет.
Желаемый силуэт перешел от изгибов корсета, стянутых на талии, к более прямой, более андрогинной форме, которая «освободила женские тела». Цель макияжа эволюционировала от простого сглаживания цвета лица до того, чтобы быть чем-то », предназначенным шокировать и выдерживать «, — написал Молвар.Родившийся в Корее художник по маникюру и знаменитый мастер маникюра Джин Сун Чой, согласно готовящейся к выходу книге Кари Молвар» Новая красота «, линия роскошных лаков для ногтей Джин Сун Чой приобрела культовый статус. Фото: Джон Эрвин / JinSoon / The New Beauty / gestalten 2021
Молвар также отметил появление движения «Black is Beautiful» с 1950-х по 1970-е годы.Эта фраза была частично популяризирована работой фотографа Кваме Братвейта, который снимал портреты темнокожих моделей, одетых в афроцентрическую одежду, с волосами в афро или защитном стиле. «Это был способ придумать систему красоты, которая отдавала предпочтение европейским представлениям о красоте , », — сказала CNN в прошлом году Таниша К. Форд, соавтор книги «Кваме Братвейт: черный — это красиво». ИскусствоБрэтуэйта побуждало общины чернокожих принять свои природные особенности, несмотря на то, что преобладающими стандартами красоты были преимущественно белые.«Афроамериканские женщины и мужчины выразили свою политическую поддержку делу своей внешностью, — писал Молвар, — решив оставить свои волосы свободными … вместо выпрямления или прически, соответствующих стандартам белого общества».
Инициатива совпала с движением за гражданские права 1960-х годов и показала, насколько мощными — и политическими — косметические ритуалы могут быть.Будущее красоты
Прогнозы постпандемического бума красоты уже выполняются.Бывший генеральный директор косметического гиганта L’Oreal Жан Поль Агон предсказал переход к упадку, напоминающему бурные двадцатые годы, последовавшие за глобальной вспышкой гриппа 1918 года. «Повторное нанесение помады станет символом возвращения к жизни , », — сказал он инвесторам в феврале, сообщает Financial Times. В 2018 и 2019 годах отрасль пережила самый высокий уровень роста. За последние три года Селена Гомес, Алисия Киз, Рианна, Виктория Бекхэм, Эмма Чемберлен, Кайли Дженнер и Фаррелл запустили линии красоты или ухода за кожей.По словам Молвара, бывшего редактора журналов Allure и Self, то, что мы сейчас наблюдаем, является не чем иным, как революцией.
«Обычно тенденции и идеалы красоты меняются веками. И эти изменения происходят так медленно», — сказала она. «Но с цифровизацией и глобализацией мира мы столкнулись с таким количеством свежих идей, мыслей и точек зрения, что само представление о том, что такое красота, просто полностью взорвалось».
Американский бренд Aisle разрабатывает и производит современные, удобные и многоразовые продукты для менструации.Предоставлено: Линдси Эллиотт / The New Beauty / gestalten 2021
Ожидания в отношении освященных веками табу — от морщин, старения и запаха тела до восприятия волос на теле женщин — меняются.
«Вы можете увидеть это с молодыми людьми », — сказал Молвар. «Они ставят под сомнение все, например:« Зачем нам брить ноги? Это досадная привычка. Зачем нам это делать? »
«У поколения Z есть хороший способ заставить нас усомниться в том, чем мы занимались вечно.«
Billie, стартап по уходу за волосами, продающий искусно упакованные бритвенные наборы, с 2017 года привлек 35 миллионов долларов в виде начального финансирования после того, как изображений женских волос на теле пошли наперекосяк. В 2019 году компания заявила о своем« теле проекта ». Кампания «Волосы» показала первую рекламу бритв, в которой был показан женский пух. В других областях косметики макияж стал инструментом, который принадлежит обоим полам. Гиганты роскоши Том Форд и Шанель оба помогли сделать мужской макияж мейнстримом, запустив мужскую косметику. линий в 2013 и 2018 годах соответственно.К 2024 году рынок товаров для ухода за мужчинами оценивается в 81,2 миллиарда долларов.«Новая красота» Кари Молвара, опубликованная gestalten, выйдет в июле 2021 года. Источник: gestalten.
Молвар быстро отмечает растущее совпадение между красотой, благополучием и даже движением за уход за собой. Но по мере того, как отрасль расширяется и спрос на новые продукты растет, люди вокруг перенимают новые методы — и попутно привлекают критику культурного присвоения. В последнее время бренды сталкиваются с упреками за коммерциализацию «гуаша» — древняя китайская процедура, при которой используется скребок из бианого камня для облегчения мышечной боли и стимуляции кровообращения.В надежде заработать на новом пристрастии Запада к этой технике, все больше и больше компаний создают свои собственные инструменты из бианского камня — двусмысленно переименовывая их в «лицевых скульпторов» или ошибочно на «гуа ша».Молвар согласен с тем, что для потребителей и брендов грань между присвоением и признанием постоянно сужается в век Интернета.
«Нам предлагается гораздо больше идей и более свежих точек зрения», — сказала она. «Если (потребители) хотят практиковать эти ритуалы из разных частей мира, (они) должны найти время, чтобы понять, откуда эта практика, что она означает (и) какое намерение стоит за ней.
«Но это также не отменяет преимуществ (ритуала). Я действительно думаю, что эти подлинные (прекрасные) переживания все еще существуют и очень важны. Они должны продолжаться; мы не должны отказываться от них. Но вы должны быть немного настороженно относитесь к тому, что вас продают «.
Верхнее изображение: портрет модели и актрисы Эмбер Роуэн, у которой в подростковом возрасте развилось облысение. Снято фотографом Теей Кэролайн Сневе Левстад. «Новая красота» Кари Молвара опубликована по номеру гештальтен .Журнал Орион — Невыносимая красота
Оба родителя Криса Джордана были художниками; он вырос на фотографиях, картинах и книгах по искусству. Он закончил юридический факультет «по неправильным причинам» и вскоре после этого внезапно увлекся фотографией. Несмотря на то, что он чувствовал, что движется в неправильном направлении, он все равно получил диплом юриста и сделал фотографию своим хобби. За десять лет работы юристом все свободное время и доходы он тратил на фотографию.Затем, в 2003 году, он изменил свой путь. Изображения здесь взяты из его серии «Невыносимая красота», фотографического заявления о массовом потреблении в Америке.
Jörg Colberg: Ваша работа кажется мне политической, поскольку она затрагивает нашу культуру потребления. Я полагаю, что вы, должно быть, столкнулись с некоторым сопротивлением, когда представляли его. Жаловались ли люди?
Крис Джордан: Я часто удивляюсь тому, насколько мало негативных отзывов я получаю за свою критику американского образа жизни.Может быть, это потому, что все мы знаем, что это правда: мы живем безумной жизнью, управляемой материализмом и жадностью. Или, может быть, отсутствие сопротивления — это отражение глубины нашего отрицания. Когда я выставляю свои работы и говорю о нашем безудержном потреблении, кажется, никто никогда не думает, что я говорю о них.
Говорить с американцами о потреблении — это все равно, что разговаривать с человеком, у которого есть проблемы с алкоголем. Наша культура глубоко отрицает то, что мы делаем для нашей планеты, людей других стран и людей будущего.И, возможно, самая большая трагедия состоит в том, что мы отрицаем то, как наш потребительский образ жизни подрывает нам настроение. Мы медленно убиваем себя, и все мы это чувствуем. Мы знаем, что мы как-то облажались, что все эти вещи не приносят удовлетворения, что мы потеряли что-то священное, связанное с самой сутью нас самих. Но мы по-прежнему не действуем. Вместо этого мы садимся в наши BMW, едем к своим небоскребам и перетасовываем наши бумаги на все лучшие часы лучших дней лучших лет нашей жизни, чтобы мы могли позволить себе реконструировать нашу новую кухню.
Это невероятная трагедия, происходящая прямо здесь, в нашей стране, у нас под носом, с нами самими. Я думаю, что в первом десятилетии двадцать первого века на американцев будут смотреть как на одних из самых духовно потерянных людей в истории человечества.
JC: Глядя на вашу работу, я временами думал: «Это выглядит очень круто». Но затем подпись сообщила мне, что я смотрю, скажем, на груды выброшенных сотовых телефонов, и в этом нет ничего крутого.В каком-то смысле вы превращаете сцены отходов в фотографии странной красоты. Как ты с этим справляешься?
CJ: Эта проблема часто возникает в связи с моей работой. Во-первых, красота — это очень эффективный инструмент, позволяющий вовлечь зрителей в неудобную территорию. Если бы я делал уродливые фотографии, никто бы не захотел на них смотреть. Я надеюсь привлечь зрителя замысловатыми деталями и цветами, и, возможно, изображение привлечет их внимание, пока просачивается более глубокое послание.Многие фотографы использовали красоту таким образом. Это как подсовывать записку под дверь замка.
Странное сочетание красоты и ужаса для меня также служит мощной метафорой нашего потребительства. Когда вы стоите на расстоянии, консьюмеризм может выглядеть довольно привлекательно — все красивые блестящие машины, дома, одежда, плазменные телевизоры и так далее. Но если вы подойдете поближе и посмотрите на наши перегруженные работой неблагополучные семьи, потоки отходов наших продуктов, войны, которые разжигает наша жадность, глобальную деградацию окружающей среды, токсичные металлы в грудном молоке эскимосских женщин, врожденные дефекты у детей матерей. кто собирает нашу электронику в Китае, то вы начинаете понимать, что наш потребительский образ жизни не так уж хорош.Я пытаюсь создать этот эффект на своих фотографиях, где издалека это выглядит как нечто одно, а затем вблизи вы понимаете, что это что-то другое.
JC: Что вы скажете тому, кто утверждает, что вы на самом деле способствуете некоему высокоуровневому консьюмеризму, создавая предметы искусства?
CJ: Хотел бы я самодовольно погрозить пальцем по поводу потребительства всех остальных, но не нужно много размышлений, чтобы понять, что я сам нахожусь там.Мало того, что я каждый день получаю от нашего потребительского общества сотню выгод, но и мои произведения искусства являются его непосредственной частью, и именно этим я зарабатываю на жизнь. Для моего процесса печати требуются рулоны бумаги, галлоны чернил, электричество и так далее. Когда я еду или летаю куда-нибудь, чтобы рассказать о своей работе, я способствую глобальному потеплению, с которым пытаюсь бороться. И, несмотря на мои старания, иногда не могу удержаться от покупки крутых вещей. Эти новые iPod ужасны, и я хочу один. Я стараюсь смотреть на наше потребительское общество изнутри, а не проповедовать, как если бы я был сторонним наблюдателем.Один алкоголик из семьи алкоголиков может высказаться, если только он не будет делать это так, как будто он показывает пальцем.
JC: Где-то я видел, как кто-то жаловался, что некоторые материалы в серии «Невыносимая красота» выглядят так, как будто они расположены в виде узоров. Когда я это увидел, я подумал, ну и что? Даже если это правда, разве это убирает что-нибудь из того, что было сказано на самом деле? Но некоторые люди возразят, что в этом есть проблема.
CJ: Художественная фотография сегодня больше похожа на живопись, чем на традиционную версию фотографии, которая, как люди считали, олицетворяет реальность.Это интересный вопрос, потому что фотография на самом деле никогда не отражала реальность; это всегда была многослойная иллюзия со встроенными предрассудками и точками зрения. Но раньше иллюзия объективности была более убедительной. А с появлением бесшовных цифровых манипуляций теперь даже самые убедительно прямые фотографии могут вызывать подозрения.
В последнее время я лично стараюсь уйти от работы по объективному изображению вещей. Отчасти для меня проблема заключается в том, что наш консьюмеризм настолько обширен и сложен, что его трудно представить какими-либо средствами, фотографическими или иными.Итак, я хочу вызвать инструменты поэзии и литературы — символизм, метафору и бессознательное — чтобы попытаться вывести сообщение за пределы прямой фотографии. Более поздние изображения в моей серии «Невыносимая красота», например, сотовые телефоны, были настроены и организованы как инсталляции с учетом этих намерений. Новая серия, над которой я работаю, идет еще дальше, создавая чисто концептуальные изображения, которые даже не создаются с помощью камеры. Например, в одном из них я собрал огромное составное изображение, состоящее из сотен тысяч копий одной крошечной фотографии джипа, которую я скачал с веб-сайта.Я не уверен, как назвать отпечаток высотой в двенадцать футов, но это определенно не фотография в любом традиционном смысле.
JC: Я считаю вашу работу прекрасным примером того, как фотографы могут пытаться изменить поведение. Это было осознанное решение?
CJ: Когда в 2003 году я решил посвятить себя фотографии полный рабочий день, я понятия не имел, что моя работа в конечном итоге приобретет активистский аспект. В то время я исследовал промышленные дворы и все время натыкался на эти огромные груды мусора.Сначала я фотографировал их только из-за их цвета, а потом однажды друг зашел в мою студию и посмотрел на отпечаток кучи мусора. Он прокомментировал, что фотография была похожа на мрачный портрет Америки, и это был момент «ага», который направил меня на путь, по которому я все еще иду. С тех пор я изучал консьюмеризм, прочитал много книг на эту тему и поговорил об этом с людьми со всего мира. Чем больше я узнаю, тем больше меня тревожит масштаб проблемы.
Я также осознал, насколько глубоко я впал в транс.Но я нашел путь, который, кажется, ведет меня к более связанной жизни, так что, возможно, я смогу что-то сделать, чтобы помочь другим повернуться в этом направлении. В конечном итоге это может быть то послание, которое я больше всего забочусь о том, чтобы передать его: чтобы выбраться из безумной потребительской матрицы, движимой деньгами, в которую мы поработили себя, вам не нужно быть святым, альтруистом или даже заботиться о сохранении окружающей среды вообще. Вы можете сделать это по чисто эгоистичной причине, что хотите спасти свою душу. И если бы моя работа вдохновила хотя бы одного человека на прыжок, это было бы для меня столько же, сколько все выставки в галереях и похвалы в мире искусства, которые я мог себе представить.
Крис Джордан — художник из Сиэтла, штат Вашингтон. Многие работы Джордана созданы на основе фотографий мусора и массового потребления — случайная техника, которая началась, когда он посетил промышленный двор, чтобы посмотреть на образцы цвета и порядок. Джордан использует повседневные вещи, такие как пластиковый стаканчик, и определяет слепую неосведомленность, присущую американскому потребителю. Его работы, хотя и часто тревожные, представляют собой смелое послание о бессознательном поведении в нашей повседневной жизни, предоставляя зрителю возможность сделать выводы о неизбежных последствиях, которые могут возникнуть из-за наших привычек.Его коллекции включают «Невыносимая красота: портреты массового потребления в Америке», «По следам Катрины: портреты потерь от неестественной катастрофы», «Бегущие по номерам I: американский автопортрет», «Бегущие по номерам II: портреты мировой массовой культуры», и на полпути. : Сообщение от Круговорота.
Хороший взгляд на индустрию красоты
Индустрия красоты , охватывающая средства по уходу за кожей, декоративную косметику, средства по уходу за волосами, парфюмерию и средства личной гигиены, стала зверем года в 2020 году: продажи цветной косметики во всем мире упали на 33 процента, в то время как общие розничные продажи в категории косметики снизился на 15 процентов.Но в прошлом отрасль была устойчивой, и эксперты прогнозируют возврат к росту в 2022 году. В этом выпуске подкаста McKinsey on Consumer and Retail партнеры McKinsey Софи Марчессу и Эмма Спаньоло делятся своими взглядами на отрасль. (Меган Леско Пачья и Кристи Уивер внесли свой вклад в исследование, процитированное в этом эпизоде.) Далее следует отредактированная стенограмма их разговора с исполнительным редактором Моникой Ториелло. Подпишитесь на подкаст.
Моника Ториелло: Всем привет.И я имею в виду всех. Я говорю это потому, что часто, когда люди слышат слово «индустрия красоты», которое является нашей сегодняшней темой, они думают: «О, это будет все о товарах для женщин». Поэтому нашим слушателям-мужчинам я хочу сказать вам, что это неправда. В сегодняшнем выпуске мы обсудим некоторые важные тенденции в индустрии красоты, одной из которых является рост продаж товаров унисекс и товаров для мужчин.
Давайте познакомимся с двумя нашими экспертами по красоте. Софи Марчессу — партнер парижского офиса McKinsey.Она работает в McKinsey более 12 лет и около восьми из них прожила в Нью-Джерси. Она вернулась в Париж в конце 2019 года, и сейчас Софи возглавляет работу McKinsey с косметическими компаниями по всему миру. Эмма Спаньоло — партнер McKinsey, проживающая в Нью-Джерси. Эмма руководит нашей работой в индустрии красоты в Северной Америке. Она начала свою карьеру в американских розничных сетях Abercrombie & Fitch и Bloomingdale’s, а около шести лет назад пришла в McKinsey.
Начнем с очень простого вопроса.Как изменились ваши собственные процедуры красоты за последние полтора года?
Софи Маршессу: Mine следовала тому, что мы видели в мировых тенденциях. Мой расход косметики определенно снизился. Отчасти это было просто потому, что нельзя было попробовать что-нибудь интересное в магазинах, но и было меньше поводов для макияжа. С другой стороны, я определенно увеличил потребление средств по уходу за кожей, телом и волосами, а также того, что мы называем товарами для дома, с тех пор, как я делал ногти в салоне или стригся, разве не так. не вариант.Но мои расходы быстро возвращаются к тому, что было моей нормой до пандемии.
Эмма Спаньоло: Я сошла с ума от цветной косметики, потому что это было чем-то захватывающим для меня во время пандемии. Хотя мне приходилось покупать их в Интернете, я пробовал новые вещи и экспериментировал дома. Тем не менее, я следила за тенденциями в том, что создала для себя процедуру ухода за кожей и волосами, которой у меня никогда раньше не было. Так, например, если раньше я занимался «чисто цветной косметикой, вряд ли даже увлажняющим средством», то теперь у меня есть сыворотка, увлажняющий крем, солнцезащитный крем, а затем более полное прикрытие, прежде чем я начну наносить макияж. .Так что я одновременно иду и следую тенденциям. Но сейчас я, наверное, любимый покупатель брендов и розничных продавцов.
Monica Toriello: Если бы это было другое шоу, я бы спросила у вас бренд каждого продукта, который вы только что упомянули. Но это не такое шоу. Поговорим о деловой стороне дела. Мне любопытно услышать ваши прогнозы о постпандемической красоте. Некоторые эксперты предсказывают «Ревущие 20-е годы»: люди снова тратят много денег и «нападают на павлинов».«Они предсказывают бум красоты, быстрое восстановление декоративной косметики — на основе как моделей, которые разыгрываются в Китае, так и ощущения, что люди хотят вернуться к одеванию, нанесению макияжа и снова и снова. . Вы предвидите бьюти-бум?
Эмма Спаньоло: Я. В разгар пандемии мы провели исследования потребителей, в частности, цветной косметики. Мы обнаружили, что если вы оставите это неопределенным и спросите людей: «Когда пандемия закончится, сколько вы собираетесь потратить на косметику по сравнению с тем, что вы тратите сейчас?» вы увидите значительный отскок.Мы начинаем видеть это в ароматах повсюду. Продажи ароматов в первом квартале [2021 года] были астрономическими как для брендов, так и для розничных торговцев, что дает мне надежду, что цветная косметика вскоре последует за ними.
Sophie Marchessou: Вы говорили о падении отрасли на 15 процентов, что, конечно, было драматичным для многих игроков. Но если посмотреть на это в перспективе и сравнить с другими категориями потребителей, дела обстоят намного лучше.
Я также считаю, что перспективы немного отличаются по регионам.Мы довольно оптимистично настроены в отношении того, что следующие несколько лет будут гораздо более интересными для цветной косметики. Но мы видели, как он очень быстро восстанавливается в Китае, и мы наблюдаем быстрое ускорение в США, поскольку все нормализуется. Но мы немного более пессимистичны в отношении того, сколько времени потребуется Европе, чтобы вернуться к нормальному состоянию и каковы будут темпы роста. Некоторые из них также являются отражением тенденций на рынке до пандемии. Это дифференцированная картина по географическому признаку.
Цифровые эксперименты и персонализация
Моника Ториелло: Одна из важнейших тенденций эпохи пандемии в разных регионах — это переход к цифровой и электронной коммерции.Каковы ваши любимые примеры того, как розничные торговцы использовали электронную торговлю и, в более широком смысле, технологии во время пандемии? Какими умными и эффективными способами они смогли убедить потребителей совершать покупки в Интернете?
Софи Маршесу: Каждому приходилось экспериментировать; у каждого была своя тактика. Вы видели умные способы использования консультантов или консультантов по красоте, особенно для более дорогих брендов, для участия в переходе к онлайн и к социальным продажам, то есть вы покупаете напрямую у кого-то, кто представляет бренд, но не проходит через него. традиционный канал электронной коммерции или магазина.
Эмма Спаньоло: Другой цифровой элемент, который я нашел действительно захватывающим, — это использование персонализации и диагностики типа викторины. Это интересный способ заинтересовать потребителя и создать для него продукт, который, по их мнению, является уникальным для них. В некоторых случаях есть шесть формул, и вы проходите тест, который поможет вам найти лучшую формулу. Бывают и другие случаи, когда это действительно очень персонализированный продукт. Эта тенденция успешна в маркетинге уже много лет, и я думаю, что мы увидим ее продолжение.
Sophie Marchessou: Есть еще один уровень персонализации, который сейчас является обычным для красоты, — это персонализированная упаковка. Например, вы получите свои инициалы или какой-то индивидуальный подход к своему продукту, что сделает его более аутентичным и более индивидуальным для ваших нужд.
Но как только вы перейдете к индивидуализированной рецептуре или действительно индивидуальной упаковке, очень сложно сделать это рентабельным предложением. Итак, особенно для крупных брендов, все сводится к следующему: пытаетесь ли вы предложить небольшую индивидуальную настройку всей линейки продуктов или у вас есть подмножество вашего предложения, которое представляет собой индивидуальное предложение? [Последнее] — это направление, в котором движутся многие бренды.Это сложная задача, но в нее определенно стоит инвестировать в ближайшие несколько лет.
Подпишитесь на серию McKinsey для потребителей и розничной торговлиСоциальные продажи
Моника Ториелло: Софи, вы упомянули социальные продажи. Социальные продажи и прямые трансляции широко распространены в Китае и на других азиатских рынках, но пока еще не получили широкого распространения в Северной Америке и Европе. Это идет? Что станет переломным моментом? И что же тогда делать бьюти-игрокам прямо сейчас в этом пространстве?
Sophie Marchessou: Я предполагаю, что это будет довольно существенный канал и способ продаж, потому что он восходит к желанию личной рекомендации, личного контакта и взаимодействия, которые потребители все больше отдают предпочтение.Я думаю, что переломный момент наступит только тогда, когда у вас будут платформы, которые широко поддерживаются, как у вас в Китае. А сегодня нет. Итак, вы можете представить, что некоторые из платформ, которые у вас есть в Китае, могут быть скопированы в США. TikTok, например, мог бы стать для этого интересным каналом.
Эмма Спаньоло: У меня довольно оптимистичный взгляд на это. Прямо сейчас мы сидим здесь, в США, и не видим, как это может быть таким же жизнеспособным или таким большим, как все другие каналы, которые у нас есть.Но я действительно верю, что ценность, которую мы видим в выходе из Китая, будет воодушевлять всех тех предпринимателей, которые хотят либо расширить свои текущие предложения из Китая в США, либо [вдохновить] предпринимателей в США найти способ чтобы создать следующий канал. И тогда я думаю, что это действительно взлетит.
Сегодняшние потребители хотят живого общения. Они хотят заниматься. Они хотят аутентичности и доверия, которые эти KOL [ключевые лидеры общественного мнения] в Китае или влиятельные лица в США привносят в продукт.Кроме того, некоторым людям не нравится взаимодействие в магазине. Социальные продажи обращаются к экстравертам, которые ищут кого-нибудь, чтобы с ними поговорить, а также к интровертам, которые не любят разговаривать с консультантом по красоте, когда они находятся в магазине, — так что на самом деле они достигают большой группы потребителей. кто интересуется красотой.
Омниканальное будущее
Моника Ториелло: Вы ожидаете некоторой липкости в электронной коммерции и цифровых каналах: вы сказали, что цифровые каналы получат более 15 процентных пунктов доли во всем мире, что означает часть долларов, которые потребители тратили на косметические товары в магазины, будь то универмаги или аптеки, вместо этого будут тратиться на цифровые каналы.Это значительный сдвиг канала. Бьюти-игроки в некоторой степени готовились к этому сдвигу; они наращивали свои цифровые возможности. Но по вашему опыту, есть ли вещи, которые компании должны делать, чего они еще не делают на цифровом фронте?
Эмма Спаньоло: Самая большая вещь, на которой я бы посоветовала сосредоточить внимание всех своих косметических магазинов, — это сбор и использование данных и управление взаимоотношениями с клиентами. Пандемия вынудила людей подключиться к Интернету, поэтому розничные торговцы получали дополнительный цифровой трафик, которого у них не было бы раньше.Теперь они должны использовать это.
Пандемия вынудила людей выйти в Интернет, поэтому розничные торговцы получали дополнительный цифровой трафик, которого у них не было бы в прошлом. Теперь они должны использовать это.
Эмма Спаньоло
Во-вторых, для тех, у кого есть след в магазине, они должны создать опыт магазина, который дополняет и соответствует этому цифровому опыту, потому что потребители, которые были вынуждены покупать у них в цифровом виде, теперь имеют возможность вернуться в магазин.Вы должны быть уверены в том, что это остается безупречным опытом, потому что мы уже много лет знаем, что многоканальный потребитель, который делает покупки как в цифровом формате, так и в магазине, имеет гораздо более высокую жизненную ценность, чем любой, кто делает покупки по одному каналу.
Sophie Marchessou: Важно определить, что именно, как розничный торговец или косметический бренд, вы хотите отстаивать, и какой потребительский опыт вы хотите обеспечить — и придерживаться этого. Ответ не должен быть одинаковым для всех.В зависимости от целей ваших клиентов есть функции, которые могут быть более или менее актуальными, поэтому речь идет не о том, чтобы преследовать бесполезные вещи и предлагать технологические усовершенствования в магазине только для того, чтобы иметь их. Речь идет о том, чтобы выяснить на пути потребителя, каковы потенциальные болевые точки? И как тогда сказать: «Эти три вещи я сделаю приоритетом. Именно так я реализую этот многоканальный опыт ». Затем убедитесь, что вы передаете это по всей организации, чтобы не только ваша цифровая команда, но и команда вашего магазина знали об опыте, который вы хотите предоставить, и объясните, почему это важно.
Это большая разница. Я думаю, что ошибка многих розничных продавцов заключается в том, что они не понимают, что они отдают приоритет, особенно когда речь идет об омниканальных функциях и опыте, но также недостаточно широко распространяют это в своей организации. Таким образом, у них почти двухскоростная организация, и они недостаточно хорошо работают вместе.
Моника Ториелло: В сфере красоты, как и в других категориях, будущее розничной торговли, как вы уже сказали, за омниканальностью. Роль магазина изменится; это будет больше о курировании, персонализации и опыте, а не просто о транзакции.Какие самые захватывающие примеры приходят на ум, когда вы думаете о возможностях обычных розничных продавцов косметики? Есть ли какие-нибудь косметические магазины, которые делают или экспериментируют с удивительными вещами в магазинах прямо сейчас?
Emma Spagnuolo: Один из розничных продавцов, который меня очень взволновал в последнее время, поступил от канала универмагов. Это интересно мне, потому что канал универмагов — это тот канал, который последние пару лет также не работал хорошо.Это не так хорошо с точки зрения [финансовых] показателей, но мы также чувствовали, что решения, принимаемые в универмагах, могли быть не такими оптимальными, как в некоторых из наших специализированных каналов открытых продаж.
Что я вижу в этом конкретном розничном магазине, так это то, что он действительно приложил усилия для создания привлекательного магазина, который привлекает потребителей, обучает их, дает им возможность совершать покупки без каких-либо обременений, а также имеет консультантов по красоте. доступны, если им нужна помощь.Площадь магазина позволяет людям войти, протестировать продукт, посмотреть на продукт, понюхать продукт и сделать это в своем собственном помещении.
В них есть косметический бар, а также огромный этаж, где вы можете попробовать все виды продуктов — от декоративной косметики до средств по уходу за кожей, по уходу за волосами и личной гигиене. Они проделали очень хорошую работу, чтобы оставаться в курсе тенденций. У них есть большая территория, посвященная ароматам для дома, которые были огромными во время пандемии. Теперь они начали почти геймифицировать этот опыт: вы можете прийти и попробовать все эти разные личные ароматы.Для меня это было действительно захватывающе, потому что я снова открываю универмаги, чтобы создать захватывающий опыт, который выходит за рамки простого хранения продуктов.
Важно определить, за что вы хотите отстаивать, как розничный торговец или косметический бренд, и какой потребительский опыт вы хотите предоставить, и придерживаться его.
Софи Марчесу
Sophie Marchessou: Один интересный розничный торговец — французский розничный торговец Aroma-Zone.Это первая идея DIY, которую я увидел, которая по-настоящему увлекательна. и весело, и, что наиболее важно, может говорить с самыми разными сегментами клиентов, и все в одном формате и макете магазина. Если вы убежденный покупатель DIY и вы знаете, какие ингредиенты вам нужны, тогда вы можете очень быстро перейти к проходу с эфирными маслами, затем к проходу с контейнером и так далее, и получить все, что вам нужно. Если вы новичок в DIY, у вас есть области, где есть много объяснений по всему, что вам нужно.Это все в одна стопка; вы можете просто выбрать товары. Это очень интересный пример ритейлера, который вводит новшества о том, что сейчас привлекает множество клиентов: экологически чистые продукты, которые можно сделать своими руками.
Действия по обеспечению устойчивости
Эмма Спаньоло: С тех пор, как мы начали проводить исследования поколений в 2016 году, мы наблюдаем неуклонную веру и готовность платить за более экологичные продукты. Мы видим, что многие бренды и розничные продавцы начинают действовать одним из двух способов.Первый способ — изменить то, как они делают вещи и как они упаковывают вещи, чтобы сделать их более устойчивыми и экологически чистыми. Другой способ — выступить с различными инициативами, которые противодействуют некоторому ущербу, который они могут нанести окружающей среде. Таким образом, они имеют своего рода нулевое воздействие, потому что они продвигают инициативы в области устойчивого развития другими способами.
Софи Маршесу: Вначале компании могли выбирать. Например, «Собираюсь ли я [принять меры] по изменению климата и сокращению выбросов углерода, или я буду уделять больше внимания рецептуре и типу ингредиентов или экологически чистой упаковке, которую я использую?» Сейчас слишком поздно выбирать.Если вы большая группа или крупный бренд, вам нужно работать во всех этих областях.
Уловка, которую мы пока не видим, чтобы компании делали достаточно, заключается в том, чтобы взять на себя обязательства по всей организации и сделать эту часть показателей оценки людей — потому что, когда ваш бонус за результат привязан к очень конкретным показателям, связанным с устойчивостью, он полностью меняет картину. Внезапно это действительно становится корпоративным приоритетом.
«Желание быть инклюзивным»
Моника Ториелло: Экологически чистые продукты составляют одно направление роста.Другое, похоже, то, о чем я упоминал ранее, — это товары унисекс и мужские товары. Фактически, я заметил, что одними из самых влиятельных людей в сфере красоты сейчас являются мужчины. Каковы последствия для производителей косметических товаров и розничных продавцов косметических товаров, которые традиционно обслуживали почти исключительно женщин?
Sophie Marchessou: Я думаю, это говорит о более широком стремлении косметических брендов быть инклюзивными. И пол является частью этого, но не единственным.Этническая принадлежность — еще один важный фактор, особенно в США. Что интересно, если посмотреть на размер рынка мужской красоты, он не превосходит рынок красоты в целом. Но компаниям важно решить, хотят ли они общаться с этим рынком, и [каков] лучший способ сделать это. Это просто инклюзивные образы, которые действительно работают для некоторых брендов и продуктов? Или это специальная выделенная линия?
Эмма Спаньоло: Другое дело, что способ, которым мы отслеживаем мужские товары по сравнению с женскими, нужно будет немного обновить.Одна вещь, которую я наблюдаю, быстро набирает обороты, — это идея иметь мужскую линию, которая специально нацелена на потребителей-мужчин и которая выглядит и по ощущениям отличается от женской. Но, в конце концов, это все равно лосьон для тела или очищающее средство для лица.
Бренды обязательно должны общаться с конкретными потребителями. Вы больше не можете просто продвигать свой бренд и предполагать, что если вы потратите больше всего, вы станете победителем. Речь идет о тех, кто действительно обращается к определенной группе потребителей и отвечает на вопросы, которые возникают у них.Это те, кто добьется успеха. Весь спектр инклюзивности очень важен, будь то мужчины или представители других национальностей, или даже пожилые потребители, которые все еще чувствуют себя молодыми и ищут более молодые бренды.
На пути к Полярной звезде
Моника Ториелло: Давайте закончим этим вопросом: если генеральный директор косметической компании приходит к вам и говорит: «Это был тяжелый год. В моей повестке дня слишком много дел. Я хочу, чтобы вы сказали мне одну вещь, на которой мне нужно сосредоточиться в 2021 и 2022 годах: что бы вы сказали этому генеральному директору?
Sophie Marchessou: Восстановите энергию своей организации и своих сотрудников.Я твердо верю, что вы добьетесь перемен, только полагаясь на своих коллег и команду. У вас должна быть команда, которая работает вместе, кросс-функциональная, которая вместе работает над Полярной звездой.
Эмма Спаньоло: Я бы посоветовал всем подумать: какой следующий шаг в цифровой и электронной коммерции заставит вас чувствовать себя некомфортно и который, по вашему мнению, не может произойти через миллион лет? Подумайте об этом и по-настоящему проверьте, правильна ли эта реакция, и нужно ли вам быть в этом особенным лидером.Такой тип мышления помогает организациям достичь той Полярной звезды, о которой говорит Софи.
Что ждет инвесторов в красоту | BoF Professional, Бизнес красоты, новостей и аналитики
Девять месяцев назад, в разгар пандемии Covid-19, Ричард Герстен, основатель и управляющий партнер True Beauty Ventures, которая на прошлой неделе закрыла фонд в 42 миллиона долларов, сказал, что инвесторов интересуют исключительно цифровые косметические бренды.
Почти год спустя приоритеты изменились.Теперь «в магазин снова вернулась красота … люди любят делать покупки в такой обстановке», — сказал он. «Что сегодня отличается от того, что было год назад, так это то, что люди теперь это понимают».
Собирая собственный фонд, Герстен сказал, что фирма с годовалым стажем (которая сделала шесть инвестиций в сфере красоты и здоровья, включая бренд для ухода за волосами на дому K-18 и бренд сексуального здоровья Maude) получила отпор от потенциальных инвесторов. «Которые думали, что кирпич и миномет мертв и не должны быть частью нашей стратегии роста.”
Но более быстрое, чем ожидалось, возвращение к процедурам красоты до пандемии изменило это мышление. После снятия большинства ограничений потребители не только снова покупают помаду, но и делают это в магазине.
К 2022 году инвесторы все больше интересуются брендами, которые широко представлены как в Интернете, так и в магазинах. Самые желанные косметические компании войдут в рынок в первые дни своего существования, если не на момент запуска (переход на пространство, которое когда-то возглавляли бренды, ориентированные непосредственно на потребителя), и будут играть в растущих категориях, таких как велнес.
Распределительный маятник
Потребительские тенденции определяют и формируют тенденции инвесторов, поэтому они развиваются в тандеме. После того, как во время пандемии интерес потребителей и инвесторов колебался между цифровыми и физическими покупками, сегодняшние ставки сделали так, что инвесторы все больше интересуются брендами, которые могут делать и то, и другое. Что наиболее привлекательно, так это компании, у которых есть физический элемент (и чем раньше, тем лучше), а также цифровая стратегия.
Необходимость того и другого стала очевидной в течение 2020 года.Когда в марте закрылись второстепенные ритейлеры, онлайн стал единственным каналом продаж для ряда брендов. Те, кто уже имел сильное цифровое присутствие или быстро переключился на электронную коммерцию, были лучше оснащены, изменив социальные сети, мерчандайзинг и маркетинговые стратегии, чтобы привлечь покупателей, не выходящих из дома. Даже когда магазины снова открылись, потребители опасались делать покупки лично, и до весны 2021 года предпочтительным местом для покупок оставался Интернет.
Привычки быстро изменились несколько месяцев назад, когда люди толпами возвращались в магазины, чтобы покупать средства по уходу за кожей и макияж, а теперь бренды переосмысливают, как они выходят на рынок в постпандемическом мире.
Традиционная красота получит еще один толчок, как только Target и Kohl’s представят в магазинах свои концепции Ulta и Sephora «магазин в магазине» уже в этом месяце, что обеспечит распространение престижных лейблов в Target или Kohl’s. через такое партнерство знакомство с новыми аудиториями потребителей.
«Возможность привнести новизну в ваш магазин — ключ к успеху, — сказал Алекс Фицджеральд, руководитель потребительской практики Kearney, глобальной консалтинговой фирмы. «Это выигрыш для продавца.”
К счастью для брендов, войти в рынок кирпича и раствора стало проще, чем когда-либо. Розничные торговцы так же стремятся предлагать новые стартапы, ориентированные прежде всего на цифровые технологии, так же как и стартапы, которые должны появиться на полке. Walmart недавно представил свою собственную агрессивную стратегию красоты, начав с запусков брендов, ориентированных на цифровые технологии, таких как линия по уходу за кожей Gen-Z Bubble и Crayon Case, бренд цветной косметики, в то время как Glossier, возможно, самый известный косметический бренд, ориентированный на цифровые технологии, разместил парфюмерию. всплывающие окна в магазинах Nordstrom.
«Раньше я никогда не думала, что у меня был клиент младше 12 месяцев, у которого была возможность стать частью Nordstrom, теперь это вариант», — сказала Катя Константина, генеральный директор DigiShopGirl Media, маркетинговое агентство, работающее с такими брендами, как Away и Madison Reed.
Для розничных торговцев преимуществом является партнерство с более молодыми, цифровыми брендами, которые три года назад даже не рассматривали бы возможность продажи в Walmart или Target; в то время как для основателей и инвесторов основная привлекательность оптовых партнерств с крупными или специализированными розничными торговцами заключается в том, что это гораздо более доступный инструмент повышения осведомленности о бренде, чем цифровой, который стоит дорого и часто менее эффективен.
«Если вы косметический бренд, который прямо сейчас зависит один на один от платной рекламы и Facebook, это не очень привлекательная игра», — сказала Алисия Зонтаг, соучредитель и партнер Prelude Growth Partners.
«Раньше я никогда не думал, что у меня был клиент младше 12 месяцев, у которого была возможность стать частью Nordstrom, теперь это вариант».
Горячие категории
Наличие надежной стратегии цифровой и физической розничной торговли имеет важное значение для инвесторов, которые присматриваются к косметическим брендам, но некоторые категории с большей вероятностью совершат следующее приобретение на миллиард долларов.
«Вы посмотрите на текущий портфель продуктов Covid, и не случайно, что он в основном сконцентрирован на уходе за кожей и волосами», — сказал Герстен об инвестициях Truly Beauty Ventures в K-18 и Kinship.
Ник Браун, соучредитель и управляющий партнер венчурной компании Imaginary, видит возможности в категориях, которые сдерживала пандемия. Возвращение к равновесию с точки зрения того, как люди тратят свои деньги, будет способствовать росту макияжа в ближайшие месяцы и годы.
«Все, что связано с застреванием дома и уникальным скачком продаж, на данный момент для нас немного менее захватывающе», — сказал Браун, имея в виду цвет волос и ногти.
Ожидается, что декоративная косметикавернется на рынок после многолетнего спада, который в прошлом году достиг минимальной отметки.Инвесторы, ссылаясь на цикличность индустрии красоты, готовятся к возрождению макияжа.
Sontag интересуется мультикультурными линиями по уходу за волосами и кожей, а также продуктами и услугами в более широкой категории оздоровительных услуг, будь то сон, менопауза или психическое здоровье.
Ниша Дуа, соучредитель и управляющий партнер BBG Ventures, ориентируется на чернокожих женщин-потребителей, рынок, который ранее был недостаточно охвачен. Фирма является инвестором линии Mented, цветной линии, и RadSwan, производящей парики из синтетических волос.
«Мы ищем возможности искать компании, которые экономят на привлечении клиентов, потому что они менее загружены», — сказал Дуа.
Статьи по теме:
Сражение Sephora и Ulta за розничный рынок Big-Box
Какие косметические товары покупатели будут покупать в 2021 году?
Возвращение макияжа
Amazon планирует октябрьскую распродажу красоты, чтобы привлечь покупателей рано утром
сотрудников Amazon загружают коробки с заказами в центре выполнения заказов в преддверии Киберпонедельника в Трейси, Калифорния.
Дэвид Пол Моррис | Bloomberg | Getty Images
Согласно документам, рассмотренным CNBC, Amazon планирует провести мероприятие по продаже косметических товаров в октябре, чтобы привлечь покупателей в начале отпуска и укрепить позиции компании в быстрорастущей категории.
В слайд-колода, который Amazon разослал избранным косметическим брендам, говорится, что компания в настоящее время планирует мероприятие на 4-25 октября. Та же информация была отправлена некоторым консалтинговым фирмам, которые помогают управлять бизнесом на Amazon.
«Мы хотим привлечь клиентов обратно в Amazon в течение недели Черной пятницы, но также и в долгосрочной перспективе с дополнительными маркетинговыми рычагами», — написала Amazon в слайдах.«Это уникальная возможность для избранных брендов привлечь как больше покупателей, так и новых клиентов».
Кэти Крун, представитель Amazon, подтвердила подлинность документа. Она сообщила CNBC по электронной почте, что мероприятие в следующем месяце будет называться «Праздник красоты», и добавила, что на сайте будет представлен ряд продуктов, в том числе парфюмерия, средства ухода за мужчинами и средства ухода за кожей зимой.
Amazon, крупнейший в мире интернет-магазин, уже давно пытается завоевать большую долю мирового рынка красоты, годовой объем продаж которого составляет 500 миллиардов долларов.Компания начала предлагать товары для здоровья и красоты в 2000 году, но изначально ее выбор был ограничен в основном брендами массового потребления.
Рынок красоты сейчас вызывает особый интерес, поскольку во время пандемии потребители устремились в Интернет, чтобы купить косметику и предметы личной гигиены. По данным исследовательской компании 1010data, продажи косметики через Интернет в 2020 году выросли на 40% по сравнению с годом ранее, в то время как продажи товаров для ухода за собой, таких как шампуни, средства для мытья лица и лосьоны, выросли на 59%.
Amazon надеется использовать мероприятие для привлечения трафика на предстоящие праздничные акции, сказал один консультант, который обсуждал с Amazon и попросил сохранить анонимность, потому что переговоры были частными.Компания начала обращаться к косметическим брендам и консалтинговым фирмам в середине августа, чтобы оценить участие в мероприятии, сказал Джед Роусон, генеральный директор консалтингового агентства электронной коммерции Pirawna.
По данным Adobe Analytics, хотя американцы в основном застряли внутри во время курортного сезона 2020 года, они потратили рекордную сумму денег со своих устройств. По данным Adobe, онлайн-покупки в США в ноябре и декабре выросли на 32,2% по сравнению с годом ранее до 188,2 миллиарда долларов.
В последние годы Amazon расширила свою подкатегорию «косметика премиум-класса», включив в нее больше продуктов высокого класса, и открыла независимый магазин косметики, чтобы выделить новые и развивающиеся бренды.Также были созданы специализированные секции по уходу за волосами и собственный бренд по уходу за кожей.
Крун сказал, что красота — одна из самых быстрорастущих категорий на Amazon и что она «созрела для инноваций», когда дело касается открытия и презентации продуктов. Она написала, что у Amazon «уникальные возможности заново изобрести» опыт покупки косметических товаров в Интернете.
Октябрьское мероприятие также может помочь Amazon лучше конкурировать с такими розничными торговцами, как Ulta Beauty и Sephora, принадлежащая LVMH, сказала Элейн Квон, которая ранее работала менеджером по продажам в категории моды Amazon, а теперь управляет Kwontified, программным обеспечением для управления электронной коммерцией. Компания.Универмаги все больше теряют свою долю на рынке косметики в пользу Ulta, Sephora и таких брендов, которые предназначены непосредственно для потребителей, таких как Glossier и ColourPop.
Квон сказал, что Amazon пытается увеличить свою долю на рынке, показывая на своем сайте больше ведущих брендов и экспериментируя с такими функциями, как тег «чистая красота», который учитывает тенденции в отношении натуральных и экологически чистых продуктов.
«Sephora и Ulta очень и очень успешно защитили свою клиентскую базу, — сказал Квон. «Это способ Amazon попытаться связаться с этими клиентами и дать им отличный опыт, который заставляет их думать:« Может быть, мне не нужно идти в Sephora для всех этих вещей, может быть, я могу пойти в Amazon для этого или что.
СМОТРЕТЬ: Полное интервью генерального директора Amazon Энди Ясси с CNBC
9 латиноамериканцев делятся секретами красоты, которые они узнали в своих сообществах
В Латинской Америке 21 страна, но в ней есть еще больше культур, каждая из которых поддерживает свою собственную уникальные ритуалы красоты. В то время как генетика определяет текстуру волос, форму глаз или оттенок кожи, общественные ценности действительно определяют то, как красота и культура сталкиваются в нашей повседневной жизни.
Исследование Univision, проведенное в 2016 году, показало, что латиноамериканцы узнают о красоте от своих мам в молодом возрасте, при этом 66% заявили, что им сказали, что важно поддерживать свою внешность. Это убеждение может разделяться в Латинской Америке, но конкретные практики различаются от страны к стране.
Мы поговорили с девятью людьми, имеющими корни из всей Латинской Америки, о советах по красоте, которые они узнали от своих мам, пап и других сообществ. Вот что они говорят, чтобы их люди хорошо выглядели.
Моника Велоз (доминикано-американка), цифровой влиятельный человек«Люди моей культуры очень серьезно относятся к своей внешности, — сказала Моника Велоз HuffPost. «Когда я приезжаю в Доминиканскую Республику, вся моя семья, их волосы СДЕЛАНЫ!»
Выросший в Нью-Йорке, Велоз еженедельно посещал доминиканские салоны, восхищаясь приверженностью стилистов красоте и думая: «Я хочу так выглядеть, когда стану старше. Я хочу хорошо выглядеть каждый день.
У афро-латиноамериканцев, таких как Велоз, давно было принято распрямлять волосы, поэтому ей потребовалось до 25 лет, чтобы привыкнуть к ее естественной текстуре. Она ничего не знала о макияже до старшей школы. Но всему, что она знает, Велоз узнала от своей матери и тети, которые готовили ее к выпускному балу в средней школе.
«Моя тетя нанесла тушь на мои нижние ресницы, мама покраснела, и я почувствовала себя такой преображенной!»
По сей день Велоз придерживается минимализма в макияже, что, по ее словам, распространено среди доминиканцев, но прическа остается большим приоритетом.
Кэролайн Аронсон (Пуэрто-Рико), основательница и генеральный директор It’s a 10 HaircareПредоставлено Кэролайн Аронсон
Приемные родители Кэролайн Аронсон предприняли сознательные усилия, чтобы связать ее с латинской культурой, и вот как она поняла, что ее природное чутье к красоте на самом деле является частью ее наследия. «Латинская культура сделала все немного больше», — сказала она.
Когда она в конце концов встретила свою родную семью из Пуэрто-Рико, Аронсон также связалась с их любовью к натуральным ингредиентам.«Люди на острове Пуэрто-Рико … очень созвучны природе и сохраняют здоровые ингредиенты», — сказала она.
Разговаривая со своей биологической мамой, она познакомила ее с естественными пуэрториканскими методами красоты. «Я должна была услышать, как моя мама говорила о том, как она использует кокосовое масло под глазами», — сказала она. «Они действительно склонны использовать для красоты продукты« прямо с земли »».
Джейме Джексон (гаитянин / доминиканский американец), основатель The Blonde MisfitПредоставлено Джейме Джексоном
Гаитянская семья Джейме Джексона придерживается минималистского и естественного подхода к уходу за кожей.«Мой отец решил, что все можно решить с помощью алоэ вера, черного касторового масла или яблочного уксуса», — сказала она. Этот подход был передан Джексону, которая наносит гель алоэ вера поверх увлажняющего крема и опрыскивает волосы домашней розовой водой.
По словам Джексона, весь остров придерживается более упрощенного подхода к красоте, особенно когда дело касается старения. «Красота так много значит там, даже не пытаясь — я чувствую, что в Америке многие пытаются. Мы стараемся выглядеть молодо.На островах никто не пытается выглядеть моложе. Мы просто принимаем то, что у нас есть, и красоту этого ».
Они показали ей, что «красота начинается изнутри, потом ее сочетают с цветом». Она заметила, как гаитяне любят громкий акцент даже в простой одежде. По сей день Джексон везде носит красную губу.
«Все живо. Когда я ношу нейтральные, коричневые или бежевые цвета, я чувствую себя простой. Это не то, кем меня призвал Бог! »
Купите ее любимую косметику MAC Quite the Standout за 22 доллара.
Джулисса Прадо (американка мексиканского происхождения), основатель и генеральный директор Rizos CurlsМать Джулиссы Прадо научила ее, что «нет ничего более латиноамериканского, чем естественная жизнь», принцип, который она соблюдала в основном в своей жизни. Латинский район Лос-Анджелеса. Однако, когда дело дошло до волос, не все натуральные текстуры были одинаково приняты.
«Это было нормой не только в моей семье, но и почти для всех латиноамериканцев, что если у них была текстура в волосах, они их выпрямляли», — сказал Прадо.«Восприятие того, что вьющиеся волосы не были сделаны, что они растрепаны, было совершенно нормальным в детстве».
В результате «Я ненавидела свои вьющиеся волосы и сделала бы все возможное, чтобы их выпрямить», — сказала она, даже позволив своей кузине использовать утюг для одежды, чтобы растянуть пряди. «Мои вьющиеся волосы были как грязный секрет, о котором я не хотел, чтобы люди знали».
В наши дни Прадо избавилась от негативных мыслей о своих кудрях, и это путешествие началось в девятом классе, когда она узнала о европейских стандартах красоты от будущего соучредителя Black Lives Matter Патриса Каллорса.Она по-прежнему верит в силу растений и обращается к алоэ вера при проблемах с кожей и кожей головы.
Баффи Эрнандес (американка белизского происхождения), внештатный визажистПредоставлено Баффи Эрнандес
Когда Баффи Эрнандес росла в Лос-Анджелесе, все опрыскивали волосы Акванетом. Но у женщин в Белизе был более естественный подход к красоте.
Кожа ее тети «всегда была мягкой», потому что они всегда увлажняли.Один использовал яблочный уксус, чтобы подтянуть и удалить темные пятна, прыщи и высыпания. И кокосовое масло, — сказала она.
Эрнандес также помнит, как у большинства женщин была простая процедура: немного помады или блеска, брызги Elizabeth Arden и холодного крема. Однако собственная мать Эрнандеса научила ее пользоваться красной помадой, и по сей день она остается основным продуктом ее набора для макияжа.
Купите ее любимую помаду KVD Studded Kiss Creme Lipstick в оттенке Outlaw со скидкой за 10 долларов.
Джозеф Карилло (американец мексиканского происхождения), знаменитый визажист / скульптор лицаПредоставлено Джозефом Карилло
Джозеф Карилло получил любовь к макияжу от своей мамы, которая до сих пор носит черный дымчатый глаз где угодно. А его любовь к ароматам исходит от его отца, который был большим поклонником одеколонов. Однако, за исключением его родителей, его мексиканская семья не любила много косметики.
«Мои другие три тети использовали тонированный увлажняющий крем и тушь для ресниц.Супер простые дамы. Я думаю, моя мать всегда хотела быть более гапой или красивой. Она была той девушкой, — сказал он.
Выросший в Эль-Пасо, штат Техас, он был окружен мексиканской культурой и искал гламурного вдохновения для таких телезвезд, как Арасели Арамбула, чей персонаж в мексиканской теленовелле «Сонадорас» покачивался красными, гофрированными косичками и смелыми губами, а также кубинцем. -Американка Дейзи Фуэнтес, одна из немногих латиноамериканок, представленных на американском телевидении в 90-х. Сравнивая привлекающий внимание взгляд Арамбулы с тем, что он обычно видел по американскому телевидению, Карилло сказал: «Это было так смело!»
«Использование жирного цвета — определенно часть нашего наследия.Я не боюсь нанести смелый цвет губ », — сказал он.
Рози Росс (Венесуэла), основательница Ni-Hao BabeВенесуэла хорошо известна тем, что производит победителей конкурсов красоты. «Мы ищем женщин, которые красивы внутри и снаружи», — сказала Рози Росс. «Если вы посмотрите на предысторию Мисс Вселенная, они не просто красивы снаружи».
Тем не менее, существует культурное ожидание, что нужно всегда выходить из дома хорошо одетым, с уложенными волосами, несмотря ни на что, — сказал Росс.«Тебе нужно хорошо выглядеть, даже если ты собираешься в 7-Eleven».
В семье Росс красота считалась вдохновляющей силой, и их бабушка проповедовала, чтобы всегда выглядело как можно лучше, потому что «когда люди впервые заговорят с вами, они запомнят».
В Венесуэле красота также считается целостной, и хотя такие люди, как Росс, ценят безрецептурные продукты с активными ингредиентами, такие как The Ordinary Buffet, они также любят натуральные ингредиенты, такие как сахар и мед для увлажнения кожи, и корица. для осветления кожи.
Получите The Ordinary Buffet за 14,80 долларов США .
Джованна Кампанья (американка колумбийского происхождения), основательница Joaquina BotanicaКолумбийская мама Джованны Кампанья научила ее, что нужно «радоваться и гордиться тем, что выделяет время для себя», включая волосы, кожу и гвозди. Кампанья считает, что такое отношение является ключом к красоте на всю жизнь, и что «потратив немного времени на заботу о своей красоте и своей коже, со временем это приведет к действительно изящному старению и хорошему старению.«
Колумбии любят натуральные ингредиенты, такие как мед, масло календулы и розовую воду, — сказал Кампанья. Хотя они ценят consentida , или уход за телом, колумбийцы стараются не переусердствовать, когда дело доходит до агрессивных пилингов, процедур или ухода за лицом.
«Не так много лицевых культур, как мы видим здесь, в штатах», — сказал Кампанья. Пожилые женщины в семье Кампанья, как и ее двоюродная бабушка, пожилая столетняя, научили ее подходу к красоте по принципу «меньше значит больше», полагаясь на бережный уход за кожей, включая мягкие очищающие и увлажняющие средства, чтобы чувствовать себя прекрасно на всех этапах жизни.
Аманда Уокер (бразильская американка), создатель косметического контентаПредоставлено Амандой Уокер
«Бразильцы как культура — мое определение красоты», — сказала Аманда Уокер, унаследовавшая любовь своего народа к натуральные ингредиенты, такие как масло авокадо, и средства для ухода за волосами с использованием папайи, банана, кокосового масла, яиц, йогурта, авокадо и алоэ вера.
Она также отметила, что бразильцы любят чистоту. «Они принимают многократный душ, они всегда чистые, всегда приятно пахнут и выглядят свежими», и у них ухоженные волосы, — сказала она.
Как создатель контента, Уокер вдохновляет женщин обнимать и ухаживать за своими естественными кудрями — черта, которая, по ее словам, часто подвергается стигматизации в обществе, особенно в латинской культуре.