Армани линии одежды: все, что нужно знать об итальянском дизайнере
История бренда: Giorgio Armani
История Armani – это яркий пример того, как темные стороны истории рождают нечто прекрасное. Родители Джорджио Армани бежали от геноцида Армян в Турции в 1915 году в Италию. В Пьяченце в 1934 году родился будущий Кутюрье. Но до увлечения модой Армани хотел стать врачом в провинции. Проучившись два года, он понял, что не сможет пойти по намеченному пути, и устроился на работу помощником фотографа. Затем Джорджио нашел работу подсобного рабочего в крупнейшем миланском универмаге. Пройдя путь повышения до закупщика одежды за несколько лет, Армани нанимается помощником к Нино Черутти, который был знаменит мужской одеждой. Джорджио несколько лет изучал технику моделирования, кройки, чертежа и затем работал стилистом у Дзенья и Унгаро.
Появление бренда Giorgio Armani
В 1974 году Армани регистрирует свою компанию Giorgio Armani S.P.A., а дальше успех был настолько стремительным, что ему позавидовали бы многие бренды, ведь Giorgio Armani сумел сохранить свою независимость и по сей день принадлежит создателю.
Одновременно с открытием бренда Армани выпускает женскую и мужскую коллекции. Успешный отклик позволил расширить производство и открыть несколько магазинов в Европе. Джорджио Армани не только талантливый дизайнер, но и одаренный бизнесмен, поэтому в 1978 году он заключает договор, дающий право на инвестиции в новые компании.
Еще до начала 80-х Giorgio Armani стал успешным брендом, появились линии детской одежды, нижнего белья, купальников и аксессуаров. В 80-х компания Giorgio Armani вышла на международный рынок, открыв представительство в Японии. В 1987 благодаря сотрудничеству с Luxottica Group S.P.A. был начат выпуск дизайнерской оптики. Так же есть прямая доставка Armani в Россию www.armani.com/ru/
Сегодня Giorgio Armani представляет пять главных линий разных направлений:Мир Armani
• одежда от кутюр — Giorgio Armani
• облегающие костюмы и свитера ручной вязки — Armani Collezioni
• одежда в итальянском стиле — Emporio Armani
• масс-маркет линия — Armani Exchange
• детская одежда — Armani Junior
Периодически сотрудничает с различными брендами и экспериментирует с новыми направлениями.
Так появились линии одежды для горнолыжного и зимних видов спорта, гольфа, часов, ювелирных украшений, косметики, парфюмерии. Совместно с с Reebok была выпущена коллекция модной спортивной одежды, а с Bianchi – велосипед Sportbike Emporio Armani. С гигантом электроники Samsung бренд Giorgio Armani представил стильный мобильный телефон Emporio Armani Night Effect.
Бутики Giorgio Armani – это всегда нечто особенное, ведь сам Армани трудился несколько лет в универмаге украшая витрины и знает, как важно создавать особую атмосферу для покупателей. Бутики иногда совмещены с цветочными магазинами, кафе, кондитерскими или книжными магазинами. У Giorgio Armani есть собственный глянец — Emporio Armani Express, а также успешная линия предметов интерьера и товаров для дома Emporio Armani Gift Collection.
Интерьер от Армани
В многогранности талантов Джорджио Армани невозможно усомниться, когда слышишь, что дизайнер лично занимается эксклюзивным дизайном интерьеров.
В Милане расположен Armani Hotel Milano, которым владеет Giorgio Armani S.P.A. В ОАЭ расположен Armani Hotel Dubai, а в небоскребе The World One в столице Индии Бомбее находится пентхауз от Армани. Вскоре отель Armani появится и в Великобритании.
Каждая рекламная кампания Giorgio Armani сопровождается знаменитостями и лучшими фотомоделями. Над снимками работают самые известные модные фотографы мира. Футболисты, актеры, музыкальные исполнители – каждый считает честью рекламировать Giorgio Armani.Рекламные кампании Giorgio Armani
Личность Джорджио Армани
Джорджио Армани имеет различные награды, самой громкой из которых является Орден Почётного легиона. Дизайнер в 2002 году был назначен послом доброй воли комитета ООН по вопросам беженцев из Армении. Часть выручки от реализации продукции бренда направляется в фонд помощи больным СПИДом африканским женщинам и детям.
Стиль Giorgio Armani
Не смотря на разнообразие линий и коллекций, которые выпускает Giorgio Armani S.
P.A., дизайнер делает акцент на элегантном стиле, который проглядывается даже в спортивных и повседневных вещах. Практичные и роскошные вещи прекрасно соседствуют, давая возможность выбирать именно то, что вам нужно сегодня. Без сомнения, Giorgio Armani в лице основателя этой модной империи знает, что такое многогранность.
История бренда Giorgio Armani | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Giorgio Armani (Джо́рджо Арма́ни) — итальянский Модный дом, выпускающий мужскую и женскую одежду, обувь, аксессуары, часы, галантерейные изделия, косметику, предметы интерьера и ювелирные украшения. Также бренд занимается выпуском парфюмерии в сотрудничестве с корпорацией L’Oreal. В настоящее время компания Giorgio Armani S.p.A. имеет более 2000 бутиков по всему миру.
Джорджо Армани родился 11 июля 1934 года в итальянском городе Пьяченца.
В семье, помимо него, были еще брат и сестра. В Италии существует шуточная поговорка: «если в семье два сына, то старший должен стать юристом, а младший — медиком». Младший в семье, Джорджо, после школы действительно поступил на медицинский факультет университета Болоньи, но через два года бросил обучение. Вскоре он отправился служить в итальянских войсках. Вернувшись из армии в 1954 году, Джорджо Армани устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг La Rinascentre.
Через достаточно короткое время его повысили до оформителя витрин, а потом перевели в штат закупщиков одежды. В 1964 году Джорджо Армани устроился ассистентом в компанию по производству мужской одежды «Хитман», принадлежащую Нино Черутти (Nino Cerruti). Затем он работал стилистом у Эмануэля Унгаро (Emanuel Ungaro) и Эрменеджильдо Зенья (Ermenegildo Zegna).
70-е годыВыход первой коллекции мужской одеждыВ 1970 году Джорджо Армани, к тому времени уже достаточно известный модельер, и его лучший друг Серджо Галеотти (Sergio Galeotti) открыли собственную студию.
24 июля 1975 года Джорджо Армани с Серджо Галеотти зарегистрировали в Италии компанию Giorgio Armani S.p.A. После смерти Серджо от СПИДа в 1985 году к бизнесу присоединилась Розанна Армани (Rosanna Armani) – сестра Джорджо.
Выпуск новых линий брендаВ 1975 году была выпущена первая весенне-летняя коллекция женской одежды Giorgio Armani Borgonuovo 21, а также молодежная, спортивная и пляжные линии. Коллекция для женщин стала настоящей инновацией. Джорджо Армани использовал плотные мужские ткани на изящных женских деловых костюмах, с которых убрал все лишние детали в соответствии со своим кредо «Простота и ничего лишнего!».
В 1978 году было подписано соглашение Gruppo Finanziario Tessile, позволившее Giorgio Armani S.p.A вложить средства в новые штаб-квартиры, оснащенные демонстрационными залами и пресс-бюро.
80-е годыЗавоевание международной славыВ 1980 году в прокат вышел фильм «Американский жиголо», где одежда героя Ричарда Гира была спроектирована Джорджо Армани. Костюмы от дизайнера стали заметной деталью картины. В 1990 году успех повторился после выхода фильма «Красотка», где комплекты от Армани также носил Ричард Гир.
К 1982 году Джорджо Армани представил новые линии одежды: Emporio Armani и Armani Jeans.
К 1988-ому появились Armani Occhiali и Giorgio Armani Calze.
В 1982 году дизайнер открыл свой первый бутик Emporio Armani в Милане, где продавалась продукция всех линий компании Giorgio Armani S.p.A. Позднее открылся магазин Giorgio Armani.
Подписание соглашения с L’OrealВ 1982 году, подписав соглашение с корпорацией L’Oreal, компания Giorgio Armani S.p.A. выпустила первый женский парфюм Armani Le Parfum, а затем мужской Armani Eau Pour Homme. Всего до 2012 года было выпущено около 80 брендовых ароматов.
Открытие филиалаВ 1982 году компания Giorgio Armani S.p.A. открыла Giorgio Armani Japan – предприятие совместное с японскими компаниями Itochu Corporation и Seibu Department Store.
Подписание соглашения с Luxottica Group В 1988 году было подписано соглашение с Luxottica Group Spa на выпуск очков, и дизайнер запустил линию офтальмологических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali.
90-е годыОткрытие подразделений компанииВ 1990 году у компании Giorgio Armani S.p.A. появились подразделения Giorgio Armani, Emporio Armani и Mani, предлагающие изделия разных ценовых категорий. В 1999 году было создано новое подразделение для реализации аксессуаров бренда.
Выпуск новых линийВ 1991 году у Модного дома появилась новая линия Armani Exchange. В 1994 году Джорджо Армани впервые создал одежду для горнолыжного спорта. В 1996 году появились линии одежды для зимних видов спорта Armani Neve (Snow) и для гольфа, а также направление Armani Classico.
Открытие онлайн-продажВ 1999 году были запущены продажи изделий бренда через сайт www.armaniexchange.com.
XXI векРасширение
В 2000 году компания Giorgio Armani S.p.A. приобрела у GFT производственные мощности и агентскую сеть по сбыту мужской продукции линий Armani Collezioni и Mani.
С 2002 года Giorgio Armani S.p.A. начала активное продвижение своей продукции в другие страны. Первым шагом стало открытие в Гонконге мультибрендового магазина Armani площадью 3000 м2, что послужило отличным началом для развития розничной торговли бренда в Китае. Затем Giorgio Armani S.p.A. приобрел компанию Deanna S.p.A., специализирующуюся на производстве высококачественного трикотажа. В конце 2002 года компания Safilo S.p.A. заменила Luxottica Group в производстве изделий линии Emporio Armani Eyewear. В 2003 году открылся третий мультибрендовый магазин Armani в Мюнхене.
Тогда же были выпущены ароматы Emporio Armani Night for Him и for Her.
В 2000 году в сотрудничестве со знаменитым японским поваром Нобу Мацухиса в Милане был открыт гастрономический ресторан Armani Nobu. Ключевой особенностью ресторана стало соединение в едином пространстве двух уникальных культур: гастрономических шедевров от одного из самых необычных шеф-поваров мира и дизайнерского оформления интерьера. Помимо него, компания открыла 14 кафе Emporio Armani, ресторан Prive и Armani Bar в Гонконге. В конце 2003 года было объявлено о совместном проекте Mercedes-Benz CLK Giorgio Armani Design Car. Его центром стал дизайн кабриолета Mercedes CLK, для которого Армани разработал кожаные сиденья песочного цвета, абсолютно черную приборную панель и обтянутый коричневой кожей руль. Соглашение между Armani Group и DaimlerChrysler предусматривало проведение совместных маркетинговых акций по продвижению дизайнерского автомобиля.
«Философия Джорджио Армани в отношении стиля, элегантности, инновации и качества созвучна стратегии нашего собственного брэнда. Дизайн и стиль совершенно очевидно доминируют в обоих наших мирах, что, по нашему мнению, является фундаментальной и вдохновляющей основой для многообещающей совместной инициативы»
Йоахим Шмидт, исполнительный вице-президент Mercedes Car Group
В 2004 году было подписано соглашение с арабской девелоперской компанией EMAAR Properties PSJC и EMAAR Hotels & Resorts LLS об открытии 10 отелей категории люкс и 4 курортов в течение ближайших семи лет в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Токио, Шанхае, Дубаи и Милане. Джорджо Армани возложил на себя ответственность за архитектурные проекты, дизайн интерьеров, создание коллекции мебели и прочие удобства в запланированных отелях Armani Luxury Hotels & Resorts.
Источник:https://wiki.wildberries.ru/brands/giorgio-armani
Armani
История итальянского бренда Giorgio Armani
Основатель торговой марки Emporio Armani Джорджо Армани (Giorgio Armani) родился 11 июля 1934 года в итальянском городе Пьяченца.
В юности он мечтал о карьере врача, но отучившись два года в университете, понял, что искусство его интересует больше медицины. Бросив институт, он стал подрабатывать то фотографом, то помощником в магазине одежды, то оформителем витрин. Его карьера в мире Высокой моды началась в 1961 году, когда он устроился ассистентом к известному итальянскому дизайнеру Нино Черрути (Nino Cherruti). Он проработал у Нино шесть лет, помогая ему создавать одежду для мужчин. Джорджо было почти сорок лет, когда он решился открыть свое собственное дело. Ему пришлось продать автомобиль и занять денег у знакомых, но он все же добился своего — и в 1974 году представил собственную коллекцию одежды. А в следующем году официально зарегистрировал Giorgio Armani как торговую марку.
Компания Giorgio Armani S.p.A была основана в Милане 24 июля 1975 года Серджио Галеотти и Джорджио Армани, который и по сей день остается президентом, исполнительным директором и единственным акционером фирмы. Некоторое время спустя, в том же году была представлена коллекция готовой одежды Giorgio Armani Borgonuovo 21 (весна/лето 1976 г.
).
В настоящее время Armani Group является одной из ведущих мировых групп, которая производит модные товары и предметы роскоши. На ее 13 фабриках занято 4600 производственных рабочих. Группа разрабатывает, выпускает, распространяет и реализует в розницу модные и позиционные товары, среди которых одежда, аксессуары, очки, часы, ювелирные украшения, домашние интерьеры, парфюмерия и косметика, под целым рядом торговых марок:
• Giorgio Armani
• Armani Collezioni
• Emporio Armani
• AJ | Armani Jeans
• A/X Armani Exchange
• Armani Junior
• Armani Casa
Знаменитая линия Emporio Armani (Эмпо́рио Арма́ни) была основана в 1981 году. Тогда же была выпущена первая коллекция, а в Милане открыт бутик. Emporio Armani – молодежная линия одежды и аксессуаров итальянского Модного дома Giorgio Armani. Возраст целевой аудитории бренда — от 20 до 35 лет. Emporio Armani был основан как молодежный бренд с более доступными, чем в основной линии, ценами.
В основном, под маркой выпускалась одежда в стиле casual, но со знаменитым итальянским шиком. Продукция линии Emporio Armani демонстрируется на Неделе моды Pret-a-porter и продается более чем в 140 фирменных бутиках по всему миру.
Каждая новая рекламная кампания Emporio Armani обычно вызывала большой ажиотаж, потому что в ней часто принимали участие звезды кино, музыки и спорта. Самыми известными «лицами» бренда стали супруги Дэвид и Виктория Бэкхем (David, Victoria Beckham), которые в 2009 году появились в чувственной рекламе нижнего белья, а также известный футболист Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo), который также стал лицом рекламной кампании белья в 2010 году. Весной 2011 года бренд рекламировала Меган Фокс (Megan Fox), которую затем сменила Рианна (Rihanna).
Не менее звездным был и состав фотографов, когда-либо привлекавшихся к съемкам. Так, например, в рекламных кампаниях для Emporio Armani принимали участие такие знаменитые мастера своего дела, как Питер Линдберг (Peter Lindbergh) и Альберт Уотсон (Albert Watson).
В рамках стратегии контроля над качеством продукции и ее распространением Giorgio Armani S.p.A. осуществила ряд капиталовложений в акции таких компаний, как Intai Spa (100%), Antinea Srl (100%) и производственное предприятие Simint Spa (100%). Приобретение последнего завершилось в 2001 году через предложение о покупке контрольного пакета акций.
Часы в линии Emporio Armani появились в 1997 году одновременно с декоративной косметикой Emporio Armani Beauty Components, а в 2002 было запущено производство линии украшений EMPORIO ARMANI Gioielli. В 2005 году бренд запустил серию изделий Emporio Armani Red. Все средства, полученные от реализации продукции Emporio Armani Red, направляются в фонд помощи африканским женщинам и детям, больным СПИДом.
Модные часы Emporio Armani созданы, как аксессуар, дополняющий безупречные костюмы от маэстро. В создании первых часовых коллекций марки принимал участие сам Джорджио Армани, который разработал концепцию часов и создал дизайн в рамках общего стиля своего дома.
Проще всего охарактеризовать стиль этих часов словами самого Армани: «Я создал эти часы для молодых мужчин и женщин, которые понимают, что такое классический стиль настолько ясно, чтобы прислушиваться к собственному вкусу, а не к диктату моды. Часы Emporio Armani – это часы, которые мог бы носить такой человек как я: отлично разбирающийся в моде и дорогих костюмах, но при этом самой любимой одеждой считающий джинсы и черную футболку».
Часы от Армани, так же, как и его вещи – созданы для жизни, они уместно смотрятся в офисе и на каждый день. Именно к таким стильным, но не броским вещам подходят большинство моделей часовой линии. Ведь часы способны очень многое рассказать о собеседнике для внимательного наблюдателя. Мужские часы Emporio Armani по-настоящему стильные, но не вычурные, полностью соблюдающие каноны классической мужской моды, они характеризуют своего владельца как волевого человека, который всего в своей жизни добился сам. В коллекциях много моделей на кожаных ремешках, которые сочетаются с циферблатами цвета табака или антрацита, дизайн моделей выдержан в стиле классики 30-х годов: четкая римская или арабская разметка, боковая секундная стрелка, маленькое окошко даты.
То же самое можно сказать и о коллекции Sport: хронографы, водонепроницаемые часы на каучуковых браслетах или кожаных ремешках с большими заклепками, выглядят одновременно молодежными, модными и по-настоящему спортивными, то есть вы вполне можете одеть их на тренировку или пойти в модный клуб с друзьями, они будут везде одинаково уместны.
Женские модели представлены в коллекции Ladies, которая подразделяется на две равноправные части classic и fashion. Коллекция Classic представляет собой собрание элегантных моделей для офиса со стальными прямоугольными корпусами, четкой разметкой циферблата, на стальном или кожаном ремешке и модели, которые будут уместны вечером, с золотым покрытием, инкрустацией и перламутровыми циферблатами. В линейке Fashion представлены дизайнерские модели яркой расцветки, в корпусах оригинальной формы и с инкрустацией разноцветными камнями.
Использование современных материалов, почитание традиций стиля и формирования вкуса – вот баланс, в котором рождены часы Armani.
Обладатель часов Armani прекрасно разбирается в классических тенденциях образа, но при этом может себе позволит и casual-направление.
Чего нельзя сказать с уверенностью об этой марке, так это определить её «принадлежность». Одинаковым успехом часы пользуются и у мужчин, и у женщин. Условно самые успешные модели часов Armani делят на три коллекции: Сlassics, Sports и Ladies.
Emporio Armani – часы, по которым удобно определять время, которые можно носить с костюмом или джинсами, и при этом они всегда будут уместны: в любом обществе и в любой ситуации. Не каждая fashion-марка может сделать подобное заявление. Во многом это связано с маркетинговой политикой марки. Armani не заигрывает со своим покупателем, не пытается завлечь его; просто предлагает удобные, модные и комфортные часы. И это касается любой модели: спортивной или классической, хронографа или дайверской.
Отдельное внимание уделено женским линиям. Классическая линейка выдержана в строгости стальных корпусов прямоугольной формы, в строгом «офисном» стиле сделана разметка циферблата.
Прослеживается минимализм и сдержанность. Вечерние варианты, которые предлагают женские часы Armani, наоборот, яркие, броские, привлекающие внимание. В отделке используются красные и золотые цвета, камни и стразы, инкрустация перламутром.
Часы Armani славятся не только своим внешним видом. При изготовлении часов используются швейцарские механизмы, так что производители смело заявляют о швейцарском качестве своего производства.
История спортивной линии EA7 дома Armani… — Emporio Armani Kazakhstan
История спортивной линии EA7 дома Armani
EA7 — популярная торговая марка всемирно известного итальянского дома моды Armani. Это линия для подвижных, энергичных и уверенных в себе людей, которая сочетает качество спортивной одежды с оригинальными лекалами модного дома Armani.
В 2004 году Armani объединяется с Reebok для разработки одежды для спорта и отдыха, появляется бренд EA7.
Она сразу зарекомендовала себя как качественная высокотехнологичная одежда: эргономичный дизайн, водонепроницаемые, «дышащие» и легкие материалы привлекли к марке поклонников активного образа жизни.
Одежда EA7 предназначена для занятий бегом, фитнесом, гольфом, зимними видами спорта и парусным спортом. В ассортименте бренда — ветровки, спортивные костюмы, футболки и майки, брюки и шорты, нижнее белье, шапки, аксессуары и обувь для тренировок и даже пляжные полотенца.
В дизайне женских коллекций EA7 основной упор сделан на утонченность и изящность силуэта, мужская футболка Armani подчеркнет спортивную форму и элегантность её обладателя. В коллекциях Armani EA7 вы найдете ветровки, спортивные костюмы, футболки и майки, брюки и шорты, нижнее белье, шапки и даже пляжные полотенца.
«В наши дни спортивная одежда занимает все более внушительный объем в гардеробе мужчин и женщин, — отметил на запуске EA7 Джорджо Армани. — Я хочу предложить нашим клиентам возможность носить одежду, в которой не только было бы комфортно, но и которая с эстетической точки зрения была бы отлично сделана. Мое сотрудничество с Reebok как раз представляет собой естественное развитие этой концепции и стремление создавать стильные предметы гардероба.
Могу также сказать, что для производства EA7 Emporio Armani привлечены главные эксперты в области создания экипировки для людей, ведущих активный образ жизни».
Благородный спортивный стиль EA7 узнаваем и популярен в кругах самых разборчивых ценителей. В течение последних лет гамма EA7 утвердилась в мире спорта, адаптируя новое техническое развитие для улучшения спортивной эффективности. Красота и высокий стиль не мешают элементам коллекции оставаться функциональными.
Коллекция EA7 Весна/Лето 2017 представлена в официальном магазине Emporio Armani в Казахстане.
Адрес: г. Алматы, пр. Достык, 12, уг.ул. Казыбек би
Тел.: + 7 727 317 66 32, +7 700 317 66 32 (whatsapp)
Сайт: www.emporioarmani.kz.
Бренд Армани — BRANDSHOP — LiveJournal
Компания Giorgio Armani была основана в 1975 году итальянским модельером. Назвав дом моды своим именем, он стал самым влиятельным и известным дизайнером в своей стране, а затем и в мире. Популярность бренда взлетела в США в 1980-х годах, когда его мужские костюмы появлялись в сериале «Полиция Майами» и фильме «Американский жиголо» с Ричардом Гиром.
С тех пор Джорджио постоянно расширял свою империю, включив в нее не только утонченную и неподвластную времени одежду, но и предметы роскоши, мебель, ювелирные украшения и косметику. Компания даже имеет подразделение, занимающееся ресторанами и отелями.
Джорджио Армани
Джорджио Армани родился в итальянском городе Пьяченца в 1934 году. Он был одним из трех детей, проживающих вдали от мегаполисов и суеты. Однако очень быстро Джорджио наскучила провинциальная обстановка. Он отправился в Милан, чтобы изучать медицину. Два года спустя студент отказался от своих планов отчасти потому, что, как оказалось, он не выносил вида крови. Армани сосредоточил внимание на карьере в области дизайна.
После службы в армии Джорджио нашел работу. Он оформлял витрины универмагов La Rinascente в Милане. Затем Армани стал продавцом в отделе мужской одежды, где приобрел ценный опыт в области маркетинга в индустрии моды. В середине 1960-х годов он перешел в компанию Нино Черутти, для которой разрабатывал мужскую коллекцию. Оттачивая навыки, в течение следующего десятилетия дизайнер продолжал работать на Cerutti. Параллельно он предлагал свои эскизы другим производителям.
«Когда я начал заниматься дизайном, все мужчины одевались одинаково, — говорит Джорджио, который в 1982 году стал первым модельером со времен Кристиана Диора, появившимся на обложке журнала Time, — все носили одинаковую форму».
В конце 1960-х годов Армани познакомился с Серхио Галеотти, архитектором-проектировщиком. Эта встреча положила начало личным и профессиональным отношениям, которые продолжались в течение многих лет. В 1973 году Галеотти убедил друга открыть небольшую компанию в Милане. В результате Джорджио работал в качестве внештатного дизайнера в ряде домов моды, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse. Международная пресса быстро признала важность Армани после показов во Флоренции.
Опыт, приобретенный за эти годы, предоставил дизайнеру возможность развивать свой стиль.
К 1975 году он уже был готов посвятить все силы собственному дому моды. Так была основана компания Giorgio Armani S.p.A. В октябре того же года Армани представил свою первую коллекцию мужской одежды для сезона весна/лето 1976 года. Он также создал женскую линию.
Одежда Giorgio Armani
Джорджио стал одним из первых, кто договорился о небывалом в то время соглашении с производителями тканей. В 1978 году он заключил контракт с Gruppo Finanziario Tessile, занимающимися текстилем. Это позволило шить изделия в подходящих заводских условиях и под внимательным надзором дизайнера. В результате бренд вышел на международный рынок. Этому также способствовало появление костюмов на экранах. Картина «Американский жиголо», для которой Армани создал весь гардероб главного героя в исполнении Ричарда Гира, демонстрировала современное, сексуальное видение мужской одежды. Это было гладкое шерстяное пальто с поясом, рубашки и костюмы, которые безукоризненно сшиты, но свободно сидели, а также короткие джинсовые шорты.
В течение следующего десятилетия Armani стал синонимом «power dressing», обеспечивая костюмами не только мужчин, но и женщин.
В 1979 году компания начала производство для Соединенных Штатов и представила линию Main. Она стала одной из ведущих с несколькими новыми ответвлениями, в том числе Le Collezioni, Underwear and Swimwear и Accessories. В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с L’Oréal о создании парфюмерии и выпустила линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — Emporio Underwear, Swimwear и Accessories. В Милане был открыт новый магазин для линии Emporio, за которым последовал первый бутик Giorgio Armani. Забота Армани о покупателях привела к разработке продукта для молодого поколения с тем же уровнем качества, но по более доступной цене.
Линейки Джорджио Армани
Giorgio Armani Main – коллекция одежды и аксессуаров для мужчин и женщин, относящаяся к высокой моде. Она доступна только в фирменных бутиках, специализированных магазинах и некоторых универмагах премиум класса.
Логотип представляет собой изогнутые буквы «G» и «A», образующие круг;
Giorgio Armani Privé – также линия «от кутюр», отличающаяся яркими образами и роскошными материалами. Наряду с основной линейкой Privé распространяется только в фирменных бутиках. Была запущена в 2005 году;
Armani Collezioni – диффузионная линия Giorgio Armani, которая продается по более низкой цене. Логотип обычно состоит из черного брендинга на белом фоне, но иногда меняется. Коллекции включают одежду на заказ, а продажа может осуществляться в различных магазинах, не только в отдельно стоящих;
Emporio Armani – менее дорогой, но классический и роскошный бренд, который сделал дизайнера лидером в индустрии и самым желанным модельером для голливудских звезд. Он включает как готовую одежду, так и коллекции «от кутюр», а также парфюмерию. Линия создается с упором на современный стиль и все еще разрабатывается самим Джорджио. В рекламных кампаниях Emporio Armani принимали участие Дэвид Бекхэм с коллекцией нижнего белья, Виктория Бекхэм, Криштиану Роналду, Меган Фокс, Рианна, Адриана Лима и теннисист Рафаэль Надаль.
На логотипе изображен орел, который смотрит вправо;
EA7 – марка спортивной обуви и одежды, созданная Emporio Armani с Reebok. Внимание сосредоточено на толстовках, брюках, шортах и кроссовках;
Armani Jeans – более молодая и неформальная марка для нового поколения поклонников Армани. По некоторым данным, на сегодняшний день она является частью Emporio Armani и A|X Armani Exchange;
A|X Armani Exchange – представляет одежду «для жизни». Вдохновением служит уличная мода и танцевальная культура. В 1990-е годы линия стала известна благодаря провокационной рекламе;
Armani Junior – коллекции для малышей, детей постарше и подростков до шестнадцати лет. Впервые линия была представлена еще в 1979 году, а сегодня доступна по всему миру. Хотя она часто вызывает противоречивые отзывы, главной причиной которых является слишком дорогая и роскошная одежда, не подходящая для детей, у Armani Junior есть свои почитатели. Лицом линии в 2014 году стала Куавенжане Уоллис, юная, но знаменитая актриса;
Armani Casa – мебель и товары для дома, созданные с элементами ретро.
При этом основная коллекция придерживается классического дизайна. Партнерами выступают компания Rubelli, производящая текстиль для мебели, а также Molteni Group, группа компаний, занимающаяся дизайном интерьеров;
Armani Dolci – кондитерские изделия, созданные при участии итальянского производителя шоколада Venchi. В рамках линейки продаются шоколад, джем, мед, чай, песочное печенье, сахар, глазированные каштаны, мармелад и пралине. Бренд в основном является частью других магазинов Armani, но имеет независимый бутик в Тайчжуне, Тайвань;
Armani Fiori – эксклюзивный цветочный сервис действует с 2000 года в крупных бутиках и магазинах Армани по всему миру. Цветы поступают в основном из Нидерландов, а букеты составляются с использованием драгоценных камней;
Armani Hotels – в 2005 году бренд заключил соглашение с инвестиционной компанией Emaar Properties из Арабских Эмиратов. В результате было построено около семи роскошных отелей и трех курортов под именем Джорджио Армани.
Парфюм Джорджио Армани
Хотя первый аромат Giorgio by Giorgio Beverly Hills был выпущен еще в 1981 году, бренд стал известен после выпуска духов Armani для женщин. Они были очень известными в свое время, но сейчас не производятся. Затем в 1984 году был выпущен первый мужской аромат Armani Eau Pour Homme.
В 1990-х годах появились цветочные женские ароматы Giò и Acqua Di Giò, которые имели одинаковую квадратную форму флакона. Таким образом бренд делал отсылку на деструктивный внешний вид курток Джорджио. Продолжением стали Acqua Di Giò Pour Homme с морским ароматом, которые предположительно были вдохновлены островом Пантеллерия, где Армани проводил много времени. Мужские и женские духи создавались в равном количестве практически всегда. Поэтому в конце 20 века было решено представить парный аромат She и He. Это была первая парфюмерия, выпущенная под брендом Emporio Armani и положившая начало новому выпуску «дуэтов».
В 1999 году появился оригинальный Armani Mania для женщин.
Древесный восточный аромат с черной упаковкой и черной крышкой часто путали с мужским. Возможно поэтому компания решила продолжить коллекцию Emporio с духами White She и White He. Затем последовали Night for Him и for Her, City Glam и Remix. В 2004 году появился первый аромат линии Armani Privé – Ambre Soie.
В течение следующих нескольких лет было выпущено много новых парфюмов Giorgio Armani, в том числе Sensi и Sensi White, Armani Mania Pour Femme и Armani Mania Pour Homme. Парфюм для мужчин Black Code, позже переименованный в Armani Code, оказался чрезвычайно популярным. За ним последовали женские Armani Code For Women. Выпуски парфюмерии также включали Armani Attitude For Men и Emporio Armani Diamonds, лицом которой была Бейонсе.
Сегодня создание духов все еще продолжается. В 2019 году были представлены женские Sì Fiori. Их продвижением занимается Кейт Бланшетт, а также китайская актриса Элейн Чжун, британская модель Адвоа Абоа и португальская модель Сара Сампайо. Лицом обновленного мужского аромата Armani Code стал актер Райан Рейнольдс.
EMPORIO ARMANI
Emporio Armani – дочерняя марка модного дома Джорджо Армани, которая представляет молодёжную линию одежды, обуви и аксессуаров.
Знаменитая линия Emporio Armani основана в 1981 году. Тогда же была выпущена первая коллекция и открыт бутик в Милане.
Для дебюта марки было выбрано идеальное время. Очередная волна популярности захлестнула дом Armani после премьеры киноленты «Американский жиголо», в которой Ричард Гир практически во всех эпизодах был одет в вещи Armani. Чтобы сделать бренд еще ближе к молодой и состоятельной аудитории, мэтр представил суббренд.
Emporio Armani был основан как молодежный бренд с более доступными, чем в основной линии, ценами. В основном, под маркой выпускалась одежда в стиле casual, но со знаменитым итальянским шиком. Это баланс строгой элегантности, характерной для культового дизайнера Джорджо Армани и демократичности традиционных fashion-форматов.
В Москве Emporio Armani впервые был представлен на модном показе в 1987 году. Первый монобрендовый бутик был открыт лишь спустя два десятилетия – в 2008 году, в ГУМе.
В магазинах Emporio Armani помимо одежды можно найти сумки, белье, очки, часы и украшения. Часы Emporio Armani пользуются огромной популярностью, и составляют конкуренцию коллекции одежды. Джорджо говорил, что его часы подходят под дорогие деловые костюмы, но при этом предназначаются людям, которые больше всего любят носить черные футболки и джинсы.
Сам Армани занимает 131 строчку в списке богатейших людей планеты с капиталом около 8,5 млрд долларов, что почти вдвое превышает стоимость компании. Джорджо Армани был единственным акционером компании с момента ее создания и до сих пор, компания также не брала никаких банковских кредитов.
Это поистине классическая история успеха, которая привлекает людей не только благодаря своим продуктам, но и всему опыту и философии бренда.
Вся правда о происхождении брендов. Узнайте, что вы носите. в дневнике пользователя NATALI итальянская обувь в наличии и под заказ
В начале 2000-х годов, когда в Китае открылись первые бутики итальянского бренда Армани, в один из магазинов зашел разъяренный клиент. Он держал в руках две одинаковые рубашки: на одной было написано «сделано в Китае», на другой, более дешевой, — «сделано в Италии». Вопрос: какая из рубашек – фальшивка?
Разумеется, вторая. Ведь рубашки Армани не шьют в Италии
До сих пор модницы всего мира путаются в том, что оригинал, что подделка, и говорит ли страна-производитель о качестве одежды. Были времена, когда лейбл «Made in China» означал низкое качество и низкую цену. Сегодня представители высшего европейского общества, те самые, что выходят на подиум после лучших моделей мира – на поклоны, признают превосходство китайского производства.
И даже делают Китай частью своего творчества.
Шоппинг в России сегодня – это больше, чем шоппинг. Лучший способ выглядеть привлекательно, лучшее средство для снятия стресса, лучший способ потратить деньги и лучший стимул, чтобы их заработать. Шоппинг – это политика, экономика, искусство, история с географией и, конечно, торговля. Целый мир, в котором вращаются страны, государства, налоговые и таможенные службы, фабрики, заводы, модели, дизайнеры, швеи и портные… Так во всем мире. Но Россия особенно любит тратить деньги. Здесь цены на одежду выше, чем в Милане и Париже. Сюда стремятся все, кто хочет что-нибудь продать. Неважно, что именно.
Отправившись в выходной день на шоппинг в торговый центр, мы посещаем модные магазины: Y3, Bebe, Zara, Ck Calvin Klein, Lacoste, Mango, Tommy Hilfiger, Miu Miu и десятки других, с известными именами. Нам неоткуда узнать, какими путями и из какой страны эта кофточка или джинсы попали на полку магазина в «Европейском», в «Охотном ряду» или в крупном ТЦ любого города.
На ценнике мы видим цену и состав. А как узнать производителя? Возможно, напечают так: «Производитель: Bebe». Возможно, так: «Страна-производитель: США. Страна-изготовитель: Китай». А возможно, просто-напросто так: «Made in China».
Любой, кто задумается над этой темой, окунется в мир слухов и пустых криков на интернет-форумах. Официальной информации в этой сфере мало: она способна сорвать весь бешеный и не всегда легальный круговорот денег в стране. Поэтому нам помогут публикации в западно-европейских СМИ, а также собственная информация.
Почему европейские бренды уважают Китай?
По данным агентства INFOLine на июнь 2012 года, порядка 40% российского рынка одежды – подделка. Одежда, которая точно не является подделкой и поставляется напрямую от европейских брендов в Россию, можно купить только в Столешниковом переулке, Третьяковском проезде и ЦУМе – в царствах бутиков. К примеру, официальный сайт Gucci сообщает о существовании всего 5 магазинов своего бренда в России, один из них – в Екатебринбурге.
Позволить себе купить одежду там может до 3% населения России, которое называют аристократией, высшим слоем общества.
Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе:
- грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;
- качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;
- вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;
- копия Gucci, сделанная в Италии;
- копия Gucci, сделанная в России.
Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)
Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих.
Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.
«Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).
Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.
Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.
Как это делается? О первой и второй линии брендов
Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.
Поняв, что его новое детище ждет успех, кутюрье отправляет новую кофточку или платье в вольное плавание, создавая «первую линию» — одежду pret-a-porte, или «готово к носке». Ее тиражность мала, количество крайне ограничено, стиль довольно специфичен и абсолютно не демократичен, отнюдь не на любой вкус. Стоимость ее огромна, и она шьется вручную под боком у мастера. Именно первая линия брендовой одежды продается в Москве в «переулке бутиков» — Столешниковом.
Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.
Далее встает задача сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Выбираются ткани более простого состава и налаживается автоматизированное производство.
Представители бренда на территории Китая контролируют процесс изготовления и отвечают за каждый шов. Заказчик предоставляет фабрике буквально все – не только лекала, чертежи и выкройки, но все требования по отделке, пуговицам, лейблам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Кроме основного лейбла, всегда присутствует дополнительный – на нем указан номер партии для отправки в ту или иную страну. Все, от начальной стадии изготовления до момента, когда товар уходит с фабрики на продажу, полностью находится под контролем заказчика.
Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».
Линии брендовой одежды: сравнительная таблица
«У большинства Домов мод для каждой линии одежды существует свой оригинальный лейбл. Например, лейбл первой и делюксовой линий содержит полное название Дома моды Dolce&Gabbana. Вторая линия обозначается как D&G, третья — просто значком “&”.
Несмотря на разные обозначения, все это является «родной» продукцией Dolce&Gabbana.
Обозначения линий одежды других известных Домов мод: Первая линия — de lux
Вторая линия — pret-a-porte
Третья линия
Dolce&Gabbana
D&G
&
Roberto Cavalli
Cavalli Freedom, Just Cavalli
—
GianFranco Ferre
GFFerre, Ferre Sport
GFF, Ferre Jeans
Giani Versace
Versus, Versace Jeans Couture
—
Iceberg
Icejeans
ICEJ
Hugo Boss
HUGO
—
Corneliani
Treno Corneliani
—
Rocco Barocco
Rocco Barocco Jeans
—
Moschino
Moschino Jeans
Cheap&Chic
Giorgio Armani, Armani Collezioni
Emporio Armani
Armani Jeans
Missioni
M by Missoni
Missoni Sport
Lagerfeld
Lagerfeld for H&M, Lagerfeld Gallery
—
Cerruti 1881
Cerruti Jeans
—
John Richmond
Richmond Jeans
—
Trussardi
Trussardi Jeans
—
Valentino
Miss V
—
Costume Nationale
CNC
—
Cucinelli
—
—
Krizia
Krizia Jeans
—
Lanvin
—
—
Pal Zileri (люкс) Sartorale
Pull Pal Zileri, Zileri Lab
—
Prada
Miu Miu
Prada Sport – Prada Denim (jeans)
Blumarine
Blugirl
—
Yohji Yamamoto
Y’S
Y-3 (sport)
Calvin Klein
Calvin Klein
CK Jeans (jeans)
Valentino Roma
– R.
E.D. Valentino
—
Costume National
C’N’C
—
Alberta Ferretti
Philosophy by Alberta Ferretti
—
Chloe
See by Chloe
—
Dirk Bikkembergs
bikkembergs
—
Alexander McQueen
MQ
—
Дома моды, выпускающие одежду под единым брэндом без деления на категории: Hermes, Chanel, Fendi, Louis Vuitton, Dior, Lanvin, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jaen-Paul Gaultier , Dsquared2, Nina Ricci, Celine, Kenzo, Francesco Smalto, Isaia, Viktor&Rolf, Emanuel Ungaro, Sonia Rykiel, Christian Lacroix, Dries Van Noten, Rochas».
Ай да Китай!
Китайские умельцы прекрасно понимают простые и жестокие желания «планеты потребления». Они способны изготовить буквально все: и блестящую, со вкусом сделанную вещь, которая прослужит вам 10 лет, и нечто еле простроченное, с торчащими нитками. Сотни тысяч перекупщиков со всего мира отправляются в Китай, чтобы закупиться там дешевой одеждой (она оценивается не поштучно, а килограммами) и продать ее втридорога. Легенды ходят об огромные городах-фабриках, например, в Гуанчжоу, самый большой в мире рынок подделок.
Подделать вторую и третью линии брендовой одежды китайцам также просто, как и первую, — но продать проще. Естественно, что весь мир, включая саму Европу и Россию, наводнен подделками из Китай, которые производятся в обход стран-производителей, без всякой франшизы. В этом случае никто не сможет гарантировать вам верные данные о составе одежды, качество ее ткани, качество краски и пр.
Джорджио Армани | LoveToKnow
Джорджио Армани, одно из самых авторитетных имен в итальянском дизайне прет-а-порте, родился в Пьяченце, Италия, в 1934 году. Модой он увлекся в 1957 году, когда закончил медицинский факультет Университета им.
Пьяченца станет покупателем сети La Rinascete в Милане. В 1964 году Армани познакомился с Нино Черрути, владельцем Hitman, итальянского производителя мужской одежды. После короткого периода, чтобы увидеть, как Армани работает с материалами, Черрути попросил его полностью реструктурировать подход компании к одежде.Армани работал с Cerruti шесть лет, разрабатывая упрощенную форму мужской одежды, которую можно было воспроизводить серийно.
Развитие навыков дизайна Армани
В конце 1960-х Армани познакомился с Серхио Галеотти, что положило начало многолетним отношениям. В 1973 году Галеотти убедил его открыть дизайнерское бюро в Милане, на корсо Венеция, 37. Это привело к периоду обширного сотрудничества, в течение которого Армани работал внештатным дизайнером в нескольких модных домах, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse.Международная пресса быстро признала важность Armani после показа на подиуме в Sala Bianca во дворце Питти во Флоренции.
Этот опыт предоставил Армани возможность по-новому развивать свой собственный стиль. Теперь он был готов посвятить всю свою энергию собственному лейблу и в 1975 году вместе со своим другом Галеотти основал Giorgio Armani Spa в Милане. В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской прет-а-порте на весну и лето 1976 года под своим именем.Он также выпустил женскую линию на тот же сезон.
Международное признание
Секрет большого успеха Армани, кажется, заключается в том, что он представил в нужный момент новый подход к дизайну одежды, который отразил изменения в обществе после 1968 года, которое в основном состояло из среднего класса, который больше не мог себе позволить носила одежду от кутюр, но в то же время хотела создать для себя неповторимый образ. Помня об этом, Armani установил новаторские отношения с промышленностью, охарактеризованные соглашением 1978 года с Gruppo finanzario Tessile (GFT), которое позволило производить роскошную готовую одежду в производственных условиях под внимательным наблюдением дизайнера компании.
.В 1979 году, после основания Giorgio Armani Corporation, Armani начал производство для Соединенных Штатов и представил линию Mani для мужчин и женщин. Бренд стал одним из ведущих мировых брендов моды с появлением нескольких новых линий продукции, в том числе G. A. Le Collezioni, нижнего белья и купальных костюмов Giorgio Armani, а также аксессуаров Giorgio Armani.
Расширение Armani
В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с L’Oréal о создании духов и представила линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — нижнее белье, купальники и аксессуары Emporio.В Милане открылся новый магазин линии Emporio, а затем — первый бутик Giorgio Armani. Забота Армани о конечном потребителе привела к разработке более молодого продукта с таким же уровнем стилистического качества, что и его линия высокого класса, но по более доступной цене.
Из-за демократичного характера линии Emporio Армани почувствовал, что должен использовать новые и нетрадиционные методы рекламы.
В их число входили телевизионные ролики и огромные уличные рекламные объявления, а также домашний журнал, который рассылался по почте потребителям, верным владельцам орлят Армани.Армани также считал, что отношения с кинематографом важны как по рекламным причинам, так и для стимула к творчеству. Он разработал костюмы для American Gigolo режиссера Пола Шредера (1980), успех которого привел к долгосрочному сотрудничеству с миром кино. Армани разработал костюмы для более чем ста фильмов, одним из самых важных из которых был фильм « Неприкасаемые» режиссера Брайана Де Пальмы, выпущенный в 1987 году.
В 1983 году конструктор изменил свое соглашение с GFT.Они начали производить как линию Mani для Соединенных Штатов, так и его линию готовой одежды высокого класса, переименованную в Borgonuovo 21, в честь адреса штаб-квартиры компании. В конце 1980-х, несмотря на смерть Галеотти (1985), Армани продолжал расширять коммерческие горизонты и лицензионные соглашения. Он открыл Armani Japan и представил линию очков (1988), носков (1987), подарочную коллекцию (1989) и новую «базовую» мужскую и женскую линию для Америки, известную как A / X Armani Exchange (1991).
После неистового расширения 1990-х годов (спортивная одежда, очки, косметика, товары для дома и новые аксессуары), в 2000 году, когда исполнилось двадцать пятая годовщина бренда, произошел всплеск инвестиционной активности, включая распродажу акций и приобретение новых товаров. производственные мощности, призванные усилить контроль Армани над качеством и распространением своей продукции.
Стиль и инновации
В стилистическом развитии Армани проходит общая нить, которая тесно связана с изменениями в современном обществе.Это привело к созданию одежды и аксессуаров, нацеленных на чистый, простой стиль, выходящий за рамки моды, призванный усилить индивидуальность человека, который их носил. Когда в 1976 году дизайнер представил первые неструктурированные мужские куртки без подкладки и без глажки, результат многолетнего опыта в дизайне производства, они были предназначены для снижения затрат на рабочую силу и упрощения пошива. Но, представив их, Армани открыл третий путь в мужской одежде, альтернативу традиционному подходу английского пошива и ожиданиям, связанным с итальянской одеждой на заказ, реализовав инновационный синтез формальной одежды и свободной, гибкой спортивной одежды.
С изобретением блейзера, который можно носить как пуловер, Армани предложил мужчинам новую идентичность, которая отвергла жесткие профессиональные разделения и позволила им выглядеть молодыми, привлекательными и неопределенно женственными. Названный несколькими итальянскими газетами «первым постмодернистским дизайнером» за его радикально неструктурированную одежду, Армани просто смягчил мужскую одежду и сделал женскую одежду более лаконичной и современной, трансформировав меняющиеся социальные роли в «образ Армани», сделав повседневную повседневную одежду более лаконичной и современной. выглядят авторитетно.
Официальное признание его известности пришло в 1982 году, когда он появился на обложке журнала Time , став вторым модельером после Кристиана Диора, сделавшим это. Армани освободил женщин от жестких костюмов, снабдив их мягкими куртками без воротников и удобными штанами. Несмотря на то, что изначально они были несколько суровыми, как будто предназначенные помочь женщинам в их восхождении к профессиональному авторитету, эти наряды значительно усилили женственность, которая, поскольку она не была показной, в конечном итоге была более реальной.
Армани стремился создать образ женщины, которая была сильной, но не суровой (смесь кинозвезд Греты Гарбо и Марлен Дитрих в современной одежде), которая могла быть практичной и незаменимой, а также очаровательной. Со временем жакет продолжает оставаться центральным элементом гардероба Armani, год от года меняясь за счет использования новых материалов, новых пропорций и новых цветов. Для Армани «серый» (где-то между серым и бежевым) 1997 года оставался наиболее типичным элементом палитры, часто сосредоточенной на оттенках белого и черного, мягких землистых тонах, пыльно-синем и случайных неожиданных всплесках цвета.
Поиск тканей всегда был одним из отличительных элементов коллекций Armani для мужчин и женщин, став ключевым элементом дизайна в 1986 году, вместе с вышивкой и возвращением к вечерней одежде, которое он осуществил. Здесь образ был драгоценным и эксклюзивным, но всегда в минималистском ключе, демистифицированном благодаря использованию туфель на низком каблуке или кроссовок.
Одежда Армани, внимательного исследователя прошлых культур и влияний Востока, никогда не была коллажем банальных идей.На протяжении всей своей карьеры ему всегда удавалось создавать новые образы того, как одеваются мужчины и женщины, и воплощать элегантные декоративные узоры в уникальный, но доступный стиль.
См. Также Кино и мода; Итальянская мода; Пиджак; Готовы носить; Спортивная куртка.
Библиография
Бьянкино, Глория и Артуро Карло Квинтавалле. Moda: Dalla fiaba al design italia 1951–1989. Новара, Италия: Де Агостини, 1989.
Буччи, Ампелио. Moda a Milano: Stile e impresa nella città che cambia. Милан: Abitare Segesta, 2002.
Целант, Джермано и Гарольд Кода, ред. Джорджио Армани. Нью-Йорк: Публикации музея Гуггенхайма, 2000.
Соллаццо, Лючия. «Джорджио Армани.» В году Dizionario della moda. Под редакцией Гвидо Вергани. Милан: Бальдини и Кастольди, 1999.
Белый, Никола.
Джорджио Армани. London: Carlton, 2000.
Джорджио Армани о том, что не так с модой и как это исправить — Robb Report
Большинство модников дико развлекаются на подиумах, но безнадежно скучны, стараясь не произнести ни слова неуместным, чтобы не вызвать скандал или бойкот потребителей.Джорджио Армани — противоположный. Его шоу настолько приглушены, что его часто критикуют за скучность. «Синьор Бежевый», — фыркают недоброжелатели. Но вне взлетно-посадочной полосы он честен до ошибки. Просто спросите его о будущем моды. «Слишком много моды и очень мало качества», — говорит он у себя дома в Милане. «Текущая ситуация неустойчива. Мы должны сбавить скорость. Дизайнерские бренды не могут работать как быстрая мода ».
Его раздражает новая тенденция к выпуску множества шикарных коллекций в течение года для разных сегментов рынка.В наши дни есть предварительные коллекции, круизы и курортные шоу, прежде чем вы даже доберетесь до традиционных осенних и весенних сезонных мероприятий.
По мнению Армани, постоянно расширяющийся календарь моды неустойчив не только в творческом, но и в экологическом смысле. По его словам, мода находится «не на той стороне» в растущих экологических дебатах. «Мы должны быть более ответственными, производить меньше, но лучше, более этичным образом. Мой стиль неподвластен времени: мои вещи долговечны и, как таковые, экологичны.Я хочу еще больше работать в этом направлении ».
Еще одно нововведение, социальные сети, также вредит моде, утверждает он. «Социальные сети важны, поскольку они позволяют вам напрямую общаться со своими подписчиками. Мы работаем в Instagram с 2012 года ». Но он предупреждает, что «самостриминг и культура знаменитостей могут создавать неправильные образы — откровенно хвастаться, получать как можно больше внимания в любое время». Он сказал The Times of London , что в наши дни женщины одеваются «слишком сексуально … Они должны использовать свою голову, а не только свое тело, чтобы показать свою индивидуальность, не будучи слишком грубыми.
”
Дакота Фаннинг в Armani на Каннском кинофестивале, 2019 Джеймс МакКоли / Shutterstock
Это замечательное заявление от дизайнера, который изобрел современную одежду для знаменитостей. В начале 1990-х, после открытия своего первого аванпоста в Лос-Анджелесе, он навсегда сменил красную дорожку, одев на Оскар таких, как Мишель Пфайффер, Джулия Робертс и Джоди Фостер. Вскоре почти каждая знаменитость захотела носить Армани. Он также создал классные гардеробы для фильмов American Gigolo , Goodfellas , Pulp Fiction и The Wolf of Wall Street .
Хотя он активен в Instagram, он настаивает на том, что его подход к социальным сетям отличается от подхода его соперников. Он отвергает использование молодых влиятельных лиц в пользу «работы с актерами и актрисами, чья личная эстетика и личность созвучны таковым Армани. Чтобы влиятельные лица имели подлинное влияние, люди должны верить в то, что их мнения достоверны, а это может произойти только при уважительных отношениях с брендом ».
Он также настаивает на том, что будет придерживаться своих вневременных, тщательно продуманных творений, а не подражать экстравагантной эстетике, ориентированной на социальные сети, которую возглавил креативный директор Gucci Алессандро Микеле.«Меня не беспокоит непостоянство преходящих увлечений», — улыбается он. «Я предпочитаю взвешенный и сдержанный подход, который не раскрывает слишком много, потому что мода должна основываться на желании и воображении».
Найл Хоран на показе Emporio Armani во время Недели мужской моды в Милане, 2019 Getty Images
В последнее время 85-летний бизнесмен сосредоточил свое внимание на стране, где он впервые добился глобального успеха: США. К концу этого года он завершит строительство 260 роскошных апартаментов Armani Casa в 60-этажной башне на берегу океана в Санни-Айлс-Бич, недалеко от Майами.В следующем году он начнет реконструкцию своих бутиков, начиная с Родео Драйв в Беверли-Хиллз. И он также начнет строительство 19 квартир Armani Casa на Мэдисон-авеню над своим флагманским магазином на Манхэттене.
Он сосредотачивается на США, потому что «Америка отвечает на легкость и утонченную простоту», которые определяют его стиль как в моде, так и дома.
Новые инвестиции в США появились после тяжелого периода для компании. В 2017 году выручка упала на 7% по сравнению с прошлым годом до 2,6 млрд долларов, а валовая операционная прибыль упала 5.4 процента до 488 миллионов долларов. Сам Армани год назад в своем заявлении признал, что не ожидал, что компания вернется к росту до 2020 года.
WWD / Shutterstock
Обновляя флагманы, он закрывает более мелкие магазины (не скажет, сколько), а также объединяет и объединяет линии. Дешевый шикарный Armani Jeans был превращен в A | X Armani Exchange, а Armani Collezioni будет постепенно прекращен. Таким образом, Emporio, A | X Armani Exchange (его линия распространения) и Giorgio Armani (его коллекция высокого класса) остаются «тремя эталонными брендами, которые после усиления смогут лучше реализовать свой потенциал.”
Как Джорджио Армани построил свою империю: стратегии для начинающих дизайнеров
Каждый модельер мечтает достичь того уровня, которого удалось достичь Джорджио Армани.
Его культовые «силовые костюмы» и революционно простая цветовая палитра позволили выделить его работы среди других и вызвали интерес миллионов людей по всему миру. Однако его успех не был мгновенным. Его путь, связанный с созданием собственного бизнеса с неизвестным партнером и ограниченным успехом в Соединенных Штатах, делает его историю невероятно вдохновляющей для начинающих дизайнеров одежды и брендов.
Изображение предоставлено Business of Fashion
В поисках вдохновения в моде Armani родился в Италии и считается «самым успешным дизайнером из всех когда-либо созданных в Италии». Он не представлял себе карьеру модельера. Будучи честолюбивым врачом, он бросил медицинский институт через три года, чтобы пойти в армию, которую он в конечном итоге тоже оставил. Он очень хотел заниматься чем-то творческим и работать в развивающейся отрасли.После ухода из армии Армани начал свою будущую карьеру, работая мастером витрин в миланском универмаге.
Именно здесь он проявил свой интерес к моде и вскоре начал работать дизайнером мужской одежды в компании Nino Cerruti в течение следующих десяти лет.
Армани начал разрабатывать уникальную одежду для многочисленных производителей одежды, работая в Cerutti. В конце концов он решил создать собственное дизайнерское бюро с новым знакомым Серджио Галеотти. Его способность к эффективному общению позволила ему легко общаться с несколькими известными домами моды, включая Allegri, Hilton и Montedoro.Джорджио использовал эти уникальные экспонаты в мире моды, чтобы повысить свою популярность в Италии и соседних странах.
Создание бренда Armani
После успеха в дизайне для многих известных модных компаний, Армани решил создать свою собственную модную компанию, чтобы сохранить свой уникальный дизайн под своим именем. Его проекты выделялись среди других художников благодаря тонкому выбору цвета и высококачественным тканям, которые давали покупателям роскошную чувственную одежду.
Его одежда быстро завоевала популярность по всей Европе, но его успех еще не был достигнут в Соединенных Штатах.
Его стратегия? Войдите в Голливуд.
Армани разработал одежду для актеров в фильмах «Американский жиголо», «Неприкасаемые» и «Полиция Майами». С актерами, такими как Ричард Гир, которые снимались в его одежде в фильмах, популярность Армани резко возросла во всем мире, сделав его проекты яркой сенсацией. Многие актеры, в том числе Джон Траволта и Джоди Фостер, носили его рисунки на красной ковровой дорожке, что сделало его еще более заметным.
Хотя Армани не ходил в школу моды и не имел большого опыта в моде на ранних этапах своей карьеры, ему удалось проложить свой путь к успеху благодаря своему терпению и критическому мышлению. Его стратегии заключались в налаживании контактов с многочисленными модными компаниями и мозговом штурме трансформирующих модных идей, чтобы выделиться в индустрии. Его стратегия создания вневременных вещей заключалась в использовании нейтральных цветовых палитр на высококачественных итальянских тканях.
Для начинающих дизайнеров, надеющихся стать следующим Armani, это возможно без обширного формального обучения.
Конец эпохи | Джинсы Armani — Emporio Armani | Брат брату
Instagram: @emporioarmani | Instagram: @armaniexchange | Instagram: @giorgioarmani
Вы можете слышать или не слышать, что бренд Giorgio Armani начал преобразование. Дизайнер должен изменить стратегию бренда, чтобы создать лучший общий бизнес-план. Выяснилось, что бренды Armani Jeans и Armani Collezioni больше не будут рассматриваться как отдельные названия.Эти две линии объединятся с основными лейблами компании, включая Giorgio Armani, A | X Armani exchange и Emporio Armani.
.О компании Armani.
Бренд Armani был создан и основан в 1975 году Джорджио Армани, который по сей день является одним из самых влиятельных итальянских дизайнеров моды. Родился в 1934 году, только в шестидесятые годы Джорджио Армани ворвался в индустрию моды. Именно там он начал свою карьеру в качестве декоратора витрин в популярном универмаге в Милане, затем у него появилась возможность, которая продвинула его дальше.
промышленности, в качестве дизайнера компании по производству мужской одежды.Проработав в этой компании несколько лет, Армани ушел и создал свой собственный лейбл мужской одежды, а годом позже перешел на женскую. Перенесемся на несколько лет вперед и спустя множество коллекций, у Армани теперь более тысячи магазинов по всему миру, продающих одежду и аксессуары всех его суббрендов. Armani стал одним из самых сильных брендов моды и предметов роскоши, стоимостью 3,1 миллиарда долларов, наиболее высоко оцениваемой модной компанией в мире.
В рамках бренда Armani вы можете встретить несколько различных суббрендов и распространяемых брендов, в том числе Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Armani Collezioni, Emporio Armani (включая EA7), AJ.Armani Jeans, Armani Junior, AX и Armani Exchange. Все они были представлены на протяжении многих лет, и с определенными коллекциями, рекламируемыми разному кругу людей, каждый бренд имеет свой диапазон цен и стилей. Armani сильно изменился с 1970-х годов и будет продолжать это делать.
Недавно сам мужчина объявил, что две известные линии мужской одежды от Armani больше не будут рассматриваться как отдельный лейбл, а будут объединены в текущие линии. Эти два бренда — Armani Jeans и Armani Collezioni.Это новое изменение вступит в силу с наступающего сезона моды весной 2018 года. Armani является последним представителем ряда дизайнеров и компаний, которые представили модернизированные коллекции, включая Ralph Lauren, Burberry, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana и Paul Smith.
.Armani Jeans, Emporio Armani, Giorgio Armani & A | X.
Армани процитировал: «Было слишком много путаницы с таким количеством коллекций, времена изменились, и мы должны развиваться». Будет всего три линии: Giorgio Armani, Emporio Armani и A | X Armani Exchange ».Говорят, что целью было также обслуживать разную публику, показывая разные линии в одном пространстве. Покупатели хотят получать удовольствие от покупок. Их просьба должна быть удовлетворена. Теперь вы увидите продукты Armani Jeans и Collezioni, поглощенные лейблом Emporio Armani. Многие розничные торговцы, похоже, согласны с этой стратегией, а генеральный директор Barneys Даниэлла Витале назвала план Армани «отличной идеей». Раньше границы были размыты », — отметила она, -« дизайнеры стремятся предлагать коллекции с большей последовательностью и более универсальной коммуникационной стратегией.Это сложно сделать, когда у вас несколько брендов ». Анита Барр, директор группы по моде в Harvey Nichols, также согласилась, добавив, что «это положительный шаг, который внесет ясность в обмен сообщениями о бренде по сравнению с множеством сообщений последних лет. Объединяя бренды под одним посланием бренда Armani и предполагая четко определенную многоуровневую, распределительную и маркетинговую стратегию, мы уверены, что это должно затронуть потребителей ».
Armani Collezioni, формально известный до этого переезда, как Giorgio Armani Le Collezioni, был признан одним из самых дорогих брендов, производящих высококачественную деловую одежду, предназначенную для старшей возрастной группы.
Эта коллекция была основана в 1979 году и включает костюмы и рубашки на заказ. Эта марка предназначена для более умных джентльменов, которым каждый день требуется официальная одежда. В предыдущие годы они расширились от рубашек и костюмов, включив футболки, джемперы, джинсы и аксессуары под брендом Collezioni, а недавние данные показали, что в общей сложности во всем мире было 754 магазина Armani Collezioni. Armani Jeans была немного более популярной линией распространения, насчитывающей 880 магазинов по всему миру. Эта коллекция была создана в 1981 году и была известна как основная линия джинсовой одежды.Armani Jeans продолжила продавать куртки, джинсы, обувь, рубашки и аксессуары.
Мы здесь, в Brother2Brother, начали расширять возможности нового решения Armani и представили новый и улучшенный бренд Emporio Armani, который, как вы увидите, включает в себя как элементы коллекций Jeans, так и Collezioni. Каждую неделю мы добавляем новые интересные продукты. В рамках этого бренда у вас есть широкий выбор элегантных, но в то же время повседневных предметов одежды, позволяющих создавать самые разные наряды.
Выбирайте между различными цветами, принтами, дизайном логотипов и стилем каждого продукта.Смешивая новые коллекции, вы по-прежнему имеете в наличии рубашки, которыми славился Armani Collezioni, и, конечно же, представлены изделия из денима.
История Armani — Блог основной мужской одежды (Великобритания)
История Armani
Emporio Armani был основан в 1975 году Джорджо Армани, самым влиятельным и знаменитым модельером из Италии. Armani предлагает качественную, изысканную и вневременную одежду, начиная от роскошной одежды, одежды, украшений и лосьона после бритья.Компания описывает себя как «обеспечивающую качество, изысканность и неподвластные времени ценности с мировым именем».
Джорджио Армани родился в Пьяченце, Италия. После непродолжительной военной службы он ворвался в индустрию моды в шестидесятые годы.
Джорджио начал свою карьеру в качестве декоратора витрин, а в 1964 году, обладая глубокими знаниями в области тканей и дизайна, он стал дизайнером компании Hitman, производящей мужскую одежду. В 1975 году Армани ушел и создал свой собственный лейбл мужской одежды, а через год — коллекцию женской одежды.Итальянский дизайнер изменил гардероб профессиональных женщин в 1980-х годах, отказавшись от цветочных юбок и превратив их в шикарные брючные костюмы с декором в элегантных тонах.
К концу 1990-х годов у бренда было более 200 магазинов по всему миру, в которых продавались и другие его модные линии: Emporio Armani, Armani Exchange, Armani Jeans, Armani Exchange A / X, Armani Collezioni с годовым объемом продаж 2 миллиарда долларов. Армани продолжал расширять свой бренд новыми моделями макияжа; Линия товаров для дома, книгоиздания и спортивной одежды EA7 Emporio Armani в сотрудничестве с Reebok.В 2005 году Армани дебютировал со своей первой линией высокой моды Armani Prive и запустил предприятие, потому что, как известно, он любил сложные задачи.
Благодаря множеству суббрендов, разработанных под зонтичным брендом Giorgio Armani для удовлетворения конкретных потребностей различных сегментов рынка, Armani стал одним из самых сильных брендов моды и предметов роскоши в мире, а его стоимость составляет 3,1 миллиарда долларов США. высоко оцененные модные компании в мире.
Giorgio Armani стал одним из самых уважаемых брендов в модной индустрии, его лицом стали известные имена, такие как Дэвид и Виктория Бекхэм, Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль, Меган Фокс и Рианна.
В новом сезоне Armani представлены классические джинсы Armani J21, футболки с круглым вырезом и футболки-поло с культовым логотипом и рубашки. Вы можете купить все последние коллекции Armani Jeans Armani Collezioni и EA7 Emporio Armani прямо сейчас в Mainline Menswear.
Не забудьте заглянуть в зону распродаж Mainline, чтобы найти отличные предложения на классику Armani.
Написано Элли Сомерс
Коллекция мужской одежды Giorgio Armani Fall 2020
До появления EA7 — ответвления Emporio, специализирующегося на технической спортивной одежде, чьи лыжи / сноуборды видны на каждом подъемнике в итальянских Альпах, — был Giorgio Armani Neve. Лейбл 90-х, долгое время находившийся на льду, пока не был тихо возрожден в 2018 году, сегодня достиг высшей точки в ассортименте Armani серией образов, открывшей шоу под названием «Тактильные впечатления».
В отличие от большинства современных зимних брендов, Neve избегает использования перьев — piumino — для наполнения своей одежды, а вместо этого накладывает их на кашемир и шерсть. В основном черные изделия здесь были из бархата и кашемира, плюс немного шерсти в тонкую полоску, и, несмотря на несколько нейлоновых деталей, были в подавляющем большинстве случаев привлекательным несинтетическим предложением.Когда модели проходили мимо, одна со сноубордом, не было ни единого шепота полиамида, касающегося ног. Они обошли центральную инсталляцию, которая выглядела как огромный поднос с наполовину растопленными кубиками льда. Неясно, делал ли Армани менее образный экологический момент, чем момент R-EA (переработанный Emporio Armani) в этом сезоне. Дело в том, что изделие было изготовлено из перепрофилированного оргстекла с его витрин.
После того, как Neve поредели, появилась часть дневных образов, некоторые из которых были абсолютно летучими: самая сильная и самая желанная мужская одежда на Giorgio Armani за последнее время.Эта секция была богата традициями, так как она переработала олдскульный cappotto di montone (длинные, свободные короткие короткие стрижки горного дизайна, которые являются специфически итальянскими, но здесь были обшиты зеленым бархатом, серой шерстью и другими вариациями) и мягко проверенной шерсти и кашемир. Двубортные кашемировые куртки с воротником в стиле «неру», которые накладывались поверх подходящих жилетов и брюк, были деконструированы, но определялись — как и большинство здесь — курток — открытыми швами на линии плеч. Брюки были полностью разложены, за исключением манжет на щиколотках.Два абстрактных кашемировых / шерстяных образа с леопардовым принтом особенно напоминали удобные флисовые костюмы. В разные моменты Армани играл с семенами пейсли, зигзагами и другими веселыми узорами апре-ски.
Ряд костюмов и высоких спортивных костюмов из оливкового бархата плохо справлялись с освещением Armani Teatro. Там, где они выглядели глубокими и богатыми за кулисами, они отражались хрупким белым цветом на подиуме. Также в бархате ближе к концу были два комбинезона с гоночными молниями. Они казались аномальными, но, возможно, были намеком на пилота Ferrari Formula One Чарльза Леклерка, который был здесь вместе с Тароном Эгертоном.Если у г-на Армани есть забронированные выставки на время простоя на его площадке в Санкт-Морице, он может отправиться туда довольный. Это было холодно.
Джорджио Армани рискует потерять блеск
МИЛАН — Джорджио Армани, отец-основатель итальянской моды и кутюрье королевской семьи Голливуда, рискует свалиться со своего роскошного места.
В последние годы г-н Армани изменил стратегию, продвигая свои линейки товаров средней ценовой категории, такие как Armani Jeans и Armani Exchange, агрессивно добавляя магазины и покупая больше рекламы, говорят несколько бывших руководителей.
79-летний дизайнер также расширил свою деятельность на отели, шоколад и цветы.
Но, по словам людей, знакомых с ситуацией, эти шаги подорвали имидж бренда Armani в сфере роскоши и оттолкнули некоторых давних руководителей.
«То, что делает [г-н Армани], больше не уникально», — говорит Рассвет Мелло, бывший консультант Армани. «Когда он начинал, он оказывал влияние на всех, кто придерживался своего стиля. Он сохранил свой внешний вид, и в этом нет ничего плохого.Но покупатели ищут свежие вещи ».
Г-н Армани помог сделать итальянскую моду на карту в 1970-х годах, создав костюмы, которые придали новому поколению мужчин и женщин стильный, но профессиональный вид для офиса. Он также был пионером в ловле суеты на красной ковровой дорожке, облачая голливудских звезд в гладкие, изысканные вечерние наряды. На прошлой неделе на Каннском кинофестивале он одел актрису.
Николь Кидман в королевском синем платье от Armani Privé.
В феврале, Анна Винтур, главный редактор американского Vogue пропустил показ г-на Армани в Милане.
Giorgio Armani SpA, все еще на 100% контролируемая дизайнером, остается стабильной компанией в финансовом отношении. В пятницу компания заявила, что выручка в прошлом году составила 2,2 миллиарда евро, или около 3 миллиардов долларов, что на 4,5% больше, чем в 2012 году, а операционная прибыль выросла на 18%.
Однако смелое изменение баланса шести основных линий одежды под эгидой Armani может лишить бренд блеска.
Бывшие руководители говорят
Ливио Проли, который занял пост генерального директора в 2010 году, сосредоточил внимание на линейках среднего класса. Та стратегия, бывший заместитель председателя
Джон Хукс сказал в интервью 2012 года, это одна из причин, по которой он покинул компанию в предыдущем году.
Активное открытие г-ном Проли новых магазинов изменило розничное присутствие группы.С 2010 года Armani увеличил количество магазинов в четыре раза до 2 500, что более чем в пять раз превышает количество магазинов Louis Vuitton.
Помимо кутюрной линии Armani Privé, в группу входят Giorgio Armani и Emporio Armani, линии прет-а-порте компании, представленные на Миланской неделе моды. Кроме того, по более низким ценам продаются Armani Collezioni, Armani Exchange и Armani Jeans.
Несмотря на то, что группа удвоила количество магазинов Giorgio Armani, наибольшая доля розничного роста пришлась на Armani Jeans и Armani Collezioni.В конце прошлого года насчитывалось 722 магазина Armani Jeans по сравнению с 21 в 2010 году. Количество магазинов Armani Collezioni увеличилось в 15 раз и теперь составляет одну пятую розничных точек группы. Количество магазинов Armani Exchange увеличилось на 34% до 270.
Представитель компании сообщил, что группа будет продолжать инвестировать в Armani Exchange и рассматривает возможность выхода на новые рынки.
Он также получил полный контроль над брендом, выкупив долю, принадлежащую Presidio Holdings Ltd.
Он сказал, что компания не уделяет чрезмерного внимания продуктам среднего уровня, и подчеркнул, что продолжает инвестировать в свой имидж и линейку продуктов высокого класса, хотя он признал, что это рискует создать путаницу среди некоторых продуктов в разных линиях.Г-да Армани и Проли отклонили просьбы об интервью.
Между тем, конкуренты настойчиво продвигаются в верхнем сегменте — самом прибыльном сегменте модного рынка. Dolce & Gabbana закрыла вторую линию в 2011 году, в то время как LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA, Louis Vuitton, родитель Gucci Kering SA и Hermès повысили цены в последние годы, чтобы сосредоточиться на более состоятельных клиентах.
Louis Vuitton даже сократил количество предлагаемых менее дорогих холщовых сумок.
Некоторые конкуренты также опасаются экспансии в немодные области, такие как отели.
«Важно не делать слишком массовый рынок», — сказал
Патрицио Бертелли, исполнительный директор Prada SpA в недавнем интервью объясняет, почему миланский бренд избегает брендовых отелей и других товаров.
Толчок Armani уже размыл его модные линии. Отраслевые эксперты и бывшие руководители говорят, например, что наряды Emporio и Armani Jeans часто слишком похожи, чтобы покупатели могли уловить разницу, в то время как магазины каждой линии часто расположены слишком близко друг к другу.
Ценники становятся менее значимыми с точки зрения качества. Например, пара джинсов Emporio Armani в миланском бутике Montenapoleone стоит 200 евро (274 доллара), а пара от Armani Jeans, которая продается на верхнем этаже бутика, стоит 160 евро. Бывшие руководители говорят, что сближение цен вызвало особую неразбериху в США, где линейки среднего класса Armani широко представлены.
Некоторые недавние маркетинговые кампании были ориентированы на массовый рынок.
В 2011 и 2012 годах компания наняла певицу Рианну для рекламы нижнего белья Armani Jeans и Emporio Armani, которые продаются в розницу менее чем за 100 долларов, а также для оформления некоторых предметов коллекций.
«Он теряет в эксклюзивности», — говорит Марио Ортелли, аналитик по роскоши Sanford C. Bernstein. «У него слишком много линий, а некоторые из его лицензий, например, часы, слишком размыты».
Эта стратегия вызывает проблемы на ключевых рынках, таких как Китай. По словам Армани, среди опросов покупателей мужской одежды он не занимает лидирующих позиций. Франклин Яо, управляющий партнер шанхайской фирмы SmithStreet Solutions, и это могло отговорить арендодателей от сдачи площадей в аренду бренду.«Китайские домовладельцы хотят, чтобы Hermès или Chanel были в лучших местах торговых центров», — говорит он. «Просто это середина. В бренде нет ничего нового».
Компания заявляет, что у магазинов элитного бренда Giorgio Armani не было проблем с получением лучших мест в Китае, и что компания хорошо работает в этом регионе.