Содержание сайта: Сколько стоит содержание сайта? — Зачем нужен сайт — Разработка сайтов — Блог

Содержание

Уникальное информационное содержание сайта

Очень часто в интернете встречаются сайты с одинаковым наполнением, скопированные статьи и картинки. Большинство владельцев сайтов не удосуживаются написать авторский текст и найти оригинальное изображение для своего сайта, они просто «сдирают» понравившийся контент или картинку с другого сайта. С недобросовестными владельцами сайтов борются с помощью поисковых систем, которые не включают в результаты поиска такие сайты-клоны.

Уникальный контент — это одно из составляющих эксклюзивности сайта. Уникальный контент дает большое преимущество сайты в сравнении с другими ресурсами. Поисковые программы будут ставить сайт на первые места, за счет чего увеличивается количество посетителей сайта, а значит увеличивается и прибыль, которую получит владелец сайта. Только с помощью уникального контента можно повысить рейтинг своего сайта и добиться, чтобы он находился в первой десятке распространенных поисковиков. очень важно написать текст, контент для сайта

, который будет соответствовать тематике сайта и отличаться от других текстов похожих сайтов.

Если поисковые программы находят сходства между вашим текстом и другими текстами в интернете, которые были размещены раньше, то скорее всего ваш сайт будет забанен или не попадет в результаты поисковиков. Поисковые программы постоянно совершенствуются, поэтому не стоит надеяться, что сайт с ворованными статьями попадет на первое место в запросе.

Очень сложно доказать свое авторство того или иного текста. Но если информацию скопировали с сайта, который существует дольше, то здесь нет никаких сомнений в авторстве. Но иногда статьи не просто копируют, а рерайтят, переставляя слова, изменяя время и падежи, в таких случаях, доказать свое авторство практически нереально. Поисковые системы пропускают хорошо отрерайченые тексты.

 Если в случае с текстом можно доказать авторство, то со слоганами дело обстоит еще сложнее. Зачастую слоганы состоят из нескольких слов или словосочетаний. Иногда похожие слоганы появляются сразу на нескольких сайтах и не всегда это воровство, возможно одну и ту же идею воплотили с помощью разных слоганов. Любое удачное сочетание слов, вырванное из текста или предложения с вашего сайта может стать слоганом другого ресурса.

Если вы хотите обезопасить свой контент от копирования, необходимо придерживаться простых правил. В текст статьи необходимо вставлять  непечатаемые теги, которые присутствуют в программном «теле» статьи, но не заметны для обычного пользователя. Если кто-то захочет скопировать ваш текст, вместе со статьей он скопирует теги, которые в дальнейшем буду служить доказательством вашего авторства. Также можно использовать определенные скрипты, которые помогают защитить статьи от прямого копирования. Правда, со скриптами легко справляются хакеры, но все таки не стоит пренебрегать этим способом.

Воруют не только тексты, но и изображения, поэтому их тоже необходимо защищать от копирования. Проще всего поставить на изображение логотип своей компании или свою подпись. Также на картинку можно нанести название компании с логотипом, которое будет очень сложно удалить, чтобы не испортить качество изображения.

Подбор содержания сайта. Рекомендации Google

Правила оформления и подбора содержания сайта для веб-мастеров. Рекомендовано самим Googl’om.Итак, посмотрим, что же надо сделать для успешного продвижения нашего сайта. А делать над вот что:
  • Передайте сайт в Google на странице http://www.google.ru/addurl.html.

  • Передайте файл Sitemap с помощью Инструментов Google для веб-мастеров. С помощью файла Sitemap Google изучает структуру вашего сайта и более полно индексирует его веб-страницы.

  • Сообщите всем заинтересованным владельцам сайтов, что ваши страницы опубликованы в Интернете.

А это уже идут непосредственно правила.

  1. Создайте сайт с четкой иерархией и текстовыми ссылками. На каждую страницу должен быть доступен переход хотя бы по одной статической текстовой ссылке.
  2. Составьте для пользователей карту сайта со ссылками на наиболее важные его разделы. Если в ней окажется более ста ссылок, возможно, удобнее будет разбить ее на несколько отдельных страниц.
  3. Сделайте сайт полезным и информативным. Страницы должны давать четкое и точное представление о содержании сайта.
  4. Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте.
  5. Старайтесь сделать так, чтобы важные имена и названия, а также другое важное содержание и ссылки были представлены текстом, а не изображениями. Сканер Google не распознает текст, содержащийся в изображениях. Если текстовое содержание необходимо представить в виде изображений, воспользуйтесь атрибутом «ALT», чтобы добавить к ним небольшие описания.
  6. Убедитесь, что элементы <title> и атрибуты alt точны и описывают содержание.
  7. Убедитесь, что все ссылки работают. Проверьте правильность кода HTML.
  8. Если вы решили использовать динамические страницы (например, в URL которых содержится символ «?»), учтите, что не все сканеры поисковых систем сканируют динамические страницы так же хорошо, как и статические. Лучше сократить длину и количество параметров.
  9. Не размещайте на одной странице слишком много ссылок (более 100).

Расходы на содержание сайта \ Акты, образцы, формы, договоры \ Консультант Плюс

]]>

Подборка наиболее важных документов по запросу Расходы на содержание сайта (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Судебная практика: Расходы на содержание сайта

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Расходы на содержание сайта Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Статья: Obligatio propter rem: проявление несвободы
(Пономарева Э.С.)
(«Вестник экономического правосудия Российской Федерации», 2020, N 11)Примечательно, что на рассмотрении в Государственной Думе РФ находился законопроект об установлении порядка управления малоэтажными жилыми комплексами (далее — МЖК) , который предусматривал закрепление бремени расходов на содержание общего имущества МЖК, а также публикацию на сайте собственника земельных участков, образующих МЖК, правил создания и эксплуатации МЖК. Законопроект предлагал сделать эти правила, содержащие определенные права и обязанности, неотъемлемой частью договора приобретения помещения в МЖК, однако он был отозван субъектом законодательной инициативы.

Нормативные акты: Расходы на содержание сайта Приказ Минстроя России от 05.06.2019 N 326/пр
(ред. от 20.02.2021)
«Об утверждении Методики расчета индексов изменения сметной стоимости строительства»
(Зарегистрировано в Минюсте России 10.09.2019 N 55869)Типовой комплект РКМ включает в себя альбомы рабочих чертежей (схемы) изделий, расшифровки элементов прямых затрат на единицу продукции, расход материалов и комплектующих изделий (в физических единицах измерения), расшифровки принятых в РКЦ накладных расходов и сметной прибыли (рентабельности), документы, подтверждающие стоимость материалов и комплектующих изделий (коммерческие предложения, прайс-листы Поставщиков и другие документы, содержащие информацию о стоимости строительных ресурсов, в том числе размещенные на официальных сайтах Поставщиков или полученные по запросу: официальное письмо, электронная почта, факс).

SharePoint содержимым сайта

На странице SharePoint в Microsoft 365 или SharePoint Server 2019 сайта владельцы сайтов могут просматривать список всех страниц, библиотек, списков и других приложений на своем сайте, а также список его сайтов. Страница «Содержимое сайта» также обеспечивает более четкий доступ к добавлению списков, страниц, библиотек документов, подсайтов и приложений.

Примечание: Если страница содержимого сайта выглядит не так, не беспокойтесь! Мы будем развертывать новую страницу контента сайта в течение следующих нескольких месяцев, поэтому если она у вас еще не установлена, она появится в ближайшее время.

Перейти на страницу содержимого сайта

Чтобы вернуться на страницу контента сайта:

  1. Перейдите на сайт, на который вы хотите посмотреть содержимое сайта.

  2. В левой части выберите контент сайта. Или перейдите в Параметры и затем Контент сайта.

Создание списка, библиотеки документов, приложения или подмайта

Нажмите кнопку Создать в верхней части страницы, чтобы перейти на знакомую страницу, где можно ввести имя и настроить новый элемент.

Просмотр и настройка всего контента и дочерних сайтов

На странице «Содержимое сайта» выберите «Контент», чтобы просмотреть знакомые представления и возможности взаимодействия со всем контентом сайта, включая документы, активы сайта, страницы и т. д.

Выберите Subsites (Subsites),

чтобы увидеть их и количество представлений для каждого из них, а также взаимодействовать с ними, щелкнув нужный сайт. Щелкните много многоpses (. ..) чтобы перейти на страницу контента сайта для этого сайта.

Ищете данные об использовании сайта?

Чтобы просмотреть данные об использовании сайта, щелкните Контент сайта в меню слева, а затем выберите Использование сайта на верхней панели навигации. Дополнительные сведения см. в теме Просмотр данных об использовании SharePoint сайта.

Как вернуться к классическому опыту?

При этом вы можете вернуться к классическому окну страницы содержимого сайта, нажав кнопку Вернуться к классической SharePoint в левом нижнем конце. Вы будете использовать классический опыт до конца сеанса браузера. Если закрыть браузер, а затем снова открыть страницу контента сайта, вы снова увидите новый контент сайта. Чтобы изменить возможности одной библиотеки или списка, см. изменение нового или классического впечатления для библиотек документов и списков.

Например SharePoint Server 2019, администратор может создать сайт группы с классическим или современным опытом при настройке коллекции веб-сайтов.

  1. В SharePoint администрированиявыберите Создать коллекции веб-сайтов.

  2. Создайте коллекцию веб-сайтов и выберите сайт группы (классический опыт) в группе Шаблоны.

  3. Продолжайте создавать и сохранять коллекции веб-сайтов.

Примечание: Хотя этот раздел относится к спискам и библиотекам, он также используется для настройки содержимого сайта по умолчанию.

Правила создания сайта, требования к форме и содержанию сайта

Чтобы сайт стал популярным и выполнил все поставленные задачи, невозможно создать его «с бухты-барахты». Как и любое серьезное занятие, создание сайтов — весьма сложный и интересный процесс, который подчиняется определенному набору правил. Основные требования к данной работе делятся на требования к форме сайта и требования к содержанию сайта.

Форма сайта

  1. Дизайн. Как говорится, «встречают по одежке»: сначала посетитель оценивает дизайн сайта, а не его содержание. Основные параметры, по которым оценивают дизайн сайта: эстетичность, креативность, аккуратное исполнение, вес отдельных его элементов (важен для быстрой загрузки страниц).
  2. Структура навигации. Она должна быть легко понятна каждому пользователю. Также важны отдельные страницы: не должно быть сообщений о «ведущихся технических работах».
  3. Программирование. Хороший сайт обязан хорошо выглядеть в любом браузере, на любом устройстве — это обязательно нужно учитывать. Никаких излишеств в коде, только безошибочные программные решения, помогающие пользователю, а не препятствующие использованию сайта.
  4. Индексация и продвижение. Ключ к успеху вашего сайта — его высокое расположение в поисковых системах. Сайт обязан быть оптимизирован под них, иначе пользователи его просто не найдут.
  5. Размещение в Интернете. Серьезные компании обязательно имеют собственное доменное имя. Откажитесь от бесплатных хостингов. Приобретите доменное имя, совпадающее с именем вашей компании.

Содержание сайта

  1. Контент. Интересный сайт содержит в себе полезную информацию. Она должна быть конкретной — такой, которую ищет среднестатистический пользователь. Посетитель хочет найти нужную информацию на вашем ресурсе, ваша задача — предоставить ему такой контент.
  2. Стиль и грамматика. На сайте недопустимы опечатки, ошибки, любые другие проявления неграмотности. Тексты, содержащиеся на сайте, должны отвечать всем требованиям русского языка, в том числе и стилистическим. Ошибка мгновенно снижает ценность информации в глазах пользователя.
  3. Обновление контента. Важны, в основном, те пользователи, которые возвращаются на ваш сайт несколько раз. Добиться этого просто и сложно одновременно — нужно регулярно пополнять сайт контентом.
  4. Интерактивность. Любому пользователю важно, чтобы его мнение было услышано, чтобы на его вопросы дали ответы. Именно поэтому общение между пользователем и владельцем сайта должно быть организовано на высшем уровне: желательно, не только с помощью адреса электронной почты, оставленного на сайте.
  5. Реклама. Здесь работает единственный принцип — чем меньше, тем лучше. Размещайте на сайте только самую необходимую для его поддержки рекламу, причем отнеситесь к ней очень аккуратно.
  6. Авторские права. Использовать чужой контент на своем сайте совершенно недопустимо. Это не только противоречит закону, но и снижает ценность страницы для поисковых систем.

Тут смотрите про технологию создания сайта для дальнейшего продвижения сайта.

Продвижение сайта за рубежом

Если ваш ресурс ориентирован, в первую очередь, на зарубежную аудиторию, специфика его раскрутки имеет отличительные особенности.

Инструменты продвижения сайта

В настоящее время имеется довольно значительное количество способов, подходящих для того, чтобы продвигать сайты в Интернете

Договор на обслуживание сайта

Договор на обслуживание сайта обычно заключается в виде рамочного договора, по которому одна из сторон обязуется выполнять работы по обслуживанию сайта, а другая, в свою очередь, должна оплачивать данные работы.

Судя по судебной практике трудно определить природу данного договора, т.к. в нём присутствует как оказание услуг, так и элементы подряда. Во избежание возникновения спорных моментов рекомендуем особенно чётко прописать порядок выполнения работ и порядок расторжения соглашения.

Обычно в договор на обслуживание сайта входит следующий перечень услуг:

  • Информационное наполнение сайта.
  • Модерирование форума, регистрации.
  • Техническая поддержка: доработка функционала сайта.
  • Дизайн или редизайн сайта.
  • Контроль хостинга и доменного имени, перенос сайта на другой хостинг.
  • Настройка email в домене сайта.
  • Web-безопасность.
  • Проведение рекламных акций на сайте Заказчика.

Рамочным данный договор можно считать потому, как в самом соглашении указывается только примерный перечень работ, которые выполняет Исполнитель.

Конкретные услуги по обслуживанию сайта устанавливаются сторонами в техническом задании, согласовываемом посредством электронной почты или иным образом. Также и стоимость работ не определяется самим соглашением, а рассчитывается в зависимости от заказанных услуг в соответствии с тарифами Исполнителя.

Срок для выполнения задания заказчика в договоре также указывать нецелесообразно, т.к. работы могут быть разной сложности. Поэтому установите в соглашении, что срок исполнения прописывается в каждом отдельном техническом задании.

Необходимо предусмотреть в соглашении порядок приема оказанных услуг. Обычно исполнитель по истечении определённого периода отправляет отчёт заказчику. Если от заказчика не поступят какие-либо замечания, то факт оказания услуги будет считаться подтверждённым. В этом случае Заказчик обязан произвести оплату в срок, который прописан в договоре. Оплата работ производиться на основании счетов, выставленных исполнителем.

В процессе выполнения работ Исполнителю может потребоваться дополнительная информация. какие-то материалы (тексты, фотографии, таблицы и т.д.). Установите в соглашении обязанность Заказчика по предоставлению таких материалов и пропишите срок, в течение которого они должны быть предоставлены.

Так как для выполнения работ по договору исполнителю может потребоваться от заказчика различная информация, в том числе и относящаяся к коммерческой тайне последнего, Исполнитель обязан не разглашать поступившую ему коммерческую тайну заказчика и допускать к работе с ней только тех лиц, которые наделены соответствующими полномочиями.

Если исполнитель допустит разглашение конфиденциальной информации, то он может быть привлечён к ответственности в соответствии с действующим законодательством (например, будет обязан возместить убытки заказчика, которые тот понёс вследствие разглашения коммерческой тайны).

Ещё одним очень важным моментом при составлении такого рода соглашения является установление порядка расторжения договора. Здесь лучше руководствоваться правилами для договоров по оказанию услуг, а именно прописать право обеих сторон на расторжение договора в одностороннем порядке, путём уведомления второй стороны за определённое количество дней. При этом важным условием расторжения является получение исполнителем оплаты за фактически выполненную к тому моменту работу.

Содержание сайта – Lex Digital Blog

Здесь представлены ссылки на наиболее интересные материалы проекта. Более подробная навигация — по рубрикам и тегам справа.

     § – Аналитические публикации:

• О пиратстве начистоту (очерк правовых идей) (В статье приводится обзор самых важных современных подходов к проблемам пиратства, креативности, свободного использования произведений, функционирования рынка творческого продукта, чрезмерного законодательного регулирования и иным сложностям новой цифровой эпохи)

• Научное понимание творчества (Право интеллектуальной собственности уже несколько столетий опирается на единственную, давно устаревшую концепцию «творчества». Современные достижения социальных и естественных наук позволяют по-новому взглянуть на креативность и оценить, насколько в пересмотре нуждаются самые основы интеллектуального права)

• Суд США запретил исчерпание авторских прав в Интернете

• Открытый доступ к результатам научных исследований. Новейший опыт США

• Прецедентное решение Верховного суда США в сфере ограничения авторских прав

• Как работает DMCA? Удаление контента по требованию правообладателя, и его восстановление

• Правовые проблемы сборов за частное копирование (налог на личное пользование)

• Проект Google Books — несостоявшаяся революция в авторском праве? (а также о первых судебных победах проекта массовой оцифровки)

• Новости системы ограничений авторских прав в США

• Изменения в интеллектуальном праве России после присоединения к ВТО

• Тенденции правового регулирования новостных сервисов и Новости о праве на новости (смотрите также подборку других материалов по правовому регулированию деятельности новостных агрегаторов)

• Согласие на сбор информации владельцами сайтов (cookie и другие инструменты)

• Охрана секретов производства (ноу-хау) в Евросоюзе (смотрите также контент с тегом «ноу-хау»).

• Правила размещения чужих товарных знаков/логотипов на интернет-сайте (полезные сведения можно также найти в Обзорах российской судебной практики, формирующей новые подходы к защите товарных знаков и иных средств индивидуализации)

• Концепция FRAND – поиск баланса интересов правообладателей и пользователей

• Налоговые льготы для компаний, осуществляющих деятельность в сфере информационных технологий: изменения 2012 года и 2014 года

• Защита персональных данных в Евросоюзе (обзор основных направлений реформы; также смотрите подборку материалов по тегу «персональные данные»)

• Защита бренда в интернете

     § – Подборка материалов по отдельным темам:

• Тенденции в развитии интеллектуального права

• Реформа права интеллектуальной собственности (прежде всего, британский проект И. Харгривса, а также реформа в Евросоюзе, США и иных странах).

• Обзор научных исследований по праву интеллектуальной собственности

• Добровольное сотрудничество правообладателей и посредников (здесь, здесь и здесь, а также здесь; подобное сотрудничество все чаще рассматривают как удобную альтернативу медленно изменяемому законодательству, сдерживающему реформирование копирайта)

• Правовой статус провайдеров интернет-услуг как посредников между правообладателями и пользователями

• Использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов

     § – Обзор законодательства по интеллектуальным правам:

• В Италии вводятся новые правила борьбы с интернет-пиратством

• Соглашение о Транстихоокеанском Сотрудничестве (Trans-Pacific Partnership Agreement)

• Пекинский договор по аудиовизуальным исполнениям (ПДАИ, Beijing Treaty on Audiovisual Performances)

• Обзор законопроектов США о сборе информации о компьютерных угрозах и о запрете требовать раскрытия паролей в социальных сетях (CISPA/SNOPA)

• Законопроект США «Об онлайновой охране и правоприменении в цифровой торговле» (OPEN Act)

• Закон Великобритании «О цифровой экономике» (Digital Economy Act 2010)

• Закон Бразилии о регулировании интернета

• Анти-Контрафактное Торговое соглашение (ACTA, Торговое соглашение по борьбе с контрафакцией)

• Обзор законопроектов США «Stop Online Piracy Act» и «Protect IP Act» (SOPA/PIPA)

• Директива ЕС об изменении сроков охраны авторских и смежных прав

• Изменения 2012 г. в правилах продажи отдельных видов товаров, в том числе дистанционным способом

     § – Обзоры судебной практики:

• Обзоры российской судебной практики по интеллектуальным правам в интернете (с 2011 года)

• Обзоры судебной практики Суда справедливости Европейского союза

• Отдельные решения судов иных стран, в том числе прецедентные

• Необычные судебные процессы по интеллектуальным правам

     § – Переводы на русский язык:

• Директива 2014/26/EU Европейского Парламента и Совета от 26.02.2014 года о коллективном управлении авторскими и смежными правами и мультитерриториальном лицензировании прав на музыкальные произведения в целях онлайнового использования на внутреннем рынке (и перевод ее проекта)

• Директива 2012/28/EU Европейского Парламента и Союза от 25.10.2012 года об определенных случаях разрешенного использования сиротских произведений (и перевод ее проекта)

• Анти-Контрафактное Торговое соглашение (ACTA, Торговое соглашение по борьбе с контрафакцией)

• Директива 2009/24/ЕС Европейского Парламента и Совета от 23. 04.2009 года о правовой охране компьютерных программ

• Директива 2006/115/ЕС Европейского Парламента и Совета от 12.12.2006 года о праве аренды, праве безвозмездного пользования и некоторых правах, смежных с авторским правом, в сфере интеллектуальной собственности

• Директива 2004/48/ЕС Европейского Парламента и Совета от 29.04.2004 года о принудительном осуществлении прав на интеллектуальную собственность

• Директива 96/9/ЕС Европейского Парламента и Совета от 11.03.1996 года о правовой охране баз данных

     § – Обзор научных публикаций:

• Отзыв на книгу Е.А. Войниканис «Право интеллектуальной собственности в цифровую эпоху: парадигма баланса и гибкости»

• Марк А. Лемли «Интеллектуальная собственность в мире без дефицита»

Что такое веб-контент? — Определение из Техопедии

Что означает веб-контент?

Веб-контент относится к текстовому, звуковому или визуальному контенту, опубликованному на веб-сайте. Контент означает любой творческий элемент, например текст, приложения, изображения, архивные сообщения электронной почты, данные, электронные услуги, аудио- и видеофайлы и т. Д.

Веб-контент — это ключ к созданию трафика на веб-сайты. Создание привлекательного контента и его систематизация по различным категориям для удобной навигации — важнейшее условие успешного веб-сайта.Кроме того, важно оптимизировать веб-контент для поисковых систем, чтобы он реагировал на ключевые слова, используемые для поиска.

Techopedia объясняет веб-контент

Существует два основных типа веб-контента:

Текст: Текст простой. Он добавляется на веб-страницу в виде текстовых блоков или изображений. Лучший письменный контент — это уникальный текстовый веб-контент, свободный от плагиата. Веб-контент, добавленный в виде текста, также может включать хорошие внутренние ссылки, которые помогают читателям получить доступ к дополнительной информации.

Мультимедиа: Другой вид веб-контента — мультимедиа. Проще говоря, мультимедиа относится к любому контенту, не являющемуся текстом; некоторые примеры включают:

  • Анимация: Анимацию можно добавлять с помощью изображений Flash, Ajax, GIF, а также других инструментов анимации.

  • изображений: изображения считаются наиболее популярным вариантом для размещения мультимедиа на веб-сайтах. Картинки, фотографии или даже рисунки можно создавать с помощью сканера или графического редактора.Рекомендуется оптимизировать изображения, чтобы пользователи могли быстро их загружать.

  • Аудио: различные типы аудиофайлов могут быть добавлены как часть веб-содержимого, чтобы повысить привлекательность веб-сайта.

  • Видео: это самый популярный мультимедийный контент; однако при добавлении видеофайлов издатели должны убедиться, что они эффективно работают в различных браузерах.

Управление веб-контентом (WCM) необходимо для успешного запуска веб-сайта. Чтобы управлять веб-контентом, издатели должны организовывать контент в соответствии с требованиями аудитории.

Это включает использование общего контента, терминологии и позиционирования; последовательная навигация; управление ссылками; и, наконец, приложение для метаданных. Для эффективной обработки веб-контента доступен широкий спектр инструментов WCM.

14 критических элементов выдающегося контента веб-сайта

Давайте разберемся. Контент вашего сайта должен быть написан для вашей целевой аудитории.И если вы все сделаете правильно, то Google вознаградит вас релевантным прибыльным трафиком.

В современном мире хороший контент никуда не годится. Вам нужен выдающийся контент. С каждым обновлением алгоритма Google все лучше удовлетворяет потребности пользователей в релевантной информации.

Итак, как создать потрясающий контент, который нравится Google и нравится вашей целевой аудитории? Давайте взглянем.

1. Определите цели конверсии (в чем суть?)

Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуру), подумайте о своей концовке игры. Вы хотите рассказать о своем бренде, привлечь больше клиентов, участвовать в отраслевых обсуждениях или привлечь больше потенциальных клиентов?

Чтобы контент был успешным, вы должны определить, для кого предназначено руководство и что вы хотите от него делать. Вам также необходимо найти способ измерить эти цели, независимо от того, подсчитываете ли вы количество потенциальных клиентов, подписки на рассылку новостей, репосты в социальных сетях или посещаемость веб-сайта.

Спросите себя:

  • Зачем я вообще это пишу?
  • Для кого это?
  • Что я бы назвал успехом? Как мне это измерить?

2.Выберите соответствующую тему

Прежде чем вы начнете писать, вам нужно выбрать тему. Не выбирайте просто то, о чем хотите написать. Выбранная вами тема должна соответствовать вашим целям. Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, ваш контент будет отличаться от контента, если вы пытаетесь удержать существующих клиентов.

Вот о чем следует подумать:

  • Ключевые слова : Что ищут люди? Какие самые популярные поисковые запросы?
  • Существующая аналитика: У вас уже есть контент на вашем веб-сайте (возможно, в вашем блоге), который работает особенно хорошо? Почему бы не превратить этот пост в блоге в полноценное руководство?
  • Целевая аудитория: Если контент не находит отклика у потенциальных и текущих клиентов, в чем смысл? Когда я писал последнее руководство для своей компании, я использовал результаты разосланного нами опроса клиентов, чтобы выбрать тему.
  • Competition : что еще есть? Ваши конкуренты уже опубликовали руководства по той же теме? Если вы не уверены, что сможете создать лучший вариант, подумайте о выборе другой темы.

3. Обеспечьте ценность

Страсть и умение говорить — это только две составляющие выдающегося содержания. Вы можете быть лучшим мастером слова в Интернете, но получите НОЛЬ подписчиков, если ваш контент не дает вашей аудитории одно: ценность.

Читателей привлекает контент, который приносит им пользу. К счастью, есть много способов обеспечить ценность — просто нужно определить выгоды, которые хочет получить ваша аудитория, а затем удовлетворить эти потребности.

(Источник: Flikr, ddesk)

Например, компания, занимающаяся благоустройством дома, может предоставить своим клиентам полезные инструкции и рекомендации. Сайт веб-хостинга может публиковать советы по устранению проблем с сервером или советы по типичным ошибкам, которых следует избегать при настройке веб-сайта.

Идея состоит в том, чтобы удовлетворить демографические данные ваших клиентов таким образом, чтобы они находили отклик и приносили ощутимую пользу. Делайте это помимо продуктов или услуг, специфичных для вашей компании, и вы завоюете лояльных читателей.

Когда вы садитесь планировать свой контент, подумайте о своей аудитории и задайте себе следующие вопросы:

  • Кому / для кого я пишу?
  • Какие проблемы или вопросы есть у моих клиентов?
  • Есть ли в моем распоряжении информация или ресурсы, которые могли бы заинтересовать моих читателей или принести им пользу?
  • Какой контент сейчас в тренде в моей нише? Есть ли что добавить к разговору?

Ответив на эти вопросы, вы сможете глубже погрузиться в темы, которые актуальны и полезны для вашей целевой аудитории.

4. Цитируйте источники

Мнения находят свое место в мире контента, но холодные неопровержимые факты, как правило, находят отклик у читателей. Данные и статистика придают вес и доверие к вашему авторитету, повышая доверие читателей к вам и вашему контенту.

По возможности подкрепляйте свои утверждения фактами и статистикой из заслуживающих доверия источников в своих сообщениях. Вы также можете публиковать информационные бюллетени — тип сообщений, который особенно интересен читателям, которые любят читать небольшие удобоваримые фрагменты информации в одном месте.

публикаций с фактами также более доступны, так как вы можете сделать каждую отдельную статистику в Твиттере или готовой к публикации на Facebook.


(Источник: Unbounce)

5. Сделайте его достойным освещения в СМИ

Самый лучший контент часто актуален и заслуживает внимания. Вместо того, чтобы снимать в темноте, надеясь, что ваши идеи в отношении контента сохранятся, проведите небольшое исследование. Определите актуальные темы в своей нише, а также в более широких СМИ и поп-культуре.

(Источник: Flickr, docoverachiever)

Тогда ищите связи.

Спросите себя, как разные текущие события имеют отношение к вашей отрасли или нише. Иногда связь будет прямой и очевидной, в других случаях вам, возможно, придется проявить творческий подход. Но не позволяйте слабой связи удерживать вас — это часто приводит к оригинальной идее и более интригующему содержанию для ваших читателей.

Люди хотят знать, как события по-разному повлияют на них. Связывая свой контент с текущими событиями и актуальными проблемами, вы делаете его релевантным и интересным для вашей аудитории.

6. Будьте личными

Самый мощный контент создает личную связь. Econsultancy обнаружила, что 52% маркетологов в области цифрового маркетинга согласны с тем, что «возможность персонализировать контент является фундаментальной для их онлайн-стратегии». Хотя вам не нужно сообщать личные анекдоты или точки зрения для каждой публикации, которую вы публикуете, попробуйте добавить индивидуальный подход.

Читателям нравится знать, что за словами стоит реальный человек — не бойтесь отдернуть занавеску, чтобы люди могли увидеть волшебника.

Вот несколько простых способов добавить индивидуальности вашему контенту:

  • Поделитесь личной историей или примером, чтобы проиллюстрировать свои мысли
  • Признайте проблемы или разочарования, которыми вы делитесь со своей аудиторией (и в идеале, как вы их решили)
  • Пишите так, как вы говорите
  • Используйте второе лицо для обращения к человеку (например, «вы», «все» и т. Д.).

Независимо от того, является ли ваш блог вашим бизнесом или частью вашей стратегии онлайн-контента, постарайтесь персонализировать сообщение и охватить вашу целевую аудиторию.

7. Оптимизировать все

К настоящему времени само собой разумеется, что вам необходимо оптимизировать весь свой веб-контент. Однако не делайте ошибки, оптимизируя свой сайт только для поисковых систем.

Хотя это важный фактор оптимизации, если вы не учитываете реальных пользователей, ваши усилия будут потрачены впустую. Оптимизируя контент, убедитесь, что он удобен для пользователя.

Как?

  • Включите в текст, заголовки, метаописания и теги целевые ключевые слова
  • Добавляйте призывы к действию после каждого сообщения в блоге и рекламного материала
  • Используйте высококачественные изображения с оптимизированными альтернативными описаниями
  • Создавайте выигрышные заголовки и интересный контент
  • Регулярно размещать контент
  • Дизайн интуитивно понятный (читай: удобный) навигация по сайту
  • Уменьшить время загрузки страницы

Давайте немного поговорим об этом последнем пункте.

По данным Econsultancy, колоссальные 40% пользователей покинут сайт, если загрузка займет более 3 секунды . Это означает, что у вас реально есть доли секунды, чтобы просто убедить пользователей взглянуть на ваш сайт, не говоря уже о том, чтобы оставаться на нем и взаимодействовать с ним.

Чтобы убедиться в этом, оцените свой сайт.

Многие из шагов, которые я упомянул выше (например, оптимизация изображений), уменьшат время загрузки. Но также подумайте о сокращении количества плагинов, которые вы используете, и количества перенаправлений на вашем сайте (это важно, если вы используете адаптивный дизайн для мобильных пользователей).Перенаправления увеличивают количество HTTP-запросов, увеличивая скорость страницы.

Кроме того, убедитесь, что ваш провайдер веб-хостинга предлагает правильные услуги. Если ваш сайт получает большой трафик, хосты с более низким бюджетом могут не удовлетворить вас. Существует множество общих служб хостинга веб-сайтов, а также выделенные серверы, такие как Midphase, которые могут обрабатывать сайты с более высоким трафиком без снижения скорости загрузки страниц. Ищите провайдеров, предлагающих следующие пакеты:

  • Гарантированное время безотказной работы 99,9%
  • 24/7 техподдержка
  • Удобные варианты апгрейда

Эти факторы гарантируют, что вы получите наилучшее возможное обслуживание и что ваш хост сможет быстро и эффективно решить любые проблемы, так что ваш веб-сайт (и трафик) не пострадают.

8. Включите мобильный интерфейс

По данным Margin Media, 52% пользователей заявили, что они вряд ли будут взаимодействовать с компанией, если их сайт будет плохо знаком с мобильными устройствами. 48% заявили, что если они попадают на сайт, который плохо работает на мобильных устройствах, они воспринимают это как признак того, что бизнесу все равно.

(Источник: Flikr, meedanphotos)

Очевидно, что мобильная оптимизация имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся среди других.

Есть несколько способов разместить мобильный дизайн, включая адаптивный дизайн или отдельную мобильную версию вашего сайта.Econsultancy обнаружила, что 62% компаний, разработавших веб-сайты специально для мобильных устройств, увеличили продажи.

В WordPress также доступны различные плагины, такие как WPtouch Pro, которые оптимизируют ваш блог для мобильных устройств. В зависимости от вашего бюджета и потребностей определите, какой вариант лучше всего подходит для вас.

9. Идите глубже

Маркетологи и писатели скажут вам, что ключ к отличному контенту — это оригинальность. Однако никто не является полностью оригинальным. Вот почему вы можете искать практически по любой теме и находить множество ресурсов и статей, отвечающих на ваши вопросы.

Хотя добавление индивидуальности к вашему контенту может придать вашей работе некоторую оригинальность и жизнь, именно depth может выделить ваш контент.

Когда вы планируете свой контент, ищите способы вникнуть в информацию. Задайте вопросы, на которые нет интуитивно понятных или очевидных ответов, а затем попробуйте дать их в сообщении.

Например, вместо того, чтобы писать о «5 секретах хорошего бизнеса», углубитесь в конкретную тему под этим зонтиком. Например, «Как использовать текстовый маркетинг для продвижения вашего малого бизнеса.”

Убедитесь, что вы предоставили информацию, которая соответствует , специфична и полезна для вашей аудитории. Не опекайте своих читателей очевидной информацией или заявлениями. Вместо этого постарайтесь удовлетворить их потребности, предоставив им ценную информацию, которую они не смогут легко найти в другом месте.

Это не только привлечет лояльных последователей, но и вы зарекомендуете себя авторитетом в Интернете и экспертом в своей области.

И это хорошо для бизнеса.

10. Считаете ли вы своего покупателя персоной?

Персона покупателя — это отдельная группа потенциальных клиентов, архетипическая личность, которую вы хотите охватить своим маркетингом.
~ Дэвид Меерман Скотт

Вы можете настроить таргетинг на одного покупателя или несколько. Вам также может потребоваться учитывать потенциальных соискателей работы или прессу при разработке своего веб-сайта. Убедитесь, что вы знаете, для кого вы создаете свой сайт. Если вы не знаете, кто они и что им небезразлично, вы не сможете создавать для них контент.

Представление контента, посвященного покупателям, может значительно увеличить ваши конверсии. Ознакомьтесь с этими тематическими исследованиями в блоге Дэвида Меермана: Brand Regard увеличило количество переходов по ссылкам в три раза, когда они представили персонализированный веб-сайт, в то время как RightNow Technologies увеличила конверсию в четыре раза.

Вы говорите на том же языке, что и ваша целевая аудитория? Используете ли вы те же термины, что и они, при обсуждении ваших продуктов? Используйте эти термины, и вы увеличите свои шансы быть найденными в поисковых системах и считаться релевантными для вашего целевого рынка.

11. Дайте людям повод покупать у вас

Вы должны дать каждому покупателю причину, по которой он должен покупать у вас. Подумайте об этом с их точки зрения. Ваши покупатели не заинтересованы в ваших товарах. Они хотят знать, как вы можете помочь им решить их проблемы; как вы можете помочь им увеличить прибыль, сэкономить время или сократить расходы; или как вы помогаете им стать более продуктивными, здоровыми или счастливыми.

KISSmetrics объясняет, как его аналитическое программное обеспечение решает проблемы для каждой группы покупателей.

12. Преодолеть возражения

Чтобы максимизировать продажи, вам нужно преодолеть все возражения потенциальных клиентов. Они думают, что ваш продукт или услуга дорогие? Ваш продукт слишком сложен? Обеспокоены ли покупатели, что ваш продукт может не подходить для их конкретных обстоятельств?

Обращайтесь с возражениями на своей странице продаж или направляйте людей на страницу с часто задаваемыми вопросами. Убедитесь, что вы преодолели все возможные возражения, чтобы оптимизировать конверсию в продажи.

Crazy Egg объясняет, почему вы должны купить его технологию отслеживания, даже если вы можете получить Google Analytics бесплатно:

13. Ответить на вопросы

Если вы не продаете товары, у большинства покупателей возникают вопросы по поводу их покупки. Ответьте на все их вопросы, и вы станете надежным поставщиком и авторитетом в своей области.

Измените свое мышление с Как продавать виджеты пенсионерам Как я могу помочь пенсионерам выбрать виджет, который соответствует их требованиям.

Не ограничивайтесь простым коммерческим копированием. Рассмотрите такие вопросы, как:

  • Как…?
  • Что…?
  • Где…?
  • Когда…?
  • Почему…?
  • Кто…?
  • Могу я…?
  • Могу ли я…?

Когда вы запускаете новый или расширяете существующий, вам не нужно сразу отвечать на все вопросы. Просто ответьте на самые важные из них и создайте редакционный план, чтобы ответить на оставшиеся вопросы.

Поставщик услуг электронного маркетинга MailChimp использует раздел онлайн-обучения, чтобы отвечать на вопросы, связанные с электронной почтой. Эти страницы занимают высокие позиции в поисковых системах по таким фразам, как Что такое двойной выбор , Как создать автоответчик, и Когда лучше всего отправлять электронные письма.

Потенциальные покупатели используют Google для поиска ответов на свои вопросы. Это отличный способ генерировать релевантный длинный трафик на веб-сайт и быть полезным для потенциальных покупателей.

14. Получите все силы для продвижения по службе

Ваш контент — ничто, если его никто не читает, поэтому убедитесь, что ваши социальные сети и PR-команды находятся наготове.

Социальные сети и электронный маркетинг

Каждый раз, когда вы выпускаете руководство, планируйте соответствующую стратегию в социальных сетях. Решите, сколько раз вы будете публиковать свой подробный контент в каждой сети. Попробуйте разное копирование, а также разное время дня.

Если у вас есть бюджет, рассмотрите спонсируемую Facebook или спонсируемую кампанию в Твиттере.Включите свое руководство в маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы ваше руководство было доступно существующим клиентам и подписчикам.

Конкурсы и розыгрыши

Рассмотрите возможность проведения конкурса или розыгрыша призов одновременно с выпуском. Если люди на ваших страницах в социальных сетях или на веб-сайте гудят, они обязательно увидят руководство, пока они рядом. Убедитесь, что все конкурсы и розыгрыши актуальны и связаны.

Свяжитесь с влиятельными лицами и проведите разъяснительную работу

Если в вашем руководстве есть влиятельные лица и компании, обязательно свяжитесь с ними и дайте им знать.В зависимости от ваших отношений вы можете попросить их поделиться им или просто попросить их прочитать.

Я добился успеха, когда поблагодарил влиятельного человека за его опыт и предоставил ссылку — они поделились контентом без моей просьбы.

Итог

Создание выдающегося содержания веб-сайта требует большой кропотливой работы и подготовки. Не соглашайтесь на среднее — большинство ваших конкурентов средние. Вместо этого ищите те небольшие изменения, которые вы можете внести в свой сайт и разработку контента, которые улучшат его ценность для пользователей и качество.

Каким образом вы подняли свой контент на новый уровень?

10 шагов для создания замечательного контента веб-сайта

Контент — это магнит вашего веб-сайта и, возможно, самый важный инструмент в достижении маркетинговых целей вашей компании. Независимо от того, хотите ли вы полностью изменить дизайн сайта или просто улучшить свой текущий сайт, крайне важно иметь надежную стратегию в отношении контента.

Контент-стратегия будет определять ваши планы относительно того, что, где и когда создавать контент.Контент — это причина, по которой люди посещают ваш сайт, и любой редизайн должен проводиться с ориентацией на контент. Даже твердый контент со временем стареет, поэтому, если вы давно не трогали контент на своем веб-сайте, его, вероятно, нужно обновить. Мы обрисовали в общих чертах некоторые ключевые шаги по разработке надежной, ориентированной на клиента стратегии для содержания вашего веб-сайта.

1. Определите свое уникальное ценностное предложение

Ваш веб-сайт должен отвечать на вопросы почему и как вашей фирмы, объясняя, как ваши услуги и процессы приносят пользу вашим клиентам.Ваше ценностное предложение должно касаться этих вопросов, и оно должно отличаться от других фирм в отрасли, чтобы вы могли отличаться от своих конкурентов. Используйте это как основу для контента, который вы создаете для своего веб-сайта. Ваше уникальное ценностное предложение должно быть заметно на вашем веб-сайте и вплетено в ваш контент. Убедиться, что ваш контент нацелен и актуален для людей, которых вы хотите охватить, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

2. Провести аудит содержания сайта

Перед созданием нового контента определите, какой контент у вас уже есть и где вы видите дыры, которые необходимо заполнить.Какой контент нужно переписать? Какие элементы контента работают хорошо и могут не требовать так много работы? Задокументируйте весь контент, который у вас есть в настоящее время, а затем определите, что можно оставить, что нужно обновить, а что нужно удалить. Это даст вам четкое представление о том, сколько нового контента вам нужно создать и с чего начать.

3. Нацельтесь на каждого из своих персонажей

При создании содержания веб-сайта компании часто думают о том, что они хотят сказать, а не о том, что их аудитория хочет прочитать. Очень важно создавать контент для вашего веб-сайта с учетом ваших различных аудиторий и думать о том, что для них наиболее важно, поскольку именно для них ваш контент действительно предназначен. Персонажи покупателя помогают вам визуально представить себе людей, с которыми вы пытаетесь связаться, и лучше понять поведение покупателя. Определив своих ключевых покупателей, вы можете создавать персонализированный контент, который соответствует их интересам, потребностям и целям. Ваш контент предназначен для ответов на их вопросы, обучения их отраслевым темам и устранения их болевых точек.Помните, что у вас более одной аудитории, и на вашем веб-сайте должен быть контент, который обслуживает каждую из них. Помимо потенциальных клиентов, вам следует создавать контент веб-сайта, ориентированный на клиентов, потенциальных сотрудников, деловых партнеров, средства массовой информации и т. Д.

4. Сопоставьте содержимое с жизненным циклом клиента

Ваш контент также должен вести посетителей и потенциальных клиентов по воронке продаж. Ваш веб-сайт должен иметь разнообразный контент, который затрагивает разные вопросы или проблемы в зависимости от того, где находится потенциальный клиент на пути к клиенту, от осведомленности до покупки и защиты.Например, блог — отличный инструмент для повышения осведомленности, обучения и ответов на общие вопросы о ваших услугах или отрасли. Но для потенциального клиента, который оценивает вашу фирму по найму, тематическое исследование или отзыв более уместны, чтобы продемонстрировать успешную работу, которую вы проделали для своих клиентов.

5. Включите основное содержание

При наличии твердой стратегии каждый контент на вашем веб-сайте будет иметь определенную цель и целевую аудиторию. Люди используют Интернет, чтобы проводить исследования и находить информацию по самым разным темам.Обязательно используйте контент своего веб-сайта как возможность рассказать потенциальным клиентам о тенденциях и распространенных вопросах в отрасли, а также для тех, кто находится дальше по воронке продаж, вашей компании, процессов и услуг. Другой пример аудитории — соискатели, которые ищут компании, в которых они хотели бы работать. Для них актуален раздел «Карьера», посвященный культуре вашей компании. Вот некоторые из основных материалов, которые следует включить на свой веб-сайт:

— Блог интеллектуального лидерства
— Премиум-контент (т.е. официальные документы, электронные книги)
— Информация об услугах / возможностях
— Примеры из практики и отзывы клиентов
— Портфолио
— Интересная страница «О себе»
— Команда
— Обзор сотрудников
— Актуальные объявления о вакансиях
— Процесс
— Часто задаваемые вопросы
— Видео (могут отражать культуру компании, отзывы клиентов и т. Д.)

6. Напишите убедительную веб-копию

Найдите время, чтобы создать копию, которая информирует, обучает и направляет вашу аудиторию. Длина вашей копии зависит от цели страницы и вашего общего сообщения, но минимум 300 слов — хорошее правило для целей SEO.Однако ваше главное внимание должно быть сосредоточено на качестве, а не на количестве. Делитесь интересной и актуальной информацией, которая будет полезна вашей аудитории. Статистика, исследования и цитаты — эффективные способы добавить содержательности к вашему тексту, и очень важно найти время, чтобы найти высококачественные изображения и графику. Не забудьте тщательно вычитать текст, так как ничто не может помешать созданию убедительного текста и произвести плохое первое впечатление, как, например, орфографические ошибки или пунктуационные ошибки. И сделайте контент удобным для чтения, разбив его на список или используя подзаголовки.

7. Используйте правильный язык

Когда вы начинаете писать свой контент, важно говорить на том же языке, что и ваша аудитория. Избегайте использования внутреннего жаргона и вместо этого используйте словоблудие, понятное вашей аудитории. Если ваша аудитория более техническая, вы можете использовать технический язык в своем контенте. Но в противном случае вам следует придерживаться более простого языка, который найдет отклик у вашей аудитории и продемонстрирует ваш опыт и знакомство с их отраслью. Помимо статей в блогах или другого интеллектуального контента, контент вашего веб-сайта должен быть скорее разговорным, чем формальным.Пишите так, как будто вы разговариваете один на один с потенциальным клиентом или потенциальным клиентом. Помните, что ваш контент не о вас, а о ваших нынешних и потенциальных клиентах и ​​о том, что вы можете сделать, чтобы им помочь.

8. Составьте график содержания

После того, как вы определились с типом контента, который вам нужен, важно его организовать и разработать стратегический график, чтобы все это было выполнено. Решите, хотите ли вы в первую очередь сосредоточиться на конкретной персоне, конкретной отрасли или конкретном этапе жизненного цикла клиента.После определения типа контента, который вы хотите создать в первую очередь, начните составлять график. Это включает в себя темы, которые вы будете освещать, как часто вы будете публиковать и даты публикации. Может быть полезно планировать один квартал в году за раз.

9.

Назначьте нужных людей

Часть расписания контента включает разработку процесса написания контента. Вам необходимо назначить людей в вашей фирме, которые будут нести ответственность за вклад в контент. Посмотрите на темы, которые вы планируете освещать, и определите людей в вашей фирме, которые являются лидерами мнений в этих областях.При поддержке исполнительного руководства вы можете привлечь технических экспертов, которые помогут вам в написании контента. Если у вас нет возможностей в вашей компании, наймите агентство или внештатного копирайтера, который будет надежным и прилежным к соблюдению сроков. Четко определив, кто несет ответственность за контент вашей фирмы, будет обеспечена подотчетность, и это обеспечит согласованность с вашими публикациями.

10. Измерение и отслеживание эффективности

Ключ к созданию сильной стратегии веб-контента — поддерживать ее актуальность для вашей аудитории.Это означает постоянную оценку и отслеживание эффективности всего вашего контента. Посмотрите, какие части публикуются, какие страницы получают больше всего просмотров, а какие не получают особого внимания, и сколько времени посетители проводят на каждой странице. Это поможет определить, где вы находите отклик у своей аудитории и доставляете ценный контент, а где вам нужно действовать по-другому. Поддерживайте актуальность и актуальность своего веб-сайта с помощью определенной стратегии создания нового контента.

Стратегия содержания веб-сайта важна

Наличие надежной стратегии содержания веб-сайта имеет решающее значение в сегодняшнем цифровом ландшафте, где рейтинг в поисковых системах и возможность быть обнаруженным потенциальными клиентами обусловлены качественным содержанием.Мало того, что ваш контент поможет людям найти ваш сайт, качество и релевантность вашего контента заставят посетителей оставаться и перемещаться по вашему сайту. Следуя этим шагам, вы встанете на путь создания успешного содержания веб-сайта, которое увеличит посещаемость и привлечет потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Сара Миллард
Менеджер цифровых проектов

Сара использует свои технические знания и сильные коммуникативные навыки, чтобы беспрепятственно управлять цифровыми проектами и превосходить ожидания клиентов.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Что ж, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Контент веб-сайта продает продукт? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей. Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Уровень их знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
  • Что они действительно хотят знать. Это суть написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы ответите на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы удержать их на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта. Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важную информацию, которая повлияет на текст, который вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов. Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
  • Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Этот исследовательский этап поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов.Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта. Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

  • Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели. Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что содержимое вашей домашней страницы должно давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели». Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию, и созданы для одной из следующих целей:

  • Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
  • Генерация лидов: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения блога — это тоже контент веб-сайта, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Еще до того, как вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, рассматриваемые на страницах
  • Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях. Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самое популярное в Твиттере содержание термина «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженное с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

  • Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
  • Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором говорят ваши слушатели.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите непосредственно с читателем. Копия более эффективна, когда направлена ​​прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

  • Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
  • Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не дайте вашей аудитории хоть немного сбиться с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

  • Ясно: Каракули или умные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к делу и четко объясняйте, о чем эта страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, выгоду или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, которые показывают концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображения
  • Пуговицы
  • Текстовые вызовы
  • Иконки
  • Белое пространство
  • Gif-анимации
  • Диаграммы и графики
  • Видео
  • Обрыв строки
  • Варианты цвета фона и изображения

Прилагая усилия к тому, как вы проектируете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличиваете шансы, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

  • Правильные опечатки
  • Улучшить выбор слабых слов
  • Переписать непонятные разделы
  • Усилить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

  • Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
  • Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес своей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9: Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

  • Заголовки
  • Подпозиции
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

11 золотых правил написания контента для вашего сайта

Уловить интересы читателей с помощью хорошего содержания веб-сайта может быть действительно сложно. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к тому, чтобы победить эти шансы. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли текст на экране, печатается или вырезан на стене пирамиды. Другая тактика особенно актуальна для веб-сайтов профессиональных писателей / авторов и интернет-магазинов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

Узнайте, как запустить свой сайт сегодня!

1.

Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем задумываться о том, кого именно они пытаются достучаться.Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете обучающий сайт или онлайн-портфолио. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других профессионалов, репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям.Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей — через социальные сети, ссылки с других веб-сайтов, через электронную почту и поисковые системы. Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет.Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Если вы публикуете резюме в Интернете или создаете веб-сайт для своей внештатной работы, какую работу вы ищете? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

. У

читателей мало внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды. Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса.Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации.

Например, предположим, что вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Развивайте свой бизнес в сети с Jimdo.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие простые предложения

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса — при небольшом объеме внимания современного читателя требуются предложения из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легкий для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов. Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».

Если вы не знаете, как судить о собственном письме, полезно проверить, как оцениваются ваши тексты, с помощью онлайн-инструмента для чтения. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента просканируют ваш текст и оценят его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, проверьте его баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Active voice помогает создавать лаконичные, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать». Это также важно на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывать, не рассказывать

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, на 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. При первой ссылке укажите аббревиатуры. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для чтения, будет:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в историю.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Следите также за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: согласовывайте ключевые термины на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: накладная.

Не: счет

Использование: фотосессия

Not: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы называете своих клиентов клиентами, пациентами или пользователями? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Убедитесь, что не только самая важная информация находится в верхней части страницы, но и легко пролистывает текст. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо абзацев с большим количеством текста в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Исследования показывают, что человеческий мозг по большей части является визуальным, и люди обрабатывают визуальную информацию во много раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более читаемой.Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.

10. Слой содержимого веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент своим друзьям и семье.

Сделайте эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов действия, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Посмотреть». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.

Развивайте свой бизнес в сети с Jimdo.

Что такое контент веб-сайта? И как создать эффективный контент?

Самая распространенная форма содержания, которой часто пренебрегают, — это скромное написанное слово. Письменный контент — это простейший способ сообщить, кто вы и что вы можете предложить своей аудитории.

Но написание эффективного контента, который будет ранжироваться в Google, привлекать вашу аудиторию и заставлять ее делать то, что вы от них хотите, требует понимания основ маркетинга, поведения пользователей и SEO.

Письменный контент — это форма цифрового маркетинга, что означает, что вам нужна контентная стратегия, то есть вы должны писать с определенной целью.

«А… Б… С.«А», всегда. ‘B,’ быть. «C», завершение. Всегда быть закрытым. ВСЕГДА БУДЬТЕ ЗАКРЫТО ». — Гленгарри Глен Росс

Вышеупомянутое, вероятно, одна из самых злоупотребляемых и злоупотребляемых цитат в истории кино. Но это хорошее напоминание о том, что если веб-сайт вашего бизнеса или организации предназначен для достижения какой-то цели — заставить людей бросать в вас деньги, участвовать в вашей организации, подписываться на рассылку новостей, покупать продукт и т. Д. — тогда ваш веб-сайт действительно платформа цифрового маркетинга .

Для наших целей цифровой маркетинг определяется как использование Интернета некоторым способом, чтобы заставить аудиторию совершить желаемое действие. Если ваш веб-сайт представляет собой маркетинговую платформу для вашего бизнеса, то каждый контент на нем является маркетинговым элементом и должен иметь в виду желаемую цель. От самых ярких рекламных текстов до самых скромных описаний «предстоящих событий» — каждый фрагмент текста на вашем сайте должен быть ориентирован на то, чтобы побудить посетителя сделать то, что вы хотите.

Это не означает, что весь ваш контент должен быть ориентирован на продажи .Это перебор. И может сильно раздражать. Никто не хочет проводить время на веб-сайте, который можно сравнить с прогулкой по автомобильной стоянке, и на него сразу же набросится дюжина бешеных продавцов. Иногда люди просто хотят спокойно покататься.

Когда я говорю, что ваш контент является маркетинговым элементом, я имею в виду, что весь контент на вашем веб-сайте — страницы услуг или продуктов, сообщения в блогах и т. Д. — должен иметь цель . Когда вы создаете страницу или публикацию, к ней обычно прилагается довольно очевидная цель:

  • Купить продукт
  • Записаться на прием
  • Заполнить контактную форму
  • Подпишитесь на информационный бюллетень

Некоторые цели могут быть более тонкие и более долгосрочные, например, заставить посетителя рассматривать вас как авторитет или доверять вам, как это часто бывает в отраслях, основанных на молвах, таких как строительство, когда кто-то посетит веб-сайт, чтобы проверить то, что у них уже есть слышал.Цель также может заключаться в том, чтобы посетитель поговорил о вас со своими друзьями и семьей или просто узнал, что вы существуете. (Если вы хотите увидеть страницу, предназначенную для выполнения нескольких из этих целей в сдержанной манере, взгляните на страницу службы веб-дизайна PMM.)

Если вы не знаете, почему вы что-то пишете или можете » Если вы не определите цель — это слишком часто случается с сообщениями в блогах, — тогда это не подходит для вашего веб-сайта. Прежде чем вы даже сядете за клавиатуру, у вас должна быть потребность, которую вы собираетесь встретить, или, что еще лучше, вопрос, на который вы собираетесь ответить.

Каждый поиск в Интернете — это вопрос. Вы не можете написать часть содержания, пока не поймете смысл вопроса, на который пытаетесь ответить.

Когда Джош объясняет концепцию SEO, он часто начинает с вопроса: «Что такое поиск Google? Что делает человек, когда что-то вводит в Google? » Его аудитория часто высказывает предложения вроде «искать что-то», «сообщать Google, чего они хотят» и т. Д. Позволив всем провести мозговой штурм в течение нескольких минут, Джош в конце концов вмешается и скажет: «Поиск в Google — это вопрос.”

В следующий раз, когда вы будете выполнять поиск в Google, обратите внимание на раздел под названием« Люди также спрашивают », который иногда появляется в результатах, со списком вопросов, относящихся к вашей теме поиска. Это один из самых важных намеков на то, что Google и Джош находятся на одной странице, когда речь идет о ценности и назначении поисковых систем. Вставьте вопрос, получите ответ.

Каждый поиск — это вопрос. А добавление или удаление пары слов может серьезно изменить задаваемый вопрос:

  • «Деталь сцепления Trans-Am» = Где я могу купить сцепление для Trans-Am?
  • «Механик сцепления Trans-Am» = Где я могу найти человека, который может починить сцепление в моем Trans-Am?
  • «YouTube-гид по сцеплению Trans-Am» = Как заменить сцепление в Trans-Am?

(Судя по всему, этим поиском занимается Берт Рейнольдс, но я отвлекся.)

Мы часто говорим с клиентами о «намерении поиска», которое можно перевести как «каковы намерения человека, выполняющего поиск?» Существует четыре типа цели поиска:

Информационный : Информационный поиск — это общие вопросы типа кто / что / где / почему / как, и, вероятно, составляют подавляющее большинство поисковых запросов Google.

  • Кто такой Джордж Вашингтон?
  • Что означает контрольная лампа двигателя?
  • Где в ближайшем китайском ресторане?
  • Почему небо голубое?
  • Как избавиться от ожогов на диване?

Навигационный : в этих случаях кто-то хочет перейти на конкретный веб-сайт или даже на определенную страницу на веб-сайте, но не хочет утруждать себя вводом URL-адреса в строку поиска (или не хочет не помню URL). Кто-то может выполнить поиск по запросу «Facebook», чтобы перейти на «facebook.com», или «post modern marketing seo», чтобы перейти на «postmm.com/seo».

Транзакционный : Это поисковые запросы, которые выполняют пользователи Интернета, когда они готовы что-то купить:

  • Билеты на Rolling Stones
  • Продажа iPhone
  • Шезлонги amazon

В этом случае пользователь знает, что он хочет купить. Теперь вопрос лишь в том, у кого они его купят.

Коммерческое расследование : это поисковые запросы, которые кто-то выполняет, когда знает, что чего-то хочет, но сравнивает и противопоставляет альтернативы.Скорее всего, они ищут статьи для сравнения или просматривают обзоры Yelp, Amazon или Google. Эти поисковые запросы часто включают такие слова, как «лучший», «лучший», «против», «самый дешевый», «рядом» и т. Д .:

  • Лучшая автомастерская
  • Лучший ресторан в Сакраменто
  • BMW vs Mercedes
  • Самый дешевый настольный принтер
  • Roofer рядом со мной

Теперь вы понимаете суть вопроса.

Но вы должны убедиться, что ваш контент будет отвечать на него должным образом.

Давайте вернемся к нашим примерам поиска, связанным с Trans-Am: «Деталь сцепления Trans-Am», «Механика сцепления Trans-Am» и «Руководство по сцеплению Trans-Am на YouTube.«Совершенно очевидно, что цель поиска сильно отличается от одного к другому.

  • «Деталь сцепления Trans-Am», вероятно, транзакционная Пользователь Google знает, что им нужно: сцепление. Теперь они пытаются выяснить, у кого есть то, что они хотят.
  • «Механик сцепления Trans-Am» — это коммерческое расследование . Пользователь пытается быстро сузить круг поиска до механиков, которые специально работают с этим типом автомобилей.
  • «YouTube-гид по сцеплению Trans-Am» — это гибрид: по сути, это навигационный и информационный .Они спрашивают: «Как мне заменить сцепление Trans-Am?» Но им не нужно письменное руководство. Они добавили слово «YouTube», чтобы убедиться, что их направят на видеоурок на YouTube.

Для ответа на каждый из этих вопросов / запросов требуется совершенно иной подход, чтобы успешно (1) привлечь внимание искателя и (2) дать ему то, что он хочет.

Деталь сцепления Trans-Am : местный магазин автозапчастей может ответить на этот вопрос, предоставив страницу с подробным описанием всех имеющихся у них деталей сцепления Trans-Am (подразумевая, что они являются вашим основным поставщиком деталей сцепления).Это очень эффективно ответит на первый вопрос и, вероятно, привлечет много клиентов, потому что очевидно, что они предлагают решение, которое ищет поиск. Но если бы механик создал ту же страницу, это не сработало бы. Поиск подразумевает, что пользователь хочет купить деталь и может выполнить работу сам, в то время как механик хочет продать услугу .

Механик сцепления Trans-Am : Механик может ответить на этот вопрос, создав страницу с описанием проблем , требующих замены сцепления.В конце концов, если кто-то ищет механика сцепления, он, вероятно, хотя бы подозревает, что у него сломалось сцепление. Для механика было бы полезно иметь раздел, в котором рассказывается о распространенных причинах выхода из строя сцепления, каковы симптомы разрыва сцепления и, возможно, обсуждается, как выбрать хорошего механика сцепления.

Trans-Am clutch YouTube guide : Это непростой вопрос, так как он определяет не только запрашиваемую информацию, но и форму , которую она должна принимать.Тем, кто хочет ответить на этот вопрос (и связанные с ним поисковые запросы, такие как «Видеогид по сцеплению Trans-Am»), вероятно, лучше всего будет написать сообщение в блоге, в котором подробно описывается, как заменить сцепление Trans-Am, а затем создать видео, дополняющее его. , который можно встроить в сообщение. Таким образом, вы можете обратиться к тем, кому нужен видеогид (и они либо попадут в сообщение в блоге, чтобы увидеть видео, либо прямо на странице YouTube с видео), а также тем, кому нужен письменный гид. Вы раскроете сеть как можно шире, отвечая на очень конкретный вопрос.

Как видите, эти три вопроса, которые задают три разные аудитории, требуют трех очень разных ответов. И требуется много размышлений о том, как лучше всего ответить на один из этих вопросов. Скорее всего, если вы просто решите однажды сесть и написать сообщение в блоге о сцеплениях Trans-Am, вы, скорее всего, ответите (1) на вопрос, который не имеет отношения к вашему бизнесу, (2) на правильный вопрос, но в неправильный формат или манера, или (3) ни одного из вопросов вообще.

Прежде чем вы сядете писать страницу веб-сайта или сообщение в блоге, вам нужно найти время, чтобы определить не только то, что это будет по теме, на какой вопрос (вопросы) он будет отвечать, и как вы собираюсь выполнить это.

Следует иметь в виду: если вы пишете страницу или сообщение в блоге и не цитируете какие-либо источники (обычно в виде ссылки на любую веб-страницу, с которой вы извлекали информацию), это, вероятно, не очень хороший контент. Когда вы просто пишете что-то в уме, легко прибегнуть к расплывчатым формулировкам без особой конкретики.

Вы должны всегда проводить исследования, независимо от вашего уровня знаний. Успешный контент почти всегда имеет большой авторитет. Это показывает, что вы знаете, что делаете. Один из лучших эффективных способов сделать это — цитировать ваши источники, использовать обратные ссылки, чтобы усилить авторитет других от вашего имени. Когда вы достаточно смелы, чтобы сказать, как когда-то ЛеВар Бертон писал об этом в Reading Rainbow: «Не верьте мне на слово», вы делаете свой авторитет еще более очевидным и правдоподобным. .

Планирование структуры содержимого на странице может помочь вам создать контент, который более эффективно отвечает на ваши целевые вопросы.

Для того, чтобы контент имел ценность, недостаточно знать свою тему и вопросы, на которые нужно ответить. Ваш контент должен быть тщательно структурирован, чтобы эффективно ответил на эти вопросы.

Представьте, что вы берете учебник, пролистываете страницы и обнаруживаете, что это был единый блок текста, без заголовков глав или разделов с подзаголовками, чтобы вы поняли, о чем говорилось на одной странице. Использовать это было бы кошмаром. Вы бы бросили эту книгу на полку и переходили к следующей.

Вот почему эффективный веб-контент разбивается с помощью тегов заголовков h2 и h3, которые дают контекст относительно того, о чем страница и каждый из ее разделов. (Если вы не знаете, что такое тег заголовка, перед тем, как продолжить, вы захотите просмотреть связанное сообщение в блоге).

Когда мы обучаем клиента тому, как писать более эффективные сообщения в блоге, мы часто советуем им чтобы спланировать сообщение в блоге, набросав, какими будут h2 и h3, чтобы у них был план, которому нужно следовать, и держать их в курсе во время процесса написания.

Например, некоторое время назад я составил практическое руководство для клиента, который помогает семьям помещать своих пожилых близких в дома престарелых или престарелых. В этом руководстве я набросал гипотетический пост в блоге под названием «Как выбрать старшего поставщика услуг по уходу на дому» со следующими разделами:

  1. Следует ли вам выбрать частного лица, обеспечивающего уход, или агентство?
  2. Как найти местные агентства по уходу за престарелыми?
  3. Какие вопросы вам следует задать при собеседовании с агентствами по уходу?
  4. Как выполнить проверку биографических данных лица, осуществляющего уход, или агентства.
  5. Как поговорить с любимым человеком о найме агентства по уходу.
  6. Какой уровень ухода нужен вашему близкому?
  7. Как вы оцениваете качество ухода, оказываемого старшим специалистом по уходу?

Хорошее практическое правило при оценке структуры вашего блога состоит в том, что случайный человек должен иметь возможность взглянуть на схему (состоящую из h2 и h3s) и иметь хорошее представление о том, о чем идет речь в блоге. В приведенном выше примере очень очевидно, о чем будет рассказано в этом сообщении в блоге.Я мог бы передать этот план писателю, который ничего не знает о домах престарелых, и он смог бы провести исследование, необходимое для ответа на эти вопросы, и написать очень информативный пост в блоге по этой теме.

В приведенном выше примере я гарантировал, что отвечу на все вопросы, на которые я хотел ответить , сделав эти вопросы h3s . Почему да, это — это , простой и ленивый подход. Но это также гарантирует, что я попаду во все точки, в которые мне нужно попасть, и не сбился с пути.

Если вы сделаете шаг назад и обнаружите, что заголовок или подзаголовки, возможно, немного расплывчаты или сбивают с толку, или, естественно, не поддаются ответам на вопросы, которые вы ранее определили, то вам нужно перефразировать их, чтобы они были более конкретными и по теме.

Когда у вас есть подробный план, становится намного проще написать полезный, сфокусированный фрагмент контента. Вы заранее знаете, какие точки вы хотите соединить, и, следовательно, как информация для одного раздела должна переходить к теме следующего раздела, в конечном итоге создавая информативный фрагмент контента, который больше, чем сумма его частей (или подзаголовков). ).На этом этапе нужно просто сесть и начать писать.

Наконец, вам нужно найти способ измерить успех вашего контента, имея в виду цель.

«Все, что мы делаем, сопоставляется и оценивается количественно. Все прилипает ». — Темный рыцарь: восстание

Хорошо, мы подошли к концу. Но мы еще не закончили. Помните, контент — это форма маркетинга. Цель в конечном итоге — заставить читателя что-то сделать. Как я отмечал еще в начале этого поста, цель обычно состоит в том, чтобы что-то продать, убедить посетителей записаться на прием, подписаться на информационный бюллетень, подтвердить положительную молву и т. Д.

Но независимо от того, какова ваша цель, она должна быть структурирована таким образом, чтобы можно было измерить . Ваши цели должны быть измеримыми. Если вы не можете измерить свои усилия — или усилия своей маркетинговой компании, — значит, вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете. А маркетинг бесполезен, если он не приносит прибыли.

Как вы оцениваете свои усилия? Обычно цель определяет средства измерения:

Покупка продукта : Это довольно просто.Если вы выкатываете новый контент, не вносите никаких других изменений и видите, что ваши продажи увеличиваются, велика вероятность, что ваш контент способствует улучшению.

Запросы на прием, отправка потенциальных клиентов, подписка на информационные бюллетени : Если вы работаете в бизнесе, основанном на бронировании, и вы видите всплеск запросов на прием, когда ничего не изменилось, кроме вашего контента, то, вероятно, именно этот контент является причиной. Но мы можем пойти дальше, если вы воспользуетесь формой отправки на своем веб-сайте. Большинство форм веб-сайтов имеют возможность указать, с какой страницы была отправлена ​​форма, поэтому даже если у вас есть контактная форма на каждой странице вашего веб-сайта, вы можете определить, какие из них были отправлены со страницы с вашим новым контентом.

Если вы используете Google Analytics, вы действительно можете анализировать поток трафика на своем веб-сайте. Это позволяет вам определить, открывают ли многие ваши посетители ваш сайт через эту новую страницу или публикацию — или переходят на нее — и на их решения положительно влияет то, что вы говорите.

Проверка : Допустим, вы строительная или архитектурная фирма и добавили на свой веб-сайт несколько недавних очень впечатляющих проектов. Цель здесь в том, чтобы, когда кого-то порекомендовали вам, и они заглянули на ваш веб-сайт, они увидели эти описания проектов и сказали: «Хорошо, эти ребята определенно справятся со своей работой, о них стоит подумать.«Вы должны быть в состоянии измерить успех своих усилий по (1) увеличению числа потенциальных клиентов, приходящих в ваш бизнес, и / или (2) спрашивая тех, кто связывается с вами, что побудило их обратиться к вам. Иногда лучший и простой способ оценить успех ваших усилий — это старый школьный подход, вы знаете… спросить: «Как вы нас нашли? Что побудило вас взять трубку? »

Какой бы подход вы ни выбрали, у вас должен быть какой-то способ измерения успеха ваших усилий. В противном случае вы понятия не имеете, на правильном ли вы пути или вам нужно изменить свою стратегию.Ваше время — ценность. Не тратьте деньги на контент, который не привлекает людей к вам.

10 вещей, которые вам нужно знать

Контент-стратегия — относительно новая нишевая дисциплина в цифровом пространстве. Он имеет общие основания с пользовательским интерфейсом (UX), дизайном интерфейса, веб-разработкой, SEO, контент-маркетингом, связями с общественностью и традиционным «офлайн-маркетингом».

В этой статье освещаются некоторые из ведущих концепций контент-стратегии в Интернете, как они сочетаются с соседними дисциплинами, а также делятся некоторые практические рекомендации, которые любой в цифровом пространстве — особенно новичок в контент-стратегии — должен рассмотреть, прежде чем приступать к их реализации. собственная контентная стратегия.

Эти выводы были вдохновлены отраслевыми экспертами, которые выступили на форуме Content Strategy Forum 2012 в Кейптауне.

Ниже приведены 10 вещей, которые вам нужно знать, чтобы достичь конечной цели контент-стратегии: (1) оправдать ожидания пользователей и (2) достичь бизнес-целей.

1. Контентная стратегия требует командной работы

Мы все слышали изречение «контент — король» снова и снова. Но сам по себе контент не может воплотить в жизнь цифровой проект. Контент должен тесно сотрудничать со своими коллегами.

По словам Кристины Халворсон, генерального директора BrainTraffic и основателя ConFab, командная работа важна, когда речь идет о контент-стратегии. Дисциплины коллег, с которыми необходимо обязательно консультироваться на этапе контентной стратегии:

  • Взаимодействие с пользователем
  • Типовой проект
  • Информационная архитектура
  • Копирайтинг
  • Развитие
  • Поисковая оптимизация
  • Маркетинг
  • Связи с общественностью и создание бренда
  • Заинтересованные стороны

Как и в большинстве случаев в жизни, этот эгалитарный подход может привести к проблеме «слишком много поваров».

Рэйчел Ловингер из Razorfish описала, как их цифровое агентство решает эту проблему: «Для цифровых проектов мы сначала собираем« команду CRUX ». Мы назначаем одного или нескольких старших сотрудников из Creative и одного или нескольких старших сотрудников из UX. Они работают со стратегической группой, чтобы заложить основу для общей цифровой концепции, включая контент-стратегию. Как только это будет определено, мы расширяем круг наших интересов и привлекаем специалистов из различных сфер деятельности ».

Независимо от того, большая ли у вас команда, или небольшая, очень важно иметь целостный взгляд на создание и реализацию контента.

Итог: Хорошая контентная стратегия требует командных усилий со стороны всех коллег.

2. Учитывайте контент И людей, которые создают ваш контент

Как уже упоминалось, основная цель эффективной контентной стратегии — оправдать ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

Халворсон, соавтор Content Strategy for the Web и один из первых контент-стратегов в Интернете, разработал структуру, которая фокусируется не только на фактическом содержании, но и на людях, которые его создают.

Она считает, что, учитывая факторы рабочего процесса и управления при разработке контент-стратегии, мы сможем предоставлять более полезный и более удобный контент для онлайн-аудитории, при этом достигая бизнес-целей.

Структура контент-стратегии Halvorson «The Quad» включает компоненты контента и компоненты людей.

Компоненты содержимого:

  • Вещество — темы, тон, стиль, какое сообщение нам нужно передать
  • Структура — как мы расставляем приоритеты и разбиваем контент на стандартные блоки

Компоненты персонала:

  • Рабочий процесс — процесс, инструменты и ресурсы, необходимые для создания и поддержки контента
  • Управление — последовательность, целостность и качество содержания

Итог: рассмотрение контента И людей, которые его создают, поможет удовлетворить ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

3. Соответствуйте написанному вами уровню грамотности вашей аудитории

Анджела Колтер из Electronic Ink провела серию пользовательских тестов с людьми с разным уровнем грамотности. Результаты ее исследования показывают, что пользователи с низким уровнем грамотности с трудом справляются с выполнением основных задач на веб-сайтах, на которых написано содержание для людей с высоким уровнем грамотности.

При использовании веб-сайтов, требующих низкого уровня грамотности, пользователи с низким уровнем грамотности выполняли свои задачи быстрее и с меньшим разочарованием.Это кажется довольно очевидным, правда?

Однако одно случайное открытие в ходе этого исследования заключалось в том, что пользователи с высоким уровнем грамотности также набирали гораздо больше очков, когда язык на веб-сайте был на более низком уровне.

Итог: язык должен быть простым и понятным. Пользователи с низким и высоким уровнем грамотности будут вам благодарны за это.

4. Пять W (и H) стратегии контент-маркетинга

Любой, кто занимается журналистикой, знаком с пятью «W» и «H» журналистики: кто, что, почему, когда, где и как.

Пуристы утверждают, что история неполна, если не даны ответы на все шесть вопросов. Это, безусловно, справедливо с точки зрения журналистики, поскольку пропуск любого из этих вопросов оставит дыру в вашей истории.

Итак, как это соотносится с контентной стратегией в Интернете? Рик Ягодич из Think Info изменил последовательность из пяти W (и H), чтобы предоставить контрольный список, который стратеги по онлайн-контенту могут использовать для обеспечения водонепроницаемости своей контент-стратегии:

  • Почему — Знайте бизнес-обоснование и цели.Почему вы взялись за этот проект?
  • What — Что за сообщение?
  • Кто — Кто публика?
  • Где — Где будет прочитано сообщение (местоположение, устройство, контекст)?
  • Как — Как мы должны представлять / структурировать контент?
  • Когда — Время процесса создания и публикации контента.

Итог: Пять W (и H) представляют собой контрольный список, чтобы убедиться, что ваша контент-стратегия охватывает все основы.

5. Значение голоса и тона

Голос и тон — чрезвычайно мощные «передовые» инструменты в наборе контент-стратегов.

Голос бренда отражает его индивидуальность и идентичность. Он должен быть единообразным для всего контента. С другой стороны, тон можно и нужно адаптировать в зависимости от контекста контента.

По словам Кейт Кифер Ли, куратора контента в MailChimp, тон бренда должен варьироваться в зависимости от эмоционального состояния читателей. Например, юмор на странице приветствия может вызвать симпатию и лояльность.Но в предупреждающем сообщении это может привести к прямо противоположному.

MailChimp настолько увлечен голосом и тоном, что они создали веб-сайт под названием www.voiceandtone.com. Веб-сайт показывает своим авторам, как использовать голос MailChimp для различных типов контента бренда (сообщения в блогах, твиты, «сообщения с предупреждениями» и даже шутки их талисманов). Это отличный ресурс для их команды и очень полезный для всех, кто хочет создать голосовое и тональное руководство для своего собственного бренда.

1000 баллов тебе, MailChimp.У-у-у.

Голос MailChimp единообразен, а тон его меняется в зависимости от эмоций пользователя в разных контекстах.

Итог: Создание руководства по стилю, которое определяет голос и тон вашего бренда, улучшит впечатления ваших пользователей и укрепит имидж вашего бренда.

6. SEO не умер

С недавними обновлениями алгоритмов Google, такими как «Панда» и «Пингвин», люди из различных цифровых жанров заявляют, что поисковая оптимизация мертва.По общему мнению, продвигаться к вершине страницы 1 становится все труднее и труднее.

В основном это правда. Google удалось смягчить, наказать и в некоторых случаях даже занести в черный список веб-сайты, которые применяют тактику «черной шляпы» SEO. Такие методы, как «скрытый текст» (белый текст на белом фоне), «маскировка» (показ различного контента для робота Google по сравнению с реальными пользователями) и «ссылочный спам» (покупка сотен ссылок с некачественных веб-сайтов), которые раньше работали, чтобы какой-то степени. Уже не так много.

Значит ли это, что SEO мертв? «К сожалению, я не могу сказать, что Black Hat SEO мертв или даже умирает». — говорит Джонатон Колман, внутренний SEO-специалист REI, интернет-магазина верхней одежды и снаряжения. «Возможно, лучше сказать, что White Hat SEO и входящий маркетинг — по-настоящему зарабатывающие внимание и положительное признание, помогая пользователям достигать своих целей (как в Интернете, так и вне дома) — в настоящее время вознаграждаются поисковыми системами».

Далее он говорит, что «SEO является или должно быть основной частью любой контентной стратегии.Контент-стратеги имеют хорошие возможности не только для управления контентом, чтобы он соответствовал рекомендациям веб-мастеров из поисковых систем, но также для планирования и создания контента, который способствует развитию брендов, а не просто использует ключевые слова ».

Для достижения успеха в результатах поиска как никогда важно следовать рекомендациям Google по обеспечению качества и избегать любых известных уловок с поисковой оптимизацией. Google даже предоставляет контрольный список тактик SEO, которых следует избегать.

Итог: каждая стратегия контента должна включать в себя лучшие практики SEO, чтобы быть эффективной; Каждый оптимизатор поисковых систем должен использовать контент-маркетинг SEO, чтобы оставаться в хорошем списке Google.

7. Разбейте контент на части

Когда дело доходит до внедрения контента в систему управления контентом (CMS), очень важно разбивать большие части контента на более мелкие «куски».

Для любого заданного фрагмента контента, если ваша CMS имеет только одно массивное поле WYSIWYG для ввода контента, будет очень сложно впоследствии разделить этот контент на более мелкие части, если возникнет такая необходимость.

Согласно Ловингеру, правильный подход состоит в том, чтобы дать вашим веб-разработчикам (или тем, кто отвечает за настройку CMS) иметь отдельные поля для фрагментов, составляющих часть вашего контента.

Разбив контент на части, он может перетекать в разные презентации и использоваться гибкими способами.

Например:

  • В настольной версии веб-страницы могут отображаться все «фрагменты», например заголовок, резюме, 4 изображения, видео, текст объемом 800 слов, 3 цитаты, несколько обзоров, список рекомендуемых для дальнейшего чтения и кнопка «Забронировать».
  • Принимая во внимание, что мобильная версия той же самой веб-страницы может иметь место на крошечном экране только для наиболее важных (или релевантных для мобильных устройств) «фрагментов» — e.грамм. заголовок, резюме, 1 изображение, текст на 200 слов и кнопка «Забронировать».

Многие мобильные сайты отображают только часть контента, отображаемого на их настольных аналогах.

Итог: структурируйте контент на мельчайшие строительные блоки в вашей CMS, чтобы контент можно было гибко повторно собирать для использования в разных контекстах и ​​на разных устройствах.

8. Попросите разработчиков обернуть ваш контент в метаданные

Метаданные в контексте веб-разработки — это набор руководств по программированию, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам (и другим приложениям) лучше понимать контент на веб-странице.

Например, если вы написали в своем блоге, что отказываетесь покупать яблоки, вы можете использовать метаданные, чтобы сообщить поисковым системам, о чем вы говорите: яблоки или яблоки .

(Обратите внимание, что ни , ни не являются допустимыми форматами метаданных. Я просто использовал их, чтобы проиллюстрировать это.)

Вот пример действительных метаданных:

Разница в разметке HTML для фильма «Ледниковый период 2», без и с метаданными с использованием формата микроданных.

Итак, в приведенном выше примере Google (или любое приложение, которое может читать метаданные) может определить, что «Ледниковый период 2» относится к фильму (а не к фактическому второму ледниковому периоду). Таким образом, если кто-то выполняет поиск по запросу «Ледниковый период 2» в поисковой системе, поисковая система может отображать дополнительную информацию о фильме в результатах поиска (например, плакат фильма, трейлер, обзоры, актеры и т. Д.), Как это видно в Google. Результаты сети знаний. Google и Yahoo! занимаются этим уже некоторое время, и мы можем быть уверены, что они распространят эту технологию на все сферы жизни, для всех видов поисковых запросов.

Метаданные позволяют поисковым системам, таким как Google и Yahoo! для получения расширенного содержания, относящегося к поисковому запросу.

Брюс Лоусон — проповедник веб-стандартов Opera Software и один из основных сторонников внедрения метаданных. Он отмечает, что, хотя за прошедшие годы появилось довольно много различных стандартов метаданных, он рекомендует микроданные в качестве стандарта для выбора, прежде всего потому, что они поддерживаются всеми крупными поисковыми системами (Google, Yahoo !, Bing и Яндекс).

Так почему же стратеги по онлайн-контенту должны беспокоиться о метаданных, если это похоже на то, что разработчикам нравится?

  • Метаданные могут помочь вашему контенту выделиться из толпы в результатах поиска.
  • Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту при просмотре в неожиданном контексте (например, обзоры TripAdvisor, которые появляются на других веб-сайтах).
  • Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту при просмотре на разных устройствах (например, мобильном телефоне, планшете, телевизоре и т. Д.).

Итог: попросите разработчиков дополнить ваш контент метаданными, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска и более удобного взаимодействия с пользователем при просмотре.

9. Заставьте своих разработчиков принять веб-стандарты (и HTML5)

Веб-стандарты — это набор стандартизированных передовых практик, которые разработчики могут и должны использовать при создании веб-сайтов. Стандарты были написаны группой, состоящей из всех основных производителей браузеров и крупных поисковых систем.

Чтобы помочь людям, не являющимся разработчиками, понять веб-стандарты, мы можем подумать о газетах: первая страница газеты обычно зарезервирована для последних новостей, а задняя страница обычно зарезервирована для спортивных новостей. Не существует закона или руководящего органа, которые утверждали бы, что так должно быть. Скорее, это общепринятое соглашение среди газетных издателей, и читатели газет уже привыкли к нему.

Основными причинами, по которым ваши разработчики могут создавать веб-сайты в соответствии с веб-стандартами, является содержание на наших веб-сайтах:

  • Отображается единообразно во всех браузерах (старом и новом, настольном и мобильном)
  • Может быть тщательно просканирован и проиндексирован поисковыми системами (что приводит к лучшему ранжированию)
  • Может использовать преимущества новых функций, которые вводятся в самый полный веб-стандарт Интернета, HTLM5

HTML5 по сути является надмножеством веб-стандартов.Он включает в себя множество новых функций, таких как элементы

Существуют десятки функций HTML5, которые обогатят опыт пользователей в ближайшие годы. Если ваши разработчики еще не говорят о HTML5, пора купить им футболку.

Брюс Лоусон, автор книги «Введение в HTML5», до смешного серьезно относится к HTML5.

Итог: веб-стандарты и HTML5 важны для лучшей видимости в поисковых системах, единообразного сообщения во всех браузерах и большего удобства для пользователей.

10. Создавайте платформы, которые позволят пользователям рассказывать свои истории

Возможно, наиболее важным и унизительным аспектом любой контентной стратегии является осознание того, что контент, который вы создаете, не является самым важным контентом на вашем веб-сайте.

Самым важным контентом на вашем веб-сайте должен быть контент ваших пользователей.

Люк Вроблевски — автор трех популярных книг по веб-дизайну. Он занимал руководящие должности в компаниях-гигантах Кремниевой долины eBay и Yahoo! и является одним из самых уважаемых проповедников того, что он называет «сетью чтения / записи».

Он указывает, что наиболее посещаемые в настоящее время веб-сайты существуют исключительно из-за их характера чтения / записи. Такие сайты, как Facebook, Twitter, Google и YouTube, позволяют пользователям добавлять свой собственный контент, а также просматривать и взаимодействовать с контентом других пользователей.Платформы для ведения блогов и CMS, такие как WordPress, Drupal, Joomla, ExpressionEngine, Tumblr, Weebly и Yola, позволяют миллионам людей каждый день относительно легко создавать и делиться своим контентом.

Самые популярные веб-сайты позволяют пользователям рассказывать свои истории.

Wroblewski утверждает, что «чтобы иметь действительно значимую стратегию контента, мы должны принять концепцию чтения / записи». Как минимум, нам нужно работать на существующих платформах. В лучшем случае нам нужно начать создавать наши собственные платформы, где наша аудитория может создавать, публиковать, привлекать и делиться своим собственным контентом.

«Существует широкий спектр соображений и стратегических решений, связанных с контентом, который возникает в результате принятия в Интернете аспекта« записи ». Большинство людей сосредоточено только на публикации контента, что важно, но, возможно, не так эффективно в сети, как получение контента ».

Итог: истории наших пользователей важнее, чем наши собственные. Мы должны создавать платформы, которые позволят нашим пользователям рассказывать свои истории.

Заключение

Чтобы достичь конечных целей стратегии веб-контента, необходимо учитывать более мелкие детали.Голос и тон укрепляют имидж бренда, а наши процессы создают прочную идентичность бренда. Говорите ясно и кратко, и вы обнаружите, что пользователи и поисковые системы вознаграждают вас за это.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.