Статьи о красоте и здоровье: Стиль жизни. Статьи о красоте, здоровье, питании, йоге и гармонии

Как косметические бренды делают товары для здоровья модными | Бизнес красоты, BoF Professional

ЛОНДОН, Соединенное Королевство — Перед пандемией бренды сцепились, чтобы исследовать границы благополучия, будь то пчелиный яд, нефритовые яйца или ингредиенты, выращенные в лабораторных чашках Петри. Презрение медицинского истеблишмента воспринималось почти как знак чести.

Но в разгар глобального кризиса здравоохранения продукты, одобренные врачами, и методы лечения, проводимые медсестрами, сейчас в моде как никогда.

Во многих случаях продаваемые продукты не более эффективны, чем нефритовые яйца. Но ускоренный сдвиг в сторону оздоровительных тенденций, ориентированных на здоровье, меняет то, как разрабатываются и продаются косметические товары. В новых продуктах больше внимания уделяется чистоте, гигиене и профилактике заболеваний, сказала Ирина Барбалова, ведущий специалист по вопросам здоровья и красоты Euromonitor International, а также способностям повышения иммунитета.

«Клиника снова крута», — сказала Алексия Инге, соучредитель Cult Beauty.«Это связано с гигиеной, и мы все стали фанатиками чистоты во время пандемии».

Когда пандемия разразилась первой, косметические бренды, такие как Glossier и Herbivore, спешили производить дезинфицирующие средства для рук, безотказный продукт, устойчивый к пандемии. Но от этого выиграют не только предметы первой необходимости, такие как мыло для рук и дезинфицирующее средство.

Средства по уходу за кожей станут главными победителями в категории пандемий в сфере красоты, прогнозируемый объем продаж в 2021 году составит 149 миллиардов долларов по сравнению со 140 миллиардами в 2019 году, по данным Euromonitor.По словам бренда, запуск средств по уходу за кожей Beautycounter из Лос-Анджелеса показал себя особенно хорошо во время пандемии, указав на свою новую сыворотку с витамином С, которая была выпущена в мае и продавалась через шесть месяцев менее чем за три недели.

«Поскольку иммунитет является такой огромной темой,« кожный иммунитет »также получит некоторое распространение», — сказала Барбалова.

Дермокосметика или средства по уходу за кожей, которые часто назначают дерматологи и продают в аптеках, — это особое яркое пятно. В L’Oréal дермокосметика, в которую входят такие бренды, как Vichy, La Roche Posay и Skinceuticals, была единственным подразделением косметического гиганта, которое продемонстрировало положительный рост в первой половине 2020 года.

Бренды по уходу за кожей, поддерживаемые докторами, уже были крупным бизнесом до пандемии, с такими именами, как Барбара Штурм, доктор Деннис Гросс и доктор Яннис Александридес. 111SKIN видели, как покупатели выкладывают сотни долларов на тканевые маски и сыворотки. Но во время пандемии неопределенность в отношении вируса — что он делает, как его заразить — подпитывает повышенное желание продуктов и услуг, рекламирующих научные утверждения или советы экспертов.

Клиника снова классная. Это связано с гигиеной, и во время пандемии мы все стали фанатиками чистоты.

Основательница Peachy Studio Кэролин Трежер использует медицинские исследования в качестве торгового аргумента в своей косметической клинике по предотвращению морщин, в которой используется комбинация ботокса, рецептурных ретиноидов и минерального солнцезащитного крема.

«Нередко мы на самом деле открываем журнальные исследования и научную литературу, чтобы показать их людям [во время консультаций]», — сказал Треже. Наряду с продуктами по уходу за кожей с SPF и ретинолом, Peachy обращает внимание на медсестер, которых она нанимает для введения ботокса и проведения консультаций с клиентами в своем маркетинге.

После мягкого запуска с всплывающим окном в конце прошлого года Treasure открыла постоянную студию в Нью-Йорке в июле, вскоре после того, как город вышел из строгой фазы изоляции. В этом году она планирует открыть вторую студию на Манхэттене.

Помимо дерматологии и одобрения врачей, потребители, вероятно, будут уделять больше внимания ингредиентам в своих продуктах, сказала Барбалова из Euromonitor.

«На самом деле ассоциации возникают из пищевых добавок или продуктов питания», — сказала она, указав на куркуму, витамин С, пробиотики и имбирь как на примеры ингредиентов, которые потребители связывают с положительным статусом здоровья.

За последние несколько месяцев уже появилось множество новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые вдвое увеличились за счет использования заявлений о продуктах в брендинге и маркетинге, чтобы привлечь внимание покупателей. Bace сообщает посетителям своего веб-сайта, что он «защищает здоровье потребителей», «привлекая врачей и ученых». Пропер продает добавки для сна с помощью своего научно-медицинского консультативного совета. Inbloom, новое косметическое предприятие Кейт Хадсон, продает питательные порошки, смешанные с цельными продуктами и растениями; покупатели могут просмотреть список ингредиентов перед покупкой.

В будущем, по словам Барбалова, участие в оздоровительном пространстве станет все более важным для новых косметических компаний.

«Красота всегда черпала вдохновение в здоровье», — сказала она. «[Из-за пандемии] это будет только усиливаться».

НА ЭТОЙ НЕДЕЛЕ КРАСОТЫ

IPO Hut Group привлекает 1,9 миллиарда фунтов стерлингов (2,4 миллиарда долларов). Компания приобрела технологическую группу электронной коммерции, которая также владеет смесью косметических сайтов, косметических лейблов и велнес-брендов, стоимостью 6 фунтов стерлингов.1000000000.

Джон Бойега покидает должность посла Jo Malone . Отставка Бойеги произошла после того, как парфюмерный бренд извинился за то, что исключил Бойегу из рекламы, в которой он снялся и которую снял, когда она была переделана для китайского рынка. «У меня нет времени на эту чушь», — написал он в Twitter.

Мишель Обама выпускает губную помаду, чтобы побудить людей голосовать. Бывшая первая леди объединилась с косметическим брендом The Lip Bar, чтобы привлечь людей на избирательные участки. Прибыль от ограниченного выпуска 15 долларов.40 поступит в некоммерческую организацию «Когда мы все голосуем».

Mira Beauty привлекает 9 миллионов долларов. Раунд финансирования поисковой системы красоты и торгового сайта совместно возглавляли Unilever Ventures и 14W, которая также инвестировала в Glossier и Goop.

Гвинет Пэлтроу проводит кампанию по инъекциям. Актриса является первым глобальным представителем бренда Xeomin, конкурирующего с ботоксом от Merz Aesthetics.

Основатель Peloton стал миллиардером .Джон Фоули переживает бум домашнего фитнеса, вызванный пандемией. С середины марта акции Peloton выросли примерно на 350 процентов, а чистая стоимость активов Фоли достигла 1,3 миллиарда долларов.

Boots снова вводит тестеры в магазин . Британская аптека, у которой есть смелые амбиции в сфере розничной торговли косметикой, также вернула в меню средства для ухода за бровями и косметические средства, несмотря на то, что уровень заражения коронавирусом в Великобритании начинает расти.

Красота или здоровье? Личное мнение

Врач Малайзии Фам.2006; 1 (1): 42–44.

Опубликовано в Интернете 30 апреля 2006 г.

Хализа Мохд Риджи

Доктор философии, Департамент общественного здравоохранения, Университет Путра, Малайзия

Хализа Мохд Риджи, доктор философии, Департамент общественного здравоохранения, Университет Путра, Малайзия;

Abstract

В статье рассматривается вопрос красоты и здоровья женщин. В нем обсуждается изменение определений красоты в результате влияния индустрии развлечений, красоты и здоровья. Считается, что реклама играет важную роль в определении красоты, продвигая косметику, кожу, волосы и средства для похудения. Заботы о красоте прививаются девочкам в процессе социализации, когда они становятся женщинами. Средства массовой информации играют важную роль в изображении красоты посредством изображения женщин.Эти факторы в значительной степени влияют и изменяют восприятие женщинами своего образа тела и попытки достичь целей красоты, представленных средствами массовой информации. Это может привести к неудовлетворенности своим образом тела. Рекламные объявления могут побуждать женщин курить как модную тенденцию или делать выбор в пользу пластической хирургии в попытках обрести красоту. Эта статья завершается рассмотрением вопросов, связанных с изменением восприятия красоты, и предлагает рекомендации.

Ключевые слова: красота, здоровье, влияние рекламы, курение, улучшение красоты, поведение подростков, укрепление здоровья, санитарное просвещение

ВВЕДЕНИЕ

В наши дни женщины больше заботятся о красоте, чем о здоровье.На эту тенденцию, возможно, влияют несколько факторов — социальные процессы, роль рекламы и СМИ, местные и глобальные тенденции в индустрии моды и принятие зарубежных культурных практик. В этой статье дается критика одержимости красотой, аргументируется необходимость проведения дополнительных исследований этого феномена и содержится призыв к разработке программ укрепления здоровья для улучшения этой тенденции.

ПОНЯТИЯ И ЗНАЧЕНИЕ КРАСОТЫ

Оксфордский словарь английского языка 1 определяет красоту как «превосходство в изяществе или форме, очаровании цвета, качествах, которые радуют глаз и вызывают восхищение человеческим лицом в фигуре или других объектах».На практике красоту легче распознать, чем определить, о чем свидетельствует замечание голливудского продюсера Аарона Спеллинга, который сказал: «Я не могу определить ее, но когда она входит в комнату, я это знаю». Продолжаются споры о том, является ли красота «в глазах смотрящего» или что существует универсальный эстетический стандарт в формах человеческого тела и лицах.

Есть утверждения, что физическая красота имеет эволюционную основу, поскольку у красивых людей больше шансов быть более здоровыми и иметь возможность воспроизводить потомство.2 Среднегородность черт (т.е.не слишком большие и не слишком мелкие), двусторонняя симметрия и отсутствие пятен на коже не только указывают на отсутствие унаследованных или приобретенных заболеваний, но также обычно считаются относительно красивыми. Женские лица считаются более привлекательными, если у них тонкие челюсти, полные губы, маленькие носы, высокие скулы и большие глаза.

Писатели-феминистки, такие как Наоми Вольф3, утверждали, что красота — это всего лишь конструкция, в которой доминируют мужчины. Они утверждают, что мифы о красоте создаются через изображения в журналах, фильмах и конкурсах красоты; они работают в тандеме с высокоэффективным маркетингом косметических товаров и моды, чтобы передать идеи о том, как должны выглядеть женщины.

ВЛИЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ

Трудно проверить, является ли физическая красота женщин биологической реальностью или имеет эволюционное преимущество. Что очевидно и беспокоит, так это нынешняя одержимость красотой среди населения в целом. Факторы, вызывающие это увлечение красотой, рассматриваются ниже.

Кодирование красоты: роль рекламы

Опрос семидесяти женщин-респондентов в Куала-Лумпуре показал, что 43,3% из них были привлечены к моделям в рекламе косметических товаров.4 Девять из десяти из них заявили, что женщины в рекламе красоты изображаются «красивыми», а три четверти считают себя «молодыми и привлекательными». Беглый взгляд на женские журналы — страница за страницей с объявлениями о косметических товарах и моде. Типичный пример гласит: «… ночь за ночью ваш цвет лица улучшается и раскрывается чистое сияние…». В тексте рекламы подчеркивается, что это хорошо известное косметическое средство, в рекламе подчеркивается, что известный производитель косметических средств обнаружил продукт, способный творить чудеса. к коже, пока пользователь спит ночью — лицо светлеет в течение следующих 24 часов.Реклама заверяет, что женщинам не нужно беспокоиться о его пригодности, поскольку продукт был специально создан для азиатских женщин. Цель всего текста — внушить читательницам опасения по поводу выработки меланина — элемента, от которого тело стареет и темнеет. Рекламные объявления призывают женщин заботиться о цвете лица, рекомендуя продукты, которые могут помочь достичь идеального цвета лица, не теряя при этом сияния.

Реконструкция нового «я» в диетических продуктах

Другая реклама основана на важности образа тела и описывает легкость и чудесное преобразование, которое может произойти при употреблении продукта для похудения или присоединении к программе похудания.Среди прочего, было заявлено: «… этот продукт показывает результаты всего за 8 дней!» «… Здесь нет ни голодания, ни наркотиков, ни инъекций…» Используя принципы семиологии (изучение знаков и символов и их значений), рекламодатели говорят читателям, что есть ответ на их мечты. В рекламе о снижении веса есть слова «Теряйте жир — не воду или мышцы — НАСТОЯЩИЙ», а сопровождающие ее изображения пытаются убедить женщин в том, как можно достичь чуда.

Социализация для женственности

В нашем обществе мальчики и девочки воспитываются по-разному.Существуют нормы и правила, гарантирующие, что женщины знают свои роли по сравнению с мужчинами. Хотя перед женщинами возложена новая социальная роль (например, женщины теперь могут быть основными кормильцами), на них по-прежнему оказывается давление, чтобы они соответствовали преобладающим общественным ожиданиям. Хотя ожидаются телесные изменения и разные эффекты испытывают женщины и мужчины, женщины больше озабочены старением, чем мужчины. Внешний вид, особенно женщин, сильно зависит от общества.Как заявляют Abu Laban & McDaniel 5, красота является неотъемлемой целью как для девочек, так и для женщин. В младенчестве о женщинах судят по стандартам «привлекательности» и «симпатичности», которые с возрастом переходят в стандарты «красоты» и «гламура». Таким образом, красота и здоровье неразрывно связаны в процессе социализации женщин. Раннее обучение может предрасполагать людей к принятию и применению традиционных сексуальных моделей поведения и взглядов. Позже они могут измениться с новым опытом, который может резко изменить их восприятие и ценности.

Глобализация и изменение взглядов на красоту

Глобализация повлияла практически на все аспекты человеческой деятельности. Идеи о красоте распространяются так же быстро, как новости распространяются по континентам. Проведение конкурса «Мисс мира 2001» в Южной Африке вызвало бурную огласку в СМИ и интерес общественности на африканском континенте. Последовавшая коронация нигерийской красавицы Агбани Дарего, как сообщается, значительно повлияла на восприятие красоты африканскими женщинами — теперь они предпочитают быть худыми, как Агбани Дарего.6

РИСКИ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ ПРИ ПОИСКАХ КРАСОТЫ

Согласно Psychology Today, «озабоченность телом превратилась в социальную манию» 7. И мужчины, и женщины становятся все более недовольными своим телесным образом; в результате заниженная самооценка у многих из них приводит к поиску косметических средств улучшения8. В местных условиях обеспокоенный врач выразил опасения, что «люди убивают себя, чтобы выглядеть красиво» 9, например вводя ботокс, чтобы скрыть морщины. Чрезвычайный спрос на ботокс в США вызвал серьезные опасения по поводу безопасности из-за растущего спроса на опасную ошибку Clostridium botulinum .10 Веря в чудодейственный эффект таблеток для похудения, сингапурская актриса чуть не погибла в результате острого повреждения печени.11 По данным Утусан Малайзия, более 30 человек в США умерли от болезней сердца после приема препаратов для похудения, содержащих фентермин. 12 В ходе расследования случая отравления ртутью у подростка было обнаружено, что многие пользователи мексиканских кремов для красоты имели значительно более высокую концентрацию ртути в моче.13 Вышеупомянутое — лишь небольшая часть сообщенных рисков для здоровья, связанных с косметическими продуктами.

Озабоченность красотой широко распространилась среди девушек-подростков. Не исключено, что желание снизить аппетит и, следовательно, сбросить вес может быть основной мотивацией для начала и продолжения курения среди девочек-подростков. Эти впечатлительные молодые люди также с большей вероятностью будут участвовать в различных процедурах по изменению своего внешнего вида, таких как выщипывание бровей, пирсинг ушей и губ и нанесение татуировок на тело. Чрезвычайное беспокойство по поводу веса и размера тела среди девочек-подростков является важным фактором увеличения числа случаев расстройства пищевого поведения, нервной анорексии и булимии.14

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОГРАММАМ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ЗДОРОВЬЯ

Мы все признаем, что внешний вид человека может повлиять на его / его социальный или экономический успех в жизни. Главное беспокойство вызывает озабоченность физической привлекательностью и сомнительная медицинская необходимость косметической хирургии. Требование большего регулирования косметических процедур, независимо от того, выполняются ли они квалифицированным медицинским персоналом или иным образом, необходимо сдерживать общественным требованием свободы и самовыражения.15,16

Женщинам, которые являются основными целями бесконечных усилий индустрии красоты, косметики и моды, не обязательно попадаться в ловушки, расставленные изощренной рекламой. Женщины должны развить более просвещенное понимание красоты и здоровья, сопротивляясь убедительной рекламе, предназначенной исключительно для стимулирования потребления продуктов, которые они представляют. Чтобы стать разборчивыми пользователями информации, распространяемой средствами массовой информации, им необходимо различать сублимированные рекламные объявления, которые иногда маскируются под общественное просвещение.

Телевидение, как доминирующая форма СМИ, может и должно обеспечивать более сбалансированные взгляды на красоту и здоровье. В настоящее время женщины недостаточно представлены в кампаниях по охране здоровья, транслируемых по телевидению, что способствует распространению дезинформации о том, что проблемы со здоровьем распространены только у мужчин. Крайне необходимы документальные фильмы, демонстрирующие положительные аспекты здоровья и более учитывающие культурные особенности физической красоты. Потенциальные риски для здоровья, связанные с косметическими продуктами и процедурами, широко не освещаются.С другой стороны, многие женщины предпочитают быстрый путь к снижению веса за счет употребления продуктов для похудения, а не заботиться о своем рационе или заниматься большей физической активностью. Для страдающих ожирением соответствующий уровень беспокойства о массе тела на самом деле полезен, но озабоченность имиджем тела может быть нездоровой для девочек-подростков с нормальным весом. В связи с этим журналы, ориентированные на эту впечатлительную группу, не должны переусердствовать в предоставлении информации о здоровье, рисках для здоровья и связанных со здоровьем товарах.17

Санитарное просвещение — это процесс на всю жизнь, поэтому очень важно начинать его в раннем возрасте. Как мы, родители и заинтересованные члены общества, можем поощрять положительное отношение к здоровью и красоте, особенно к девочкам, когда они вырастают женщинами? Не хватает публикаций, которые учитывают наш культурный контекст. Необходимо провести дополнительные исследования того, как телевидение и реклама формируют мнения зрителей и потребителей, особенно в отношении здоровья и красоты.

ССЫЛКИ

6. Kompas.com. Globalisasi дан Perubahan Nilai Kecantikan. 2002 Oct 14;

модных тенденций, советов по красоте, советов по стилю, красоты и личной гигиены

Мода и красота часто считаются синонимами женщин, но мужчины одинаково заинтересованы в них. В последнее время выяснилось, что мужчины тоже следуют стилю и любят модную жизнь. Красота для них — это личный уход, который усиливает их личность.В разделе «Мода и красота» можно найти статьи о новых тенденциях в моде и красоте, за которыми люди любят следить в наши дни.

Что такое мода?

Мода — это термин, обозначающий индивидуальный стиль одежды. В наши дни люди больше не хотят одеваться небрежно, но они хотят добавить в свой стиль элемент моды, который отличает их от других. Мода вдохновляется знаменитостями и дизайнерами, которые продолжают экспериментировать. Один стиль становится популярным за раз, и его называют модой того времени.Некоторые модные элементы неподвластны времени, они не ограничены временем, но остаются модными навсегда. Помимо одежды в моде также обувь, аксессуары и подходящая прическа.

Виды моды

Мода ограниченного выпуска
Вы наверняка слышали о вещах ограниченного выпуска, таких как одежда, часы, парфюмерия, обувь и т. Д. Этот тип моды предназначен для людей, которые интересуются чем-то хорошим и эксклюзивным. Они не всегда дороги, но в основном доступны по доступной цене.Лишь небольшое количество продуктов, например 100 или 1000 экземпляров ограниченным тиражом, производится и продается по всему миру.

Дизайнерская одежда и мода
Есть n дизайнеров, которые создают одежду, соответствующую их духу и видению. У некоторых есть опыт в определенной моде, такой как свадебная мода, мода на рампах и т. Д. В их коллекции есть предметы от доступных до дорогих, которые люди могут выбрать, войдя в свои магазины.

Классическая или вневременная мода
Классическая одежда или модные аксессуары, которые никогда не выйдут из моды.Они всегда в тренде и их можно носить даже через десятилетие. Базовые футболки, деним, шелковые сари и т. Д. — вот некоторые примеры вневременной моды, которая не выглядит устаревшей.

Уличная мода
Это самая дешевая мода, так как вы найдете ее почти на каждой улице. Они созданы для людей, которые любят носить то, что носит каждый второй. Последние стильные вещи по гораздо более низкой цене — вот что такое уличная мода. Молодое поколение, например, студенты колледжей, в основном следит за уличной модой, чтобы выглядеть обновленным за меньший бюджет.

Диффузионная мода
Диффузионная мода довольно популярна, поскольку это одежда прет-а-порте, которая выставляет свою дорогую одежду на распродажу. Обычные люди могут носить дизайнерскую одежду по гораздо более низкой цене — это то, что обещает этот вид моды.

Эко-мода
Это новый вид моды, сочетающий стильную одежду с экологическими элементами. Это доступная по цене одежда, способствующая сохранению окружающей среды. Сырье экологически чистое, а мода создается ответственно.

Что такое красота?

Красота — это состояние, когда ты выглядишь и чувствуешь себя красивой. Оно определяется как качество, доставляющее удовольствие чувствам и привлекательное для глаз. Красота — это не только красота лица, но и то, как человек выглядит очаровательно для других.

Справочник по косметическим продуктам

Вот некоторые из распространенных косметических товаров, которые носят женщины чаще всего:

• Основы ухода за кожей — Красота не может быть сохранена без использования подходящих средств по уходу за кожей.Очищающее молочко, тоник, увлажняющий крем, антивозрастные кремы, средство для снятия макияжа — вот некоторые из основных средств ухода за кожей.
• Макияж для лица — Красота в наши дни эстетика. Люди используют косметику, чтобы подчеркнуть красоту. Основы макияжа лица — это тональный крем, консилер, хайлайтер, контур, румяна и т. Д.
• Макияж для глаз — Для улучшения внешнего вида глаз используются каджал, подводка для глаз, тени для век и т. Д.
• Макияж для губ — Говоря о красоте губ, бальзамы для губ, помады и карандаши для губ используются, чтобы сделать губы красивыми.

Для брендов по уходу за кожей, это больше не антивозрастное средство. Это пропаганда старения.

В начале декабря вирусным стал твит писательницы Эмили Нанн о Mank , фильме Netflix о Citizen Kane , соавтор сценария Германа Дж. Манкевича. В твите говорилось: «Жена Германа Манкевича Сара родилась в 1897 году, в том же году, что и ее муж. В фильме Дэвида Финчера « Мэнк » ее играет 33-летняя актриса [Таппенс Миддлтон]. Гэри Олдману, который играет Манкевича, 62 года.Мы не чувствуем себя невидимыми. Вы стираете нас ». Опыт исключения женщин определенного возраста из поля зрения общественности не ограничивается репрезентацией в Голливуде; индустрии красоты и моды уже давно не менее виноваты, часто ставя во главу угла молодежь и ее внешний вид. В одном известном примере Изабелла Росселлини не стала лицом Lancôme, когда ей исполнилось 40.

Но в 2018 году, более 20 лет спустя, Lancôme выпустила 63-летнего Росселлини лицом своего бренда Rénergie Multi-Glow — увлажняющего крема, ориентированного на потребности женщин ее возраста.«Продукт предназначен не для того, чтобы скрыть ваш возраст, а для того, чтобы инвестировать в здоровье вашей кожи», — говорит Веране де Марффи, старший вице-президент по маркетингу Lancôme USA, по электронной почте. «На рынке красоты, который так сильно фокусируется на« борьбе со старением », это более инклюзивный посыл». Это произошло через год после того, как журнал Allure решил прекратить использовать термин anti-age в своих статьях. Можно возразить, что все дело в семантике: даже если продукты не имеют маркировки против старения , если они продаются с заявлением о том, что они устраняют морщины и дряблую кожу, в чем разница? Но подход имеет значение, как и видимость, особенно для многих потребителей, которые относятся к категории старше 50.«Демографические люди старше 50 составляют самый большой процент населения с наибольшими расходами», — объясняет Мод Бруншвиг, старший вице-президент по маркетингу L’Oréal Paris. Линия средств по уходу за кожей Age Perfect от гиганта красоты, предназначенная специально для женщин старше 50, в этом году исполняется 20 лет, а в 2020 году бренд добавил сопутствующую коллекцию макияжа. Бруншвиг говорит, что наняла представительниц целевого возраста — Виола Дэвис была подписана в 54 года. 2020 год, Хелен Миррен — 69 лет в 2014 году, Дайан Китон — 60 лет в 2006 году, а Энди Макдауэлл, которому сейчас 62 года, работает с брендом 35 лет, что помогло привлечь клиентов.«Красота — это нечто личное, и такое признание может установить связь», — добавляет она. С этим согласен Саша Плавшич, основатель популярного инди-бренда Ilia. «Все, что нужно сделать индустрии красоты для улучшения того, как они удовлетворяют потребности женщин старше 50, — это просто начать разговаривать с ними с людьми, которые похожи на них», — говорит она. Илия использует широкий спектр моделей — всех возрастов и любого оттенка кожи — в своей рекламе и видеороликах о макияже в Instagram. То же самое и с новыми модными косметическими брендами Kosas и Jones Road, новым проектом художника-новатора Бобби Брауна; в их социальных сетях представлены самые разные лица, многие из которых имеют тонкие линии и морщины, которые не были отфильтрованы или удалены на фото.«Люди хотят создавать что-то реальное и понятное», — говорит Плавшич.

Еще одним значительным сдвигом стало недавнее включение менопаузы в разговоры об уходе за кожей. «Слишком долго этот этап жизни игнорировался и преуменьшался», — говорит Элизабет Танци, доктор медицины, дерматолог из Вашингтона. По данным венчурной компании Female Founders Fund, это сектор, который созрел для инвестиций: в ее отчете за 2020 год было обнаружено, что с учетом того, что к 2025 году ожидается, что более одного миллиарда женщин во всем мире будут в постменопаузе, существует возможность потратить 600 миллиардов долларов в виде лекарств. , средства для ухода за собой и посещения врача.И это рынок, который практически не используется, несмотря на то, что менопауза может длиться много лет, и женщины часто чувствуют себя непригодными для этого. Только 36 процентов женщин в том же опросе Women Founders Fund заявили, что чувствуют себя подготовленными к менопаузе. Новые бренды красоты и здоровья для менопаузы, такие как Pause, Caire и Womaness (запуск которых начнется в марте), ухватились за эту возможность. «В течение лет до и после менопаузы происходят глубокие изменения в коже и волосах», — говорит Танзи.Каскадный уровень эстрогена виноват во многих проблемах, с которыми сталкиваются женщины. Мануэла Мария Васкес, акушер-гинеколог и основательница LaMaria, нового бренда женского здоровья, объясняет: «Истощение эстрогена ускоряет многие изменения кожи, включая сухость, истончение, тонкие линии и морщины, а также плохое заживление ран». Рошель Вайцнер, основательница Pause, отмечает, что во время менопаузы, когда у женщин снижается эстроген, активность их фибробластов, клеток, вырабатывающих коллаген, заметно замедляется. «Без нового коллагена и, в конечном итоге, потери коллагена кожа может начать провисать, становиться дряблой и крепкой», — говорит Вайцнер.

Помимо потери коллагена и повышенной сухости из-за уменьшения выработки масла, кожа также становится тоньше и чувствительнее, чем когда-либо. «Кожа женщин в перименопаузе или постменопаузе с гораздо большей вероятностью будет реагировать на воздействие солнца, изменения в питании и недостаток сна, чем у более молодых женщин», — говорит Джулиус Фью, доктор медицины, пластический хирург из Чикаго и основатель The Few. Институт и Афоре. Совет, который косметолог из Лос-Анджелеса Джуми Сонг дает своим клиентам старше 50 лет, представляет собой сочетание советов по продукту и образу жизни.Ключевым моментом является регулярная тренировка пота. «Здоровое потоотделение и выделяемое им масло — лучшая смазка для нашей кожи», — говорит она. Также важно употреблять теплую пищу, чтобы поддерживать активный кровоток. «Смените пенящееся очищающее средство на кремообразное, легкое увлажняющее средство на более тяжелое, очищайте его только один раз в день вместо двух и используйте солнцезащитный крем с шляпой, когда находитесь на солнце», — отмечает Сонг.

Дерматологи и пластические хирурги, привыкшие к тому, что их просят повернуть вспять пресловутые часы, говорят, что приоритеты их 50-летних пациентов изменились.«Их цель — отлично выглядеть для своего возраста», — говорит Танзи, которая в значительной степени полагается на лазеры и источники света в качестве основы для лечения. Она использует инъекции только в качестве поддерживающей и конструктивной формы. «Цель не в том, чтобы сделать 50-летнего похожего на 25-летнего», — говорит она. Изменилось и кредо специалистов по уходу за кожей. «В то время как 10 лет назад многие медицинские работники старались устранить все складки и морщины на лице и шее, теперь акцент делается на сокращении чрезмерных движений лица, которые могут преждевременно сделать лицо старше своего возраста», — говорит Фью.

Уход за кожей: 5 советов для здоровой кожи

Уход за кожей: 5 советов для здоровой кожи

Нет времени на интенсивный уход за кожей? Вы все еще можете побаловать себя, следуя основам. Правильный уход за кожей и выбор здорового образа жизни могут помочь замедлить естественное старение и предотвратить различные проблемы с кожей. Начните с этих пяти серьезных советов.

1. Защитите себя от солнца

Один из важнейших способов ухода за кожей — защищать ее от солнца. Продолжительное пребывание на солнце может вызвать появление морщин, пигментных пятен и других проблем с кожей, а также повысить риск рака кожи.

Для наиболее полной защиты от солнца:

• Используйте солнцезащитный крем. Используйте солнцезащитный крем широкого спектра действия с SPF не менее 15. Наносите солнцезащитный крем обильно и повторно каждые два часа — или чаще, если вы плаваете или потеете.
• Ищи тень. Избегайте попадания на солнце с 10 до 16 часов, когда солнечные лучи наиболее сильны.
• Носить защитную одежду. Прикройте кожу плотно сплетенными рубашками с длинными рукавами, длинными брюками и шляпами с широкими полями. Также подумайте о добавках для стирки, которые придают одежде дополнительный слой защиты от ультрафиолета при определенном количестве стирок, или о специальной солнцезащитной одежде, которая специально разработана для защиты от ультрафиолетовых лучей.

2.Не курить

Курение делает вашу кожу стареющей и способствует появлению морщин. Курение сужает крошечные кровеносные сосуды в самых внешних слоях кожи, что снижает кровоток и делает кожу более бледной. Это также истощает кожу кислородом и питательными веществами, которые важны для здоровья кожи.

Курение также повреждает коллаген и эластин — волокна, придающие вашей коже прочность и эластичность. Кроме того, повторяющиеся выражения лица, которые вы делаете во время курения — например, поджимаете губы при вдохе и прищуриваете глаза, чтобы не пускать дым — могут способствовать появлению морщин.

Кроме того, курение увеличивает риск плоскоклеточного рака кожи. Если вы курите, лучший способ защитить свою кожу — это бросить курить. Спросите своего врача о советах или методах лечения, которые помогут вам бросить курить.

3. Бережно ухаживайте за кожей

Ежедневное очищение и бритье могут сказаться на вашей коже. Чтобы сохранить нежность:

• Ограничение времени купания. Горячая вода и длительный душ или ванна удаляют жир с кожи. Ограничьте время принятия ванны или душа и используйте теплую, а не горячую воду.
• Избегайте сильного мыла. Сильное мыло и моющие средства удаляют жир с кожи. Вместо этого выберите мягкие моющие средства.
• Тщательно брейтесь. Для защиты и смазки кожи нанесите перед бритьем крем для бритья, лосьон или гель. Для максимально точного бритья используйте чистую острую бритву. Брейте по направлению роста волос, а не против него.
• Пат сухой. После мытья или купания осторожно промокните кожу полотенцем или промокните насухо, чтобы на коже оставалось немного влаги.
• Увлажняет сухую кожу. Если ваша кожа сухая, используйте увлажняющий крем, соответствующий вашему типу кожи. Для ежедневного использования рассмотрите увлажняющий крем, содержащий SPF.

4. Соблюдайте здоровую диету

Здоровое питание поможет вам выглядеть и чувствовать себя лучше. Ешьте много фруктов, овощей, цельнозерновых и нежирных белков. Связь между диетой и прыщами не ясна, но некоторые исследования показывают, что диета, богатая рыбьим жиром или добавками рыбьего жира и с низким содержанием нездоровых жиров и обработанных или рафинированных углеводов, может способствовать более молодому виду кожи.Обильное питье помогает сохранить кожу увлажненной.

5. Управляйте стрессом

Неконтролируемый стресс может сделать вашу кожу более чувствительной и вызвать высыпания прыщей и другие кожные проблемы. Чтобы поддерживать здоровье кожи и душевное состояние, примите меры, чтобы справиться со стрессом. Высыпайтесь, устанавливайте разумные ограничения, сокращайте список дел и выделяйте время на то, что вам нравится. Результаты могут быть более драматичными, чем вы ожидаете.

1. Уход за кожей.Американский остеопатический колледж дерматологии. http://www.aocd.org/?page=SkinCare. По состоянию на 12 октября 2017 г.
2. Рекомендации по профилактике. Фонд рака кожи. http://www.skincancer.org/prevention/sun-protection/prevention-guidelines. По состоянию на 12 октября 2017 г.
3. Одежда: Наша первая линия защиты. Фонд рака кожи. http://www.skincancer.org/prevention/sun-protection/clothing/clothing-our-first-line-of-defense. По состоянию на 12 октября 2017 г.
4. Brinker TJ, et al.Боеприпасы дерматолога в войне против курения: приложение для фотостарения. Журнал медицинских интернет-исследований. 2017; 19: 1. https://www.jmir.org/2017/9/e326/. По состоянию на 12 октября 2017 г.
5. Dusingize JC, et al. Курение сигарет и риски базальноклеточного рака и плоскоклеточного рака. Журнал следственной дерматологии. 2017; 137: 1700.
6. Сухая кожа: Обзор. Американская академия дерматологии. https://www.aad.org/public/diseases/dry-sweaty-skin/dry-skin. По состоянию на октябрь.12, 2017.
7. Как составить план ухода за кожей против старения. https://www.aad.org/public/skin-hair-nails/younger-skin/creating-anti-aging-plan. По состоянию на 12 октября 2017 г.
8. Мельник BC. Связь диеты с метаболомикой, воспалением и комедогенезом акне: обновление. Клиническая, косметическая и исследовательская дерматология. 2015; 8: 371.
9. Palma L, et al. Пищевая вода влияет на гидратацию и биомеханику кожи человека. Клиническая, косметическая и исследовательская дерматология. 2015: 8; 413.
10. Hunter HJA, et al. Влияние психосоциального стресса на здоровую кожу. Клиническая и экспериментальная дерматология. 2015; 40: 540.

.

статей о стиле жизни — Элени Гейдж

Как бывший редактор по красоте (я освещала эту тему в штатах для Allure, Elle и InStyle, и была первым редактором красоты журнала People ), я была писать о здоровье и благополучии на протяжении десятилетий.(И мне жаль, что я не последовал всем советам, которые я узнал на этом пути!) Я также писал на самые разные темы, от воспитания детей (для латинских родителей) до дизайна интерьера (для Dwell и ArchitecturalDigest.com). Как участник Martha Stewart Living, мне посчастливилось писать о питании, домашнем декоре, ремеслах, искусстве и о влиянии на мир. И как редактор статей в O, журнала Oprah Magazine, я смогла пролить свет на то, как женщины делают мир лучше, изучить антирасистские действия, которые мы все можем предпринять, и описать старейшин, переживших трудные испытания, — от Холокост до сегрегации Джима Кроу — и продолжал процветать.Моя любимая часть такого рода репортажей и написания статей — это брать интервью у экспертов и учиться у них, а также обнаруживать ритуалы, которым все мы следуем в нашей повседневной жизни. Вот несколько недавних статей о стиле жизни и в нижней части страницы несколько прикрытий, которые старые, но вкусные.

Последние статьи:

Моя статья о волнующем душу культурном празднике, который представляет собой реконструкцию особняка Мегарос в Западном крыле Греции, была опубликована на шести разных языках в восьми международных изданиях ArchitecturalDigest.com, а также VogueLiving в Австралии, CasaVogue в Бразилии и CNNStyle.

Одним из самых глубоких и приятных событий в моей журнальной карьере было интервью со старейшинами, которые выдержали тяжелые времена, но продолжали жить с радостью и любовью для самого последнего ежемесячного печатного выпуска O, журнала Oprah Magazine. Статья под названием «Удивительная благодать» включает в себя профили женщины, вспоминающей о своем опыте воспитания ее прадедом — который был порабощен — и построением жизни и карьеры в условиях сегрегации Джима Кроу, человека, который пережил Холокост и стал легенда Голливуда, активистка, выросшая в японском лагере для задержанных, и пережившая полиомиелит, которая вспомнила, как в детстве боролась с болезнью во время последней пандемии.Знакомство с этими героями стало для меня источником вдохновения во время карантина по Covid и определенно важным моментом в карьере.

Я закончил колледж по специальности «Фольклор и мифология», поэтому был очень рад написать о «Силе ритуалов» для ноябрьского номера журнала Health за 2020 год.

Как мать девятилетней дочери, меня так вдохновили восемь новаторских женщин, о которых мы рассказали в статье The New Girls Network, которую я отредактировала и написала часть для апрельского номера O за 2020 год. .

Во время карантина в нашей квартире в Нью-Йорке весной 2020 года я смогла написать для Oprahmag.com о женщинах-предпринимателях, поддерживающих друг друга во время пандемии.

Как латинка в браке и моя любимая девушка suegra , я был взволнован, написав эту статью для Parents Latina, которая появилась в сентябрьском выпуске 2018 года под названием We Heart Abuela.

Мне нужно было написать об одной из моих любимых тем — чтении — для «A Novel Idea», колонки Changemaker в выпуске Martha Stewart Living за сентябрь 2018 года.Я всегда говорю, что читаю неразборчиво в связях, и оказывается, что почти невозможно получить слишком много от этого хорошего.

Я начал компостировать в ответ на выборы в ноябре 2016 года — когда правительство пошло так ужасно неправильно, я чувствовал, что мне нужно сделать что-то как личность, чтобы помочь сделать будущее если не лучше, то хотя бы менее ужасным. Это убеждение стало еще глубже, когда я исследовал эту статью для Martha Stewart Living , которая дала мне возможность взять интервью у защитника Zero Waste Лорен Сингер из Trash is for Tossers.Она вдохновляет; посмотрите ее видеоролики на YouTube об экологически безопасном образе жизни, которые развенчивают все, от оптовых закупок до компостирования и подержанных покупок. Вот онлайн-версия моей статьи о ней «Wast Not», которая положила начало журналам, вдохновляющим колонку Changemaker, апрель 2018 г.

История возврата:

«Зеленая красота в декоре», Good Housekeeping, апрель 2012 г.

«Наполните свою жизнь: 25 ярких идей, чтобы поднять настроение, распорядок и комнаты», Real Simple, июль 2010 г.

Прочитать статью

«Как перекусить умнее», Real Simple, август 2009 г.
Прочтите статью

Как индустрия красоты может пережить коронавирус

Мировая индустрия красоты (включая средства по уходу за кожей, декоративную косметику, средства по уходу за волосами, парфюмерию и средства личной гигиены) была шокирована кризисом COVID-19.Продажи в первом квартале были слабыми, и многие магазины закрывались.

Отрасль позитивно отреагировала на кризис: бренды переключили свое производство на производство дезинфицирующих средств для рук и чистящих средств и предложили бесплатные косметические услуги работникам, оказывающим неотложную помощь. В то же время лидеры отрасли несут ответственность за то, чтобы их компании выжили. Мировая индустрия красоты приносит 500 миллиардов долларов продаж в год и создает миллионы рабочих мест, прямо или косвенно.Жизнь превыше всего, но средства к существованию тоже имеют значение.

В этой статье исследуются вероятные последствия COVID-19 для индустрии красоты в ближайшие три-шесть месяцев. Затем исследуется, как кризис может коренным образом изменить отрасль в долгосрочной перспективе и как розничные торговцы, стратегические игроки и инвесторы могут адаптироваться. Во многих случаях он основан на результатах глобального опроса потребителей, проведенного McKinsey в начале апреля.

Краткосрочные перспективы индустрии красоты

Красота может быть в глазах смотрящего, но мало споров, когда речь идет о долгосрочной привлекательности мировой индустрии красоты.Он не только неуклонно рос, но и породил поколения лояльных потребителей. Во время финансового кризиса 2008 года расходы в отрасли снизились незначительно и полностью восстановились к 2010 году (Иллюстрация 1).

Приложение 1

Несмотря на то, что экономические масштабы пандемии COVID-19 для брендов и розничных продавцов будут намного больше, чем любой рецессии, есть признаки того, что индустрия красоты снова может оказаться относительно устойчивой. В Китае продажи отрасли в феврале упали до 80 процентов по сравнению с 2019 годом. В марте падение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 20 процентов — быстрое восстановление в данных обстоятельствах. На различных рынках потребители сообщают, что в ближайшем будущем они намерены тратить меньше на косметические товары (в основном за счет снижения расходов на декоративную косметику), но больше, чем они будут тратить на другие дискреционные категории, такие как обувь и одежда (Иллюстрация 2). .Отметив всплеск продаж помады во время рецессии 2001 года, Леонард Лаудер из косметической компании ввел термин «индекс помады» для описания этого явления. Принцип заключается в том, что люди рассматривают помаду как доступную роскошь, и поэтому продажи, как правило, остаются высокими даже во времена принуждения.

Приложение 2

McKinsey изучила девять сценариев развития экономики на ближайшие несколько лет, основываясь на эпидемиологических тенденциях и эффективности решений экономической политики. Основываясь на сценариях, наиболее ожидаемых мировыми руководителями, и текущих тенденциях, мы оцениваем, что доходы мировой индустрии красоты могут упасть на 20-30 процентов в 2020 году. В Соединенных Штатах, если произойдет повторение COVID-19 позже в этом году снижение может составить до 35 процентов (Иллюстрация 3).

Приложение 3

Мы рассмотрели восстановление индустрии красоты по каждому сценарию, учитывая два ключевых фактора: где и как продаются косметические товары и что покупается.

Где и как продаются косметические товары

До кризиса COVID-19 на большинстве крупных рынков индустрии красоты покупки в магазинах составляли до 85 процентов покупок косметических товаров, с некоторыми вариациями по подкатегориям.Даже подкованные в Интернете американские миллениалы и представители поколения Z (родившиеся между 1980 и 1996 годами) совершали около 60 процентов своих покупок в магазинах (Иллюстрация 4). С закрытием магазинов косметических товаров премиум-класса из-за COVID-19 закрылось около 30 процентов рынка индустрии красоты. Некоторые из этих магазинов никогда больше не откроются, и открытие новых, вероятно, будет отложено как минимум на год.

Приложение 4

Вот несколько причин, по которым продажи косметической продукции меняются:

• Увеличение продаж через Интернет не компенсирует снижение продаж в магазинах. Некоторые бренды косметических товаров и розничные продавцы, у которых есть запасы и готовые к расширению операции по отгрузке, сообщают о продажах в электронной торговле в два раза выше, чем их уровни до COVID-19.В целом, мы думаем, что рост от 20 до 30 процентов будет более типичным. Сообщается, что онлайн-продажи Sephora в США выросли на 30 процентов по сравнению с 2019 годом, как и продажи косметической продукции Amazon за четырехнедельный период, закончившийся 11 апреля. Согласно исследованию McKinsey, в Китае во время эпидемии онлайн-доходы игроков индустрии красоты выросли на 20–30%. Эти цифры согласуются с тем, что потребители косметических товаров сообщают в опросах McKinsey о COVID-19 Consumer Pulse Surveys.
• Продажи косметических товаров в основных розничных сетях падают. В то время как обычные аптеки, продуктовые и массовые магазины остаются открытыми, поток их клиентов и доходы резко упали. Сеть аптек Boots UK сообщила, что ее общие продажи упали на две трети в период с 25 марта по 3 апреля 2020 года, при этом доходы от косметических товаров способствовали снижению. Опрошенные британские потребители говорят, что в ближайшие две недели они планируют потратить на косметические товары примерно на 50 процентов меньше, чем обычно.
• Китай показывает, что возврат к покупкам в магазинах может быть медленным и дифференцированным. Несмотря на повторное открытие магазинов в Китае с недели 13 марта и сообщения о «расходах мести», продажи полностью не восстановились. По состоянию на середину апреля в Китае вновь открылись 90 процентов аптек, супермаркетов, специализированных магазинов косметики и универмагов. Однако, в зависимости от сектора и типа магазина, посещаемость остается на 9-43% ниже, чем до COVID-19. Магазины на базе торговых центров восстанавливаются медленнее. Даже после открытия около 60 процентов крупных торговых центров в Китае сообщают о снижении продаж на 30-70 процентов в годовом исчислении в первом квартале 2020 года.
• Розничные торговцы и бренды обращаются к рекламным акциям, чтобы привлечь потребителей и очистить запасы. Совершенно нехарактерно то, что несколько престижных брендов предлагают онлайн скидки до 40 процентов, конкурируя со специализированными косметическими товарами и универмагами, чтобы привлечь потребителей, ориентированных на продвижение. Промоакции также помогают перемещать непроданный сезонный инвентарь. По мере того как обычные магазины косметических товаров снова открываются, мы ожидаем увидеть больше рекламных акций, направленных на сокращение посещаемости клиентов.

Какие косметические товары покупаются

Учитывая реалии работы из дома, физического дистанцирования и ношения масок, использование макияжа и парфюмерии стало гораздо менее важным.

Что касается престижных брендов, то мы видим, что объем закупок косметики и парфюмерии снизился на 55 и 75 процентов соответственно по сравнению с прошлым годом. Когда потребители вернутся к работе, многие будут продолжать носить маски, что еще больше замедлит восстановление макияжа. Одно из возможных исключений — это процедуры «над маской».В Китае Alibaba сообщила, что в течение недели с 18 февраля 2020 года продажи косметики для глаз выросли на 150 процентов по сравнению с предыдущим месяцем.

Напротив, средства для ухода за кожей, волосами и для ванн и тела, похоже, выигрывают от тенденций ухода за собой и ухода за телом. NPD, отслеживающая потребительские расходы и данные о торговых точках, зафиксировала, что продажи роскошного мыла для рук во Франции выросли на 800 процентов за неделю с 16 марта 2020 года, поскольку страна была закрыта. Zalando, крупнейшая в Европе торговая площадка электронной коммерции, посвященная моде и образу жизни, сообщила о буме товаров для ухода за телом и ухода за собой, включая свечи, ароматерапию и средства для детоксикации; Продажи средств по уходу за кожей, ногтями и волосами выросли на 300% в годовом исчислении.Это согласуется с результатами Amazon, по которым большинство продаж косметики в США демонстрируют небольшое снижение по сравнению с тем же месяцем 2019 года, в то время как продажи средств по уходу за ногтями (218 процентов), окрашивания волос (172 процента) и товары для ванн и тела (65 процентов) значительно выросли (Иллюстрация 5).

Приложение 5

Еще одна заметная тенденция — распространение косметических средств, сделанных своими руками. Многие салоны красоты закрылись, и даже в тех местах, где они этого не сделали, потребители отказываются от услуг из-за опасений по поводу тесного физического контакта. Кроме того, многие потребители, вероятно, столкнутся с экономическими трудностями после кризиса COVID-19, учитывая потерю рабочих мест и сбережений.По данным опроса потребителей Великобритании, проведенного McKinsey, 66 процентов считают, что COVID-19 затронет их финансы как минимум на два месяца, а 36 процентов говорят, что они сокращают расходы.

В результате, окрашивание волос своими руками, уход за ногтями и уход в других косметических категориях находят новых клиентов. В Соединенных Штатах Nielsen сообщила о росте продаж красок для волос и машинок для стрижки волос на 23 и 166 процентов соответственно в первую неделю апреля 2020 года по сравнению с год назад. С середины марта до середины апреля продажи наборов для окрашивания волос Madison Reed в домашних условиях выросли в десять раз.В Соединенном Королевстве онлайн-продажи лаков для ногтей престижных брендов росли двузначными числами каждую неделю с момента начала карантина в марте. Этот всплеск ухода за ногтями своими руками заставил некоторых предположить, что эффект губной помады нынешнего кризиса имеет дополнительное измерение — «эффект лака для ногтей».

Долгосрочное влияние COVID-19 на индустрию красоты

Некоторые изменения, вызванные кризисом COVID-19, скорее всего, будут постоянными.Вот три области, в которых пандемия может коренным образом изменить индустрию красоты:

• Цифровые технологии продолжают расти. Тенденции до COVID-19, вероятно, будут усиливаться, поскольку электронная коммерция, ориентированная на потребителей, такая как веб-сайты брендов, доступные для покупок платформы социальных сетей и торговые площадки, станет более важной. Потребители во всем мире указывают, что они, вероятно, увеличат свое участие в Интернете и увеличат расходы. Игроки индустрии красоты должны будут уделять приоритетное внимание цифровым каналам, чтобы привлечь и привлечь внимание существующих и новых клиентов.Что касается эксплуатации, использование искусственного интеллекта для тестирования, обнаружения и настройки необходимо будет ускорить, поскольку опасения по поводу безопасности и гигиены в корне мешают тестированию продукта и личным консультациям.
• Темпы инноваций ускоряются. Как показал кризис COVID-19, мир может быстро измениться, что приведет к существенным сдвигам в спросе. Иногда предложение не может наверстать упущенное. Еще до пандемии бренды были вынуждены пересмотреть свои линейки продуктов и инноваций, вдохновленные способностью цифровых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, переходить от концепции к шкафу менее чем за месяц.Теперь потребность в скорости еще больше. Для достижения этой цели контрактные производители могут играть более важную роль как в диверсификации (и, таким образом, в снижении производственных рисков), так и в том, чтобы выступать в качестве идейных партнеров в инновационной продукции. Также существует потенциал для более тесного сотрудничества — в частности, между брендами и розничными торговцами — посредством обмена данными и объединения запасов.
• M&A растет, а мультипликаторы падают. В связи с тем, что кризис COVID-19 нанес значительный ущерб балансам брендов, розничных продавцов и поставщиков, многим компаниям потребуется найти новые источники капитала.В то же время, учитывая негативные последствия для доходов и мировой экономики, мультипликаторы могут упасть с докризисных уровней, когда некоторые бренды торговались с более чем восьмикратной выручкой или от 10 до 15-кратной прибыли.

Хотя индустрия красоты может находиться в относительно более сильном положении, чем другие категории потребителей, 2020 год будет одним из худших лет, которые она когда-либо переживала. Однако мы считаем, что отрасль останется привлекательной в долгосрочной перспективе. Кризис COVID-19, скорее всего, ускорит тенденции, которые уже формировали рынок, такие как рост глобального среднего класса и использование электронной коммерции, а не ознаменует собой совершенно новую почву.