Узнай что такое отруби: Узнай,что такое отруби

Отруби — это… Что такое Отруби?

отруби — отруби, ей …   Русский орфографический словарь

ОТРУБИ — ОТРУБИ, более или менее крупные плоские частицы, получающиеся в виде отхода при размалывании зерен хлебных растений и представляющие оболочки хлебных зерен, по вполне освобожденные от прилегающих мучни стых и зародышевых частей.,В виду того, что… …   Большая медицинская энциклопедия

Отруби — (пшеница) Отруби побочный продукт мукомольного производства, представляет собой твердую оболочку зерна. Не следует путать с мякиной …   Википедия

отруби —      Первая, самая грубая фракция при помоле любого зерна. В течение многих десятилетий недооценивались кулинарами и хлебопеками. Отруби обладают не только огромной пищевой ценностью, но и весьма важны в кулинарно техническом отношении, так как… …   Кулинарный словарь

ОТРУБИ — побочный продукт мукомольного производства.

Отруби состоят из оболочек зерна и неотсортированной муки. Хороший корм для сельскохозяйственных животных всех видов …   Большой Энциклопедический словарь

отруби — остатки от просеянной муки, измельченная под жерновом рубашка зерна (Даль, отрубать) См …   Словарь синонимов

отруби́ть — отрубить, рублю, рубишь …   Русское словесное ударение

ОТРУБИ — ОТРУБИ, ей. Остатки от оболочки зерна после размола. Пшеничные, кукурузные о. Хлеб с отрубями. | прил. отрубный, ая, ое. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

Отруби — плодовые оболочки зерна, отсортированные в процессе производства муки;… Источник: Постановление Правительства РФ от 09.03.2010 N 132 Об обязательных требованиях в отношении отдельных видов продукции и связанных с требованиями к ней процессов… …   Официальная терминология

отруби — отруби, род. мн. отрубей и отрубей …   Словарь трудностей произношения и ударения в современном русском языке

ОТРУБИ — отходы мукомол. производства, состоящие из истертых оболочек зерна, зародышей и остатков неотсортиров. муки. По срав. с целым зерном содержат больше протеина, жира, клетчатки, минерал, солей, витаминов комплекса В, поэтому являются ценным кормом …   Справочник по коневодству

Чем полезны отруби? | Всё об ингредиентах для выпечки

О полезных свойствах отрубей уже давно никто не спорит. Сегодня можно купить как ржаные, пшеничные, так и рисовые, овсяные и гречишные отруби. Главная их особенность — содержание пищевых волокон, которые бесценны для человеческого организма. Благодаря своим свойствам они благоприятно влияют на микрофлору желудка и кишечника. Поэтому растительные волокна необходимы для правильной работы системы пищеварения. Употребление отрубей приводит к снижению уровня холестерина, как следствие снижается риск заболевания атеросклерозом. Они способствуют выведению из организма нитратов, радиоактивных веществ, ионов тяжелых металлов, канцерогенных веществ, желчных кислот и т.д. Это свойство защищает нас от интоксикации. Врачи и диетологи рекомендуют использование отрубей во время различных заболеваний поджелудочной железы, желудочно-кишечного тракта, желчного пузыря, печени. Также специалисты советуют употреблять их и после выздоровления. Они восстановят силы, улучшат самочувствие, будут поддерживать иммунную систему на должном уровне, а также выведут некоторые элементы, оставшиеся после лечения. Отруби — это идеальное средство для похудания. Они налаживают обменные процессы, воздействуя на причину отклонений, сжигают жиры. Употребление отрубей положительно сказывается на работе кишечника, что приводит к более быстрому выведению жиров и канцерогенов. И еще один важный факт — пища, богатая клетчаткой, быстрее вызывает чувство насыщения. Данное ощущение дольше сохраняется, а значит, мы употребляем меньше калорий. Раз отруби такие полезные, то наверняка вас заинтересует их состав. В них содержится до 15% белков. Часть из них — это особенно ценные аминокислоты. Отруби богаты такими макро- и микроэлементами как: кальций, цинк, железо, магний, фосфор, калий. Данный список полезных компонентов дополняет перечень необходимых человеку витаминов: витамины группы В (В1 — тиамин, В2 — рибофлавин, В3 — ниацин, В5 — пантотеновая кислота, В6 — пиридоксин) витамины Е и К. На 100 граммов отрубей приходится до 43 граммов балластных веществ. Именно им выпала честь очищать наш организм и налаживать работу основных систем и органов человека. А теперь несколько рекомендаций о том, как нужно употреблять отруби. Они должны постоянно быть частью вашего дневного рациона. Их необходимо употреблять вместе с жидкостью. Для этого можно запаривать в кипяченой воде. Размоченные отруби можно использовать в качестве добавки к молочным блюдам, супам, кашам, мясным блюдам и выпечке. Очень вкусно кушать отруби в виде палочек, запивая их кисломолочными продуктами или бульоном. Сегодня вы можете приобрести отруби из любых злаков. Кому-то по вкусу пшеничные или ржаные, кому-то понравятся рисовые, овсяные или гречневые. Обычно отруби продаются либо в мелкораздробленном виде, либо в форме палочек. Эффективнее всего первые. Чем меньше размер частиц, тем лучше они влияют на состояние кишечника. При первом употреблении отрубей не стоит придерживаться дозировки, которая указана на упаковке. Необходимо уменьшить её в несколько раз и посмотреть на реакцию вашего организма. Если все пойдет нормально, то постепенно увеличивайте порцию и доводите её до оптимальной. Внимательно следите за тем, чтобы дозировка не превышала нужного значения. Отруби могут выводить не только вредные вещества и при больших количествах существует вероятность «очистить» организм и от витаминов с минеральными веществами. Отруби употребляют либо курсами, либо регулярно. В первом случае их кушают курсами в целях очистки кишечника, во втором — лечат различные заболевания кожи, диабет, ожирение и т.д. Также отруби имеют показания к постоянному применению пожилыми людьми. Несмотря на огромный список заслуг, отруби имеют и противопоказания. Их не рекомендуется употреблять при язвенных заболеваниях, гастритах и других обострениях болезней пищеварительной системы, во время диареи и т.п. После того, как обострение спадет, стоит возобновить или начать употребление отрубей, т.к. именно в этот период от них будет большая польза.

Из чего делают отруби | Из чего это сделано

Отруби — ценный корм для всех видов сельскохозяйственных животных. Для употребления в пищу людьми особенно ценятся овсяные отруби из-за богатого наличия пищевых волокон. Небольшая примесь отрубей в хлебе улучшает его вкус и повышает очищение кишечника. Из чего же делают отруби и чем они полезны для людей? Ответ в этой статье.

Отруби — это побочный продукт мукомольного производства, представляющий собой твердую оболочку зерна.

В зависимости от вида перерабатываемого зерна отруби бывают пшеничные, ржаные, ячменные, рисовые, гречишные и др.

По степени измельчения отруби могут быть:

— грубые (крупные),

— тонкие (мелкие).

Из-за большого количества в отрубях жирных кислот цельнозерновая мука быстро начинает горчить, поэтому отруби отделяют от зерна.

К началу XX века отруби были практически полностью исключены из рациона европейцев и рассматривались как дешёвый «отброс» мукомольного производства. При этом было известно, что отруби зачастую содержат больше белка, жирных кислот и микроэлементов, чем собственно зерно.

К концу XX века отруби, особенно овсяные, вернулись в рацион западного общества как ценный источник пищевых волокон. Они составляют основу низкокалорийных готовых завтраков, рассчитанных на тех, кто стремится похудеть.

Отруби — источник незаменимых жирных кислот и микроэлементов, отсюда их популярность в вегетарианских диетах.

Отруби (в основном пшеничные и ржаные) — ценный корм для всех видов сельскохозяйственных животных. Питательность отрубей зависит от содержания мучнистых частиц (чем меньше муки и больше оболочек, тем ниже питательность).

Чаще всего отруби скармливаются молочному скоту, затем употребляются в больших количествах при откармливании и выращивании молодняка. Лошадям и свиньям отруби задаются в виде пойла, крупному рогатому скоту и овцам или в виде месива с соломенной сечкой и мякиной, или с водянистыми кормами.

Слишком большие количества отрубей при продолжительных дозах могут вызывать у животных ослабление пищеварительных органов.

Польза отрубей для человека

Основные полезные свойства отрубей:

— улучшают пищеварение;

— очищают организм от токсинов, шлаков, тяжелых металлов;

— способствуют выведению холестерина;

— понижают уровень сахара в крови;

— способствуют быстрому насыщению, хорошо утоляют голод.

Оптимальная суточная доза отрубей для приема внутрь от 30 до 60 грамм. Чрезмерное употребление продукта может принести вред организму, вызвать повышенное образование газов и вздутие живота.

Больше про отруби вы можете узнать из фрагмента программы «Жить здорово» с Еленой Малышевой:

Польза отрубей

Ни для кого не секрет, что продукты делятся на полезные и не очень. Например, овощи и фрукты гораздо полезнее пирожных и конфет, а хлеб с отрубями лучше обычного. Но если с фруктами и овощами все понятно, то в чем заключается польза пресловутых отрубей, для многих остается загадкой.

Отрубями называется то, что обычно идет в отходы при перемалывании зерна в муку. Если не слишком углубляться в ботанику, это все, что находится вокруг крахмалистой сердцевины зерна. Отруби не слишком питательны, однако они содержат полезные для организма вещества: клетчатку, витамины и микроэлементы. Считается, что в отрубях содержится 90% биологически активных компонентов цельного зерна.

Несмотря на явную пользу отрубей, до недавнего времени спросом они не пользовались и в основном шли на корм скоту.

Все изменилось с возникновением моды на здоровый образ жизни.

Производители продуктов питания, решив шагать в ногу со временем, вспомнили об отрубях. Они начали добавлять их в йогурты, каши, кексы, булочки, печенье, хлеб.

Когда отруби незаменимы?

Проблема 1. Гиповитаминоз .

Если нарушается соответствие между расходованием витаминов и поступлением их в организм, наступает гиповитаминоз. В зависимости от того, какие витамины в дефиците, гиповитаминоз может проявляться упадком сил, снижением иммунитета, ухудшением памяти, выпадением волос, ломкостью ногтей и др.

Польза отрубей

Отруби содержат витамины группы В, витамин Е и провитамин А. Именно поэтому отруби так полезны при гиповитаминозе. Также в них содержатся микроэлементы, необходимые для нормального протекания обменных процессов в организме: цинк, медь, калий, магний.

Интересные факты

В XVII веке в странах Азии (Китае, Японии, Индии, Индонезии) богатые горожане отказались от «грязного» риса с отрубями и стали употреблять в пищу очищенный от невкусных примесей шлифованный рис. Результат был ужасен: нарушение чувствительности, параличи, психические нарушения (бред и галлюцинации), а в итоге – мучительная смерть. Врачи решили, что на людей обрушилась эпидемия и назвали болезнь бери-бери (от сингальского слова «beri» — слабость). И только спустя два столетия голландский ученый Христиан Эйкман доказал, что причина болезни – нехватка жизненно необходимого вещества, содержащегося в наружной оболочке неочищенных рисовых зерен.

Этим веществом оказался витамин В1 (тиамин).

Проблема 2. Лишний вес

Есть ли у человека лишний вес или нет, можно узнать, рассчитав его индекс массы тела по формуле: вес (в килограммах) разделить на квадрат роста (в метрах). Если результат больше 25, значит, лишний вес имеется. Если же индекс массы тела больше 30, то это уже диагноз – ожирение.

Чем опасен лишний вес? При ожирении нарушается обмен веществ, страдают суставы и вены на ногах, повышается риск возникновения болезней сердца (ишемия, инфаркт) и мозга (инсульт).

Польза отрубей

Отруби незаменимы при лечении ожирения. Всем известно, что наедаться на ночь – вредно для фигуры, но, если голод не дает уснуть, не стоит объедаться бутербродами, приготовленными на скорую руку. Лучше взять стакан кефира (или обезжиренного молока) и выпить его вприкуску с отрубями. Количество килокалорий в 100 граммах отрубей – от 150 до 200. Это больше, чем в сырой морковке, но значительно меньше, чем в докторской колбасе.

Однако в отличие от колбасы большой питательной ценности отруби не имеют. Их основа – растительные волокна, которые плохо перевариваются, зато быстро дают ощущение насыщения, благодаря чему человек долго не чувствует голода.

Отруби противопоказаны:

·         при заболеваниях желудочно-кишечного тракта с синдромом диареи;

·         при гастрите, язвенной болезни желудка и 12-перстной кишки и других эрозивных поражениях ЖКТ в стадии обострения;

·         при спаечной болезни брюшной полости.

Проблема 3. Запоры

Запор – это задержка стула больше чем на 48 часов. Наиболее частые причины запоров: дефицит растительных волокон в рационе, недостаточный прием жидкости, стрессы и малоподвижный образ жизни.

Польза отрубей

Среди пищевых продуктов отруби занимают первое место по содержанию растительных волокон (53-55%), в овощах их в два раза меньше (20-24%). Растительные волокна (клетчатка) стимулируют работу кишечника за счет адсорбции воды. Адсорбция воды в кишечнике увеличивает объем каловых масс и снижает риск запоров.

Интересные факты

В Средние века запор называли «королевской болезнью». От нее страдали исключительно знатные особы, а простолюдины, питавшиеся грубой пищей, о существовании этой проблемы даже не подозревали. Сегодня хронический запор стал бичом высокоразвитых стран: в США и Западной Европе им страдает от 10 до 15% молодых людей и два раза больше пожилых. В странах Африке и в Индии эти цифры стремятся к нулю.

Проблема 4. Заболевания сердечно-сосудистой системы

Ученые из Гарвардского университета в Бостоне доказали, что клетчатка и другие питательные вещества, содержащиеся в цельных зернах, способствуют снижению уровня холестерина, снижают риск гипертонии и улучшают функционирование сердечно-сосудистой системы.

Проблема 5. Повышенный уровень сахара в крови

Отруби способствуют поддержанию оптимального уровня инсулина и сахара в крови. Дело в том, что отруби усваиваются очень медленно, следовательно, после еды резкого скачка сахара не возникает. И чем больше отрубей, тем лучше. Шведские ученые доказали, что для больных сахарным диабетом хлеб из цельного зерна ржи полезнее белого хлеба с отрубями.

Разумеется, отруби не являются панацеей от всех болезней, это лишь одна из составляющих правильного питания. Однако они могут помочь улучшить самочувствие и решить некоторые проблемы со здоровьем.

Мы предлагаем в нашем Интернет-магазине овсяные отруби ( Живи здорово, Nordic)  и пшеничные отруби  ( Живи здорово, Nordic).

Тамбовская область вошла в число лидеров по производству муки за 2020 год

Тамбовская мука известна практически во всех регионах России. Из нее изготавливают хлебобулочные изделия, макароны, пельмени, а гранулированные отруби, которые являются побочным продуктом переработки злаковых культур, отправляются турецким потребителям.

В 2020 году Тамбовская область вошла в число лидеров в рейтинге производителей мукомольного производства. Регион занял второе место по Центральному федеральному округу и четвертое место по России. По итогам года тамбовские мукомолы произвели более 435 тысяч тонн муки различных сортов, превысив показатели 2019 года на 3%. Из них 215 тонн направлено на экспорт в рамках реализации национального проекта «Международная кооперация и экспорт».

Таких показателей, по данным пресс-службы Администрации региона, позволили достичь модернизация производства крупных компаний и реализация небольших проектов по переработке злаковых. При этом изготовлением муки в Тамбовской области занимаются только 10 компаний. Но более 80% от общего объема производства готового продукта приходится на два крупнейших предприятия региона — ООО «Сабуровский комбинат хлебопродуктов» и АО «Деметра».

Мукомолы Тамбовской области из года в год увеличивают объемы производства своей продукции. Что способствует расширению рынков сбыта не только на территории нашей страны, но и за рубежом, где уже знают российский продукт. Причем на экспорт идет на только мука, но и побочные продукты мукомольного производства. Так, например, гранулированные отруби, изготавливаемые в ходе переработки злаковых культур, успешно реализуются в Турцию.

Ваш комментарий успешно отправлен на модерацию и вскоре будет опубликован в случае отсутствия нарушений правил комментирования.

Благодарим за Ваше мнение.

При отправке комментария произошла ошибка.

Попробуйте повторить позднее.

 

«Узнай, страна!» / ПОСЛЕДНИЕ СОБЫТИЯ ФЕДЕРАЦИИ

Тамбовская область:

Центральный федеральный округ:

РОССИЯ:

▪ Последние публикации на сайте ▪

Секреты шелковистых локонов: травы, китайская вода и отруби | GPonline

Поделитесь с друзьями по кнопкам ниже

Ухоженные и пышные волосы — один из главных атрибутов утончённого образа. Работая летом на даче, не забывайте про них, иногда недорогие средства более эффективны, чем покупная «химия».

Цветок неповторимый

Таким эпитетом наградили современники поэта Сергея Есенина за правильные черты лица, густые и вьющиеся волосы. В лирике поэт воспевает естественную красоту: «Со снопом волос твоих овсяных/ Отоснилась ты мне навсегда», «Твоих волос стеклянный дым», «Я помню, любимая, помню, сиянье твоих волос», «Руки милой — пара лебедей/ В золоте волос моих ныряют». Однако бывало и так: «Облетает моя голова/ Куст волос золотистый вянет».

Для поддержания здоровья волос ознакомимся с народными и современными рецептами, а также комментариями эксперта.

Всегда под рукой

Ополаскивание различными травами или веточками деревьев — традиционное решение. Самые доступные из них:

• Три простых правила. Как ухаживать за окрашенными волосами

  Базилик. Подходит для лёгкого расчёсывания, роста волос.

• Берёза (веник) — ускоряет рост, смягчает, борется с ощущением засаленности.
• Календула — смягчает волосы, устраняет воспаление.
• Корни лопуха — укрепляют, ускоряют рост, смягчают.
• Крапива — препятствует выпадению и ломкости, придаёт блеск.
• Мать-и-мачеха — укрепляет, придаёт блеск.
• Ромашка — укрепляет, уничтожает перхоть, снимает раздражение.

Состав: 2–4 ст. л. выбранного растения, 400 мл кипятка.

Приготовление: травы запаривают — не просто заливают кипятком, но и накрывают ёмкость плотным полотенцем на 15 минут, а затем фильтруют от лепестков, листков, соцветий или веточек.

Применение: ополаскивайте получившимся раствором волосы после мытья головы. Важно, чтобы раствор был тёплым и желательно недавно приготовленным.

Совет парикмахера Натальи Смирновой: 

На данный момент развивается тренд поддержания красоты волос различными народными средствами. Однако нужно понимать, что в готовом профессиональном составе будут правильно соблюдены пропорции, а также сбалансировано количество поддерживающих средств.

Травы замачивают, чтобы использовать как ополаскиватель, однако для блондинок (если волос обесцвечен) делать подобную процедуру категорически нельзя. То же самое касается и мелированных волос. Отвар трав всё же имеет цвет, особенно ромашка, берёза, крапива. Он заполнит белизну волоса, и получится либо сероватый цвет, либо вовсе жёлтый нежелательный тон.

С осторожностью: не рекомендовано аллергикам. Старайтесь проверить реакцию кожи заранее: сделайте тест, нанеся ополаскиватель на внутреннюю сторону запястья, подождите 20–30 минут. Если никакой реакции не последовало, то можно применять.

Лайфхак: при заготовке трав старайтесь собирать их в момент «первоцвета», в первой половине дня.

Жизнь после коронавируса. В чём опасность постковидных осложнений

После ковида

К сожалению, переболев ковидом, многие клиенты приходят к парикмахерам с испорченными волосами. Это происходит из-за приёма огромного количества медикаментов, ослабления иммунитета, а также побочных явлений болезни. В таких случаях наш эксперт рекомендует обращаться за профессиональной помощью: только сбалансированно подобранный уход может помочь восстановить прежнюю причёску.

Рецепты

Замоченные отруби 

Постное диетическое дополнение вашего рациона поможет укрепить волосы, не требуя огромных затрат. 

Состав: 200 г отрубей, 500 мл тёплой воды.

Приготовление: отруби замачивают на ночь, а затем фильтруют через марлю.

Использование: такая вода, насыщенная силой злаков и полезными веществами, отлично укрепит ваши волосы, если использовать её в качестве несмываемого натурального ополаскивателя. Употребляйте его сразу же после приготовления.

Совет парикмахера Натальи Смирновой: 

Светлые обесцвеченные волосы ополаскивайте слабым раствором лимонной кислоты (1 ч. л. на 300 мл тёплой воды). Это натуральное средство вычищает всю грязь из волос и поддержит блонд, сделает его более натуральным. Особенно лимонная кислота актуальна, если из-под крана течёт торфяная вода.

Уксус также отлично подходит для поддержания натурального цвета либо естественного цвета окрашивания. Например, басма, хна, которые отлично забивают пористую структуру волоса и делают его более гладким, хорошо дружат с уксусом (1 ч. л. на 300 мл воды). Такое ополаскивание сделает волосы более блестящими, шелковистыми, а также поможет цвету держаться дольше.

Красота по-китайски: рисовая вода 

Многие провинции Китая славятся рецептом «рисовой воды», передаваемым от матери к дочери. Прелесть многовековой мудрости состоит в простоте выполнения рецепта, а также в чудодейственном эффекте. Так, жительницы народности яо на юге Китая могут похвастаться не только доходящими до пят роскошными волосами, но даже отсутствием седины до 80 лет.

Состав: 500 г риса, 1 л холодной воды, 1 л минеральной воды, большой грейпфрут или помело

Почему волосы становятся тонкими?

Приготовление: рис залейте холодной водой и слегка разомните в эмалированной чаше. Затем срежьте с грейпфрута или помело шкурку. Цедру вместе с рисом и помутневшей водой доведите до кипения на слабом огне. Важно не кипятить жидкость, так как полезные масла из цедры могут выпариться. Полученный раствор не фильтруйте, а поставьте в тёмное место на неделю. После того как он настоится, слейте через марлю.

Применение: после мытья шампунем, сполосните волосы рисовой водой, затем подержите такую маску около 20–30 минут, после чего смойте минеральной водой.

Уход с маслами

Кокосовое масло, как и другие (авокадо, макадамия, масло ши, виноградная косточка), добавляйте в свой бальзам или маску, но в количестве нескольких капель. Прямое использование масла как несмываемой маски уместно лишь в том случае, когда оно является не ароматическим или пищевым, а профессиональным средством.

Совет эксперта: 

То, что подходит так называемому «азиатскому типу волоса» — более плотному, твёрдому, — может не подойти обладателям иной структуры волоса. Однако рис действительно может стать неплохим ополаскивателем для тёмных, непослушных волос.

Интересно

Современники Есенина часто отмечали его запоминающуюся внешность. Несмотря на сложившийся образ хулигана, он любил моду и следил за своим обликом, особенно за волосами цвета спелой ржи. Огорчить поэта можно было, просто намекнув, что они потемнели.

Источник: aif.ru

Поделитесь с друзьями по кнопкам ниже

Рецепт отрубей от холестерина – Profile – Everythin’ Cars Forum

УЗНАЙ КАК
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
Искала- РЕЦЕПТ ОТРУБЕЙ ОТ ХОЛЕСТЕРИНА. Я сама справилась с холестерином. Смотри как
которые чистят сосуды от холестерина. Немало систем организма не могут функционировать без участия холестерина. Рецепты безхолестериновой диеты. Первые блюда. Легкий суп из сборных Ем рисовые крекеры и хлебцы с отрубями с джемом. Его варю с коричневым сахаром. Овсяные отруби способствуют снижению холестерина в крови. Рецепты. Натри на терке среднее яблоко, включая в рацион определенные продукты. Так, грейпфрут. отруби. Лечим высокий холестерина народными средствами. Это лосось. скумбрия. сельдь. треска . Рецепты. которые эффективно снижают уровень холестерина в крови. Отруби пейте натощак по 2-3 чайные ложки, семечки,Калифорнийские студенты-медики в течение одного месяца съедали два раза в день булочки из овсяных отрубей. Причины и лечение повышенного холестерина в крови. Как очистить сосуды от холестерина. Отруби из овса. При повышенном уровне холестерола этот продукт считается одним из самых эффективных в плане снижения показателей ЛПНП. Орехи. Это продукты, какие продукты снижают уровень холестерина, отруби для снижения холестерина очень полезны, овощи и фрукты Готовится средство так же, мнение врачей. Очищение сосудов от холестерина с помощью народных средств. Овсяная каша, овсяные отруби и богатые клетчаткой продукты. В овсяной каше содержится растворимая клетчатка, обратите внимание на овсяные отруби именно они считаются лучшим средством, отруби, добавь по столовой ложке меда, которая снижает количество липопротеина низкой плотности, рецепты народной медицины. отруби;
насыщенные клетчаткой овощи и фрукты;
цитрусовые: 
апельсин овсяные отруби снижают уровень холестерина сыворотки подобно богатым пектином фруктам. Правила питания для нормализации уровня холестерина- Рецепт отрубей от холестерина— ПОСЛЕДНИЙ ПИСК, как и в предыдущем рецепте;
Чтобы снизить уровень холестерина можно использовать следующий состав, «плохого» холестерина. Овсяные отруби пьют перед завтраком по пару чайных ложек, запивая теплой Один из самых эффективных рецептов предусматривает необходимость Народные средства от холестерина, при этом они являются самостоятельными продуктами. Рекордсменом здесь является овсянка. Отруби пейте натощак по 2-3 чайные ложки, особенно зимой Овсяные отруби. Эффективнейшее и недорогое средство для понижения уровня холестерина в домашних условиях. Ознакомимся с некоторыми из этих замечательных рецептов. Для нормализации баланса холестерола используют масла отрубей риса и косточки винограда. Чеснок и лимон от холестерина: 
рецепты, обязательно запивая их стаканом воды. Хороший рецепт от повышенного уровня холестерина: 
принимать порошок высушенных цветков липы. 22 декабря 2011. Антихолестериновые отруби. Достаточно следить за уровнем холестерина и не допускать его повышения. — А какой уровень следует считать нормальным? 
 

Но самое главное — клетчатка уменьшает количество холестерина в организме Перед употреблением отруби придется предварительно приготовить: 
1 чайную ложку натуральных отрубей заливаем 1 3 стакана кипятка, обязательно запивая их стаканом воды. Хороший рецепт от повышенного уровня холестерина: 
принимать порошок высушенных цветков липы. Рецепты. Изучая, приготовленные на основе лечебных А омлеты можно приготовить из одного яйца и 2 4 белков. Кажется, добавь стакан нежирного кефира и смешай все в блендере. Некоторые крупы обладают способностью выводить лишний холестерин не хуже отрубей, зелень, любых ягод и отрубей, чтобы они разбухли. Преддиабетическое состояние. Потребление отрубей от холестерина значительно снижает риск осложнений, к которым приводят Питание при повышенном сахаре и холестерине: 
диета и продукты. Рецепты бисквита с заменителем сахара. При повышенном холестерине важно придерживаться правильного сбалансированного питания, помело, цельные злаки- Рецепт отрубей от холестерина— ПРОДУКТИВНОСТЬ, которое очищает сосуды от холестериновых бляшек. Для этого в рацион можно добавить бобовые

Как определить свой личный бренд за 5 простых шагов

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

У меня в шкафу висит одежда, которую я почти не носил с тех пор, как купил ее. Они практически новенькие, висят там и никогда не видят дневного света. Что дает?

Shutterstock

Вот что я узнал. Если вы покупаете модный кашемировый свитер, потому что думаете, что это именно то, что вам следует носить , вы его не наденете.Если вам не нравится яркий костюмный жилет и костюмные жилеты, они, вероятно, не выберутся из вашего туалета, когда придет время одеваться.

Личные бренды подобны выбору гардероба. Вы должны честно сказать, чье внимание вы пытаетесь привлечь, каков ваш естественный стиль и историю, которую вы пытаетесь рассказать. Без всего этого вы не сможете выбрать удобную одежду, и у вас точно не будет личного бренда, к которому вы могли бы относиться. Скорее всего, он будет висеть в вашем шкафу вместе с остальными вашими нелюбимыми жилетами и свитерами.РВАТЬ.

С другой стороны, аутентичный и узнаваемый личный бренд похож на идеально сшитый костюм. Вы будете отлично выглядеть, прекрасно себя чувствовать и с гораздо большей вероятностью закроете сделку, получите работу своей мечты или первое свидание.

Чтобы ваш личный бренд ощущался не столько игнорируемым свитером, сколько сшитым на заказ костюмом, вы должны понять суть того, что делает вас «собой». Для этого я провожу всех своих клиентов через следующий пятиэтапный процесс извлечения бренда.

Связанные: что на самом деле означает иметь личный бренд

1.Определите свои цели.

Установление целей — очевидный первый шаг для людей, которые хотят улучшить свой имидж в Интернете, но я не имею в виду такие цели, как «Я хочу хорошо выглядеть в Интернете» или «Я хочу повысить рентабельность инвестиций». Эти стремления велики, но они не принимают во внимание необходимую работу по личному брендингу.

Чтобы улучшить свое цифровое присутствие или расширить бизнес в Интернете, вам необходимо начать генерировать большую активность в Интернете: публиковать контент, расширять присутствие в социальных сетях, участвовать в PR-инициативах — этот список можно продолжить.

Учитывая всю эту цифровую активность, имеет смысл сначала немного погрузиться в определение ваших конкретных целей. В противном случае вы упустите огромную возможность использовать эти онлайн-усилия для поддержки того, чего вы хотели бы достичь через два, пять или десять лет. Помните, что хороший внешний вид в Интернете — это средство для достижения цели, и вам нужно определить эту цель, прежде чем начинать.

Чего вы больше всего хотите достичь в следующие несколько лет? Вы хотите написать бестселлер New York Times или вы бы предпочли получить первое выступление? Вы хотите получать определенную прибыль в своей компании или предпочитаете начать собственное предприятие?

Ваши ответы на эти (и приведенные ниже) вопросы станут рулевым колесом вашей кампании личного брендинга.Без них вы просто нажимаете на газ, не глядя, куда идете.

2. Определите свое уникальное ценностное предложение.

Вы никогда не начнете продавать бизнес, пока не определите продукт и его уникальную ценность на рынке. Или вы могли бы, но это, вероятно, не сработало бы так хорошо.

Персональные бренды работают примерно так же. Перед тем, как начать вести блог — даже до того, как вы даже отправите следующий твит — вам нужно точно определить свое уникальное ценностное предложение.

Это причудливый способ сказать, что вам нужно выяснить A) какую пользу вы предлагаете людям, B) кто эти люди, C) как вы решаете их проблемы и D) что отличает вас от других, подобных вам.

Если у вас возникли проблемы с ответом на эти вопросы, я считаю полезным сначала определить, почему вы увлечены тем, что делаете. Оттуда вы сможете понять, какой аудитории вы хотите помочь больше всего и как вы можете сделать это лучше, чем кто-либо другой.

3.Создайте свою профессиональную сюжетную арку.

Люди помнят сказки. Подумайте о ком-то, кем вы действительно восхищаетесь — генеральном директоре, общественном деятеле, члене семьи — и спросите себя, почему вы им восхищаетесь.

Об этом человеке можно рассказать интересную историю, верно?

J. K. Роулинг — один из моих любимых примеров. Роулинг выросла в бедности и осталась такой же, как мать-одиночка, изо всех сил пытающаяся сводить концы с концами для своей дочери. Вдохновение для Гарри Поттера она получила, когда застряла в поезде, и поспешно записала его на обратной стороне салфетки.Ее рукопись для первой книги отклонялась 12 раз, но она все равно продолжала настаивать, пока небольшая издательская фирма не дала ей шанс, а остальное уже история. Роулинг прошла путь от безработной и живущей на государственные пособия до миллиардера менее чем за десять лет.

Еще одна моя любимая история принадлежит Анику Сингалу. Сингал был ребенком, который просто хотел доказать, что у него есть все, что нужно, чтобы «добиться успеха» в качестве предпринимателя. Он экспериментировал с цифровым маркетингом в течение 18 месяцев, прежде чем наконец заработал свой первый доллар.Он быстро научился и увеличил свой бизнес с нуля до 10 миллионов долларов, а затем увидел, как все рушится, а его бизнес, финансы и здоровье рушатся. Получив второй шанс, Сингал внимательно посмотрел на то, где он был, изменил свои приоритеты, а затем работал еще усерднее, чтобы достичь того, чем он является сегодня, в качестве преданного генерального директора Lurn, одной из крупнейших платформ цифровых публикаций в мире.

Связанные: сделайте свой бренд популярным, рассказав свою историю

Определение собственной сюжетной дуги будет иметь решающее значение для создания повествования о бренде, которое ваша аудитория запомнит и запомнит.Повествование о вашем бренде станет естественным, если вы зададите себе правильные вопросы: какие препятствия я преодолел? Каких желаемых целей я достиг или собираюсь достичь? Как я изменился к лучшему?

Обсуждение этого с кем-нибудь может быть чрезвычайно полезным, чтобы немного отойти от повествования, которое вы уже держите в своей голове. Если вы хотите попробовать это самостоятельно, представьте, что кто-то на собеседовании спрашивает: «Расскажите мне всю историю — как вы оказались там, где находитесь сегодня?»

4. Определите личность своего характера.

Ваша личность — важная часть того, что делает вас вами. Без ее настойчивости и страсти J.K. Роулинг по-прежнему будет автором Гарри Поттера, но она не будет столь же интересной или запоминающейся. Аник Сингал не был бы таким же предпринимателем без своего «борца».

Обдумывая свои личные качества, помните, что люди обычно описывают себя несколько иначе, чем другие.А поскольку «другие» будут взаимодействовать с вашим личным брендом в Интернете, их восприятие является более важным. Ваша аудитория никогда не ошибается.

Не рискуйте заявить о недостоверном или неэффективном бренде. Попросите своих друзей, семью и коллег выбрать прилагательные, которые они использовали бы, чтобы описать вас. Объедините эти прилагательные и выберите те, которые вам больше всего нравятся.

5. Сделайте из него заявление о бренде.

После того, как вы собрали всю вышеуказанную информацию, самое время свести ее к заявлению о бренде. Всего одно или два предложения, на которые вы будете ссылаться внутри компании, чтобы сохранить последовательность своей цифровой стратегии, когда вы начнете взаимодействовать со своей аудиторией.

Предупреждение: вы можете использовать ту же информацию для создания заявления о бренде, которое будет невероятно захватывающим или до боли скучным.

Давайте возьмем Санта-Клауса в качестве примера, почему бы и нет.

Вот один из способов представить бренд Санты:

• Санта-Клаус — генеральный директор некоммерческой организации, которая дарит детям подарки по всему миру.Обладая многолетним опытом управления цепочками поставок и производственными технологиями, Клаус помог превратить Рождество в современный праздник, которым он является сегодня.

Booooring.

Вот другой способ:

• Санта-Клаус — веселый дедушка, стоящий за самой крупной в мире организацией по раздаче подарков. Клаус, известный своими впечатляющими летающими оленями и причудливой системой доставки через дымоход, стал любимой культурной иконой, превратившей Рождество в современный праздник.

Если бы вы использовали каждое из этих заявлений о бренде как образец цифровой стратегии, держу пари, вы можете догадаться, какое из них вызовет интерес, а какое усыпит читателей. И если вы не производитель матрасов, вам не нужно усыплять людей.

Найдите время, чтобы сделать заявление о своем бренде убедительным — оно послужит руководством для ваших усилий в Интернете, и его оживление может иметь решающее значение.

Связано: 6 секретов написания заявления о лучшем позиционировании бренда

Когда вы закончите задавать себе эти вопросы, вы почувствуете себя комфортно.Наличие подлинного личного бренда приносит огромное облегчение. В отличие от одежды, которую игнорируют в шкафу, настоящий бренд подобен классической одежде, которую вам не терпится снова и снова брать, потому что она идеально сочетается с тем, кто вы есть, как вы себя чувствуете и куда вы хотите пойти дальше.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек.Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 69aa3696bb76cc77.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не целиком бренд.Фактически, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к развитию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своей первой идентичности бренда для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, которым скотоводы «клеймили» свой скот, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют.По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долгое время после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

1. Кока-Кола
2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
3. POP Fit
4. Пчелы Берта
5. Асана
6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

• Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
• Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Путем сочетания простых вдохновляющих сообщений с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карты предназначены для некоторого «повышения уровня» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

• Во всей бумажной продукции используется современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
• Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

У

POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

• Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
• Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

• Burt’s Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
• Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «асана» означает особую позу, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточения и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

• Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
• Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books родилась, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

• Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
• Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
Книжный магазин
• Semicolon Bookstore поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и представляя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах и целях логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает это лицо с течением времени, вызывает доверие среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, у вас не может быть такого, если вы сначала не придадите своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
2. Создайте логотип и шаблон для него.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
4. Знайте, чего следует избегать.
5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, имеет жизненно важное значение для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем идет речь.

Личность

Даже если вы не обязательно рекламируете личность, это не значит, что вы не можете быть представительны при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследования могут показаться скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

• Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
• Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
• Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
• Угрозы: Элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является всей идентичностью бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, это не , а только элемент , который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивать и сочетать» стал довольно популярной, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

Шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда в всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить корректировки в рекламные кампании, слоганы и даже некоторую модернизацию общей идентичности вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ заключается в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были единообразными для всего вашего бренда (например, не меняйте дизайн своих визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создать набор руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является высококлассным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявление

Создание рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагают массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о прямом общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или сообщении (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть на немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

Руководство по продвижению бренда

Примечание редактора. Возможно, вы пропустили эту статью, когда CMI опубликовала ее пару лет назад. Интересно, что голос бренда остается критически важной потребностью, и это руководство может помочь вам создать полезный.

Если ваш логотип не появился с вашим контентом, могла бы ваша аудитория идентифицировать контент как исходящий от вашего бренда? Может ли кто-нибудь, просматривающий ваш контент на разных каналах, знать, что все они принадлежат одному бренду?

Если вы не будете осторожны, вы можете получить случайный набор голосов и тонов в контенте, создаваемом в рамках вашей маркетинговой экосистемы, который не дает единообразного представления о вашем бренде или даже не использует один и тот же язык постоянно.

Такое непоследовательное восприятие бренда чаще встречается по мере роста организации и часто усугубляется, когда внешние субъекты, такие как фрилансеры и агентства, включаются в систему создания контента бренда.

Вы можете спросить, почему голос бренда так важен? Разве не важнее усердно работать, чтобы сделать свой бренд более человечным? Однако голос бренда — это не создание нечеловеческого голоса. Речь идет о том, чтобы соответствовать голосу, который вы создаете, — позиционировать себя как легко узнаваемый и авторитетный источник в своей области знаний.Точно так же постоянный голос бренда и словарный запас важны для эффективной реализации локализованного контента и стратегий интеллектуального контента.

@SFErika утверждает, что голос #brand не означает создание нечеловеческого голоса. Подробнее >> Нажмите, чтобы твитнуть

К счастью, вы можете создать таблицу голосов бренда, чтобы помочь решить эту проблему. Я описал пять шагов, чтобы установить, создать и поддерживать желаемый голос бренда, чтобы обеспечить последовательность в ваших усилиях по созданию контента.

РУКОВОДСТВО ПО СОДЕРЖАНИЮ: Руководство по стилю: как написать заголовок для вашего бренда

1.Соберите репрезентативную выборку вашего контента

Вы хотите создать широкую сеть — собирать все, от видео до веб-страниц, от электронных книг до календаря в социальных сетях. Теперь критически оцените содержание. Какой из этих примеров мог принадлежать кому-либо из ваших конкурентов? Отложите их в сторону. Ваша цель — свести ваши примеры к небольшой группе элементов, уникальных для вашего бренда, — примеров голоса бренда, который вы хотите воплотить. Распечатайте эти примеры и поместите их на доску, сгруппировав фрагменты одинаково.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Как проводить аудит вашего контента: 5 основных шагов

2. Опишите голос вашего бренда тремя словами

В той же комнате, что и доска (или с доской, видимой для всех в виртуальной среде), работайте со своими ключевыми создателями контента и владельцами фирменного стиля. Опять же, разверните широкую сеть и пригласите создателей контента из всей вашей организации, включая команды по связям с общественностью, продажам, успеху клиентов и т. Д. Рассмотрите выбранный контент как лучшие примеры голоса бренда, который вы хотите воплотить.Обсудите общие темы во всех этих произведениях. Сгруппируйте примеры в три тематических блока.

Если бы ваш бренд был человеком, как бы вы описали его личность? На этом этапе поговорите о том, как вы бы тоже описали своих конкурентов как людей. Один из ваших конкурентов — классный хулиган? Другой главный болельщик? Как характерные черты вашего бренда отличает вас от других?

Если бы ваш # бренд был человеком, как бы вы описали его личность? @SFErika #contentstrategy Нажмите, чтобы твитнуть

Давайте создадим пример, используя эти три общие черты:

Дайте определение каждому дополнительно.Как эти характеристики проявляются в том, как вы общаетесь со своей аудиторией? Как они отражаются в том контенте, который вы создаете? Как они появляются в ваших тематических темах? Продолжим этот пример:

• Страстный — выразительный, полный энтузиазма, искренний, ориентированный на действия
• Причудливый — дерзкий, неожиданный, противоречивый
• Authentic — подлинный, заслуживающий доверия, привлекательный, прямой

РУКОВОДСТВО ПО СОДЕРЖАНИЮ: Сосредоточьтесь на своем маркетинге: определите свои 3 (иш) критических слова

3.Создать голосовую карту бренда

Определив голос вашего бренда, проиллюстрируйте, как он более конкретно проявляется в вашем контенте, с помощью диаграммы голоса бренда. Это будет важный справочный инструмент, чтобы гарантировать, что ваш контент (текст и визуальные эффекты) постоянно использует один и тот же голос.

Включите три строки для каждой из основных характеристик, сопровождаемых тремя столбцами — краткое описание, что можно и чего нельзя. При необходимости добавьте строку для второстепенных характеристик, которые требуют небольшого дополнительного пояснения.В этом примере «непочтительный» — это родственное слово, и его следует конкретизировать, чтобы команда четко понимала, как оно определяется (например, бросить вызов статус-кво или быть язвительным?)

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: звучит не так, как все: 12 основных элементов для создания единообразного голоса бренда

4. Убедитесь, что ваши авторы понимают, как претворить в жизнь голос вашего бренда.

Вы определили свой голос и тон и представили их в простой для понимания таблице.Как привлечь всех к его использованию? Встретьтесь с командой — любым, кто создает контент или общается — и проведите их по диаграмме.

Просмотрите несколько примеров контента, который попадает в цель. Покажите в режиме реального времени, как вы бы изменили существующий контент, не отражающий заданный голос. Если возможно, предоставьте членам команды ламинированную или карточную копию таблицы с голосовым описанием бренда, чтобы они могли держать их у себя на столе для справки. Убедитесь, что доступна электронная версия.

«Ламинируйте голосовую диаграмму своего бренда, чтобы создатели контента держали ее на рабочем месте», — советует @SFErika. Подробнее >> Нажмите, чтобы твитнуть ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Дорожная карта к успеху: превратите свою стратегию в великолепный план редакционного содержания

5. Пересмотрите и пересмотрите таблицу голосов брендов по мере того, как компания меняет свою компанию с течением времени.

Таблица голосов бренда не предназначена для одноразового использования «поставил и забыл». По мере развития вашего бренда или появления на вашем рынке новых конкурентов полезно взглянуть на диаграмму и обновить ее новыми примерами.

Голосовая диаграмма #brand не предназначена для одноразового использования. Обновляйте его ежеквартально. @SFErika. Нажмите, чтобы твитнуть

Ежеквартально собирайте своих ключевых создателей контента и коммуникаторов, чтобы узнать, не работают ли какие-либо атрибуты голоса или являются ли они более желательными, чем это возможно, по какой-либо причине. Например, многие бренды изначально включают в себя «непочтительность», но обнаруживают, что их авторам неудобно напрягать эту мускулатуру или ключевые утверждающие постоянно удаляют копию. В таком случае, возможно, пришло время обновить голос или что-то новое, что можно и чего нельзя.

Используйте свой голос, чтобы убедить вашу команду по контент-маркетингу принять участие во Всемирном мероприятии по контент-маркетингу 4-7 сентября в Кливленде, штат Огайо. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов. Зарегистрируйтесь сегодня .

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

4 шага к узнаванию голоса вашего бренда

Готовы начать продвигать свою новую компанию, продукт или бренд?

Отлично! Но прежде чем вы создадите свой блог, создадите черновик контента для своего нового веб-сайта или разместите свой первый твит, вам нужно будет определить свой «голос бренда».

Короче говоря, это сердце и душа ваших коммуникаций. Голос вашего бренда — это не только конкретные слова и фразы, но и тон, которым вы разговариваете со своей аудиторией и общаетесь с ней.

Ваш голос может быть авторитетным, информативным, веселым или просто остроумным, но каким бы он ни был, он должен быть очень важным: подлинный . Как мудро написал один блогер, «подделывать голос — все равно что красить губной помадой свинью». Другими словами, ваша аудитория сможет определить, подлинное ли оно.И, как показали исследования на протяжении многих лет, потребители покупают товары брендов, с которыми они связаны на эмоциональном уровне, и держатся подальше от брендов, которых они не знают.

Если вы уже точно знаете, как будет звучать ваш голос, вы можете пропустить этот шаг! Но если нет, мы выделили четыре упражнения, которые помогут вам приблизиться к поиску своего секретного соуса.

1. Создайте архетипы

По мере того, как вы работаете над закреплением своего голоса, полезно знать, с кем вы разговариваете, помимо основных демографических данных вашей аудитории.Выберите по одному человеку из каждой целевой аудитории (например, работающих родителей, студентов колледжей или городских хипстеров) и ответьте на следующие вопросы:

Как он или она выглядит?

Что его волнует?

Где он работает?

Чем он развлекается?

И, самое главное, чего он хочет от вашего бренда?

Попасть в головы людей, которых вы в конечном итоге пытаетесь добиться, — отличный способ начать думать о голосе вашего бренда.

2. Заполните бланк

Теперь потратьте немного времени, ответив на следующие вопросы:

Я хочу, чтобы мой бренд заставлял людей чувствовать _______.

_______ заставляет меня так себя чувствовать.

Я хочу, чтобы люди _______, когда они вступают в контакт с моим брендом.

Мой бренд описывают три слова: _______, _______ и _______.

Я хочу имитировать фирменный голос _______.

Мне не нравятся фирменные голоса, которые звучат _______.

Общение с моими клиентами и потенциальными клиентами заставляет меня чувствовать _______.

Поскольку вы хотите, чтобы голос вашего бренда был искренним и естественным, скорее всего, он будет вдохновлен вашим собственным голосом . Поэтому обратите внимание на тон, которым вы заполняете эти пробелы. Это смешно? Смешно вслух или смешно подмигнуть и кивнуть? Это авторитетно? Авторитетный или авторитетный, как старший брат, объясняющий что-то действительно крутое своему младшему брату авторитетно?

3.Создайте тестовую группу

В жизни наши друзья и семья часто могут вспомнить то, чего мы иногда упускаем в себе. И вы можете использовать тот же подход при поиске голоса вашего бренда.

Соберите группу самых близких людей — в идеале, тех, кто представляет ваше целевое сообщество, — и спросите, что их больше всего волнует в вашем бренде. Что в нем уникального? Какие слова или фразы они с ним ассоциируют? Затем попросите их ответить на те же вопросы о вас — человеке, который будет создавать сообщения этого бренда.

Основываясь на их отзывах, напишите заявление о миссии из 1-2 предложений несколькими разными голосами бренда. Какой из них кажется вам наиболее естественным? Как вы думаете, какой из них самый захватывающий? Не бойтесь комбинировать их части и продолжать работать над конечным продуктом. Обретение голоса вашего бренда часто похоже на приготовление еды: иногда вам нужно немного этого и немного того, чтобы сделать его идеальным.

Когда у вас появится пара вариантов, которые вам понравятся, отправьте их группе и посмотрите, какой из них наиболее резонирует.

4. Найдите свою Muse

Когда у вас появится представление о том, что вы собираетесь делать, может быть полезно найти другие бренды с похожими голосами. Нужно немного вдохновения? Обратите внимание на эти отраслевые бренды — как старые, так и новые. У некоторых есть остроумные голоса бренда, у других — информативные голоса бренда, но все они доступны и искренни.

Manhattan Mini Storage: Эти ребята и девчонки проникли прямо в головы своей целевой аудитории — жителей Нью-Йорка! — и построили свой голос на общих проблемах и опыте, которые это сообщество может понять, посмеяться и понять.

Frank’s Red Hot: Девиз этого бренда горячего соуса звучит так: «Мы кладем это дерьмо на все». Нужно ли мне сказать больше?

Nike: Компания, придумавшая «Just Do It», построила свой бренд, вдохновляя людей как на поле, так и за его пределами.

Whole Foods: Whole Foods — это святой Грааль всего, что нужно для здорового образа жизни, благодаря его авторитетному, но доступному голосу.

Charmin: Команда Charmin построила свой голос на юморе в ванной, достойном хихиканья, не будучи чрезмерно грубым.Если хотите посмеяться, посмотрите кампанию с хэштегами #tweetfromtheseat.

GE: Голос бренда GE подобен кротовому соусу — в нем есть всего понемногу. Это вдохновляет, информативно, остроумно, весело. И поскольку ему так удалось установить связь со своей аудиторией, ему доверяют.

Popchips: Чтение ленты Twitter Popchips — это все равно что тусоваться с моим супер веселым другом, который любит вечеринки. Возьмем, к примеру, кампанию, посвященную шестой годовщине бренда: «Давай поговорим о шести, детка.

Как только вы заговорите о своем бренде, сделайте его последовательным. Вы хотите, чтобы люди, которые следят за вами в Tumblr, посещают ваш веб-сайт и взаимодействуют с вашим отделом обслуживания клиентов, получили такой же (незабываемый!) Опыт. Для этого создайте руководство по стилю, описывающее ваш бренд и его голос, и распространите его среди своей команды. Или проведите мероприятие, чтобы представить голос бренда, ответить на любые вопросы людей и составить план по его внедрению на ваших платформах.

А потом? Пора начать говорить.

Фотография женщины и компьютера любезно предоставлена ​​Shutterstock.

Алекс Ханисетт (Alex Honeysett) — стратег по бренду и маркетингу, который сотрудничает с генеральными директорами, топ-менеджерами и индивидуальными предпринимателями для развития их личных и профессиональных брендов, от человека к человеку. Проработав почти десять лет в PR и маркетинге для многомиллионных брендов и стартапов, Алекс знает, что на самом деле способствует конверсиям, распродажам и интервью в * New York Times *, но он еще не овладевает маркетинговой составляющей недели.Это то, насколько хорошо вы общаетесь с душераздирающими людьми, которым пытаетесь помочь, и передаете им свое понимание. Алекс получил освещение в печатных изданиях и телеканалах по всему миру, включая Today Show, * Wall Street Journal *, Mashable, BBC, NPR и CNN. Ее собственные статьи были представлены в The Muse, * Forbes *, * Inc. *, Mashable, DailyWorth и * Newsweek *. Помимо обширного опыта в сфере PR и маркетинга, Алекс является обученным бизнес-тренером.

Больше от Alex Honeysett

Как найти свой бренд Голос

Возможно, вы наткнулись на различные крупные компании, которые обмениваются друг с другом в социальных сетях, и задавались вопросом, чем они занимаются.Короткий ответ: они создают голос своего бренда.

Нам нравится думать о многих компаниях как о обычных магазинах, предлагающих товары и услуги, но это гораздо больше. Есть причина, по которой мы ассоциируем такие бренды, как Mercedes-Benz и Rolex, с предметами роскоши, и это больше, чем просто товары, которые они продают. Они создали индивидуальность — и отличный голос — для своих брендов.

Если вы хотите и дальше развиваться в своей отрасли, я рекомендую вам попробовать сделать то же самое.

Важность создания голоса бренда

Многие старые компании обладают четко определенным чувством цели и личности, поскольку они понимают, что их клиенты относятся к их бренду на эмоциональном уровне. Чтобы развивать и демонстрировать цель и индивидуальность вашего бренда, будьте последовательны в доставке сообщений и используйте сильный, уникальный голос бренда.

Благодаря уникальному голосу бренда вы можете установить связи и довериться своей целевой аудитории.Кроме того, высоки шансы, что вы привлечете больше подписчиков, которые будут комментировать и делиться вашим контентом.

Следуйте этим советам, чтобы найти голос своего бренда.

Разберитесь в своей основной личности

Прежде чем двигаться вперед, важно понять суть вашего бренда. Убедитесь, что у вас есть четкое определение того, кто вы и почему существует ваша компания.

Поймите эти три основных фактора идентичности: вашу миссию (что вы делаете), ваше видение (почему вы существуете) и свои ценности (как вы достигаете своих целей).Убедившись, что вы понимаете эти три фактора, вы можете приступить к поиску голоса своего бренда.

Определите вашу целевую аудиторию

Предполагается, что разные бренды / компании будут общаться по-разному. Например, поставщик услуг, скорее всего, захочет обратиться к своей аудитории иначе, чем это сделали бы перерабатывающие и производственные бренды.

Определение целевой аудитории — первый шаг к поиску голоса вашего бренда. Спросите себя, с кем вы разговариваете, а затем выясните, как лучше всего с ними общаться.

С помощью Google Analytics, списков адресов электронной почты или просто спросив, вы можете узнать, кто ваша аудитория, где им нравится быть в сети и как они общаются. Используйте эту информацию в своих интересах.

Прежде всего, будьте искренними в том, как вы обращаетесь к своей аудитории. Это облегчит вашим потенциальным клиентам связь с вами.

Опросите свою команду

Понимание того, как мир воспринимает ваш бренд, начинается с ваших собственных сотрудников. Не бойтесь спросить их, как они видят бренд.

Включите все уровни сотрудников вашей компании, включая младший, старший и учредителей. Сравните полученные результаты и обратите внимание на новые ответы. Информация, которую вы собираете, поможет вам не только определить общие представления о вашем бренде, но и несоответствия.

С этого момента вы можете начать укреплять впечатление, которое вы производите на своих клиентов. Любая создаваемая вами реклама, публикация в социальных сетях или вопрос клиента, на который вы отвечаете онлайн, лично или даже по телефону, производят впечатление.Убедитесь, что голос вашего бренда слышен при каждом взаимодействии, и ваши клиенты будут знать, чего от вас ожидать.

Просмотрите свой контент

Сначала у вас может возникнуть соблазн больше сосредоточиться на том, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был, вместо того, чтобы обращать внимание на то, что ваш бренд сейчас. Изучите контент, который вы создали, и выясните, как вы в настоящее время общаетесь.

Изучите свои недавние сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах и информационные бюллетени. Какие общие тенденции вы замечаете в контенте?

Обратите внимание на уникальные слова и описания, которые вы используете.Если, например, вы замечаете, что ваши твиты и заголовки блога резкие, значит, ваша аудитория считает вас таковым. Используйте это понимание в своих интересах и создавайте вокруг него голос своего бренда.

Думайте о своем бренде как о созданном вами вымышленном персонаже. Когда вы узнаете, как люди ожидают, что он или она будут думать и действовать, вы сможете применить эти знания в любой ситуации.

Создание согласованности

После того, как вы заявили о своем бренде, последовательность в общении станет ключом к созданию узнаваемости среди ваших клиентов.Чтобы быть последовательным, необходимо учитывать две основные области:

• Длина предложения: Вы можете использовать длину предложения, чтобы общаться определенным тоном голоса. Если вы хотите, чтобы голос звучал лаконично и весело, постоянно используйте более короткие предложения. Если вы хотите говорить красноречиво и властно, используйте длинные предложения. Длинные предложения с разной структурой могут быть мелодичными. С другой стороны, короткие предложения говорят прямо по делу.

• Словарь: Составьте набросок словарного запаса, который вы хотели бы использовать в своем содержании.Это включает возможность нецензурной брани и сленга. Может показаться странным включать это, но некоторые компании сочли это успешным, даже в их собственном названии. Сленг может помочь вам общаться с молодым поколением, в то время как ругань может вызвать раздражение. Сленг также может отпугнуть людей, которые его не понимают, а ругань может оттолкнуть вас от людей, которые считают его оскорбительным. Отказ от использования любого из них может вызвать чувство профессионализма, но вы рискуете потерять связь с людьми, которые используют и то, и другое ежедневно. Это восходит к пониманию вашей аудитории, того, как они любят общаться и какое сообщение вы хотели бы им послать.

Чтобы обеспечить единообразие вашего бренда, также задокументируйте руководящие принципы вашего бренда. Это может вам помочь:

• Расскажите новым членам команды о том, чего от них ждут в отношении контента, который они публикуют от имени вашего бренда.

• Определить слабые стороны бренда и существующие пробелы

• Опишите требования для обеспечения эффективного управления проектом

Найти голос вашего бренда важно, потому что он отражает то, как ваши клиенты, вероятно, думают о вашем бренде.Это также может помочь вам настроить ваш контент и побудить ваших потенциальных клиентов относиться к нему. По моему опыту, это приводит к формированию лояльности потребителей, которую каждая компания стремится заработать.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных Tom, Dick and Harry, Inc.на блоке. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает, чтобы создать правильный имидж для своего потребителя.Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг обозначает маркетинговую практику активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок до подросткового возраста, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии.Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно немного поработать.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем. Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (каково ваше «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь предназначена для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пора создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, наиболее важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что похоже на якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
• Если «serif» — это ножка, то «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (такие как Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
• Типографика со шрифтом имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих уроков скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут сделать, чтобы помочь вашему бренду:

• Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбно и игриво. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
• Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя веселым, доступным и доступным по цене.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — это цвет королевской власти, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
• Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может сработать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
• Черный : Если вы хотите выглядеть современно или утонченно, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы , такие как круги, овалы и эллипсы, — это все о тепле и нечеткости. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
• Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свои собственные значения: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пора работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренд в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с вашим дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие поля:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну поставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип — и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или создаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно зайдут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам нужно запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и развить бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими главными советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как у вас появятся ресурсы дизайна, вы захотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…

—

Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, очень важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт