Как влияет розовый цвет на человека: Психология цвета в интерьере, или Почему вас клонит в сон в зеленом офисе

Жизнь в розовом. Как разные цвета влияют на наши эмоции

• Анастасия Зырянова
• Би-би-си

30 августа 2018

Автор фото, Getty Creative

Можно ли управлять эмоциями и поведением человека с помощью цвета? В недавнем интервью директор английского футбольного клуба «Норвич Сити» рассказал, что на их домашнем стадионе раздевалка гостевой команды выкрашена в розовый цвет. Сделано это, чтобы снизить уровень тестостерона у игроков соперничающего клуба и тем самым уменьшить их желание бороться и побеждать.

Менеджеры «Норвич Сити» — не единственные, кто верит в успокаивающую силу розового. Так же, например, поступили и на стадионе в американском Айова-Сити — сделали розовыми стены в раздевалках для команд гостей.

В Швейцарии в рамках кампании по борьбе с агрессией среди заключенных в 2013 году начали активно использовать розовый цвет в интерьерах тюрем. А в 2015-м в тюрьме американского города Гровтаун заключенных стали одевать в розовую униформу.

То, что розовый цвет (а именно, его оттенок Baker-Miller pink) является легким транквилизатором, заявил еще в 1979 году биохимик Александр Шаусс из исследовательского института AIBMR Life Sciences (США) в своей статье под названием «Успокаивающий цветовой эффект предотвращает агрессивное поведение и потенциальное насилие». Название этому оттенку Шаусс дал в честь двух руководителей исправительного учреждения для бывших военных в Сиэтле, где ученый проводил одно из своих исследований.

Согласно их результатам, купирующий агрессию эффект достигается уже спустя 10-15 минут после цветового воздействия. Эндокринная система воздействует на мышцы так, что они расслабляются и человек успокаивается — даже если он дальтоник, писал Шаусс.

Ученый выдвинул гипотезу, согласно которой все дело в воздействии нейрохимикатов в глазу человека на гипоталамус (часть мозга, регулирующую в том числе и эндокринную систему).

Автор фото, Getty Creative

В 1987 году ученые из Университета Джона Карролла обнаружили, что у тех, кто несколько минут просидел в комнате с розовыми стенами, уровень тревожности был значительно ниже, чем у тех, кто сидел в комнате, окрашенной в красный. Однако разницы в мышечной силе у участников двух групп замечено не было.

В 2014 году швейцарские исследователи во главе с Оливером Геншовым поставили под сомнение методы исследования Шаусса. По их словам, они улучшили методологию Шаусса, повторили его эксперимент, но результаты гипотезу не подтвердили.

При этом некоторые эксперименты самого Геншова, позже воспроизведенные его коллегами, также дали обратный результат. Например, во время одного из опытов, где участникам предлагали выпечку с разноцветных тарелок, выяснилось, что красный цвет якобы отпугивает людей — так как с красных тарелок люди менее охотно брали печенье.

Однако когда ученые из Аппалачского государственного университета (США) провели тот же эксперимент, он показал ровно обратный эффект — их подопытные ели больше брецелей именно с красных тарелок.

От Гете до корпораций

Первым, кто всерьез обратил внимание на восприятие цвета, был немецкий литератор и философ Иоганн Вольфганг фон Гёте. В своей работе «К теории цвета» он связал оттенки с эмоциями. Это были интуитивные рассуждения, которые с опорой на современные научные достижения стали проверять исследователи в XX веке.

Если Гете говорил о «психологии восприятия» цвета, то американский невролог и психиатр Курт Гольдштейн в 1940-х годах уже рассматривал этот процесс с точки зрения того, как на него реагирует организм человека.

Из рассуждений Гольдштейна можно сделать вывод, что физиологическую реакцию определяет именно длина волны излучения. Цвета с большей длиной волны способствуют возбуждению, а с короткой — расслаблению и успокоению.

Однако концентрирующиеся на физиологии гипотезы Шаусса и Гольдштейна по-прежнему остаются недоказанными, а их последователи фокусируются больше на изучении общих ассоциаций с цветами и влиянии этих ассоциаций на состояние человека, нежели на поиске причин воздействия.

«Большинство работ по теме цвета и психологического функционирования выходят совершенно не теоретическими, а ориентированными исключительно на поиск ответов на прикладные вопросы», — сетует Эндрю Эллиот, психолог из Рочестерского университета.

Автор фото, Getty Creative

Один из предметов пристального изучения и экспериментов специалистов — это реакция человека на красный цвет.

В 2013 году ученые из Университета Британской Колумбии в Канаде опубликовали статью, в которой на основании своих исследований сделали вывод, что красный ассоциируется у людей с сексуальной привлекательностью, и женщины во время овуляции более склонны надевать одежду красных оттенков (желая быть более привлекательными, как делают вывод ученые). А ученые Дании и Германии в 2017 году пришли к выводу, что красный для большинства людей отождествляется с доминантностью.

Другие исследования показывают, что красный цвет — вопреки стереотипам — не только цвет сексуального возбуждения или агрессии.

Еще в 2009 году канадские ученые заметили за красным цветом и другой эффект. Изучая цветовое воздействие на людей, выполнявших различные задания, ученые обнаружили, что красный цвет помогает более эффективно справляться с задачами на внимательность к деталям, а синий — творческими. Другое исследование — уже китайских ученых — подтвердило эти выводы с одной поправкой — красный помогает выполнять только простые задания на детали, а вот синий — и творческие задания любой сложности, и сложные детальные задачи.

Автор фото, Getty Creative

Подпись к фото,

Красный и синий цвет часто воспринимаются как антагонисты

Транснациональные корпорации с большим вниманием относятся к тому, в какой цветовой гамме будет выполнен официальный брендинг.

Авторы исследования 2011 года, посвященного использованию цветов в маркетинге, делают вывод, что логотип компании транслирует определенные установки (так, красный вызывает ассоциации с возбуждением, синий с компетентностью, черный с изысканностью и т.д.) и влияет на то, идентифицирует ли клиент себя с этой компанией и её продуктом.

В одном из своих экспериментов они заметили, что продукт неизвестного бренда (речь шла о презервативах) с фиолетовой упаковкой покупатели воспримут как более утонченный, а с красной — как более прочный.

Как влияет розовый цвет на человека?

Для начала давайте разберемся, что символизирует розовый цвет. Так как этот цвет получается при смешивании красного и белого цветов, то можно предположить, что он будет обладать характеристиками как красного, так и белого. От красного цвета розовый получил удивительную соблазнительность и эротизм, а от белого – наивность и чистоту. Чаще всего розовый цвет символизирует надежду, влюбленность, нежность, чувствительность и привлекательность.

Если вы предпочитаете розовый цвет, то можно сказать, что вам свойственны эмоциональность, робость, стеснительность. Несмотря на всю вашу наивность, вы очень чувствительны и сексуальны. При этом вы довольно часто переживаете по различным поводам. Все ваши качества наделяют вас такой привлекательностью, которая дает вам возможность воздействовать на окружающих людей.

Основная мечта вашей жизни заключается в обретении огромной любви, которая наполнит вашу жизнь счастьем и радостью. Вам хочется найти принца из сказки на белом коне или белом автомобиле. Вам кажется, что смысл жизни заключается в том, чтобы любить и быть любимым.

Важно отметить, что вы много времени уделяете мечтам и воображению дальнейшего развития вашей жизни. Это часто приводит к тому, что вы теряете связь с реальностью. Негативные события, которых вы не ожидали, могут выбить вас из клеи, поэтому не стоит все время придаваться мечтам; иногда необходимо серьезно взглянуть на события, которые происходят вокруг вас. В личной жизни у вас все складывается хорошо, особенно если вы оказываете поддержку своему партнеры и помогаете ему создавать уют в вашем доме.

Мы рассмотрели как розовый цвет влияет на психологические характеристики человека, теперь изучим как данный цвет воздействует на организм. В цветотерапии отмечают, что розовый цвет способствует восстановлению костных тканей, снимает перенапряжения и переутомление, помогает при бессоннице и хронической усталости. В американской истории зафиксирован случай, когда для снижения агрессивности заключенных, из держали в помещениях, выкрашенных в бледно-розовый цвет. Исследователи отмечали, что подобные эксперименты приводят к снижению двигательной активности и увеличивают уравновешенность арестантов.

Таким образом, розовый цвет также, как и все другие цвета обладает своими индивидуальными характеристиками, поэтому применяя его в медитации данные обстоятельства необходимо учитывать. Если вы хотите изучить практические упражнения по цветотерапии, то подписывайтесь на рассылку, т.к. в ближайшее время выйдет серия статей, где рассмотрены способы применения цвета в медитации. Свои замечания и пожелания вы можете оставить в комментариях. А если вам понравилась статья, то не забудьте поделиться ею в соц. сетях или поставить лайк.

Розовый цвет в психологии — iNormal — Психология и Жизнь

Цвет нежности и молодости, символ пинапа, гламура и Барби, излюбленный оттенок природы, воплощённый в бутонах и рассветах. Он может быть сентиментальным и агрессивным, насыщенным и едва уловимым.

Художественная культура и мода не могли обойти его вниманием. Сегодня познакомимся со значением этого цвета для психики, его историей и символизмом

Содержание

1. Истоки
2. История
3. Символика розового цвета
4. Значение в психологии
5. Отрицательное воздействие цвета
6. Оттенки розового
7. Сочетание с другими цветами
8. Любители розового
9. Использование в одежде
10. Розовый цвет в интерьере
11. Использование в рекламе и бизнесе
12. Влияние на здоровье

Истоки

Название цвета происходит от названия цветка шиповника: это растение из семейства розоцветных. Его бутоны имеют нежный оттенок. В английском языке есть слово «pink», также означающее распространённый оттенок розового. Это слово появилось благодаря глаголу «to pink», означающее придание ткани фигурного края, как у лепестка гвоздики.

Стоит отметить, что восприятие цвета в психологии — тема довольно неоднозначная. Всё дело в различиях восприятия.

Интересно, что языки йеле дние (Папуа-Новая Гвинея) и пираха (Амазония) вообще не имеют такого слова — цвет

Это не означает, что люди, говорящие на этих языках, не различают цвета. Физиологически их органы зрения не отличаются от любых других. Папуасы описывают цвета в метафорических категориях или через окружающие предметы.

В некоторых культурах (например, Хадза, Танзания) присутствуют только обозначения чёрного, белого и красного цветов, остальные танзанийцам просто не нужны. Но с усложнением социокультурной системы появляются новые обозначения цветов и их оттенков. Поэтому и название розового, как не самого основного в палитре мира, появилось довольно поздно — первые упоминания прослеживаются в «Одиссее», созданной в VIII веке до нашей эры.

Вообще, розовый довольно обширно представлен в природе:

Все без исключения закаты и рассветы сопровождаются розливом красных и оранжевых оттенков по небу. Так происходит потому, что солнечным лучам необходимо преодолеть до земли гораздо большее расстояние, чем когда солнце в зените. Из-за этого цвета короткой световой волны, такие как синий и зелёный, по пути до наших глаз рассеиваются. Наблюдать мы можем только цвета с длинной световой волной, а это красные оттенки.

Мясо розовеет при готовке. Дело в том, что белок миоглобин, содержащийся в тканях животных, имеет красный цвет. Но во время приготовления начинает окисляться, мясо розовеет, коричневеет, а в некоторых случаях даже белеет.

Мясо некоторых вкуснейших водных обитателей, таких как креветки, крабы, лосось имеет розовый цвет из-за присутствия в нём пигмента астаксантина.

Розы, цветы сакуры, малина содержат природный краситель антоцианин. Конечно, такое свойство растения выработали не просто так: этим они привлекают опылителей, а в случае с ягодами обеспечивают себе заселение новых территорий. Например, медведь, съевший ягоду, оставит её семена уже совсем в другом месте.

Некоторые камни, драгоценные и не очень. Например, кварц, сапфир, топаз, нефрит, опал. Существуют целые розовые пляжи на Багамах, в Греции, Италии и Индонезии. Некоторые из них приобрели такой цвет из-за раскрошившихся раковин морских обитателей.

Читайте также:
Психология цвета

Перья фламинго окрашены подобным образом благодаря каротиноиду, поступающему с пищей.

Есть несколько видов розовых насекомых: богомолы, жуки, кузнечики. Но если у жуков и богомолов окрас спровоцирован жизненной необходимостью, мимикрией, то у кузнечиков вида конёк короткокрылый такой цвет — результат мутации.

Но, как бы много ни было розового в природе, ни глаза, ни волосы человека этот цвет естественным путём приобрести не могут. Всё потому, что пигмент, который бы обуславливал такие феномены, у человека попросту отсутствуют.

Можно встретить информацию о том, что где-то есть люди с близким к розовому цветом глаз — фиолетовым, но это, к сожалению, фейк

Как утверждают учёные, розового цвета и вовсе не существует! Оптика доказала, что цвет — это всего лишь отражение световых лучей от поверхности. Мы различаем цвета в зависимости от длины волны и способности материала поглощать и отражать свет. Но у розового вообще нет своей волны, а видим мы его только за счёт отсутствия зелёного. Таким образом, розовый нужно по-другому назвать — «минус зелёный».

Можно наблюдать интересную оптическую иллюзию: если долго смотреть на зелёный, а потом перевести взгляд на белое полотно, остаётся розовое пятно. Убрали зелёный — получили розовый.

История

В культуре человека известны упоминания о розовом цвете ещё со времён древности. Так, Гомер и Лукреций описывали с его помощью рассветы в своих нетленных произведениях.

Но в текстильную сферу и моду этот цвет вошёл гораздо позже. Его можно наблюдать на картинах художников средневековья и ренессанса, но был он непременно отличительным символом знати и аристократии.

По сравнению с другими цветами, такими как зелёный и голубой, розовый представлен в природе гораздо умереннее. Поэтому он стал символом всего редкого, экзотического и дорогого.

Первым расцветом популярности розового считается середина XVIII века, когда на смену драматичному барокко пришёл романтичный, сентиментальный и распутный рококо. Своей популярностью в этой эпохе цвет во многом обязан любимице Людовика XV маркизе де Помпадур.

Розовый цвет приобрёл статус исключительно девичьего атрибута только в современности

Позднее возможность приобретать наряды таких оттенков распространилась и на другие классы общества. С XIX века цвет становится символом молодости и непорочности. Хорошим тоном считался выбор розового платья для первого визита девушки на бал. Из тканей этого цвета шили детскую одежду и для мальчиков, и вот почему.

Красный цвет, как сейчас, так и тогда, был символом решительности, силы и мужества. Британские солдаты носили униформу красного цвета, демонстрируя стремление к победам. Розовый же считался разбавленным красным, его «детским вариантом». Поэтому ребёнок должен вырасти настоящим мужчиной, если спит в бледно-красных пелёнках.

Конец XIX века в США ознаменовался самой настоящей войной стереотипов: кому же всё-таки из мальчиков и девочек должны соответствовать розовый и голубой? Журналы моды разных городов придерживались кардинально разных мнений, один лишь Кливленд констатировал, что розовый отлично подходит как для мальчиков, так и для девочек. Наиболее обоснованным в этом плане представляется мнение, что это противостояние было вызвано лишь набирающей обороты психологии потребления, когда пошив одежды стал массовым. Магазинам просто требовалось больше продаж.

В 2007 году представителями эволюционной психологии было проведено исследование, гипотезой которого стало утверждение о гендерной предрасположенности к цвету: женщинам — красные оттенки, мужчинам — синие. Обоснование теории заключалось в традиционных занятиях древних людей. Женщины занимались собирательством, поэтому их глаза привыкли к розыску красных пятен на зелёном фоне. Мужчины в походах и охоте ориентировались по небу, которое принимало все оттенки синего. К сожалению, выводы столь интересного исследования не выдержали никакой критики.

Окончательно мнение о том, что розовый — цвет для девочек, закрепилось только после второй мировой.

Незадолго до этого цвет утратил ассоциации с невинностью, так как в моду вошли яркие, кричащие оттенки фуксии, которые подарили цвету амплуа сексуального и вызывающего

Предвестником этому стала только ещё дающая ростки на Западе сексуальная революция.

По мнению многих исследователей моды, например Дженнифер Райт, после второй мировой этот цвет вошёл в обиход благодаря жене 34-го президента США Мэйми Эйзенхауэр. Она часто появлялась на публике в пастельных розовых костюмах и даже интерьер Белого дома изменила под любимую гамму. Мэйми Эйзенхауэр была далека от идей феминизма и имела образ настоящей домохозяйки, так необходимый для поддержания духа нации в послевоенные годы. Возможно, именно поэтому пастельная гамма закрепилась в качестве женского атрибута.

Одновременно с этими событиями розовый набирал популярность и в поп-культуре. Звезда того времени Мэрилин Монро отплясывала в кричащем фуксиевом платье в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок». Чуть позднее Кей Томпсон в «Забавной мордашке» — фильме с Одри Хепберн поёт, как хорош розовый на фоне чёрных и бежевых оттенков. Именно тогда яркий розовый приобретает статус инфантильного и «недалёкого».

Во второй половине XIX века розовый появляется в модных коллекциях Мэри Куант, которая ввела в моду мини-юбки, и Ива Сен-Лорана. Весь прогрессивный свет был в восторге от «розовых» работ Энди Уорхола и Дэвида Хокни. С этого момента цвет переживает настоящий «бум» в моде, дизайне и культуре.

Постепенно теряя статус маргинального цвета, розовый в начале нового тысячелетия уже носят все, включая мужчин. Особенно это видно на примере представителей поп-культуры. Рэпер Cam’Ron активно продвигает розовый, однажды даже продефилировав по ковровой дорожке в розовой шубе.

Сегодня розовый —
цвет прогрессивной молодёжи

Самый модный цвет — так называемый миллениал пинк, который содержит ещё и оттенки оранжевого. Этот цвет независимых и активных, который навсегда забыт как легкомысленный и вульгарный.

Символика розового цвета

Символика розового цвета менялась в зависимости от эпохи. Когда цвет только начали использовать для создания платьев и украшения интерьера, он был символом редкости, богатства и хорошего вкуса.

Позднее нежно-розовый стал ассоциироваться с молодостью, невинностью и чистотой. Это цвет духовной радости, возвышенного настроения и умиротворённости. Он также является цветом влюблённости, свойственной молодым людям. Это эмблема мечтательности, романтики и незрелости.

Существует масса устойчивых выражений с участием слова «розовый», которые несут уничижительный смысл и связаны с наивностью и не критическим взглядом на вещи

Яркие оттенки розового всегда ассоциировались с протестом и борьбой за независимость. Одно время он, будучи символом женского движения за равноправие, постепенно стал отличительным знаком движений сексуальной свободы: например, перевёрнутый розовый треугольник присутствует в символике ЛГБТ.

Исследование, проведённое в США, дало следующие результаты. Розовый, по мнению большинства опрошенных символизирует обаяние, вежливость, чуткость, сладость, детство, женственность и романтику. В сочетании с белым демонстрирует целомудренность и невинность, с чёрным — сексуальность, эротизм и обольщение.

В геральдике не применяется, опять же из-за своего символизма: он слишком «незрелый», чтобы представлять страны, династии и социальные группы. Однако зачастую его относят к левым движениям в политике, например, он является неофициальным цветом португальской Социалистической партии.

Очень часто связывается с сексуальной сферой.

В Японии «розовыми фильмами» называют ленты эротического содержания

Значение в психологии

Первым, кто задумался о восприятии цветов человеческой психикой был Иоганн Вольфганг фон Гёте — немецкий философ и литератор. Его труд «К теории цвета» не был подкреплён исследованиями, а представлял собой интуитивные догадки. В то время (1810 год) доказать различия в восприятии цвета не представлялось возможным, к тому же ряд физиков работу отвергли. Однако эссе оказало влияние на живопись: Филипп Отто Рунге, Уильям Тернер, прерафаэлиты, Кандинский писали работы под впечатлением от теории Гёте.

Тема получила развитие более чем через 100 лет в трудах Курта Гольдштейна.

Теория Гольдштейна сводится к тому, что цвета с короткой длиной волны (так называемые «холодные цвета») и с длинной («тёплые») по-разному воздействуют на психику. Однако это не доказано до сих пор

На практике влияние розового на психику сводится к тому, что этот цвет имеет седативный характер, то есть успокаивает и расслабляет. Он притупляет эмоциональную активность и временно смягчает гневливый характер.

Эти знания используются для достижения определённых целей. Так, стены в исправительных учреждениях окрашивают подобным образом для снижения агрессивности трудных подростков и для профилактики самоубийств.

Для мужчин

Мужчины под воздействием цветотерапии розовым становятся менее агрессивными и более спокойными. Это отличный способ снять стресс и настроиться на отдых. Этот цвет вызывает умиротворение и способствует быстрому засыпанию.

В 1979 свет увидело исследование Александра Шаусса, в котором говорилось, что у наблюдающего розовый человека снижается частота сердцебиения, дыхания и пульса. На основании исследований Люшера он создал следующую гипотезу: при воздействии цветотерапии розовым наблюдается непроизвольное расслабление мышц. Эксперимент проводили в тюрьме Сиэтла. На протяжении 156 дней новоприбывшие заключённые жили в розовых стенах. За этот период не было зафиксировано ни одного случая агрессивного поведения мужчин. Цвет назвали в честь двух офицеров — сотрудников тюрьмы, поспособствовавших науке.

Читайте также:
Красный цвет в психологии

Взяв за основу эти выводы, футбольный тренер из Айовы поручил покрасить стены в раздевалке соперников в цвет Бейкера-Миллера. Он хотел добиться снижения у гостей воли к победе и сосредоточенности и повышения расслабленности. Но вскоре комитет обязал сделать все раздевали одного цвета.

В России отказ от розового как исключительно женского цвета проходит довольно инертно. Чего не скажешь о Западе: там мужчины уже давно не брезгуют этим цветом в одежде и интерьере. Всё чаще встречается мнение, что розовый (и его «мужской» вариант — лососевый) — это признак хорошего утончённого вкуса. В прессе даже набирает популярность высказывание, что это цвет настоящих мужчин, так как только они не страшатся осуждения и выбирают то, что нравится.

Для женщин

У женщин пробуждает романтизм и сентиментальность. Он вдохновляет и заставляет мечтать. Этот цвет ассоциируется у женщин с рождением детей, уходом за ними и грудным вскармливанием. При регулярной цветотерапии улучшает пищеварение и избавляет от головной боли.

Розовый создаёт атмосферу уюта и комфорта, прогоняет негативные мысли. В некоторых источниках указывается, что цвет омолаживает организм, помогает вернуть веру в себя, преодолеть кризис, настроиться на позитивный лад. Этот цвет — отличный терапевт: лечит психику не хуже любого психолога.

Розовый цвет ассоциируется с романтикой, игривым настроением, флиртом. Какой бы серьёзной ни была женщина, в розовом платье она почувствует желание соблазнять и притягивать мужчин. Предпочитают его чаще ранимые натуры, которым требуется крепкое мужское плечо. Они всегда готовы радоваться мелочам, подобно детям.

Розовый редко выбирают прагматичные женщины. Поэтому чаще всего любители розового — это женщины, которые привыкли в жизни руководствоваться эмоциями, а не разумом.

Однако девушки специально прибегают к помощи розового гардероба с целью наладить отношения с мужчиной или завести новые знакомства. Какой бы легкомысленной ни казалась модница, она вполне может сознательно выбирать такой образ для упрощения социальных контактов.

Существует распространённое мнение, будто женщины обожают розовый. На практике это далеко не так. Хоть розовый и символизирует женственность, поклонниц у него немного, как показало американское исследование предпочтений цветов.

Для детей и подростков

Розовый — традиционный детский цвет. Он поможет успокоить плаксивого малыша, снизить его тревожность. Способствует быстрому засыпанию и безмятежному сну. Повышает настроение и хорошо влияет на самооценку. Отлично подойдёт для детской спальни.

В младенчестве цветовосприятие другое, нежели у взрослых. В зрении детей в возрасте от 2 месяцев до 5 лет ещё нет такого различения цветов, как у их родителей. Бледные тона они видят слабо, поэтому предпочитают яркие стены и игрушки — так им интереснее смотреть на мир. Но загромождать пространство кричащими и неоновыми розовыми предметами или рисунками на стенах нельзя, так как это только повысит тревожность ребёнка.

Уже вскоре они смогут различить и пастельные тона, а затем и вовсе начнут иметь своё мнение в выборе цветов отделки своей комнаты.

Читайте также:
Фиолетовый цвет в психологии

Как уже говорилось, розовый до 50-х годов XX века был универсальным для девочек и мальчиков. Воздействие его на психику одинаково благоприятно для обоих полов. Спальная зона в розовом цвете для детей и подростков — идеальный вариант, а вот рабочую зону со столом, где подросток делает уроки, лучше сделать другого цвета (например, жёлтого, синего или зелёного).

Психологи советуют применять розовый для детских спален, если подросток чересчур агрессивен, причём это касается не только мальчиков. Розовый способен превратить хулиганку-дочку в принцессу. Но нужно быть аккуратными: он может подавлять лидерские качества и повышать пассивность личности ребёнка.

Отрицательное воздействие цвета

Отрицательное воздействие розового было выявлено только у ярких, кричащих оттенков. Фуксия способна угнетать физиологическое состояние человека и негативно сказываться на психике: вызывать раздражительность и нервозность, головные боли.

Активные цвета способны вызывать сильные эмоции, а при длительном воздействии даже провоцировать негативные физиологические проявления: нарушения сна, потерю аппетита, головные и зубные боли, расстройства сексуального характера и пищеварительной системы.

Дело в том, что яркие цвета сильно акцентируют внимание. Это приводит к повышенному тонусу нервной системы, готовой в любой момент отреагировать на объект внимания. Из-за этого психика находится всегда в состоянии напряжения, человек не может расслабиться. Начинает болеть голова, становится трудно засыпать и проявляются прочие прелести перегрузки нервной системы.

Читайте также:
Чёрный цвет в психологии

Если говорить об отрицательном воздействии нежного оттенка, то здесь стоит брать в расчёт контекст: чего хотелось бы добиться и какой нужен результат. Если требуется релакс, то этот цвет подойдёт как нельзя кстати. Если требуется активизация физической силы, спортивное или интеллектуальное достижение, прорыв, то розовые стены будут в этом преградой.

Вообще, розовый вызывает гораздо меньше негативных проявлений, чем его брат — красный. Поэтому ограничений по использованию даже для оформления квартиры у него практически нет.

Оттенки розового

Розовый объединяет большую группу оттенков, от бледного пастельного до кричащего пурпурного. Разные оттенки по-разному влияют на психику и вызывают разные ассоциации.

Розовый — один из тех цветов, характер которых неоднозначен и может вызывать как сильные эмоции страсти, так и умиление, сентиментализм

Несколько популярных оттенков:

Миллениальный розовый Самый модный цвет поколения. Начало популярности заложил фильм 2014 года «Отель Гранд-Будапешт». Приблизительно этот цвет можно описать как грейпфрутовый оттенок абрикосового лосося.

Фламинго Экстравагантный цвет птицы — дитя заката. Получается при добавлении в розовый оранжевого.

Барби Кричащий яркий, это культовый цвет поколения детей 70-80 годов, настоящий идол поп-культуры.

Маджента Пурпурный оттенок ярко-розового, ближе к фиолетовому.

Фуксия Ещё один популярный пурпурный оттенок, немного темнее мадженты, названный в честь цветка.

Жемчужный розовый Нежный оттенок, символизирующий достаток и загадочность.

Сахарная вата Едва уловимый оттенок, он является одним из самых бледных в палитре розового.

Малиновый Насыщенный, «вкусный» цвет. Это яркий, но не кричащий оттенок, потому подходит даже детям.

Пепел розы Томный и матовый, очень близок к нюдовому.

Свекольный Один из самых насыщенных в гамме, похож на пурпурный и фиолетовый, но всё же относится к розовым.

Лососевый Не броский, но глубокий цвет, отличающийся от классического своей оранжевизной.

Бутон вишни Немного больше синего в этом оттенке, и вот он уже не розовый, а цвет бутона вишни.

Голливудский светло-вишнёвый Часто встречается в модных показах и линейках дорогой косметики.

Карминно-розовый Очень близок к красному, синего в нём почти нет, но всё же немного нежнее красного.

Телесный Наиболее близко стоит к цвету кожи, однако кожи такого цвета не может быть.

И это далеко не все оттенки розового.

Сочетание с другими цветами

Из-за многообразия оттенков розовый можно комбинировать с огромным количеством цветов. Важно понимать, какого результата хочет добиться автор.

В любом случае идеальными будут сочетания с белым и чёрным

Немного осторожнее нужно подходить к комбинированию с зелёным, красным, синим, коричневым и жёлтым. В некоторых случаях эти сочетания будут волшебными, но иногда они способны испортить гармоничный образ.

Почти невозможно испортить картину добавлением бежевого, серого и голубого. Цвета, которые категорически нельзя добавлять к розовому, не существует. Это дело вкуса и стиля. Например, казалось бы не сочетаемые розовый и красный сегодня в тренде, но далеко не все их оттенки будут выглядеть гармонично.

Любители розового

Люди, предпочитающие розовый цвет, обладают тонкой душевной организацией. Чаще всего это ранимые, сентиментальные натуры, которые часто витают в облаках и мечтают. Они отлично понимают настроение окружающих людей, способны на добродетель и склонны слишком эмоционально воспринимать действительность.

Они отзывчивы, легки на подъём и жизнерадостны. Большинство способно переносить невзгоды с улыбкой на лице и тянуть за собой других. Это экстравертированные личности, которым не чужды страдания. Они не склонны к тревогам, быстро успокаиваются. Иногда могут быть безответственными и брать на себя больше, чем могут унести.

Любители розового не переносят жестокости и бывают пассивны. Для них характерны частая смена настроений, неусидчивость.

Но не всегда бывает так. Пример тому — розовая революция начала XX века, затем «шокирующий розовый» 60-х, а теперь и повсеместное использование цвета как символа активной, экстравагантной жизни.

Вряд ли людей, сделавших розовый знамением своих идеологических движений, можно назвать скромными или незрелыми.

Этот цвет выбирают смелые личности, готовые шагать в первых рядах, ломать устои и бороться за свои права

Использование в одежде

Розовый популярен в индустрии моды. Он одинаково любим как женщинами, так и мужчинами. Он больше не считается цветом исключительно женского пола, и уж тем более давно позабыт стереотип, говорящий о носителях розового как о людях с дурным вкусом. Единственное, что стоит иметь в виду при подборе таких нарядов — возраст.

Розовый цвет одежды визуально омолаживает и придаёт свежести

Молодым людям подойдут и не вызовут осуждения любые оттенки розового. Но людям солидного возраста следует использовать его с осторожностью, и уж точно стоит отказаться от кричащих оттенков, так как это может выглядеть вульгарно.

Особое внимание стоит уделить оттенкам, когда идёт подготовка к разного рода мероприятиям. Так как этот цвет не ассоциируется с серьёзностью, на деловые встречи лучше надевать костюмы нейтральных оттенков, например, пепел розы или пыльный розовый. А вот для вечеринок и культурного отдыха может подойти любой.

Выбор этого цвета — выбор творческих и ярких натур.

Розовый цвет в интерьере

Розовый для применения в интерьере просто уникальный цвет. Он одинаково хорош для спальни, кухни, гостиной и санузла. Классические сочетания — с белым или чёрным. Ну а если удастся гармонично вписать к нему изумрудный или коричневый, это будет просто отличное цветовое решение.

Ошибки при использовании розового в интерьере:

Розовые розы на розовой стене. Важно не переборщить. Розовый в умеренном количестве вызывает умиротворение, но если его много, от сладости такой комнаты может просто разболеться голова. К тому же он имеет свойство визуально приближать объекты, из-за чего комната может казаться меньше.

Фуксия или маджента для спальни. Такие кричащие цвета будут выглядеть не просто угрожающе, они лишат сна и вызовут тревогу.

Если есть сомнения в вопросе количества розового, стоит выбрать его в качестве дополняющего цвета. Использование его как основного требует тонкого вкуса.

Наиболее благородно в интерьере будут смотреться следующие сочетания с розовым:

серый
бежевый
изумрудный или другой подходящий зелёный
коричневый
синий

Использование в рекламе и бизнесе

Одна из самых востребованных профессий современности — маркетолог. Благодаря им человек делает выбор одного товара и избегает другого.

Согласно психологическим исследованиям, около 60 % успеха рекламы зависит от цветового решения

Розовый активно эксплуатируется маркетологами как мощный инструмент. Очень часто реклама женских товаров, да и сама продукция имеет этот цвет. Популярен он для нижнего белья и упаковок с косметикой.

Не менее популярно его использование в детских товарах. Куклы, домики, коляски, мягкие игрушки, даже жвачки делают розовыми. Он ассоциируется со сладким вкусом, поэтому сладости тоже зачастую имеют розовый цвет или упакованы соответственно.

Сейчас огласку получило негативное маркетинговое, а потом и политическое явление — пинквошинг (pinkwashing)

Первоначально термин означал пиар-стратегию недобросовестных компаний, эксплуатирующих заболевание — рак молочной железы — для продвижения своих товаров и отвлечения внимания от недостатков своего бренда. По факту, маркетологи просто искали выгоду, наживаясь на горе больных людей. Розовая лента — символ борьбы с раком груди и дала частично название данной стратегии.

Впоследствии термин стали применять к политическим и социальным событиям, включающим отвлечение внимания от настоящих проблем и прикрытие неблагородных поступков жестами доброй воли.

Влияние на здоровье

Теоретических исследований в области психологии восприятия и воздействия цвета на организм очень мало. Большинство трудов имеют практический характер. То есть явление воздействия на организм просто есть, и всё. Но как именно это работает, учёные объяснить пока что не в силах.

Цветотерапия пока что является псевдонаучным методом лечения, то есть не имеющим научного обоснования

Как розовый влияет на организм:

Действует как седативное и обезболивающее средство.
Успокаивает, благоприятен для нервной системы.
Снижает напряжение и переутомление.
Помогает в проблемах со сном.
Способствует восстановлению костных тканей.
Помогает в пищеварении.
Снижает агрессивность.
Повышает настроение.
Улучшает аппетит.

Важно понимать, что в больших количествах розовый может произвести на организм обратный эффект.

* * *

Наверное, самый противоречивый и вызывающий споры цвет нашей культуры — розовый. Его история полна неожиданностей, а влияние на психику неоднозначно.

Розовый — символ невинности и детства, он легко превращается в знак флирта и сексуальности, стоит только добавить ему яркости. Именно поэтому использовать его в гардеробе и интерьере следует с осторожностью.

Много эмоциональности несёт в себе этот цвет. Поэтому каким бы ни был любитель розового — скромным мечтателем или активистом и борцом за свободу, это всегда страстный человек с горячим сердцем.

Екатерина Ноликова

Психология цвета, психология восприятия цвета :: студия Ледокол

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом (для восточно-европейской целевой аудиториии)

Психология цвета – психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.

То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).

Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый

Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.

Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый

Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность.

Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.

Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.

Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный

Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.

Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.

Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый

Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.

Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо

Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый

Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции.

Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.

Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый

Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.

Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый

Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.

Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый

Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый

Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов

Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.

что значит и символизирует? Человеку с каким характером нравится? Что означает в одежде женщины? На какие проблемы личности указывает, если это любимый цвет?

Психология цвета

Розовый цвет ассоциируется с куклой Барби, маленькими девочками, юными барышнями, их мечтами и романтическими отношениями. Окраска находит свое отражение в формировании характера людей, любящих ее. Каковы особенности, символика, восприятие цветовой гаммы, влияние на здоровье этого оттенка? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в этой статье.

Характеристика

Розовый цвет является разновидностью красного тона и представляет собой его слияние с белым. В сочетании красок находит свое отражение, с одной стороны, воинственность, страстность, сексуальность натуры, с другой – нежность и доверчивость индивида. Принято считать, что расцветка больше подходит молодым, еще не созревшим личностям. Но правильно подобранный оттенок годится для любого возраста.

Розовый тон символизирует начинание, приход весны, возрождение, цветение, появление новой жизни, преображение. При упоминании богини красоты и любви Венеры в мыслях сразу проплывает весь розовый цветовой спектр. Он указывает на молодость, женственность, невинность, новизну, дружелюбие, свежесть, нежность, легкость, окрыленность, романтику, любовь.

Ненавязчивый тон не вызывает раздражения. Цветовая гамма розовых оттенков подавляет наличие агрессии, способствует появлению приветливости и доброжелательности. С этой целью стены многих тюрем и исправительных колоний окрашиваются в розовый цвет. Его применяют в раздевалках футбольных команд для снижения степени агрессивности футболистов.

Цвет ассоциируется с беззаботным детством и юностью. Он может приобретать значение безоблачного счастья.

Иногда розоватый краситель добавляют в крем и другие косметические средства для придания им привлекательности, символизирующей молодость, чистоту и красоту.

Розовый ассоциируется с миром грез, искренней верой в чудеса. Почитатели этого цвета часто пребывают в мире иллюзий и фантазий. Они мечтают о возвышенной любви, предпочитают жить комфортно в уютном помещении. Выражение «розовые мечты» означает невозможность исполнения фантазий, которые далеки от реальности. Поклонники таких тонов часто бывают долгожителями.

Цвет может указывать на некоторые проблемы его больших любителей. К негативному значению данного цветового спектра относят легкомыслие, инфантилизм поклонников разновидностей светло-красных оттенков. У некоторых из них формируется устойчивая любовь к себе. Такие люди стараются привлечь внимание к своей персоне, выставить себя напоказ. Иногда демонстрируется излишняя экзотичность, проявляется непреклонность.

Оттенки

Розовая палитра насчитывает невероятное множество оттенков цвета. Основой розового цветового спектра является красный тон. Цветовая гамма содержит самые разнообразные оттенки: от бледно-розового до очень темного отлива. Персиковый, перламутровый, вересковый, нежно-розовый, малиновый, темно-лиловый, сиреневатый, амарантовый – свидетельство огромного количества всевозможных тонов этого цвета.

Специалисты различают оттенки ангельского крыла, заката, розоватого тумана, вечернего песка, облака, кварца, жемчужного румянца, зардевшейся невесты, пудры, клубничного крема, лепестков розы, бегонии, фуксии, герани, флокса, лотоса, камеи, абрикоса, бледного кизила, янтарного и тропического персика, кашемировой и пепельной розы, миндаля, бальзамина, гвоздики, орхидеи, ягодных, коралловых, лососевых тонов.

Яркие тона несут в себе живость, умеренные – веселость. Нежные цвета напоминают кожу младенца. В палитре легко выделяются теплые и холодные оттенки. К теплым тонам относят разбавление цветовой гаммы красной и оранжевой краской:

• оранжевый тон наблюдается в розоватом коралле и светлом отливе терракоты;
• краснота просматривается в цвете жимолости, фламинго и других красноватых отливах.

Холодные тона обычно насыщенны, ярки. Они могут иметь легкие бледно-розовые отблески. Чаще всего проявляются в следующих производных:

• пурпур: брусничный отлив, фуксия;
• фиолетовый тон: лиловость и другие оттенки на основе смешения сиреневой и розовой окраски;
• привнесение серой расцветки добавляет в тон пепельный отлив: сероватый цвет с лиловым отблеском напоминает пепел розы.

При разбавлении цвета светло-серым тоном расцветка утрачивает свои теплые свойства, приобретая холодность пепельной розы. Добавление белизны позволяет сохранить чистоту оттенка. Оранжевый, персиковый, коралловый отлив придают цвету теплоту.

Прохладные оттенки превосходно сочетаются с желтыми, оливковыми, зелеными травянистыми тонами. Теплая расцветка гармонирует с синим тоном, бликами холодной зеленоватой воды. Смешение холодных и теплых оттенков способствует выравниванию баланса цветовой палитры.

Кто выбирает?

Тяга к розовому цвету свидетельствует о женственности, нежности и невинности. Часто этот цвет любят люди, не терпящие жестокости и насилия ни в каком виде. Почитатели розоватых оттенков трудолюбивы.

Они способны много работать, всегда выполнять поставленную задачу, достигать вершин в профессии. Таким людям сложно заставить себя предаться отдыху, расслабиться. Зачастую этот цвет предпочитают очень талантливые личности.

Женщины, которые считают розовый своим любимым цветом, эмоциональны, беззащитны и не всегда постоянны. Это чувствительные люди, способные расстроиться по малейшему поводу. Они ранимы, обидчивы, но имеют особенность быстро прощать обиду. В их сердце нет места ревности, зависти и злобе. Они сентиментальны.

Почитатели розового цвета обожают ухаживать за домашними питомцами, маленькими детьми.

Поклонникам розоватой расцветки свойственно непостоянство. Увлекаясь чем-то новым, они часто смотрят на вещи поверхностно. Иногда преувеличивают собственные возможности, поэтому не всегда способны выполнить данные обещания.

Любителями такого цвета нередко становятся экстраверты, способные легко входить в контакт с людьми, быстро заводить друзей. Они находят положительные моменты во всем. Радостные и позитивные личности всегда притягивают к себе внимание окружающих.

Консервативные и раздражительные люди не воспринимают розовый цвет. Его неприятие может свидетельствовать об умственной или физической усталости индивида. Отрицательно относятся к цвету противники романтических отношений.

Скрытные натуры, не умеющие проявлять чувства и действовать спонтанно, обычно не любят подобные тона. Им трудно выражать свою любовь, привязанность. Такие люди не способны дарить партнеру нежность и ласку.

Влияние на здоровье

Розовые тона благоприятно воздействуют на больного человека. Они помогают быстрее выздороветь и восстановиться после болезни. Цвет способен взбодрить человека, добавить жизненной энергии. Благоприятно воздействует на умственную деятельность, потому что присутствие красного тона ее активизирует, а наличие белого – смягчает. Мышление стимулируется без лишнего раздражения.

Улучшается работа внутренних органов. Их функционирование под влиянием розовой расцветки происходит более мягко в отличие от воздействия других агрессивных оттенков. Цвет помогает снять излишнее напряжение, расслабить мышцы, улучшить дыхание.

Замечено, что розовые очки способствуют снижению пульса, стабилизации сердцебиения в стрессовых ситуациях.

Цвет препятствует появлению стресса, содействует пробуждению радости. Аппетит улучшается, настроение поднимается. Неслучайно существует выражение – «смотреть сквозь розовые очки». Его употребляют при способности человека не замечать отрицательные явления. Чересчур наивным людям часто предлагают «снять розовые очки».

Насыщенность ярких тонов воздействует на повышение артериального давления. Пульс и дыхание учащаются. Гипертоникам такая расцветка не рекомендуется. Ленивым и слабым натурам со сниженным кровяным давлением яркий цвет идет на пользу.

Применение в психологии

Этот тон относят к цветам-антидепрессантам. Розовая окраска действует на человека успокаивающе, оказывает чудодейственное влияние на расшатанную психику. Уровень агрессии снижается, нервная система стабилизируется, душевное состояние индивида приобретает гармонию. Появляется внутреннее спокойствие, эмоциональное равновесие. Недоброжелательность притупляется.

Часто психологи рекомендуют использование этого цвета для отдыха от умственного труда, нейтрализации конфликтных ситуаций, создания праздника и романтики. В период депрессии советуют окружить себя предметами розового цвета. Такой цветовой спектр способен вселить надежду на лучшее будущее, избавить от тоски. С его помощью решают проблемы интимного характера, так как цвет воздействует на пробуждение чувственности.

Рекламодатели используют способность цвета вызывать позитивные эмоции. Маркетологи рекомендуют упаковывать кондитерские изделия в розовые обертки, тогда те продаются хорошо. Яркие тона нередко применяют с целью продвижения детских товаров. Все оттенки цвета применяют в рекламе для девушек и женщин.

В одежде

Такую расцветку обычно предпочитают самоуверенные личности. Розовая одежда идеальна для повседневной жизни, праздничной и деловой атмосферы. Она вполне уместна для романтического свидания. Нежную расцветку ткани специалисты рекомендуют для пошива свадебного платья. Розоватый тон символизирует невинность невесты.

В начале ХХ века цвет ассоциировался с рабочим классом. Розовые костюмы и рубашки носили слуги. В 50-е годы с целью отличия младенцев по гендерному признаку стали применять розовую и голубую расцветку.

Разновидность красноватых тонов досталась малышам женского пола. С тех пор розовый цвет воспринимается как дамский.

Предпочтение розовой одежде отдают женщины, способные пойти на компромисс. Такие дамы тактичны, ненавязчивы. Они избегают конфликтов, лишены честолюбия. Такая одежда барышни может указывать на ее веру, надежду и любовь.

Насыщенный цвет великолепно подходит для летнего сезона. Зимой предпочтение следует отдавать спокойной цветовой гамме. Брюнеткам отлично подходит ярко-розовый цвет. Светловолосым девушкам лучше всего подбирать нежные оттенки.

Мужчинам рекомендуют использовать розовую одежду летом. Особенно хорошо она будет смотреться в отпускной период на отдыхе. Цвет гармонирует с любым другим тоном.

Вкрапление зеленого цвета придает одежде свежести и яркости. Всегда привлекает розоватая расцветка с фиолетовым отливом. Великолепно сочетается она и с белым, черным, серебристым, золотистым и множеством самых разнообразных оттенков.

Стилисты рекомендуют мужчинам розовые рубашки пастельных оттенков. Ярких, насыщенных тонов им советуют избегать. Замечено, что молодые люди в розовых рубашках зарабатывают больше, так как их клиентами становятся любительницы таких оттенков.

Входя в помещение, поклонницы данного цвета сразу направляются к мужчине в розоватой рубашке.

В интерьере

Розовое помещение создает ощущение романтики, невинности, воздушности. Спальня такой расцветки способствует здоровому и крепкому сну. Специалисты рекомендуют использовать в детских спальнях спокойные тона. Особенно они хороши для малышей, испытывающих различные страхи.

Такая спальня замечательно подходит девочкам и романтическим натурам любого возраста. Мягкий тон в отличие от пламенного красного цвета настраивает на спокойный лад, способствует душевному равновесию. Тон розоватого персика подходит энергичным девочкам. Он помогает обеспечить им полноценный отдых.

Розовый цвет в интерьере комнаты создает романтическую атмосферу. Светлые оттенки не утомляют зрение. Нежные розовые блики разбавляют белым, бежевым или голубым тоном.

Взрослые дамы в такой спальне зачастую начинают ощущать себя юными легкомысленными особами. Это неплохо. После напряженного дня человек имеет право расслабиться, забыть о проблемах, прекрасно отдохнуть.

Для мужской или супружеской спальни яркая розовая расцветка не годится. Но пастельные, близкие к цвету персика оттенки, которые смотрятся выцветшими, содействуют сохранению любви и прекрасных взаимоотношений пары.

В гостиной можно применить спокойные тона. Насыщенная расцветка тоже хорошо подходит, особенно цвет фламинго, розовый с пепельным отливом. Неплохо смотрится яркий оттенок фуксии. Пурпурный либо вишневый тон тоже нередко используют для дизайна гостиной.

Рабочий розовый кабинет способствует в какой-то степени концентрации внимания и усиленному сосредоточению, избавляет от излишней раздражительности и агрессивности. Розовая ванная с оранжевым отливом уютна. Желательно розовые тона ванной комнаты разбавлять нежными оттенками, помещать туда побольше зеркал.

Розовые кухни благоприятно воздействуют на аппетит, располагают к приятным чаепитиям. Стремящимся похудеть применение подобной расцветки в кухонном интерьере следует исключить.

О том, что означает розовый цвет в психологии, смотрите в следующем видео.

Влияние цвета на настроение человека. Варианты цвета интерьера.

     Мы уже говорили о модных тенденция цвета в интерьере, давайте узнаем, как на наше сознание реагирует на самые популярные оттенки.

     Цвет стен очень влияет на наше настроение. Поэтому мы рекомендуем очень осторожно подходить к выбору цвета в интерьере.

     Белый интерьер

     Забудем знакомый стереотип, что белый цвет самый маркий. Если Вам по вкусу интерьеры в скандинавском стиле или нордическом минимализме, то это цвет то, что нужно.

     Белый цвет очень позитивно влияет на физическое состояние человека. Помогает быть в тонусе, наполняет энергией. Помогает бороться со страхами. Белый цвет стимулирует зрение и эндокринную систему и даже помогает организму очищаться от шлаков и токсинов. Но не забывайте, что переизбыток белого может грозить раздражительностью и быстрой утомляемостью

 

 

     Красный интерьер

     Очень агрессивный и утомительный, но тем не менее положительно влияет на психику человека: создаёт чувство благополучия и положительно влияет на физиологию. Но не забывайте о том, что у каждого есть своя «норма красного цвета». Красный цвет коварен тем, что сначала он работает как возбудитель, но постепенно позитивное воздействие меняется на негативное и может даже спровоцировать нервное расстройство. У нервных людей, особенно у дететей, красный цвет вызывает сильные чувственные реакции и раздражение.

 

 

 

     Жёлтый интерьер

     Жёлтый провоцирует мозговую активность, к тому же развивает творческие способности, не удивляйтесь, если под влиянием жёлтой комнаты вы начнёте писать гениальные картины!  К тому же жёлтый цвет восстанавливает утраченную энергию и значительно улучшает настроение. Правда, для самых маленьких жёлтый цвет может быть вреден – он негативно влияет на нервную систему малышей, а те в свою очередь не перестают плакать и капризничать.

 

 

     Оранжевый интерьер

     Оранжевый цвет лучится позитивом. С таким цветом плохое настроение вам не грозит. Выбирайте оранжевый цвет, если хотите постоянно находиться в хорошем расположении духа, снять стресс и раздражительность, улучшить работу мозга, поднять свои волевые качества. Влияние оранжевого цвета на человека поспособствует установлению хороших, мирных отношений в семье, а так же разовьёт в вас чувство ответственности. У этого цвета практически нет противопоказаний, правда, наверное, не стоит полностью замыкать себя в апельсиновые оттенки, ведь слишком яркие света могут стать причиной головных болей.

 

     Зелёный интерьер

     Цвет богатства и процветания. Так что, если в вашем доме появится зелёный – деньги туда потекут рекой. Так же сочный зеленый цвет помогает избавиться от тревожности, волнений. Цвет оказывает освежающее действие, позволяет сохранять бодрость и оставаться в тонусе всему организму.  Избыток зелёного может работать в качестве снотворного, оказывает сильное расслабляющее действие, так что не стоит использовать зелёный в спальне – утром вам необходима бодрость, а зелёный способствует полной релаксации.

 

 

     Синий интерьер

     Такой цвет показан для детской, где будет жить гиперактивный ребёнок. Синий цвет успокаивает, подавляет агрессию и провоцирует исключительно положительные эмоции. Более того, влияние синего цвета на человека улучшает концентрацию внимания. Если же речь идёт о взрослых, то в этом случае синий помогает справиться с высокой температурой и артериальным давлением. Также синий может препятствовать воспалениям и бессоннице. Присутствие  синего цвета в интерьере расслабляет, избавляет от усталости. Но будьте аккуратны – избыток синего цвета может отрицательно влиять на гормональный фон.

 

 

     Чёрный интерьер

     Чёрный цвет полноценным цветом назвать нельзя, ведь эта краска поглощает любые другие, зато влияние его на человеческую психику просто колоссально.  В избытке чёрный цвет может вполне может спровоцировать депрессию и тяжёлые нервные расстройства, поэтому с ним нужно быть крайне осторожной. Правда, у чёрного есть один значительный плюс — он отличной скрывает любые недостатки, такие как неровные стены или плохо уложенный паркет.

 

  

     Розовый интерьер

     Розовый ассоциируется с женским началом, с чувственностью и нежностью, с любовью и сентиментальностью. Розовый цвет связан с детством и безмятежностью, поэтому розовый цвет рекомендуется выбирать для оформления детской. Он создаёт ощущение спокойствия и защищенности. И не смотря на то, что в  розовом присутствует агрессивный красный, этот цвет оказывает релаксирующее и расслабляющее влияние. Так же розовый цвет положительно сказывается на состоянии нервной системы. К тому же наблюдается  влияние цвета на человека, на эндокринную систему, на работу органов слуха и зрительных органов, на иммунитет. Розовый избавляет от головной боли.

 

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

166 054 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

• Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
• Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

• Биология или эволюция.
• Теория гендерных схем.
• Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

• Эмоция (например, счастье).
• Чувственный опыт (например, запах океана).
• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

• Голубой — спокойный.
• Чёрный — приземлённый.
• Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

• Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
• Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

• Уместность.
• Эстетика.
• Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
• «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
• Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

• Компетентность (например, The Economist).
• Азарт (например, Spartan Race).
• Стабильность (например, Wrangler jeans).
• Искренность (например, Hallmark).
• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
• Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
• Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

• Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
• Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
• Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
• Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

• Тип продукта.
• Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

• Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
• Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
• Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

Психология цвета розового

Психология цвета предполагает, что разные цвета могут влиять на наше настроение, чувства и даже поведение. Например, розовый цвет считается успокаивающим цветом, связанным с любовью, добротой и женственностью.

Многие люди сразу же ассоциируют цвет со всем женственным и девчачьим. Это также может напоминать романтику и праздники, такие как День святого Валентина. Некоторые оттенки бледно-розового описываются как расслабляющие, а очень яркие, яркие оттенки могут быть стимулирующими или даже раздражающими.

Иллюстрация Синди Чанг, Verywell

Психология цвета розового

Розовый — это светло-красный оттенок, который обычно ассоциируется с любовью и романтикой. Его часто называют женским цветом, возможно, из-за ассоциаций, которые у людей складываются в раннем детстве. «Игрушки для девочек» обычно розовые и фиолетовые, а «игрушки для мальчиков» — красные, желтые, зеленые или синие. Люди ассоциируют цвет с качествами, которые часто считаются женскими, такими как мягкость, доброта, забота и сострадание.

Считается, что розовый оказывает успокаивающее действие. Один из оттенков, известный как «пьяный розовый», иногда используется в тюрьмах для успокоения заключенных.

Хотя успокаивающий эффект розового цвета был продемонстрирован, исследователи психологии цвета обнаружили, что этот эффект проявляется только во время первоначального воздействия цвета. При использовании в тюрьмах заключенные часто становятся еще более возбужденными, когда они привыкают к цвету.

Спортивные команды иногда окрашивают раздевалку противоположной команды в розовый цвет, чтобы игроки оставались пассивными и менее энергичными.У Айовы Хоукайз есть розовая раздевалка для команд на их стадионе Кинник, задуманная тренером из Айовы Хайденом Фраем, который специализировался на психологии в Университете Бэйлора. Он считал, что полностью розовая комната запутает умы противоборствующих команд.

Что означает розовый цвет?

Важно помнить, что цветовые ассоциации в значительной степени зависят от индивидуального опыта и культурных влияний. Цветовые предпочтения часто связаны с прошлым опытом.

Люди, которых привлекает розовый (или любой другой цвет), как правило, имеют приятные воспоминания о цвете, в то время как те, кому он не нравится, могут иметь с ним негативные или неприятные ассоциации.

Как ты себя чувствуешь в розовом? У вас розовый цвет ассоциируется с определенными качествами или ситуациями? Вы можете узнать, как другие люди реагируют на розовый цвет, в некоторых из следующих ответов, которыми читатели делились на протяжении многих лет.

Радостный

Некоторые читатели описали розовый цвет как цвет, вызывающий чувство радости и счастья.«Хотя когда-то зеленый был моим любимым цветом, розовый оказывает на меня самое сильное и глубокое эмоциональное влияние», — написал один читатель. «Розовый цвет для меня вызывает глубокую радость. Как будто ты« дома ». Знакомое дружелюбное место глубоко в сердце каждого, где нет забот, ты никогда не одинок, у тебя в жизни есть все, что ты когда-либо хотел. все любят и принимают «.

Творческий

Для других читателей розовый цвет создает творческую и художественную атмосферу.«Я не ношу розовое, но меня тянет к нему для учебы, где мне не нужно идти на компромисс с мужем», — сказал другой читатель. «Это счастливый цвет, и он заставляет меня чувствовать себя творчески. Впервые в жизни я украшаюсь розовым, ярко-розовым».

Женственный и яркий

Многие читатели писали, чтобы предположить, что розовый одновременно женственен и ярок. «Женственный, привлекательный, яркий … Люблю розовую помаду, одежду или топы, которые контрастируют с черным. Ярко-розовый или бледный, независимо от возраста, заставляет меня чувствовать себя кокетливой, проницательной и могу выполнить то, что мне нужно, в этот день.У меня это ассоциируется с «сахаром, специями и всем приятным». Цветы, романтические жесты и доброта », — написала читательница Джилл Клеггетт.

Детский

Некоторые люди менее позитивно относятся к цвету. «Кажется, что он действительно представляет каждую маленькую девочку на планете (по данным телевидения), что оказывает очень сильное влияние на детей. Это также объясняет, почему каждая игрушка, кукла или платье, которые есть у моей младшей сестры… угадайте, что? РОЗОВЫЙ. ! Это почти как для маленьких девочек: «Если ты не любишь розовый, ты на самом деле не девочка.«Напротив, маленькие мальчики ненавидят розовый», — написал один читатель.

Освежающий

«Розовый заставляет меня думать о весенних цветах и ​​обо всем свежем и новом. Это кажется действительно вдохновляющим цветом. Если бы я мог, я бы покрасил свою комнату в розовый цвет, чтобы я всегда мог чувствовать это чувство вдохновения и обновления». объяснил один читатель по имени Джемма.

Эйфорический

Читатели часто думают, что разные оттенки розового могут вызывать разное настроение.Например, один читатель объяснил:

«Ярко-розовый — жизнерадостный и радостный. Я думаю, что ярко-розовый олицетворяет то, кем я стараюсь быть как личность: полный жизни и характера. красный. Однако красный кажется резким и чрезмерно смелым, а розовый — нежным и женственным … »

«Еще одна причина, по которой я люблю розовый, заключается в том, что он универсален. Более приглушенные розовые оттенки олицетворяют молодость и невинность, в то время как громкие формы розового цвета ускользают от сексуальности и смелости.Каждый раз, когда я сталкиваюсь с чем-то в моем любимом розовом оттенке, я не могу не остановиться и полюбоваться присущей ему красотой. Розовый — это моя эйфория ».

Pink вызывает множество откликов. На вашу индивидуальную реакцию может повлиять ряд личных и культурных факторов.

Слово от Verywell

Хотя люди часто одинаково реагируют на розовый цвет, важно помнить, что психология любого цвета может зависеть от множества различных факторов.Прошлый опыт, культурные влияния, личный вкус и другие факторы могут повлиять на то, как человек думает о том или ином цвете, включая розовый цвет.

Психология цвета синего

Как вы себя чувствуете благодаря синему цвету? Люди долгое время считали, что определенные цвета могут вызывать разные настроения и чувства, и некоторые исследования подтвердили идею о том, что цвета могут оказывать психологическое воздействие.

Синий — это цвет, который часто встречается в природе, например, бледно-голубой дневного неба или насыщенный темно-синий цвет глубокого водоема.Возможно, именно по этой причине люди часто описывают синий цвет как спокойный и безмятежный. Тем не менее, как холодный цвет, синий иногда может казаться ледяным, далеким или даже холодным.

Узнайте больше о некоторых чувствах и настроениях, создаваемых синим цветом.

Иллюстрация Синди Чанг, Verywell

Психология синего

Согласно психологии цвета:

• Синий цвет считается любимым цветом многих людей, и это цвет, который больше всего отдают предпочтение мужчинам.
• Поскольку многие люди отдают предпочтение синему цвету, его часто считают безопасным цветом, который может показаться консервативным и традиционным.
• Синий вызывает в памяти чувство спокойствия и безмятежности . Его часто называют мирным, спокойным, безопасным и упорядоченным.
• Синий часто считают знаком стабильности и надежности. Компании, которые хотят создать имидж безопасности, часто используют синий цвет в своей рекламе и маркетинге.
• Синий может также вызывать чувство грусти или отчужденности .Подумайте, как картины, в которых много синего цвета, например картины, созданные Пикассо в его «голубой период», могут казаться такими одинокими, грустными или несчастными.
• Синий часто используется для украшения офисов, потому что исследования показали, что человека более продуктивны в синем помещении .
• Синий — один из самых популярных цветов, но он входит в число наименее аппетитных . Некоторые планы похудания даже рекомендуют есть пищу с синей тарелки. Синий цвет редко встречается в естественных условиях, за исключением черники и некоторых слив.Кроме того, люди настроены избегать продуктов, которые являются ядовитыми, а синий цвет в пище часто является признаком порчи или яда.
• Blue также может снизить частоту пульса и температуру тела.
• Подумайте, как синий используется в языке : голубая луна, голубой понедельник, голубая кровь, синий цвет и голубая лента.

Синие чувства

Посмотрите на использование синего цвета на изображении, которое сопровождает эту статью. Как вы себя чувствуете в синем? У вас синий цвет ассоциируется с определенными качествами или ситуациями?

Важно помнить, что чувства, вызываемые определенными цветами, не обязательно универсальны.Культурные различия иногда играют роль в том, как люди воспринимают цвет.

Индивидуальный опыт также оказывает важное влияние на настроение, которое создают цвета. Если вы ассоциируете синий цвет с жизнерадостным и жизнерадостным другом, вы можете увидеть его как высокоэнергетический цвет, вызывающий чувство возбуждения.

Ответы читателей

Хотя синий цвет имеет разные символические значения, индивидуальная реакция на синий цвет может сильно различаться. Ниже приведены некоторые реакции читателей на синий цвет на протяжении многих лет.

Синий — искренний

«Синий — это цвет неба, океана, сна и сумерек. Это цвет, от которого мне так хорошо. Когда я вижу его, я почти чувствую, что нахожусь на небесах. Для меня синий — это цвет искренности, вдохновение и духовность. Это заставляет меня чувствовать, что я достаточно хорош «. — Прадня

Синий успокаивает

«Мне нравится вид синего … особенно оттенков бирюзы, таких как бирюзовый и аквамарин. Меня обычно привлекает этот цвет; я верю, потому что это цвет моей ауры.Я уже очень спокойный, безмятежный, эмоционально уравновешенный человек, но когда я рядом с синим цветом, я меньше нервничаю и чувствую себя более комфортно и общительно в присутствии других ». — Латия

Интенсивный синий

«Многие люди думают о синем как о мирном и безмятежном, как о ясном летнем небе или успокаивающей воде. Однако, когда синий цвет становится глубоким и интенсивным, это внутреннее отражение меняется. Небо становится бурным, и вода бушует. Теперь синий цвет вызывает чувство эмоциональной энергии. , сила и дух.»- закат707

Синий вдохновляет

«Я люблю синий, потому что это цвет океана и неба. Синий цвет заставляет меня чувствовать себя спокойным, тихим, задумчивым и сильным. Когда я смотрю на голубые воды океана, я чувствую себя спокойным и очень сильным, я чувствую свободна, как движущиеся волны, и все же в ней есть грусть, которая временами наполняет мои глаза слезами — я не понимаю почему. Нет такого цвета, как великий синий! » — Гость Шарон

Слово от Verywell

Хотя изучение психологии цвета может быть интересным, важно также помнить, что реакция на цвет также может быть очень личной.Прошлый опыт может сыграть роль в формировании того, как люди относятся к разным цветам и реагируют на них.

В то время как некоторые люди считают синий цвет грустным или мрачным, другие могут интерпретировать его как мирный или вдохновляющий. Обратите внимание на то, как синий цвет вызывает у вас чувства, и подумайте о различных влияниях, которые могли повлиять на ваши чувства.

Как вы себя чувствуете?

Психология цвета предполагает, что разные цвета могут вызывать психологические реакции.Например, считается, что цвет влияет на наше настроение и эмоции. Иногда эти реакции связаны с интенсивностью цвета, а в других случаях они являются продуктом опыта и культурных влияний.

Как вы себя чувствуете при зеленом цвете? У многих людей он прочно ассоциируется с природой и сразу же вызывает ассоциации с пышной зеленью травы, деревьев и лесов. Зеленый часто описывают как освежающий и спокойный цвет.

Веривелл / Синди Чанг

Значение зеленого цвета и психология

В психологии цвета цвета, состоящие из более длинных волн, считаются «возбуждающими или теплыми», тогда как цвета с более короткими длинами волн «расслабляющими или прохладными».»

Зеленый — холодный цвет, потому что у него более короткие волны. Хотя нашим глазам нужно приспосабливаться, чтобы видеть цвета с более длинными волнами, им вообще не нужно настраиваться, чтобы видеть холодные цвета, такие как зеленый.

Зеленый часто символизирует природу и мир природы. Считается, что это спокойствие. Другие общие ассоциации с зеленым цветом — это деньги, удача, здоровье, зависть или ревность, а также экологическая осведомленность. В некоторых случаях зеленый цвет может обозначать физическое заболевание, как, например, фраза «зеленеет».

В древней мифологии зеленый использовался для обозначения плодородия земли, а также плодородия женщин. Исследования показали, что зеленый цвет тоже может вдохновлять на творчество.

Зеленый цвет может положительно повлиять на наше мышление, наши отношения и наше физическое здоровье. Считается, что зеленый снимает стресс и помогает заживлению.

Было обнаружено, что зеленый цвет может даже улучшить способность к чтению. В одном исследовании среда зеленого света улучшила способность участников к чтению, тогда как среда красного света уменьшила способность читать.

Зеленый успокаивает

Оттенки зеленого, встречающиеся в природе, могут помочь нам расслабиться в новом месте. По этой причине дизайнеры часто используют зеленый цвет в общественных местах, таких как рестораны и отели.

Одно исследование обнаружило «зеленый эффект упражнений» у участников, которые тренировались в помещении во время просмотра видео с открытым пространством с наложением зеленого цвета.

У них было меньше нарушений настроения и меньше воспринимаемого напряжения по сравнению с тем, когда они смотрели одно и то же видео с красным или серым наложением.

Зеленый натуральный

Успокаивающий эффект зеленого может быть связан с его ассоциацией с природой, которая, по мнению людей, расслабляет и освежает. Некоторые исследователи считают, что наша положительная ассоциация с зеленым «зашита» в нашем мозгу в результате эволюции; Ранние люди знали, что зеленый цвет в природе указывает на место, где можно найти пищу, воду и убежище.

Проведение времени в естественной зеленой среде или даже просмотр изображений зеленых пейзажей на природе было связано со снятием стресса, лучшим контролем над импульсами и улучшенной фокусировкой.

Поскольку зеленый имеет сильную связь с природой, мы с большей вероятностью будем воспринимать что-то зеленое как здоровое и естественное, даже если это не так.

Например, одно исследование показало, что люди с большей вероятностью рассматривают шоколадный батончик с зеленой этикеткой как более здоровый вариант, чем шоколадный батончик с красной этикеткой, даже если питание двух батончиков было одинаковым.

Зеленый мотив

В то время как некоторые считают зеленый цвет расслабляющим, другие считают, что он их мотивирует.Одно исследование показало, что люди с «высокой потребностью в достижениях» более последовательно выбирали зеленый цвет, а не красный цвет, который чаще выбирали люди с «низкой потребностью в достижениях».

Это может быть связано с культурным влиянием на восприятие красного и зеленого. Например, красный цвет часто является предупреждением, связанным с опасностью (например, стоп-сигнал), тогда как зеленый цвет указывает на то, что ситуация безопасна (зеленый свет).

Участники исследования также связали слова, связанные с неудачей, с красным цветом, а слова, связанные с успехом, с зеленым цветом.Это может быть еще одно культурное влияние, поскольку зеленый цвет обычно ассоциируется с финансовым успехом — даже сами деньги зеленые.

Ваша собственная реакция на зеленый цвет очень личная. Прошлый опыт, а также личные и культурные ассоциации могут сыграть роль в том, как этот цвет заставляет вас чувствовать.

Считается, что зеленый цвет также влияет на наши творческие способности. Исследования показали, что творческие способности людей могут возрасти, когда они окружены зелеными растениями и имеют доступ к зеленым пейзажам природы.

Зеленый оптимистичный

Было обнаружено, что цвет влияет не только на наши эмоции, но и на наши воспоминания. Одно исследование предоставило группе людей список эмоционально окрашенных слов, написанных разными цветами.

Затем членов группы попросили вспомнить определенные слова. Они с большей вероятностью вспоминали положительные слова, написанные зеленым цветом, что привело исследователей к выводу, что зеленый несет более позитивный эмоциональный оттенок. Поэтому зеленый цвет может вселить в нас оптимизм, когда дело доходит до запоминания информации.

Зеленый цвет часто ассоциируется с ирландской культурой, Днем Святого Патрика и удачей. Интересно, что одно исследование показало, что зеленый действительно может быть оберегом на удачу. Участники, которые подверглись воздействию зеленого цвета, испытали усиление чувства надежды и уменьшение страха перед неудачей.

Зеленый завистник

Поскольку зеленый цвет ассоциируется с положительными чувствами, он также может указывать на ревность или зависть. Вы, наверное, слышали выражение «зеленый от зависти». Существуют разные теории, откуда взялось это высказывание.

Зеленый также может указывать на физическое заболевание, например, когда цвет лица становится зеленым. Некоторые считают, что связь между зеленым и болезнью создала ассоциацию между зеленым и завистью, например, зависть — это болезнь сама по себе.

Слово от Verywell

Поскольку зеленый цвет тесно связан с природой, люди часто описывают его как естественный, свежий и успокаивающий цвет. Однако важно помнить, что все реакции на цвет также определяются культурными влияниями и индивидуальным опытом.

В следующий раз, когда вы обнаружите, что наблюдаете за зеленым цветом, будь то в комнате, на картине или на открытом воздухе, найдите время, чтобы подумать о типах эмоций и настроений, которые этот цвет имеет тенденцию вызывать.

Психология цвета красного

В психологии цвета красный вызывает самые сильные эмоции из всех цветов. В то время как холодные цвета, такие как зеленый и синий, обычно считаются умиротворяющими и успокаивающими, красный считается самым теплым и противоречивым.Фактически, этот огненный оттенок вызывает больше противоположных эмоциональных ассоциаций, чем любой другой цвет: красный связан со страстью и любовью, а также с властью и гневом.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных ощущений и качеств, которые может стимулировать красный цвет.

Веривелл / Синди Чанг

Опасность и предупреждение

Благодаря большой длине волны красный — один из самых заметных цветов в цветовом спектре (уступающий только желтому). Его способность мгновенно привлекать внимание людей — причина, по которой его часто используют для предупреждения людей о надвигающейся опасности.Подумайте: знаки остановки, сирены, пожарные машины и красные светофоры.

Красный также используется для обозначения опасности не буквальным образом. Некоторые примеры включают использование фразы «в красном» для описания финансовых потерь или «красный флаг», чтобы указать, когда что-то не так с человеком или ситуацией.

Люди склонны ассоциировать красный цвет с негативными эмоциями, несущими опасность. Это могло быть потому, что это цвет огня, крови, а иногда и ядовитых или опасных животных.

Волнение и энергия

Этот стимулирующий цвет также ассоциируется с возбуждением.

Исследования показывают, что воздействие красного цвета или ношение красного цвета может вызвать некоторые из следующих физических эффектов:

• Повышенное артериальное давление
• Повышенный метаболизм
• Учащение пульса
• Учащение дыхания

Все эти физиологические изменения естественным образом вызывают резкий скачок уровня вашей энергии.

Также известно, что этот цвет увеличивает аппетит за счет ускорения метаболизма, поэтому красный цвет так популярен в ресторанах.

Напор

В разных культурах люди интуитивно ассоциируют красный цвет с понятием гнева. Эти отношения имеют смысл, учитывая, что многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда они злятся.

Считается, что выражение «видеть красное» основано на физических характеристиках, связанных с гневом, включая покраснение лица и шеи, вызванное повышенным кровяным давлением.

Доминирование

Красный цвет может повлиять не только на настроение и эмоции.На спортивной арене красный цвет также может увеличить ваши шансы на победу.

На Олимпийских играх 2004 года в Афинах участникам четырех видов спорта — боксу, греко-римской борьбе, вольной борьбе и тхэквондо — случайным образом давали красную или синюю одежду. Во всех четырех соревнованиях участники в красном выиграли больше боев.

Многие думают, что эти результаты являются следствием связи между красным цветом и предполагаемым доминированием. Например, надевание красной формы может заставить спортсмена чувствовать себя доминирующим и действовать более агрессивно.С другой стороны, спортсмены в красном могут выглядеть более агрессивными, доминирующими и с большей вероятностью выиграть физическое соревнование не только своими соперниками, но и судьями.

Какова бы ни была причина, очевидно, что спортсмены в красном, как правило, имеют значительное преимущество перед своими соперниками. (Может быть, поэтому так много спортсменов, в том числе великий Тайгер Вудс, носят красную одежду во время соревнований.)

Страсть и желание

Но красный цвет не всегда сигнализирует об опасности и агрессии.Возможно, неудивительно, что красный также связан со страстью, любовью и желанием. Эти ассоциации могут объяснить, почему люди, носящие красное, всегда оцениваются противоположным полом как более привлекательные.

В знаменательном исследовании, опубликованном в 2008 году, исследователи показали мужчинам изображение женщины и попросили их оценить ее привлекательность. Некоторые мужчины видели женщину в красной рубашке, а другие видели ту же женщину в синей рубашке. Результаты показали, что мужчины оценили женщину в красном как более сексуально привлекательную, чем та же женщина синего цвета.

Мощность

Красный также может символизировать власть, отношения, которые можно найти во всем современном обществе. Деловые люди во всем мире традиционно носят «галстук власти» красного цвета. И не забудьте о священной «красной ковровой дорожке», которую выкатывают только для самых престижных знаменитостей и сановников.

По мнению некоторых, эта ассоциация с властью и богатством является причиной того, почему женщины находят мужчин, одетых в красное, такими привлекательными.

Слово от Verywell

Как и другие цвета, реакция на красный часто зависит от прошлого опыта и культурных влияний.Некоторым красный цвет может показаться забавным и игривым, в то время как другим он покажется слишком смелым, захватывающим или даже доминирующим. Подумайте о своих чувствах к красному цвету и подумайте, как эти факторы могли повлиять на вашу реакцию (или ее отсутствие) на этот цвет.

Психология цвета фиолетового

Психология цвета предполагает, что цвета могут оказывать сильное влияние на наше настроение и даже поведение. Предположительно, каждый цвет имеет свой собственный эффект, но ощущение, которое вызывает каждый цвет, может варьироваться в зависимости от опыта и культуры.Фиолетовый — это один цвет, который может вызывать разные чувства, эмоции и ассоциации.

Как вы себя чувствуете благодаря фиолетовому цвету? Люди часто описывают этот цвет как загадочный, духовный и образный. Пурпурный, как правило, редко встречается в природе, поэтому считается редким и интригующим. Фиолетовый — это сочетание синего и красного.

Verywell / Синди Чанг

Итак, какие ассоциации у людей возникают с фиолетовым цветом чаще всего? Как и многие другие цвета, пурпурный цвет часто вызывает чувства, связанные с культурными ассоциациями.

Пурпурный как королевский цвет

Поскольку фиолетовый так сильно ассоциируется с королевской семьей, люди часто воспринимают его как очень царственный цвет. Эти ассоциации с королевской семьей изначально были связаны с тем, что финикийский пурпурный краситель, который использовался в древние времена, был очень редким и чрезвычайно дорогим. Эти ассоциации с экстравагантностью и аристократизмом сохраняются и по сей день.

Фиолетовый — символ королевской власти и богатства. В древние времена создание красителей для окрашивания тканей часто требовало больших усилий и затрат, особенно для определенных цветов.Поскольку фиолетовый менее распространен в природе, ресурсы, необходимые для создания красителя этого цвета, были гораздо труднее и дороже.

Пурпурный цвет стал ассоциироваться с богатством и королевской властью, потому что очень часто богатые были единственными людьми, которые могли позволить себе такие дорогие вещи.

Около 1200 г. до н. Э. Город Тир на побережье древней Финикии начал производить пурпурный краситель путем дробления раковин небольшой морской улитки. Получившийся цвет стал известен как тирский пурпур и был настолько хорошо известен, что упоминался в «Илиаде» Гомера и «Энеиде» Вергилия.«Александр Великий и цари Египта также носили одежду, окрашенную в знаменитый тирский пурпур.

Эта связь с королевской семьей не ограничивалась только древними временами. Пурпурный был выбранным цветом для Пурпурной мантии поместья, которую королева Елизавета II носила на обратном пути в Букингемский дворец после своей коронации в 1953 году.

Пурпурный символизирует мудрость, храбрость и духовность

Пурпурный также олицетворяет мудрость и духовность. Его редкая и загадочная природа, возможно, заставляет его казаться связанным с неизвестным, сверхъестественным и божественным.

Различные оттенки фиолетового имеют разное духовное значение. Например, светло-фиолетовый ассоциируется с беззаботной романтической энергией, а более темные оттенки могут обозначать печаль и разочарование. В некоторых частях Европы фиолетовый ассоциируется со смертью и трауром.

В США Пурпурное сердце — одна из высших наград за храбрость на военной службе. Награда, первоначально называвшаяся «Знак за военные заслуги», была учреждена в 1782 году Джорджем Вашингтоном для вручения солдатам за похвальные действия.Цвет олицетворяет смелость и отвагу.

Фиолетовый — уникальный и экзотический

Поскольку фиолетовый не часто встречается в природе, иногда он может казаться экзотическим или искусственным. По этой причине он имеет тенденцию быть довольно поляризующим цветом. Люди склонны либо действительно любить фиолетовый, либо очень его ненавидеть.

Визуально фиолетовый — один из самых сложных для распознавания цветов. Он также имеет самую сильную длину волны электромагнитного излучения, всего на несколько длин волн выше рентгеновских и гамма-лучей.По этой причине он часто используется в визуальных иллюзиях, таких как иллюзия лилового чейзера.

В письменной форме фраза «пурпурная проза» иногда используется для описания письма, которое является чрезвычайно образным или даже склонным к преувеличению, преувеличениям или откровенной лжи.

Слово от Verywell

Реакция на фиолетовый цвет может значительно отличаться от одного человека к другому, но многие считают, что цвет кажется королевским, но таинственным.

Обратите внимание, как фиолетовый используется на изображении, которое сопровождает эту статью.Подумайте, какие чувства вызывает у вас фиолетовый цвет. У вас фиолетовый ассоциируется с определенными качествами или ситуациями?

Значение розового: психология цвета и символизм

Где мы находим значение розового? Улавливаем ли мы изгиб цветущей розы? Ищем ли мы румянец здоровых щек в холодный день? Можно ли найти смысл в туго спеленутой форме новорожденной девочки? Розовый радует всех нас — мужчин, женщин, детей и взрослых.

Значение розового: объяснение

Цвет легкомыслия находится между красным и белым.Розовый берет всю страсть и энергию красного и смягчает его чистотой белого, оставляя нам цвет нежности и привязанности.

Физические эффекты

Розовый был определенно связан с подавлением агрессии, и его использование в камерах содержания жестоких преступников было весьма эффективным. Некоторые спортивные команды даже выкрасили раздевалки соперников в розовый цвет в попытке снизить агрессию. Розовый — настолько эффективный регулятор настроения, что слишком много его может истощить физически.Темно-розовый имеет эффекты, похожие на красный — усиление эмоций, а бледно-розовый — более успокаивающий.

# Цвет: значение Pink — сладость, женственность, романтичность, невинность и игривость.

Нажмите, чтобы твитнуть

Символизм и значение розового

Розовый символизирует молодость, крепкое здоровье и игривость. Это прилив первой любви, означающий воспитание женственности. Он используется как символический цвет движения в поддержку исследований рака груди, и мы думаем о розовом как о невинном и жизнерадостном цвете.

Положительные ассоциации

У нас розовый цвет ассоциируется с невинностью детства и беззастенчивой игрой. Если бы у смеха был цвет, он был бы розовым, а розовый, использованный в дизайне, показывает готовность к удивлению и творчеству. Розовый может смягчить формальный дизайн, а его влияние может осветлить темные скучные цвета.

Если бы у смеха был # цвет, он был бы розовым!

Нажмите, чтобы твитнуть

Негативные ассоциации

Розовый может ассоциироваться с пассивностью и нежеланием относиться к делу серьезно.Мы думаем о розовом как о цвете неопытности и ассоциируем его со слабостью и запретами. Розовый также может ассоциироваться с робостью или склонностью к чрезмерной эмоциональности.

Pink Color Morsels

Розовый волшебный броненосец обитает в Аргентине и является самым маленьким из всех броненосцев. Они весят меньше фунта и служат кормом для муравьев, червей и других насекомых. Розовые волшебные броненосцы живут под землей и появляются ночью в поисках еды.

Мизинец часто называют «мизинцем», и его происхождение восходит к устаревшему значению «розовый» для обозначения чего-то маленького.

До того, как известная группа, известная как Pink Floyd, носила это название, они назывались The Pink Floyd Sound. Они также носили более ранние названия «Чайный сервиз» и «Абдабс». Примерно 1 из 12 человек владеет копией альбома Pink Floyd Dark Side of the Moon 1973 года.

Жевательная резинка Dubble Bubble была создана в 1969 году и получила свой розовый цвет, потому что это был единственный цветной краситель, который наносил ее создатель Уолтер Донгер. Рекорд самого большого пузыря, когда-либо надутого с помощью жевательной резинки, принадлежит Сьюзан Монтгомери Уильямс, надувавшей 26-дюймовый пузырь в 1996 году.

Читайте о цвете Розовый

Розовый слова, фразы и идиомы

Примеры того, как значение розовых цветов в нашем языке:

• Щекочущий розовый: для счастья
• В розовом: хорошее здоровье — эта фраза не всегда имела это значение. [См. Значение «В розовом» ]
• Ножницы для розжига: ножницы с зазубренными лезвиями
• Розовый слон: термин для описания галлюцинаций во время интоксикации
• Мизинец: самый маленький палец на руке человека
• Розовый листок: обратите внимание, что занятость заканчивается
• Розовый воротник: относится к определенному классу должностей, которые когда-то выполнялись только женщинами

Цитаты о цвете Розовый

Pink — это новый черный цвет.

Диана Вриланд, обозреватель моды / редактор и консультант Музея искусств Метрополитен, 1903–1989 годы

Я верю в розовый. Я считаю, что смех — лучший сжигатель калорий. Я верю в поцелуи, много целоваться. Я верю в силу, когда кажется, что все идет не так. Я считаю, что счастливые девушки самые красивые. Я верю, что завтра будет другой день, и верю в чудеса.

Одри Хепберн, британская актриса, 1929-1993 годы

Pink — темно-синий цвет Индии.- Диана Вриланд # цвет # цитаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Pink — темно-синий цвет Индии.

Диана Вриланд, обозреватель моды / редактор и консультант Музея искусств Метрополитен, 1903–1989 годы

Почти все слова имеют цвет, и нет ничего приятнее, чем произнести розовое слово и увидеть, как загораются чьи-то глаза, и знать, что это розовое слово для него или нее тоже.

Глэдис Табер, американский обозреватель и автор 59 книг, 1899–1980 гг.

Сиреневый? Mauve — это просто розовый, пытающийся быть фиолетовым.- Джеймс Уистлер # цвет # цитаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Сиреневый? Mauve — это просто розовый, пытающийся быть фиолетовым.

Джеймс Эбботт Макнил Уистлер, британский художник, родившийся в США, участник художественного движения конца XIX века, 1834–1903 годы

Я видел закат в Керетаро, который, казалось, отражал цвет розы в Бенгалии.

Хорхе Луис Борхес, аргентинский писатель, 1899-1986

Я верю в маникюр. Я верю в переодевание. Я верю в прихораживание на досуге и использование помады.Я верю в розовый. Я считаю, что счастливые девушки самые красивые. Я верю, что завтра будет другой день, и верю в чудеса.

Одри Хепберн, британская актриса, 1929-1993 годы

Розовый — это не просто цвет, это отношение! — Майли Сайрус # цвет # цитаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Розовый — это не просто цвет, это отношение!

Майли Сайрус, американская певица, автор песен и актриса, р. 1992

Я с глухим стуком упал со своего розового облака.

Элизабет Тейлор, британо-американская актриса, 1932-2011 гг.

Мои родители сказали мне, что я укажу на клумбу с цветами и скажу: «Розовый. Довольно », прежде чем я знал какие-либо другие слова.

Джони Митчелл, канадская певица, автор песен и художник, р. 1943

Розовый — это то, чем я занимаюсь. Алеция — это я. Мир взял Pink и превратил ее в эту вещь, бренд — рычание.

Пинк, американская певица, автор песен, танцовщица и актриса, 1979

Еще интересные факты о розовом

Розовый как фирменный цвет

Цвет подписи отличается от любимого цвета, хотя для некоторых людей они могут быть одним и тем же.Все дело в том, как вы выражаете себя с помощью цвета и насколько последовательно вы его носите или окружаете себя цветом, который делает его вашим фирменным оттенком.

• Мэми Эйзенхауэр — на первой инаугурации Айка на ней было розовое платье, покрытое 2000 розовыми стразами, а оттенок ее платьев и аксессуаров стал известен как «Первая леди Pink» или «Mamie Pink». Розовый также был ее предпочтительным оттенком для развлечения и украшения. Как первая популярная леди, американская палитра быстро подхватила ее палитру, которая «соответствовала пышности времени», — говорит Пэм Кьюбер, основательница Save the Pink Bathrooms.Розовый цвет, конечно, существовал и до Мэми, но «склонность к розовому цвету в доме — особенно в сантехнике и плитке, но также и в кухонной технике, а затем и в шкафах — была безумной с 1954 по 1960 год или около того».
• Pink — Самая выдающаяся артистка своего поколения, певица и автор песен Alecia Beth Moore (родилась 8 сентября 1979 г.), профессионально известная как Pink. Имя, связанное с цветом сладости и невинности, имело довольно непристойное начало — Pink Reveals Story Behind Stage Name.

Компании и бренды, идентифицированные по розовому цвету

• Thomas Pink
• Owens Corning [См. Товарный знак Pink }
• Lyft
• Baskin Robbins
• Vineyard Vines
• Barbie

с названием

Cities Розовый

Как Пинк Хилл, Северная Каролина получил свое название
Первому поселенцу города Энтони Дэвису принадлежала большая ферма на холме в южном округе Ленуар. Каждую весну на полях, насколько хватал глаз, расцветали поля розовых цветов.Дэвис назовет сообщество Pink Hill.

Glen Rose, Texas
Pink Hill, North Carolina
Rose City, Michigan
Rose Hill, Kansas
Rose Hill, Virginia

Песня с розовым цветом

• Mr. Pink Eyes от The Cure on the Lovecats сингл
• Pink от Aerosmith
• Pink & Blue от OutKast на The Love Lower
• Pink Cadillac от Брюса Спрингстина
• Pink Cashmere от Prince на The Hits 1
• A Pink Dream от The Cure на Mint Car сингл
• Pink Слон от Cherry Poppin ‘Daddies
• Pink Houses от John Cougar Mellencamp
• Pink Maggit от Deftones
• Pink Panther Theme от Henry Mancini

Цвет и наше обоняние: розовый

Не только эмоции создают аромат мощный.Это также тесно связано с вашими воспоминаниями. Запах также играет важную роль в нашей способности ощущать вкус. В сочетании с цветом эти связи становятся еще сильнее.

• Цветные мелки Crayola Magic Scents с маркировкой «Bubblegum» от Binney & Smith Inc. изначально пахли сладкой жевательной резинкой. Однако после многочисленных сообщений о том, что дети «ели» ароматизированные мелки, компания перешла на менее вкусные варианты. Аромат розового цвета стал «Шампунь.
• Международное исследование, опубликованное в PLoS One, с использованием стандартизированных процедур для измерения связи запаха и цвета, показало, что люди в основном согласны с тем, что фруктовый аромат пахнет розовым и красным, а затхлый запах — оранжевым и коричневым.
• «Розы Галлика бывают малиновыми, темно-розовыми, лиловыми, а также полосами и пятнами. Чаще всего их описывают как ароматы Old Rose, которые могут быть интенсивными и пряными ». — Американская ассоциация роз

Цвет Вкусная связь: розовый

Существует пять основных групп вкусов, которые посылают в наш мозг сигналы для интерпретации аромата.Однако мы также посылаем сигналы своими глазами, прежде чем откусить, и даем нашим вкусовым рецепторам возможность усвоить вкус. Цвет может предопределить то, как мы воспринимаем вкус и аромат того, что мы едим.

• Выпечка вкуснее, когда она выходит из розовых коробок или подается на розовых тарелках.
• Розовый заставляет нас жаждать сахара, и, возможно, именно поэтому сладкая вата розовая. Сахарная вата была изобретена в 1897 году кондитерами Уильямом Моррисоном и Джоном К. Уортоном из Нэшвилла, штат Теннесси, США. Они изобрели устройство, которое нагревает сахар в вращающейся чаше, чтобы сформировать лакомство, которое они первоначально назвали «Волшебная нить».”

Узнайте больше о значении цветов

Поговорите с нами о розовом цвете

Нам было бы интересно узнать, что вам нравится в розовом цвете или что вам больше всего понравилось в этой статье. Нам нравится слышать от вас и читать каждый комментарий.

Есть ли что-то, что вы знаете о зеленом, что должно быть здесь включено? Большой! Мы хотели бы услышать от вас. Поделитесь тем, что вы знаете о розовом цвете, оставив комментарий ниже. Мы можем просто добавить его к информации, размещенной на этой странице.

Какие цвета носить и почему

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.

Может ли цвет, который вы носите, действительно повлиять на ваше настроение? Исследования говорят «да»; цвет может абсолютно повлиять на ваше настроение, поведение и уровень стресса.

Специалист по цвету Леатрис Эйсман говорит, что влияние цветов на нас соотносится с поведением цветов в природе. Эйсман спросил тысячи людей, что они думают о конкретных цветах, и нашел множество узоров.

Цвета вызывают у разных людей одинаковые впечатления.

Например, синий цвет почти всегда ассоциируется с голубым небом, что в детстве является положительным моментом — это означает, что мы играем на улице и развлекаемся. Эволюционно это также означает, что не будет штормов и хорошего солнца для урожая. Вот почему синий цвет напоминает нам о стабильности и спокойствии.

Она предупреждает, что не существует волшебных ответов, но есть общие черты, которые можно почерпнуть из десятилетий исследований закономерностей того, что люди думают о каждом цвете.Ваша личность также может изменить ваше мнение о цветах.

Итак, как выбрать идеальный цвет для каждой ситуации? Основываясь на исследовании, вот ваш личный справочник цветов:

Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменять нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание, как обнаружили исследователи Кейт Джейкобс и Фрэнк Хастмайер в 1974 году.

Имея это в виду, вот окончательный гид по цвету, который следует носить.

Вы по-разному думаете о цветах:

Вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором вы уже находитесь.

Или вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором вы ХОТИТЕ быть.

Вот несколько идей по цвету, что надеть:

↑ Содержание ↑

Лучшие цвета для ношения в офисе

зеленый

Этот цвет означает свежесть, безопасность и гармонию. Это также связано с деньгами и сигналом светофора — оба отличные характеристики на рабочем месте.Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз, что делает его хорошим выбором для людей, сидящих перед экраном в течение многих часов.

↑ Содержание ↑

Синий

Это цвет истины и мудрости. Он также обладает успокаивающим действием и связан с интеллектом. К тому же это самый стабильный цвет. Так что, если у вас нестабильное или наполненное драматизмом рабочее место, синий — отличный цвет для снятия напряжения.

↑ Содержание ↑

Коричневый

Цвет стабильности, коричневый также считается мужским началом.Если вы женщина, которая работает преимущественно с мужчинами, шоколадно-коричневый костюм может внушить вам доверие.

↑ Содержание ↑

Черный

Этот цвет силы может передать чувство загадочности и серьезности. Он также считается элегантным и имеет разжижающий эффект. (А кому это не нравится?) Если вы хотите, чтобы к вам относились серьезно, типичный черный костюм с вкраплениями зеленого или синего творит чудеса.

↑ Содержание ↑

Худшие цвета для офиса

↑ Содержание ↑

Желтый

Это самый счастливый из всех цветов и обычно вызывает радость.Однако желтый цвет считается нестабильным, поэтому он может быть чрезмерно энергичным для офиса и заставлять человека выглядеть слабым.

↑ Содержание ↑

Серый

Грей подразумевает, что люди пассивны, не вовлечены в процесс и имеют недостаток энергии. Если вам нравится носить серый цвет, сочетайте его с более ярким цветом, например синим, чтобы компенсировать негативный эффект.

↑ Содержание ↑

Красный

Это цвет агрессии и страсти — отлично подходит для первого свидания, но не так хорош для офиса.Он также увеличивает метаболизм и повышает кровяное давление, поэтому его используют для стоп-сигналов и пожарных машин. Красный цвет может показаться немного враждебным в рабочей среде, поэтому дважды подумайте, прежде чем часто его носить.

↑ Содержание ↑

Цвета, которые следует носить в умеренных количествах или в качестве акцентов

↑ Содержание ↑

Оранжевый

Это цвет возбуждения и энтузиазма. Он не такой агрессивный, как красный, но привлекает внимание, поэтому его можно носить в умеренных количествах.

↑ Содержание ↑

Пурпурный

Purple напоминает людям о королевской семье и роскоши. Еще это цвет магии. Однако, поскольку фиолетовый редко встречается в природе, он также считается искусственным. Фиолетовый шарф, галстук или сумочка могут стать красивым, изящным дополнением к любому наряду.

↑ Содержание ↑

Белый

Этот цвет ассоциируется с чистотой и совершенством. Это всегда безопасный выбор для рубашки или шарфа, но слишком много белого означает робость и бесплодие, а не на рабочем месте.

Цвета влияют на наше настроение и то, как нас воспринимают другие. Но, конечно, цвета — не единственное, что влияет на то, как люди видят нас — вы все равно можете нравиться на работе, даже если вы носите желтый костюм. Тем не менее, когда у вас есть выбор, выберите цвет, который будет работать на вас, а не против вас.

Существует также несколько удивительных исследований психологии цвета в различных ситуациях. Взгляните на эти интересные цветовые решения:

↑ Содержание ↑

Какого цвета следует сделать свой рабочий стол?

Зеленый.Какой цвет вы выберете для своего рабочего стола и цвета, которые вы выберете для своего веб-сайта, могут сильно повлиять на вашу производительность. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз. Это хороший выбор для настольных компьютеров, если вы находитесь перед экраном в течение многих часов.

↑ Содержание ↑

Какой цвет надеть для тренировки?

Оранжевый. Оранжевый — это цвет возбуждения и энтузиазма. Оранжевый — прекрасное сочетание страсти красного и радости желтого. Исследования показали, что апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует мозговую деятельность.

↑ Содержание ↑

Какой цвет надеть на свидание (если вы женщина)?

Красный. Красный — это цвет страсти, от него кровь бьет ключом. Женщины могут носить это, чтобы заставить сердце своего спутника биться чаще.

↑ Содержание ↑

Какого цвета носить на свидании (если вы мужчина)?

Синий. Синий — самый стабильный цвет. Женщинам нравится видеть стабильных мужчин. Это также успокаивает и может помочь расслабить нервы как вам, так и вашему собеседнику.

↑ Содержание ↑

Что надеть, если вы хотите, чтобы вас считали сильным?

Черный.Исследователи изучили статистику более чем 52000 игр Национальной хоккейной лиги и обнаружили, что команды больше наказывались за агрессию, когда носили черные майки. (Хоккейные команды имеют двухцветные майки и переключаются на домашние и выездные игры). Интересно, что в 2003 году НХЛ изменила свою политику в отношении футболок, и домашние команды должны были носить белое. Авторы исследования сравнили наборы данных и обнаружили, что одни и те же команды получали значительно больше штрафов за агрессию, когда они носили черные майки, чем когда они носили белые.

↑ Содержание ↑

В какие цвета нужно красить офис?

Синий и зеленый. В 1999 году исследователи из Университета Крейтона обнаружили, что цвета значительно влияют на эмоции и эффективность сотрудников. Сотрудники голубых офисов чувствовали себя наиболее сосредоточенными, спокойными и полными надежды по отношению к своей работе. Поскольку синий снижает частоту сердечных сокращений, а зеленый снижает беспокойство и ассоциируется с деньгами, сочетание синего и зеленого лучше всего подходит для работы.

↑ Содержание ↑

Какого цвета нельзя носить на работе?

Серый.Грей вдохновляет людей быть пассивными, не вовлеченными и испытывать недостаток энергии. Если вам нравится носить серый цвет, сочетание его с более ярким цветом поможет компенсировать эффект.

Не следует относиться легкомысленно к выбору цвета офиса, одежды или рабочего стола — цвета действительно влияют на наше настроение и продуктивность. Тем не менее, цвета — это не единственное, что нас волнует — можно по-прежнему эффективно работать в сером костюме или хорошо тренироваться в черном. Но когда у вас есть выбор, выбор цвета, который будет работать с вами, а не против вас, может только помочь.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.

Цитаты:

• Джейкобс, Кейт В. и Фрэнк Г. Хастмайер-младший (1974), «Влияние четырех основных психологических цветов на GSR, частоту сердечных сокращений и частоту дыхания», Perceptual and Motor Skills, 38, 763-66.
• Цветовое колесо Pro. Доступ: 31 октября 2012 г.
• Гавайский университет в Хило; Психология цвета; Калян Н.Меола; 2005
• «Влияние цвета интерьера офиса на настроение и производительность труда». Нэнси К. Валлек, Кэрол М. Льюис и Энн С. Роббинс. Перцептивные и моторные навыки, 1988, 66, 123-128.
• Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека. Нью-Йорк: Джон Вили и сыновья. Inc.
• Mahnke, F.

  Добавить комментарий Отменить ответ

  Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  Комментарий *

  Имя *

  Email *

  Сайт